Was ist eine Landingpage? (+ Landing Page Beispiele für 2022)

Als Online-Unternehmer wissen Sie, wie wichtig es ist, Besucher auf Ihre Website zu locken und sie davon zu überzeugen, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden.

Aber egal, was Sie versuchen, Sie können einfach keine E-Mail-Abonnenten bekommen. Und Sie fragen sich, was es braucht, um Leute dazu zu bringen, sich Ihrer Liste anzuschließen.

Nun, eine gute Zielseite kann dabei helfen.

Eine effektive Zielseite ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie mehr Abonnenten gewinnen, Ihre Konversionsrate verbessern und letztendlich Ihren Umsatz und Ihren Umsatz steigern können.

Aber was genau ist eine Landingpage und wie sieht eine gute aus? In diesem Beitrag werden wir definieren, was Landing Pages sind, und dann werden wir uns 15 großartige Landing Pages ansehen und erklären, was sie effektiv macht.

Bereit anzufangen?

Dann schauen wir uns zunächst die Definition einer Zielseite an.

Was ist eine Landingpage?

Eine Zielseite ist eine eigenständige Webseite, auf der Website-Besucher landen, nachdem sie auf einen Link in einer Anzeige, E-Mail oder anderswo geklickt haben.

Haben Sie jemals auf einen Link geklickt, der Sie zu einer einzigartigen Webseite mit einem einzigen CTA geführt hat, wie z. B.: Laden Sie ein E-Book oder ein Whitepaper herunter, registrieren Sie sich für ein Webinar oder füllen Sie ein Software-Demo-Formular aus?

Nun, das ist ein klassisches Beispiel für eine Zielseite.

Im Gegensatz zu den meisten Webseiten wird eine Zielseite mit einem einzigen Fokus entworfen. Das bedeutet, Sie machen nur ein Angebot und richten die Kopie der gesamten Webseite darauf aus. Und das ist einer der Hauptgründe, warum es konvertiert.

Vorteile einer Landingpage

Nachdem Sie nun verstanden haben, was eine Zielseite ist, wollen wir diskutieren, ob es sich wirklich lohnt, sie zu erstellen. Warum können Sie Ihre Anzeige nicht einfach mit Ihrer Website (oder Startseite) verknüpfen? Das machen schließlich viele Unternehmen.

Hier sind drei wichtige Gründe, warum Sie erwägen sollten, Ihre Anzeigen mit einer Zielseite zu verknüpfen.

1. Steigert Glaubwürdigkeit und Konversionsrate

Die Zielseite spricht die wichtigsten Schmerzpunkte Ihrer potenziellen Kunden und Kunden an, zeigt ihnen, dass Sie ihre besten Interessen im Auge haben, und bietet eine perfekte Lösung für ihre Probleme.

Außerdem teilen Sie Ihren Interessenten durch das Hinzufügen von Erfahrungsberichten auf Ihrer gut geplanten Zielseite mit, dass Sie diese Probleme nicht zum ersten Mal lösen. Social Proof kann Ihre Konversion um 15 % steigern, also sollten Sie es auf jeden Fall auf Ihrer Landing Page einbinden.

2. Verbessert die bezahlte Suche

Auch die Verknüpfung Ihrer Landingpage mit bezahlten Suchmaschinenmarketing-Kampagnen (SEM) anstelle Ihrer Homepage kann Ihre Conversion-Rate verbessern.

Wenn jemand auf Ihren kostenpflichtigen Link klickt, um sich ein bestimmtes Angebot anzusehen, können mehrere Links auf der Homepage ihn ablenken und es ihm erschweren, Ihr Angebot zu finden. Dies wird wahrscheinlich dazu führen, dass sie überhaupt keine Maßnahmen ergreifen.

Auf der anderen Seite führt eine stark fokussierte Zielseite sie direkt zu Ihrem Angebot, sodass sie sich bei Bedarf einfach dafür anmelden können.

3. Generiert Daten und Erkenntnisse

Eine Zielseite kann Ihnen auch dabei helfen, das Benutzerverhalten und die Erkenntnisse zu verstehen. Verknüpfen Sie einfach Ihre verschiedenen Marketingkampagnen für Ihr Angebot mit einer einzigen Zielseite, um herauszufinden, welche Kampagnen den meisten Traffic bringen.

Sie können Zielseiten auch verwenden, um E-Mail-Adressen, Namen und andere grundlegende Informationen von Ihren Interessenten zu sammeln, die Ihnen helfen können, mehr über sie zu erfahren.

Best Practices für Zielseiten

Nachdem wir nun einige der Hauptvorteile von Landingpages behandelt haben, ist es an der Zeit zu lernen, was es braucht, um gute Landingpages zu erstellen, die konvertieren.

1. Seien Sie sich über Ihr Ziel klar

Das Wichtigste, worüber Sie sich beim Erstellen einer Zielseite im Klaren sein sollten, ist Ihr Ziel. Sie sollten wissen, ob Sie diese Zielseite für E-Mail-Anmeldungen, Verkäufe, einige informative Downloads, Softwaretests oder Webinar-Anmeldungen erstellen.

2. Machen Sie Ihre Zielseite SEO-freundlich

Achten Sie darauf, Long-Tail-Keywords in den Text Ihrer Zielseite aufzunehmen. Dies sind spezifische Schlüsselphrasen mit 3+ Wörtern, die ein gutes Suchvolumen und weniger Konkurrenz bieten. Beispielsweise ist „Landingpage“ ein Keyword, während „Landingpage für Unternehmer“ ein Long-Tail-Keyword ist. Es ist sehr spezifisch, zielgerichteter, hat ein gutes Suchvolumen und ist weniger wettbewerbsfähig als das Schlüsselwort „Zielseite“.

Sie können auch separate Zielseiten für dasselbe Angebot erstellen, die auf unterschiedliche Personas abzielen. Wenn Sie sich für diesen Weg entscheiden, achten Sie darauf, bestimmte Schlüsselwörter zu verwenden, die mit jeder Persona übereinstimmen. Beispielsweise können Sie für Ärzte und Pharma-Vertriebsmitarbeiter separate Landingpages für dasselbe Medikament erstellen und auf diesen Seiten unterschiedliche Keywords einfügen.

3. Befolgen Sie die Eins-Regel

Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Zielseite konvertiert, besteht darin, die Eins-Regel zu befolgen.

Mit anderen Worten: Machen Sie nur ein Angebot. Wenn Sie versuchen, die Leute davon zu überzeugen, Ihr E-Book herunterzuladen, vermeiden Sie es, Ihr Webinar, Ihren Online-Kurs oder Ihren Podcast zu erwähnen.

Sie sollten auch nur einen Vorteil anvisieren. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kann mehrere Funktionen haben oder mehr als ein Problem lösen. Aber finden Sie den größten Schmerzpunkt Ihres Publikums heraus, um ihn auf Ihrer Zielseite hervorzuheben.

Sprechen Sie schließlich nur eine Art von Zielgruppe an und verwenden Sie nur ein Bild, das einen Mehrwert zum Kopieren bietet.

4. Fügen Sie Social Proof hinzu

Eine weitere bewährte Methode besteht darin, auf Ihrer Zielseite Glaubwürdigkeit zu zeigen. Dies kann in Form von Videos zufriedener Kunden, Erfahrungsberichten und Fallstudien geschehen. Oder, wenn Sie das Glück haben, ein beliebtes Produkt zu haben, erwähnen Sie die Anzahl der Benutzer.

5. Halten Sie die Kopie prägnant

Stellen Sie sicher, dass Sie die Informationen in Form von kurzen Sätzen und Aufzählungszeichen einfügen, um Ihren Text prägnant zu halten. Dies hilft Ihnen, mehr Informationen in weniger Worten bereitzustellen, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erhalten und ihnen zu helfen, schneller zu entscheiden.

6. Gestalten Sie Ihre Seite mit Bedacht

Achten Sie beim Entwerfen Ihrer Zielseite darauf, alle Navigationselemente zu entfernen, damit Ihre Besucher nicht abgelenkt werden.

Wählen Sie außerdem die Farbe Ihres CTA-Buttons mit Bedacht aus. Rot, Grün, Blau und Orange oder Gelb sind einige der besten Farben, die bekanntermaßen konvertiert werden.

7. Call-to-Action hinzufügen

Stellen Sie sicher, dass Sie auf Ihrer Zielseite einen klaren Aufruf zum Handeln hinzufügen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift, der Seitentext und das dazugehörige Bild daran ausgerichtet sind.

Wenn Sie Menschen mit einer langen Zielseite helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen, sollten Sie Ihren CTA mehrmals wiederholen. Wenn Sie sich dafür entscheiden, denken Sie daran, dass die besten Positionen zum Hinzufügen mehrerer CTAs der Anfang, die Mitte und das Ende sind.

15 großartige Beispiele für Landing Pages

Wenden wir uns nun einigen Beispielen für reale Zielseiten zu und sehen uns an, was sie effektiv macht.

1. Shopify

Diese Zielseite ist ziemlich einfach, ohne Navigationselemente, prägnante Texte und eine große Anzahl aktueller Benutzer – was Glaubwürdigkeit zeigt.

Michael Port sagt in seinem Buch Book Yourself Solid: „Ihre Aufgabe ist es nicht, den Verkauf auf Anhieb abzuschließen, sondern sie zu Schritt 2, 3, 4 und so weiter zu führen, bis sie schließlich bei Ihnen kaufen.“

Die kostenlose Test-Landingpage von Shopify tut genau das, ohne ihre Besucher mit großen Absätzen oder Formularen zu überfordern. Stattdessen verwenden sie Aufzählungszeichen und bitten ihre Besucher, nur ihre E-Mail-Adressen einzugeben. Außerdem hat die Seite nur zwei Links, die beide den Besucher ermutigen, die kostenlose Testversion zu nutzen.

2. Wistia

Die zweite Zielseite auf unserer Liste stammt von Wistia. Es ist eine Video-Hosting-Plattform, die für B2B-Vermarkter entwickelt wurde.

Ihre Zielseite ist auch ziemlich einfach mit minimalem Durcheinander. Kein Hintergrundbild oder Navigationselemente lenken die Besucher vom eigentlichen Geschehen ab.

Außerdem hebt der weiße Hintergrund den CTA-Button hervor. Solche Zielseiten sind großartig, da sie schneller geladen werden und dem Besucher helfen, schnell zu handeln. Das liegt daran, dass auf dieser Zielseite nichts anderes als ein Formular zum Ausfüllen zusammen mit einer Reihe von FAQs vorhanden ist.

3. Khan-Akademie

In diesem Beispiel verwendet das Unternehmen seine Homepage tatsächlich als Zielseite. Obwohl es sich um eine großartige Technik handelt, kann es schwierig werden, sie zu optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen, da eine Website auf mehr als eine Käuferpersönlichkeit abzielt.

Aber diese Zielseite macht es effizient. Es ist für drei Arten von Besuchern konzipiert: die Schüler, die Lehrer und die Eltern. Und der Rest der Seite zielt darauf ab, den jeweiligen Besucher mit den Vorteilen dieser Plattform vertraut zu machen. Und da es sich um eine große Seite handelt, wird der CTA mehrmals wiederholt.

Das bedeutet, wenn jemand bereit ist, Maßnahmen zu ergreifen, muss er nicht den zusätzlichen Schritt zum Scrollen nach oben gehen.

4. Hubstaff

Diese Landingpage ist etwas anders. Es enthält alle verfügbaren Navigationselemente, eine einfache CTA-Schaltfläche und eine sehr prägnante Nachricht, die anweist, was zu tun ist.

Hubstaff ist ein Unternehmen, das Zeiterfassungssoftware anbietet. Und diese Zielseite ist Teil einer SEM-Kampagne. Die Person sucht also definitiv nach einer Zeiterfassungssoftware, wenn diese Seite auftaucht. Wenn sie sich entscheiden, darauf zu klicken, erhalten sie anstelle eines auszufüllenden Formulars eine Seite, auf der sie angewiesen werden, auf eine Schaltfläche zu klicken, um die Zeiterfassung zu starten.

Ihr natürlicher Instinkt wäre, dort zu klicken.

Und nachdem sie darauf geklickt haben, erscheint ein Formular zum Ausfüllen. Im Grunde ist diese Zielseite also so konzipiert, dass sie wie ein Zeitmanagement-Tool aussieht, um die Besucher dazu zu bringen, die richtigen Maßnahmen zu ergreifen.

5. Ein Jahr kein Bier

Um Besuchern zu helfen, durch die Teilnahme an einer Herausforderung zu konvertieren, zeigt OYNB ein Bild eines ehemaligen echten Mitglieds mit allen Details: ihren Namen, die Herausforderung, die sie angenommen hat, und ihr Zeugnis darüber, wie sie ihr Leben verändert hat.

Sie beweisen von Anfang an Glaubwürdigkeit. Und anstatt hinzuzufügen, was die Herausforderung zu bieten hat, gingen sie auf die Schmerzpunkte der Besucher ein und beschrieben, wie die Herausforderung ihnen helfen kann, diese Probleme zu überwinden. Diese Dinge sind wirklich wichtig, da man sich immer darum kümmern muss.

Beachten Sie auch, dass sie die Farbe ihres CTA-Buttons sehr sorgfältig ausgewählt haben. Gelb ist mit Glück verbunden, und es schwingt hier mit ihrer Ursache mit.

6. Auto

Dieses Beispiel stammt von Nauto, einer Plattform für selbstfahrende Autos.

Der Zweck dieser Landingpage ist es, im Gegenzug für einige Daten ihrer potenziellen Kunden ein eBook zum Herunterladen anzubieten. Um die Leute zum Herunterladen zu animieren, wirft die Zielseite ein wenig Licht auf den Inhalt des E-Books.

Außerdem lenkt der Farbkontrast den ganzen Fokus auf den CTA-Button. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Markenfarbe in Ihrem Call-to-Action zu verwenden.

Da es sich um eine Zielseite zum Herunterladen von E-Books handelt, sind die meisten Leute nur an der kostenlosen Ressource interessiert, die sie erhalten. Trotzdem haben sie am Ende der Seite ein Video hinzugefügt, das zeigt, wie ihre Software funktioniert, falls jemand es wissen möchte.

7. Industrielle Stärke

Diese Zielseite ist einfach. Der gesamte Fokus liegt darauf, den Besucher zum Ausfüllen des Formulars zu bewegen, um die Konversionsrate zu erhöhen. Wenn man genau hinschaut, haben sie auch die Farben ziemlich klug gewählt. Obwohl ihre Markenfarbe orange ist, haben sie ihren CTA rot gemacht, weil er bekanntermaßen konvertiert.

Die Kopie ist prägnant, vermittelt Emotionen und greift die Schuld ihrer Zielinteressenten an, das Surferlebnis ihrer Kunden miserabel zu machen. Außer dem CTA gibt es absolut keine Links, um Ablenkungen zu vermeiden. Außerdem hebt der schwarz-weiße Hintergrund das Formular hervor und ermutigt die Menschen, Maßnahmen zu ergreifen.

Alles zusammen macht es zu einer perfekten Landing Page, die ausschließlich erstellt wurde, um für Action zu sorgen.

8. HubSpot

HubSpot hat eine wirklich einzigartige Strategie. Sie haben mit jedem Artikel in ihrem Blog eine Ressource zum Herunterladen, die ihnen hilft, so viele Benutzerdaten wie möglich zu erfassen.

Genau wie die meisten Zielseiten, die wir bisher besprochen haben, haben sie keine Navigationselemente, ihre Kopie ist prägnant und enthält nur ein Bild.

Zu beachten ist, dass es genau wie auf der Landingpage von Hubstaff auch hier kein Formular gibt. Es erscheint nur, wenn Sie auf den Download-Button klicken.

Und obwohl das angezeigte Formular sieben Felder hat, verhindert die geringe Größe der leeren Felder, dass es überwältigend wirkt.

9. Amazon Prime

Dies ist ein weiteres großartiges Beispiel für eine Zielseite, die die Farbe der Marke in den CTA integriert. Um sicherzustellen, dass ihr CTA-Button hervorsticht, haben sie ihn mit einem dunkleren Hintergrund kontrastiert.

Die schwarze Farbe macht es einfacher, durch die Seite zu blättern, was darauf hindeutet, dass sie benutzerfreundlich ist. Der CTA wird wiederholt, wenn neue Funktionen eingeführt werden, um sicherzustellen, dass der Besucher nur einen Klick entfernt ist, wenn er sich für eine Aktion entscheidet.

Außerdem beschreiben einige der Bilder das Gefühl, das Sie erleben werden, wenn Sie Amazon Prime haben. Wie Sie wahrscheinlich schon gehört haben, verkaufen Sie die Erfahrung, nicht das Produkt.

10. Sheffield Metals International

In der Welt des Marketings spielt Ihr Haken eine sehr wichtige Rolle. Und das ist der Unterschied zu dieser Landing Page. Sie enthielten ein Video eines echten Teammitglieds und oben eine Frage, um das Publikum herauszufiltern.

Der Text ist prägnant und enthält Aufzählungspunkte. Außerdem haben sie, obwohl sie eine blaue Markenfarbe haben, den CTA gelb gemacht, ihn an den Rahmen des Videos angepasst und verhindert, dass er sich mit anderen Farben auf der Seite vermischt. Denken Sie daran, dass der CTA auffallen muss. Darüber hinaus wird die Farbe wieder aus den bekanntermaßen zu konvertierenden ausgewählt.

11. Rechnungen.com

Dies ist eine andere Art von Zielseite, die Sie auffordert, einige Fragen zu beantworten, bevor Sie auf ihr Angebot zugreifen können. Es ist eine weitere Technik, den Besucher zu fesseln und dabei einige gute Informationen über die Zielgruppe zu erhalten.

Die Leute, die hierher kommen, wären also definitiv verschuldet und können sich auf die gestellten Fragen beziehen. Und nachdem sie alle beantwortet haben, fühlen sie sich gezwungen, die Ergebnisse herauszufinden. Jetzt füllt der Besucher das Formular aus, weil er es braucht.

Also, im Grunde ist die Idee hier, nicht zu verkaufen, sie dazu zu bringen, es zu kaufen.

12. SmartBlogger

Was ist also das Besondere an dieser Landingpage?

Es hat keinen Schnickschnack, stellt genau das dar, was die Zielgruppe will – von überall auf der Welt arbeiten zu können, sogar vom Strand aus –, Glaubwürdigkeit und ein paar Informationen darüber, was der Besucher bekommt.

Hier ist jedoch eine Sache zu beachten, zusammen mit einer Reihe berühmter Logos für ihre Glaubwürdigkeit haben sie den Vornamen ihres Lehrers verwendet, während sie die Vorteile beschrieben haben. Dies bedeutet, dass diese Zielseite nur auf Personen abzielt, die das Unternehmen bereits kennen, die ihr Produkt bereits überprüft oder in der Vergangenheit bei ihnen gekauft haben.

Achten Sie auch auf die Anzahl der Links: Es gibt buchstäblich nur einen.

13. Semrush

Dies ist bisher eine der besten Zielseiten. Es besteht aus einer großen Überschrift, die genau die Ergebnisse anspricht, die sich ihre Zielgruppe wünscht. Außerdem zeigt der folgende Text in fettgedruckten Zahlen, was genau sie bekommen werden.

Aber was macht diese Landingpage so besonders?

Ihre Glaubwürdigkeit ist eine Erfolgsgeschichte eines Kunden.

Sie haben ein kurzes Video des Kunden, der Herausforderungen, mit denen sie konfrontiert waren, des schrittweisen Prozesses, wie das Unternehmen ihnen geholfen hat, der Ergebnisse, die sie erzielt haben, der Zeit, die es gedauert hat, um diese Ergebnisse zu erzielen, und des abschließenden Zeugnisses von beigefügt Der glückliche Kunde am Ende.

Es gibt so viele Informationen, aber sie liefern sie, ohne den Leser zu überwältigen. Das Landingpage-Design ist bemerkenswert.

14. Call-Center-Studio

Call Center Studio ist eine Plattform, die Call-Center-Software verkauft, mit der Unternehmen die Anrufe von Kunden und Agenten verwalten können.

Auf der linken Seite beschreiben sie in Wort und Bild, wie ihre Software helfen kann. Daher minimaler Platzbedarf – ein Beispiel dafür, mehr mit weniger zu sagen.

Beachten Sie auch, dass, wenn Sie sich entscheiden, die Seite nach unten zu scrollen, um alle ihre Funktionen zu lesen, der CTA nach jeder dritten Funktion verfügbar ist, was den Besucher dazu ermutigt, Maßnahmen zu ergreifen.

Hier ist eine Sache, die für diese Zielseite geändert werden kann – der Ort, an dem sie ihren vertrauenswürdigen Kunden zeigen. Sie müssen ganz nach unten scrollen, um es zu sehen, obwohl es oben eine bessere Wirkung hätte erzielen können.

15. Copyhacker

Diese Zielseite hat viel weniger Text als alle bisher besprochenen Zielseiten – vier Bilder mit einer Beschreibung und einer Überschrift, das war's!

Sie haben jedoch darauf geachtet, den Text in den Bildern für ihre Besucher personalisiert zu halten. Personalisierung geht weit.

Wenn Sie also eine E-Mail-Liste aufbauen möchten und eine ähnliche Ressource anzubieten haben, sollten Sie diese Art des Zielseitendesigns in Betracht ziehen. Es hilft Ihnen, mehr als eine Art von Persona gleichzeitig anzusprechen. Auf diese Weise können Sie Ihr Publikum auch von Anfang an segmentieren.

Eine großartige Landing Page kann ein Game Changer sein

Aber nehmen Sie nicht mein Wort dafür.

Testen Sie es selbst.

Erstellen Sie eine Zielseite für jede der verschiedenen Marketing- oder Werbekampagnen, die Sie durchführen, und überprüfen Sie die Ergebnisse selbst. Wenn Sie es selbst tun, können Sie die Landingpage-Funktion von Mailchimp verwenden, um mit dieser Plattform unbegrenzt kostenlose Landingpages zu erstellen.

Aber achten Sie darauf, sie einfach zu halten und befolgen Sie die Eins-Regel. Es reduziert die Ablenkung und hilft Ihrem Besucher, schnell zu handeln.

Denken Sie daran, dass das ultimative Ziel einer Zielseite die Conversion ist. Je fokussierter es ist, desto größer ist die Chance, dass Sie Ihre Besucher in Leads und schließlich in zahlende Kunden umwandeln.

Meistern Sie die Kunst der Zielseite, und bald werden Ihre Bemühungen, Ihre Besucher dazu zu bringen, sich anzumelden, endgültig enden.