Qu'est-ce qu'une page de destination ? (+ Exemples de pages de destination pour 2022)

En tant qu'entrepreneur en ligne, vous savez qu'il est essentiel d'attirer des visiteurs sur votre site et de les convaincre de s'inscrire à votre liste de diffusion.

Mais peu importe ce que vous essayez, vous n'arrivez tout simplement pas à obtenir des abonnés par e-mail. Et vous vous demandez ce qu'il faudra pour amener les gens à rejoindre votre liste.

Eh bien, une bonne page de destination peut aider.

Une page de destination efficace est un outil puissant qui peut vous aider à gagner plus d'abonnés, à améliorer votre taux de conversion et, en fin de compte, à augmenter vos ventes et vos revenus.

Mais qu'est-ce qu'une landing page exactement et à quoi ressemble une bonne page ? Dans cet article, nous définirons ce que sont les pages de destination, puis nous examinerons 15 superbes pages de destination et expliquerons ce qui les rend efficaces.

Prêt à commencer?

Alors commençons par regarder la définition d'une page de destination.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page Web autonome sur laquelle les visiteurs du site Web arrivent après avoir cliqué sur un lien dans une annonce, un e-mail ou ailleurs.

Avez-vous déjà cliqué sur un lien qui vous a dirigé vers une page Web unique avec un seul CTA, par exemple : télécharger un livre électronique ou un livre blanc, vous inscrire à un webinaire ou remplir un formulaire de démonstration de logiciel ?

Eh bien, c'est un exemple classique de page de destination.

Contrairement à la plupart des pages Web, une page de destination est conçue avec un seul objectif. Cela signifie que vous ne faites qu'une seule offre et dirigez la copie de la page Web entière vers celle-ci. Et c'est l'une des principales raisons pour lesquelles il convertit.

Avantages d'une page de destination

Maintenant que vous comprenez ce qu'est une page de destination, discutons si cela vaut vraiment la peine d'être créé. Pourquoi ne pouvez-vous pas simplement lier votre annonce à votre site Web (ou page d'accueil) ? Beaucoup d'entreprises le font, après tout.

Voici trois raisons importantes pour lesquelles vous devriez envisager de lier vos annonces à une page de destination.

1. Augmente la crédibilité et le taux de conversion

La page de destination aborde les principaux problèmes de vos clients et clients potentiels, leur montre que vous avez à l'esprit leurs meilleurs intérêts et offre une solution parfaite à leurs problèmes.

De plus, en ajoutant des témoignages sur votre page de destination bien planifiée, vous dites à vos prospects que ce n'est pas la première fois que vous résolvez ces problèmes. La preuve sociale peut augmenter votre conversion de 15 %, vous voudrez donc certainement l'inclure sur votre page de destination.

2. Améliore la recherche payante

Lier votre page de destination à des campagnes payantes de marketing sur les moteurs de recherche (SEM) au lieu de votre page d'accueil peut également améliorer votre taux de conversion.

Si quelqu'un clique sur votre lien payant pour consulter une offre spécifique, plusieurs liens sur la page d'accueil peuvent les distraire et rendre difficile la localisation de votre offre. Cela les amènera probablement à ne rien faire du tout.

D'autre part, une page de destination très ciblée les amène directement à votre offre, afin qu'ils puissent facilement s'y inscrire s'ils le souhaitent.

3. Génère des données et des informations

Une page de destination peut également vous aider à comprendre le comportement et les informations des utilisateurs. Il vous suffit de lier vos différentes campagnes marketing pour votre offre à une seule page de destination pour savoir quelles campagnes génèrent le plus de trafic.

Vous pouvez également utiliser des pages de destination pour collecter des adresses e-mail, des noms et d'autres informations de base auprès de vos prospects, ce qui peut vous aider à en savoir plus sur eux.

Meilleures pratiques pour les pages de destination

Maintenant que nous avons couvert certains des principaux avantages des pages de destination, il est temps d'apprendre ce qu'il faut pour créer de bonnes pages de destination qui convertissent.

1. Soyez clair sur votre objectif

La première chose sur laquelle vous devez être parfaitement clair lors de la création d'une page de destination est votre objectif. Vous devez savoir si vous créez cette page de destination pour les inscriptions par e-mail, les ventes, certains téléchargements informatifs, les essais de logiciels ou les inscriptions à des webinaires.

2. Rendez votre page de destination optimisée pour le référencement

Assurez-vous d'inclure des mots-clés à longue traine dans la copie de votre page de destination. Ce sont des phrases clés spécifiques avec plus de 3 mots qui offrent un bon volume de recherche et moins de concurrence. Par exemple, « page de destination » est un mot-clé, tandis que « page de destination pour les entrepreneurs » est un mot-clé à longue traîne. Il est très spécifique, plus ciblé, a un bon volume de recherche et est moins compétitif que le mot-clé "page de destination".

Vous pouvez également créer des pages de destination distinctes pour la même offre ciblant différentes personnes. Si vous choisissez d'emprunter cette voie, assurez-vous d'utiliser des mots-clés spécifiques qui résonnent avec chaque personnage. Par exemple, vous pouvez créer des pages de destination distinctes pour le même médicament pour les médecins et les représentants pharmaceutiques, et inclure des mots clés différents sur ces pages.

3. Suivez la règle d'un

L'un des meilleurs moyens de garantir la conversion de votre page de destination est de suivre la règle d'un.

En d'autres termes, faites une seule offre. Si vous essayez de convaincre les gens de télécharger votre ebook, évitez de mentionner votre webinaire, votre cours en ligne ou votre podcast.

Vous voudrez également cibler un seul avantage. Votre produit ou service peut avoir plusieurs fonctionnalités ou peut résoudre plus d'un problème. Mais déterminez le plus gros problème de votre public à mettre en évidence sur votre page de destination.

Enfin, ne ciblez qu'un seul type d'audience et n'utilisez qu'une seule image ajoutant de la valeur à copier.

4. Inclure la preuve sociale

Une autre bonne pratique consiste à montrer votre crédibilité sur votre page de destination. Cela peut prendre la forme de vidéos, de témoignages et d'études de cas de clients satisfaits. Ou, si vous avez la chance d'avoir un produit populaire, mentionnez le nombre d'utilisateurs.

5. Gardez la copie concise

Assurez-vous d'inclure les informations sous forme de phrases courtes et de puces pour que votre copie reste concise. Cela vous aide à fournir plus d'informations en moins de mots, à garder l'attention de vos lecteurs et à les aider à décider plus rapidement.

6. Concevez votre page judicieusement

Lors de la conception de votre page de destination, assurez-vous d'en supprimer tous les éléments de navigation pour éviter que vos visiteurs ne soient distraits.

En plus de cela, choisissez judicieusement la couleur de votre bouton CTA. Le rouge, le vert, le bleu et l'orange ou le jaune sont parmi les meilleures couleurs connues pour se convertir.

7. Ajouter un appel à l'action

Sur votre page de destination, assurez-vous d'ajouter un appel à l'action clair. Assurez-vous que votre titre, le texte de la page et l'image qui l'accompagne s'alignent sur celui-ci.

Si vous aidez les gens à prendre une décision éclairée avec une longue page de destination, envisagez de répéter votre CTA plusieurs fois. Si vous choisissez de le faire, rappelez-vous que les meilleures positions pour ajouter plusieurs CTA sont le début, le milieu et la fin.

15 excellents exemples de pages de destination

Portons maintenant notre attention sur quelques exemples de pages de destination réelles et examinons ce qui les rend efficaces.

1. Shopify

Cette page de destination est assez simple, sans éléments de navigation, avec une copie concise et un grand nombre d'utilisateurs actuels, ce qui montre sa crédibilité.

Michael Port, dans son livre, Book Yourself Solid dit : "Votre travail n'est pas de faire la vente dès le départ, mais de les amener à l'étape 2, 3, 4, et ainsi de suite, jusqu'à ce qu'ils achètent enfin chez vous."

La page de destination d'essai gratuite de Shopify fait exactement cela sans submerger ses visiteurs avec de gros paragraphes ou formulaires. Au lieu de cela, ils utilisent des puces et demandent à leurs visiteurs de saisir uniquement leurs adresses e-mail. De plus, la page n'a que deux liens, tous deux encourageant le visiteur à faire l'essai gratuit.

2. Wistia

La deuxième page de destination de notre liste provient de Wistia. Il s'agit d'une plate-forme d'hébergement vidéo créée pour les spécialistes du marketing B2B.

Leur page de destination est également assez simple avec un minimum d'encombrement. Aucune image d'arrière-plan ou élément de navigation n'est là pour distraire les visiteurs de l'action principale.

De plus, le fond blanc fait ressortir le bouton CTA. Ces pages de destination sont excellentes car elles se chargent plus rapidement et aident le visiteur à agir rapidement. C'est parce qu'il n'y a rien sur cette page d'accueil autre qu'un formulaire à remplir avec un tas de FAQ.

3. Académie Khan

Dans cet exemple, l'entreprise utilise en fait sa page d'accueil comme page de destination. Même s'il s'agit d'une excellente technique, il peut être difficile de l'optimiser pour obtenir de meilleurs résultats, car un site Web cible plus d'un acheteur.

Mais cette page de destination le fait efficacement. Il est conçu pour trois types de visiteurs : les élèves, les enseignants et les parents. Et le reste de la page vise à familiariser le visiteur respectif avec ce qu'il retirera de cette plate-forme. Et comme c'est une grande page, le CTA est répété plusieurs fois.

Cela signifie que lorsque quelqu'un est prêt à agir, il n'a pas besoin de faire l'étape supplémentaire pour faire défiler vers le haut.

4. Personnel du hub

Cette page de destination est un peu différente. Il comprend tous les éléments de navigation disponibles, un simple bouton CTA et un message très concis indiquant quoi faire.

Hubstaff est une entreprise qui propose un logiciel de suivi du temps. Et cette page de destination fait partie d'une campagne SEM. Ainsi, la personne recherche définitivement un logiciel de suivi du temps lorsque cette page apparaît. S'ils décident de cliquer dessus, au lieu d'un formulaire à remplir, ils obtiennent une page leur demandant de cliquer sur un bouton pour commencer à suivre le temps.

Leur instinct naturel serait de cliquer là.

Et après avoir cliqué dessus, un formulaire s'affiche pour qu'ils le remplissent. Donc, fondamentalement, cette page de destination est conçue pour apparaître comme un outil de gestion du temps pour inciter les visiteurs à prendre les bonnes mesures.

5. Un an sans bière

Pour aider les visiteurs à se convertir en relevant un défi, OYNB montre une image d'un ancien membre réel avec tous les détails : son nom, le défi qu'elle a relevé et son témoignage sur la façon dont cela a changé sa vie.

Ils font preuve de crédibilité dès le début. Et au lieu d'ajouter ce que le défi a à offrir, ils ont abordé les points faibles du visiteur et décrit comment le défi peut les aider à surmonter ces problèmes. Ces choses sont vraiment importantes, car vous devez toujours vous en occuper.

Notez également qu'ils ont choisi la couleur de leur bouton CTA avec beaucoup de soin. Le jaune est lié au bonheur, et il résonne avec leur cause ici.

6. Nauto

Cet exemple provient de Nauto, une plate-forme pour les voitures autonomes.

Le but de cette landing page est de proposer un ebook à télécharger en échange de certaines données de leurs prospects. Pour encourager les gens à le télécharger, la page de destination met en lumière le contenu de l'ebook.

De plus, le contraste des couleurs met l'accent sur le bouton CTA. C'est un excellent moyen d'utiliser la couleur de votre marque dans votre appel à l'action.

Puisqu'il s'agit d'une page de destination de téléchargement d'ebooks, la plupart des gens seraient simplement intéressés par la ressource gratuite qu'ils obtiennent. Pourtant, ils ont également ajouté une vidéo montrant le fonctionnement de leur logiciel à la fin de la page, au cas où quelqu'un voudrait savoir.

7. Force industrielle

Cette page de destination est simple. L'objectif est d'inciter le visiteur à remplir le formulaire afin d'augmenter le taux de conversion. Si vous y regardez de plus près, ils ont également choisi les couleurs assez judicieusement. Même si la couleur de leur marque est orange, ils ont rendu leur CTA rouge car il est connu pour se convertir.

La copie est concise, délivrant de l'émotion et attaquant la culpabilité de leurs prospects cibles de rendre l'expérience de navigation de leurs clients misérable. Il n'y a absolument aucun lien en dehors du CTA pour éviter toute distraction. De plus, le fond noir et blanc fait ressortir le formulaire, encourageant les gens à agir.

Tout ensemble en fait une page de destination parfaite créée uniquement pour assurer l'action.

8. HubSpot

HubSpot a une stratégie vraiment unique. Ils ont une ressource à télécharger avec chaque article de leur blog, ce qui les aide à capturer autant de données utilisateur que possible.

Comme la plupart des pages de destination dont nous avons parlé jusqu'à présent, elles ne comportent aucun élément de navigation, leur texte est concis et ne comprend qu'une seule image.

La chose à noter est que, tout comme la page de destination de Hubstaff, il n'y a pas non plus de formulaire ici. Il n'apparaît que lorsque vous cliquez sur le bouton de téléchargement.

Et même si le formulaire qui s'affiche comporte sept champs, la petite taille des cases vides l'empêche d'apparaître écrasant.

9. Amazon Premier

Ceci est un autre excellent exemple de page de destination qui intègre la couleur de la marque dans le CTA. Pour s'assurer que leur bouton CTA se démarque, ils l'ont contrasté avec un fond plus sombre.

La couleur noire facilite le survol de la page, ce qui implique qu'elle est conviviale. Le CTA est répété chaque fois que de nouvelles fonctionnalités sont introduites, en s'assurant que si le visiteur décide d'agir, c'est juste un clic.

De plus, certaines des images décrivent le sentiment que vous ressentirez si vous avez Amazon Prime. Comme vous l'avez probablement entendu, vendez l'expérience, pas le produit.

10. Sheffield Metals International

Dans le monde du marketing, votre crochet joue un rôle très important. Et c'est ce qui est différent à propos de cette page de destination. Ils ont inclus une vidéo d'un vrai membre de l'équipe et une question en haut pour filtrer le public.

La copie est concise et comprend des puces. De plus, malgré la couleur bleue de la marque, ils ont rendu le CTA jaune, le faisant correspondre au cadre de la vidéo et l'empêchant de se fondre avec d'autres couleurs sur la page. Rappelez-vous, le CTA doit se démarquer. En plus de cela, la couleur est à nouveau choisie parmi celles connues pour être converties.

11. Bills.com

Il s'agit d'un type de page de destination différent qui vous demande de répondre à quelques questions avant de pouvoir accéder à leur offre. C'est une autre technique pour accrocher le visiteur et obtenir de bonnes informations sur le public cible dans le processus.

Ainsi, les personnes qui arrivent ici seraient certainement endettées et pourraient comprendre les questions posées. Et après avoir répondu à tous, ils se sentiront obligés de connaître les résultats. Alors maintenant, le visiteur remplira le formulaire parce qu'il en a besoin.

Donc, fondamentalement, l'idée ici est de ne pas vendre, de leur donner envie de l'acheter.

12. SmartBlogger

Alors, quelle est la particularité de cette page de destination ?

Il n'a pas de peluches, décrit exactement ce que veut son public cible - pouvoir travailler de n'importe où dans le monde, même d'une plage - crédibilité et un peu d'informations sur ce que le visiteur obtient.

Cependant, voici une chose à noter, en plus de montrer un tas de logos célèbres pour leur crédibilité, ils ont utilisé le prénom de leur instructeur tout en décrivant les avantages. Cela signifie que cette page de destination ne cible que les personnes déjà familières avec l'entreprise, qui ont déjà vérifié leur produit ou qui ont déjà acheté chez elle.

Faites également attention au nombre de liens : il n'y en a littéralement qu'un.

13. Semrush

C'est l'une des meilleures pages de destination à ce jour. Il se compose d'un gros titre traitant des résultats exacts souhaités par leur public cible. De plus, le texte ci-dessous montre exactement ce qu'ils obtiendront en chiffres gras.

Mais qu'est-ce qui rend cette page de destination spéciale ?

Leur crédibilité est la success story d'un client.

Ils ont inclus une brève vidéo du client, les défis auxquels ils étaient confrontés, le processus étape par étape de la façon dont l'entreprise l'a aidé, les résultats qu'ils ont obtenus, le temps qu'il a fallu pour obtenir ces résultats et le témoignage final de le client heureux à la fin.

Il y a tellement d'informations, mais ils les livrent sans submerger le lecteur. La conception de la page de destination est remarquable.

14. Studio du centre d'appels

Call Center Studio est une plateforme de vente de logiciels de centre d'appels qui aide les entreprises à gérer les appels des clients et des agents.

Sur le côté gauche, ils décrivent, à travers les mots et l'image, comment leur logiciel peut aider. Par conséquent, consommer un minimum d'espace - un exemple de dire plus en utilisant moins.

Notez également que si l'on décide de faire défiler la page pour lire toutes leurs fonctionnalités, le CTA est disponible après chaque troisième fonctionnalité, encourageant le visiteur à agir.

Voici une chose qui peut être modifiée pour cette page de destination : l'emplacement où ils affichent leurs clients de confiance. Vous devez faire défiler tout en bas pour le voir, alors qu'il aurait pu avoir un meilleur impact en haut.

15. Les pirates informatiques

Cette page de destination contient beaucoup moins de texte que toutes les pages de destination dont nous avons parlé jusqu'à présent : quatre images avec une description et un titre, c'est tout !

Cependant, ils se sont assurés de garder le texte à l'intérieur des images personnalisées pour leurs visiteurs. La personnalisation va loin.

Donc, si vous cherchez à créer une liste de diffusion et que vous avez une ressource similaire à offrir, envisagez ce type de conception de page de destination. Cela vous aide à cibler plus d'un type de personnage à la fois. Vous pouvez également segmenter votre public dès le début de cette façon.

Une excellente page de destination peut changer la donne

Mais ne me croyez pas sur parole.

Testez-le par vous-même.

Créez une page de destination pour chacune des différentes campagnes marketing ou publicitaires que vous exécutez et vérifiez les résultats par vous-même. Si vous le faites vous-même, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de page de destination de Mailchimp pour créer un nombre illimité de pages de destination gratuites à l'aide de cette plateforme.

Mais assurez-vous de les garder simples et de suivre la règle d'un. Il réduit la distraction et aide votre visiteur à agir rapidement.

Gardez à l'esprit que le but ultime d'une page de destination est la conversion. Plus il est ciblé, plus vous avez de chances de convertir vos visiteurs en prospects, et éventuellement en clients payants.

Maîtrisez l'art de la page de destination, et bientôt vos difficultés à faire inscrire vos visiteurs prendront fin pour de bon.