¿Qué es una página de destino? (+ Ejemplos de páginas de destino para 2022)

Como emprendedor en línea, sabe que es esencial atraer visitantes a su sitio y convencerlos de que se registren en su lista de correo electrónico.

Pero no importa lo que intente, parece que no puede obtener suscriptores de correo electrónico. Y te estás preguntando qué se necesita para que la gente se una a tu lista.

Bueno, una buena página de destino puede ayudar.

Una página de destino efectiva es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a obtener más suscriptores, mejorar su tasa de conversión y, en última instancia, aumentar sus ventas e ingresos.

Pero, ¿qué es exactamente una página de destino y cómo es una buena? En esta publicación, definiremos qué son las páginas de destino y luego veremos 15 excelentes páginas de destino y explicaremos qué las hace efectivas.

¿Listo para comenzar?

Entonces, comencemos mirando la definición de una página de destino.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página web independiente donde los visitantes del sitio web llegan después de hacer clic en un enlace en un anuncio, correo electrónico o en otro lugar.

¿Alguna vez hizo clic en un enlace que lo dirigió a una página web única con una sola llamada a la acción, como: descargar un libro electrónico o un documento técnico, registrarse para un seminario web o completar un formulario de demostración de software?

Bueno, ese es un ejemplo clásico de una página de destino.

A diferencia de la mayoría de las páginas web, una página de destino está diseñada con un solo enfoque. Esto significa que solo hace una oferta y dirige la copia de toda la página web hacia ella. Y esa es una de las principales razones por las que se convierte.

Beneficios de una página de aterrizaje

Ahora que comprende qué es una página de destino, analicemos si realmente vale la pena crearla. ¿Por qué no puede simplemente vincular su anuncio a su sitio web (o página de inicio)? Muchas empresas hacen eso, después de todo.

Aquí hay tres razones importantes por las que debería considerar vincular sus anuncios a una página de destino.

1. Aumenta la credibilidad y la tasa de conversión

La página de destino aborda los principales puntos débiles de sus clientes y clientes potenciales, les muestra que tiene en mente sus mejores intereses y ofrece una solución perfecta para sus problemas.

Además, al agregar testimonios en su página de destino bien planificada, les dice a sus prospectos que no es la primera vez que resuelve estos problemas. La prueba social puede aumentar su conversión en un 15%, por lo que definitivamente querrá incluirla en su página de destino.

2. Mejora la búsqueda paga

Vincular su página de destino con campañas pagas de marketing en motores de búsqueda (SEM) en lugar de su página de inicio también puede mejorar su tasa de conversión.

Si alguien hace clic en su enlace pagado para ver una oferta específica, varios enlaces en la página de inicio pueden distraerlo y dificultar que localice su oferta. Es probable que esto resulte en que no tomen ninguna medida.

Por otro lado, una página de destino altamente enfocada los lleva directamente a su oferta, por lo que pueden registrarse fácilmente si así lo desean.

3. Genera datos e información

Una página de destino también puede ayudarlo a comprender el comportamiento y los conocimientos de los usuarios. Simplemente vincule sus diversas campañas de marketing para su oferta a una sola página de destino para averiguar qué campañas atraen la mayor parte del tráfico.

También puede usar las páginas de destino para recopilar direcciones de correo electrónico, nombres y otra información básica de sus prospectos, lo que puede ayudarlo a obtener más información sobre ellos.

Prácticas recomendadas para la página de destino

Ahora que hemos cubierto algunos de los principales beneficios de las páginas de destino, es hora de aprender qué se necesita para crear buenas páginas de destino que generen conversiones.

1. Sea claro en su objetivo

Lo primero que debe tener muy claro al crear una página de destino es su objetivo. Debe saber si está creando esta página de destino para registros de correo electrónico, ventas, descargas informativas, pruebas de software o registros de seminarios web.

2. Haz que tu página de destino sea compatible con SEO

Asegúrese de incluir palabras clave de cola larga en la copia de su página de destino. Estas son frases clave específicas con más de 3 palabras que ofrecen un buen volumen de búsqueda y menos competencia. Por ejemplo, "página de destino" es una palabra clave, mientras que "página de destino para emprendedores" es una palabra clave de cola larga. Es muy específico, más orientado, tiene un buen volumen de búsqueda y es menos competitivo que la palabra clave "página de destino".

También puede crear páginas de destino separadas para la misma oferta dirigida a diferentes personas. Si elige seguir esta ruta, asegúrese de usar palabras clave específicas que resuenen con cada persona. Por ejemplo, puede crear páginas de destino separadas para el mismo medicamento para médicos y representantes de ventas de productos farmacéuticos e incluir diferentes palabras clave en estas páginas.

3. Sigue la regla del uno

Una de las mejores maneras de garantizar que su página de destino se convierta es seguir la regla de uno.

En otras palabras, haz solo una oferta. Si está tratando de convencer a las personas para que descarguen su libro electrónico, evite mencionar su seminario web, curso en línea o podcast.

También querrá apuntar a un solo beneficio. Su producto o servicio puede tener múltiples funciones o puede estar resolviendo más de un problema. Pero averigüe cuál es el punto más problemático de su audiencia para resaltarlo en su página de destino.

Finalmente, diríjase a un solo tipo de audiencia y use solo una imagen que agregue valor a la copia.

4. Incluir prueba social

Otra práctica recomendada es mostrar credibilidad en su página de destino. Puede ser en forma de videos, testimonios y estudios de casos de clientes satisfechos. O, si tiene la suerte de tener un producto popular, mencione la cantidad de usuarios.

5. Mantenga la copia concisa

Asegúrese de incluir la información en forma de oraciones cortas y viñetas para que su copia sea concisa. Esto lo ayuda a proporcionar más información en menos palabras, mantener la atención de sus lectores y ayudarlos a decidir más rápido.

6. Diseña tu página sabiamente

Mientras diseña su página de destino, asegúrese de eliminar todos los elementos de navegación para evitar que sus visitantes se distraigan.

Además de eso, elige sabiamente el color de tu botón CTA. Rojo, verde, azul y naranja o amarillo son algunos de los mejores colores que se conocen para convertir.

7. Agregar llamada a la acción

En su página de destino, asegúrese de agregar un claro llamado a la acción. Asegúrate de que el título, el texto de la página y la imagen que lo acompaña se alineen con él.

Si está ayudando a las personas a tomar una decisión informada con una página de destino larga, considere repetir su CTA varias veces. Si opta por hacer esto, recuerde que las mejores posiciones para agregar múltiples CTA son el principio, el medio y el final.

15 excelentes ejemplos de páginas de destino

Ahora dirijamos nuestra atención a algunos ejemplos de páginas de destino de la vida real y veamos qué las hace efectivas.

1. Shopify

Esta página de destino es bastante simple, sin elementos de navegación, una copia concisa y una gran cantidad de usuarios actuales, lo que demuestra credibilidad.

Michael Port, en su libro Book Yourself Solid, dice: “Tu trabajo no es hacer la venta de inmediato, sino llevarlos al paso 2, 3, 4, y así sucesivamente, hasta que finalmente te compren”.

La página de inicio de prueba gratuita de Shopify está haciendo exactamente eso sin abrumar a sus visitantes con grandes párrafos o formularios. En cambio, usan viñetas y piden a sus visitantes que ingresen solo sus direcciones de correo electrónico. Además, la página tiene solo dos enlaces, ambos animando al visitante a realizar la prueba gratuita.

2. Wistia

La segunda página de destino de nuestra lista es de Wistia. Es una plataforma de alojamiento de videos creada para comercializadores B2B.

Su página de inicio también es bastante simple con un desorden mínimo. No hay ninguna imagen de fondo ni elementos de navegación que distraigan a los visitantes de la acción principal.

Además, el fondo blanco hace que resalte el botón CTA. Estas páginas de destino son excelentes, ya que se cargan más rápido y ayudan al visitante a tomar medidas rápidamente. Esto se debe a que no hay nada en esta página de destino más que un formulario para completar junto con un montón de preguntas frecuentes.

3. Academia Khan

En este ejemplo, la empresa en realidad está utilizando su página de inicio como página de destino. Aunque es una gran técnica, puede ser difícil optimizarla para obtener mejores resultados, ya que un sitio web se dirige a más de una persona compradora.

Pero esta página de destino lo está haciendo de manera eficiente. Está diseñado para tres tipos de visitantes: los estudiantes, los profesores y los padres. Y el resto de la página tiene como objetivo familiarizar al visitante respectivo con lo que obtendrá de esta plataforma. Y como es una página grande, el CTA se repite varias veces.

Esto significa que cuando alguien está listo para tomar acción, no necesita dar un paso adicional para desplazarse hacia arriba.

4. Eje central

Esta página de destino es un poco diferente. Incluye todos los elementos de navegación disponibles, un simple botón CTA y un mensaje muy conciso que indica qué hacer.

Hubstaff es una empresa que ofrece software de seguimiento de tiempo. Y esta landing page es parte de una campaña SEM. Entonces, la persona definitivamente está buscando algún software de seguimiento del tiempo cuando aparece esta página. Si deciden hacer clic en él, en lugar de completar un formulario, obtienen una página que les indica que deben hacer clic en un botón para comenzar a registrar el tiempo.

Su instinto natural sería hacer clic allí.

Y después de hacer clic en él, aparece un formulario para que lo completen. Entonces, básicamente, esta página de destino está diseñada para aparecer como una herramienta de administración del tiempo para que los visitantes tomen la acción correcta.

5. Un año sin cerveza

Para ayudar a los visitantes a convertirse al aceptar un desafío, OYNB muestra una imagen de un ex miembro real con todos los detalles: su nombre, el desafío que tomó y su testimonio de cómo cambió su vida.

Están mostrando credibilidad desde el principio. Y en lugar de agregar lo que el desafío tiene para ofrecer, abordaron los puntos débiles del visitante y describieron cómo el desafío puede ayudarlos a superar estos problemas. Estas cosas realmente importan, ya que siempre tienes que hacerlo por ellas.

También tenga en cuenta que eligieron el color de su botón CTA con mucho cuidado. El amarillo está relacionado con la felicidad y resuena con su causa aquí.

6. Nauto

Este ejemplo es de Nauto, una plataforma para autos sin conductor.

El propósito de esta página de destino es ofrecer un libro electrónico para descargar a cambio de algunos datos de sus posibles clientes. Para alentar a las personas a descargarlo, la página de destino arroja algo de luz sobre el contenido del libro electrónico.

Además, el contraste de color pone todo el foco en el botón CTA. Es una excelente manera de usar el color de su marca en su llamada a la acción.

Dado que es una página de inicio de descarga de libros electrónicos, la mayoría de las personas solo estarían interesadas en el recurso gratuito que están recibiendo. Aún así, también agregaron un video que muestra cómo funciona su software al final de la página, en caso de que alguien quiera saber.

7. Fuerza Industrial

Esta página de aterrizaje es simple. Todo el enfoque es incitar al visitante a completar el formulario para aumentar la tasa de conversión. Si miras de cerca, también han elegido los colores con bastante sabiduría. A pesar de que el color de su marca es naranja, hicieron que su CTA fuera rojo porque se sabe que genera conversiones.

La copia es concisa, entrega emoción y ataca la culpa de sus prospectos objetivo de hacer que la experiencia de navegación de sus clientes sea miserable. No hay absolutamente ningún enlace además del CTA para evitar distracciones. Además, el fondo en blanco y negro hace que el formulario se destaque, lo que anima a las personas a tomar medidas.

Todo junto lo convierte en una página de destino perfecta que se crea únicamente para garantizar la acción.

8. HubSpot

HubSpot tiene una estrategia realmente única. Tienen un recurso para descargar con cada artículo en su blog, lo que les ayuda a capturar la mayor cantidad posible de datos de usuario.

Al igual que la mayoría de las páginas de destino que hemos discutido hasta ahora, no tienen elementos de navegación, su copia es concisa e incluye solo una imagen.

Lo que hay que tener en cuenta es que, al igual que la página de destino de Hubstaff, tampoco hay formulario aquí. Solo aparece cuando haces clic en el botón de descarga.

Y aunque el formulario que aparece tiene siete campos, el pequeño tamaño de las casillas vacías evita que parezca abrumador.

9.Amazon Prime

Este es otro gran ejemplo de una página de destino que incorpora el color de la marca en el CTA. Para asegurarse de que su botón CTA se destaque, lo contrastaron con un fondo más oscuro.

El color negro hace que sea más fácil hojear la página, lo que implica que es fácil de usar. La llamada a la acción se repite cada vez que se introducen nuevas funciones, asegurándose de que si el visitante decide tomar medidas, esté a solo un clic de distancia.

Además, algunas de las imágenes describen la sensación que experimentará si tiene Amazon Prime. Como probablemente haya escuchado, venda la experiencia, no el producto.

10. Internacional de metales de Sheffield

En el mundo del marketing, tu gancho juega un papel muy importante. Y eso es lo que tiene de diferente esta página de destino. Incluían un video de un miembro real del equipo y una pregunta en la parte superior para filtrar la audiencia.

La copia es concisa e incluye viñetas. Además, a pesar de tener un color de marca azul, hicieron que el CTA fuera amarillo, combinándolo con el marco del video y evitando que se mezcle con otros colores en la página. Recuerda, el CTA debe sobresalir. Además de esto, el color se vuelve a elegir entre los conocidos para convertir.

11. Facturas.com

Este es un tipo diferente de página de destino que le pide que responda algunas preguntas antes de poder acceder a su oferta. Es otra técnica para enganchar al visitante y obtener buena información sobre el público objetivo en el proceso.

Entonces, las personas que lleguen aquí definitivamente estarán endeudadas y pueden relacionarse con las preguntas formuladas. Y después de responderlas todas, se sentirán obligados a conocer los resultados. Entonces, ahora, el visitante completará el formulario porque lo necesita.

Entonces, básicamente, la idea aquí es, no vender, hacer que quieran comprarlo.

12. Blog inteligente

Entonces, ¿qué tiene de especial esta página de destino?

No tiene lujos, retrata exactamente lo que quiere su público objetivo: poder trabajar desde cualquier parte del mundo, incluso una playa, credibilidad y un poco de información sobre lo que el visitante está recibiendo.

Sin embargo, aquí hay una cosa a tener en cuenta, además de mostrar un montón de logotipos famosos por su credibilidad, han usado el nombre de pila de su instructor al describir las ventajas. Significa que esta página de destino solo está dirigida a las personas que ya están familiarizadas con la empresa, que han revisado su producto antes o les han comprado en el pasado.

También preste atención a la cantidad de enlaces: literalmente, solo hay uno.

13. Semrush

Esta es una de las mejores páginas de destino hasta ahora. Consiste en un gran titular que aborda los resultados exactos que desea su público objetivo. Además, el texto a continuación muestra lo que obtendrán exactamente en números en negrita.

Pero, ¿qué hace que esta página de destino sea especial?

Su credibilidad es una historia de éxito de un cliente.

Incluyeron un breve video del cliente, los desafíos que enfrentaban, el proceso paso a paso de cómo los ayudó la empresa, los resultados que obtuvieron, el tiempo que les llevó obtener esos resultados y el testimonio final de el cliente feliz al final.

Hay tanta información, pero la entregan sin abrumar al lector. El diseño de la página de destino es notable.

14. Estudio de centro de llamadas

Call Center Studio es una plataforma de venta de software de call center que ayuda a las empresas a gestionar las llamadas de clientes y agentes.

En el lado izquierdo, describen, a través de palabras e imágenes, cómo puede ayudar su software. Por lo tanto, consumir el mínimo espacio: un ejemplo de decir más usando menos.

También tenga en cuenta que si uno decide desplazarse hacia abajo en la página para leer todas sus funciones, la CTA está disponible después de cada tercera función, lo que anima al visitante a tomar medidas.

Aquí hay una cosa que se puede cambiar para esta página de destino: la ubicación donde muestran a sus clientes de confianza. Tienes que desplazarte hacia abajo para verlo, cuando podría haber tenido un mejor impacto en la parte superior.

15. Los piratas informáticos

Esta página de destino tiene mucha menos copia que cualquiera de las páginas de destino que hemos discutido hasta ahora: ¡cuatro imágenes con una descripción y un título, eso es todo!

Sin embargo, se aseguraron de mantener el texto dentro de las imágenes personalizado para sus visitantes. La personalización va un largo camino.

Entonces, si está buscando crear una lista de correo electrónico y tiene un recurso similar para ofrecer, considere este tipo de diseño de página de destino. Te ayuda a apuntar a más de un tipo de persona a la vez. También puedes segmentar a tu audiencia desde el principio de esta manera.

Una gran página de destino puede cambiar las reglas del juego

Pero no confíes en mi palabra.

Pruébalo por tu cuenta.

Cree una página de destino para cada una de las diferentes campañas publicitarias o de marketing que esté ejecutando y compruebe los resultados usted mismo. Si lo está haciendo usted mismo, puede usar la función de página de destino de Mailchimp para crear páginas de destino gratuitas ilimitadas utilizando esta plataforma.

Pero asegúrese de mantenerlos simples y siga la regla de uno. Reduce la distracción y ayuda a su visitante a tomar una acción rápida.

Tenga en cuenta que el objetivo final de una página de destino es la conversión. Cuanto más enfocado esté, más posibilidades tendrá de convertir a sus visitantes en clientes potenciales y, finalmente, en clientes de pago.

Domine el arte de la página de destino, y pronto sus dificultades para lograr que sus visitantes se registren terminarán para siempre.