Skincare SEO: melhores práticas para o sucesso a longo prazo

Bem-vindos, donos de lojas de produtos para a pele! Se você está aqui, sabemos que você está procurando as melhores práticas de SEO para cuidados com a pele. Então, vamos começar a construir o melhor SEO de cuidados com a pele para sua loja online.

O que é SEO?

SEO (também conhecido por seu nome mais longo, Search Engine Optimization), é basicamente a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Search Engine Land define SEO como “o processo de melhorar seu site para aumentar sua visibilidade para pesquisas relevantes”. É importante para qualquer negócio online porque quanto melhor for a visibilidade do seu site, “mais provável será que você chame a atenção e atraia clientes potenciais e existentes para o seu negócio”.

Basicamente, Google, Bing e Yahoo irão “rastrear” as páginas do seu site, coletando suas informações e indexando-as. Em seguida, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa analisam as páginas indexadas e determinam a ordem em que as páginas devem aparecer nos resultados da pesquisa para qualquer consulta. Existem muitos fatores de classificação de pesquisa que podem afetar o SEO de um site, incluindo arquitetura do site, velocidade, compatibilidade com dispositivos móveis, qualidade do conteúdo, uso de palavras-chave e muito mais. Se você quiser se aprofundar um pouco mais no SEO técnico e como implementá-lo em sua loja, temos um tutorial completo aqui .

A definição curta é que SEO é aquele pequeno lado mágico do marketing que torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem você… o que torna mais fácil para os clientes em potencial encontrarem você e converterem!

Por que você precisa de SEO para sua loja de cuidados com a pele

Você sabe como quando você procura algo no Google, certas páginas aparecem na primeira página dos resultados de pesquisa? Bem, eles estão lá porque eles têm um ótimo SEO! Isso é muito importante porque 75% das pessoas nunca passam da primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa - o que significa que você pode perder tráfego, clientes e vendas em potencial se o SEO da sua loja de produtos para a pele não for de primeira qualidade. Somado a isso, 61% dos internautas pesquisam um produto online antes de decidir pela compra.

Como você pode ver, o marketing de cuidados com a pele – e particularmente o SEO para cuidados com a pele – desempenham um papel enorme no sucesso a longo prazo de qualquer loja de cuidados com a pele. E a melhor parte disso é que é um canal de marketing não pago – SEO para cuidados com a pele é absolutamente orgânico!

Práticas recomendadas de SEO para cuidados com a pele

Estas são algumas das práticas recomendadas que você pode implementar para sua loja online de cuidados com a pele, a fim de iniciar o caminho para resultados incríveis de SEO.

Segmente boas palavras-chave

Palavras-chave são a estrutura óssea do SEO da sua loja de skincare. Já abordamos como fazer uma pesquisa de palavras-chave bem-sucedida neste artigo , mas hoje vamos nos concentrar em por que você precisa encontrar as palavras-chave certas. Você só pode segmentar uma palavra-chave por página, o que pode parecer frustrante. Mas a boa notícia aqui é que você pode classificar várias páginas por causa das diferentes palavras-chave! Pense assim:

Para chegar até aqui, você precisa encontrar as palavras-chave certas para cada página. E há muito por onde escolher! Por exemplo, com a Keyword Magic Tool da SEMrush, você pode obter mais de 18,3 bilhões de palavras- chave… e essa é apenas UMA das ferramentas do mercado. Imagine as possibilidades! Por meio da pesquisa de palavras-chave, você poderá encontrar tendências de pesquisa, palavras-chave populares ou talvez até pontos problemáticos do cliente sobre como usar um produto específico – pontos problemáticos que você pode abordar através do conteúdo certo! Dessa forma, quando os usuários pesquisarem “como usar o limpador de óleo” , você poderá ajudá-los a encontrar uma resposta através do conteúdo e dos produtos do seu site!

Sabemos que o mercado de cuidados com a pele on-line é bastante competitivo, portanto, para encontrar as melhores palavras-chave para sua loja, você precisa restringir as coisas. Primeiro, descubra o que torna seus produtos absolutamente únicos e use isso a seu favor. Se você está vendendo uma loção para o corpo , o que a torna especial? É verde ? É vegano ou É lavanda ou Encontrar essas características específicas é o que tornará mais fácil para você encontrar as palavras-chave certas (ou seja, fáceis) para as quais você pode classificar e segmentar seu conteúdo.

Escreva descrições exclusivas de produtos

Se uma coisa é verdade, é que o Google absolutamente odeia conteúdo duplicado. Os imitadores são seu inimigo. E retalia e ataca diminuindo o desempenho de SEO do seu site. Portanto, uma das maiores falhas quando se trata de SEO para cuidados com a pele é copiar as descrições dos produtos de outra página – mesmo que seja da marca ou site original.

E quando você pensa sobre isso, as descrições de página exclusivas oferecem a chance perfeita de comunicar aos seus clientes exatamente por que esse produto incrível mudará suas vidas para sempre. É uma chance para você dar a opinião profissional da sua loja, recomendações ou até mesmo instruções sobre como usar o produto em si! Portanto, não subestime as descrições dos produtos. Eles podem ser uma ótima ferramenta para classificar melhor e fazer com que seus clientes se relacionem com seu produto de uma maneira que eles não conseguiriam se você usasse uma descrição do tipo copiar e colar.

Uma ótima maneira de criar uma ótima descrição da página do produto é seguir este modelo simples:

• Slogan: Crie um texto curto que chamará a atenção do cliente. Esta é a sua chance de atrair a atenção deles à primeira vista e convencê-los a continuar lendo.
• Cópia de estilo de vida/preocupação: em um parágrafo curto, analise rapidamente os principais pontos problemáticos ou preocupações de seu cliente e explique como e por que este produto pode ajudar a resolvê-los ou tratá-los. Você também pode incluir um pequeno parágrafo de estilo de vida se o produto for mais voltado para a beleza/estilo de vida do que para uma preocupação específica de cuidados com a pele.
• Imagens: Elas podem estar espalhadas pela página ou em um carrossel, dependendo de como sua loja de skincare é construída. Mas o que é sempre importante é incluir imagens que descrevam a aparência do seu produto, sua textura, embalagem e até mesmo os resultados na pele depois de absorvidos.
• Slogan 2: Se você tem o espaço e seu site permite, você pode adicionar um segundo slogan para levar os clientes a comprar.
• Principais benefícios: Por que este produto é tão bom? O que isso faz? Hidrata profundamente a pele? Pode ajudar a suavizar a pele e reduzir linhas finas e rugas? É um tratamento comprovado da acne? Como exatamente ele faz isso? Aqui está sua chance de mostrar tudo o que é incrível sobre este produto e por que seus clientes se beneficiarão ao usá-lo.
• Recursos/ingredientes : seu produto pode ter características benéficas específicas, como ser vegano ou livre de crueldade. Também pode ser formulado com ingredientes surpreendentes que podem ajudar a acalmar a pele irritada ou que podem ajudar na reconstrução celular. Aqui é onde você pode apontar os detalhes e explicar por que eles são tão bons. Além disso, não se esqueça de incluir sua lista completa de ingredientes para transparência!
• Vídeo: Pode ser uma demonstração do produto ou até mesmo um depoimento. Seja qual for a sua escolha, esses vídeos destinam-se a fornecer aos clientes uma informação extra sobre o produto que estão visualizando. É aqui que nossa última prática recomendada de SEO para cuidados com a pele, ter um canal no YouTube, pode ser útil! Você pode incorporar o vídeo diretamente em sua caixa de descrição.
• Instruções de uso: Se uma coisa é confusa sobre cuidados com a pele, é como usar o material. Certifique-se de incluir instruções sobre como o produto é usado, passo a passo. Pense nisso como dizer à sua namorada como ela precisa aplicar o soro para obter a máxima eficácia – você está fazendo um favor a ela e fornecendo informações úteis que ela não teria de outra forma.
• Promessa/Garantia: Termine sua página com uma pequena promessa ou garantia. Se o seu site oferece garantias de devolução do dinheiro, você pode adicionar este texto aqui. Ou se este produto em particular promete eliminar olheiras ou manchas de sol, este é o lugar para anotá-lo. Você também pode terminar com um pequeno CTA para tentar convencer ainda mais seus usuários a adicionar ao carrinho e comprar.

Se seguirmos o mesmo exemplo de limpador de espuma, esta cópia pode ser algo assim:

• Slogan: Um limpador de espuma de tea tree suave para todos os tipos de pele.
• Cópia de estilo de vida/preocupação: você luta para encontrar um limpador facial que seja eficaz e não irrite sua pele? Nosso limpador de espuma de tea tree é suave e seguro o suficiente para todos os tipos de pele - mesmo pele extremamente sensível -, além de ser extremamente eficaz na remoção de sujeira, poluição e acúmulo de sujeira do rosto. Este limpador de espuma de tea tree proporcionará uma sensação de limpeza profunda enquanto refresca o rosto e acalma qualquer vermelhidão ou irritação.
• Imagens: é aqui que suas sessões de fotos serão úteis para mostrar o produto de frente, de trás e até mesmo como o produto fica fora do frasco e na pele.
• Slogan 2: Uma sensação fresca e mentolada que acalma e limpa.
• Principais benefícios: Este produto foi criado com a mais recente tecnologia de espuma, o que significa que você usará menos produto, o que significa que sua garrafa durará mais do que qualquer limpador líquido antigo. Devido à sua natureza suave, não seca a pele nem dá uma sensação de aperto. Pode ser usado por todos os tipos de pele e é seguro para uso em pele que sofre de condições como eczema ou psoríase. Também pode ser combinado com qualquer outro tipo de soros, cremes ou ampolas.
• Características/Ingredientes : Os extratos de tea tree e centella neste limpador de espuma proporcionarão um efeito calmante em qualquer vermelhidão, erupções cutâneas ou irritações. Ele também contém aloe vera para ajudar no processo de calmante e recuperação da pele, bem como ácido hialurônico para ajudar a reter a umidade. Confira a lista completa de ingredientes aqui:
• Vídeo: Caso não tenha um depoimento, você pode criar um vídeo rápido de unboxing mostrando o produto em si, dentro e fora da garrafa. Você também pode criar um tutorial rápido sobre como usá-lo corretamente.
• Instruções de uso: Aplique uma pequena quantidade do produto na palma das mãos e espalhe em movimentos circulares sobre a pele limpa e úmida. Massageie por 30-60 segundos e enxágue com água morna. Continue com o resto da sua rotina de cuidados com a pele. Para melhores resultados, você pode emparelhá-lo com produtos X e Y.
• Promessa/Garantia: Este limpador de espuma de tea tree calmante tem tudo o que você precisa para dar um descanso fresco à pele irritada. Experimente por 30 dias e, se não gostar, devolvemos seu dinheiro - sem perguntas.
• Botão: Adicionar ao carrinho

Claro, este é apenas um exemplo muito rápido. A criatividade, o texto, o estilo e o texto ficarão a seu critério e da identidade da marca da sua loja de produtos para a pele. Para obter mais dicas e informações sobre como melhorar suas páginas de produtos, confira nosso tutorial de otimização de páginas de produtos SEO .

Lembre-se de Meta Títulos e Descrições

Caso você não saiba, seus títulos e meta descrições de SEO são aqueles pequenos trechos de texto que você vê sempre que pesquisa algo no Google.

De acordo com a Moz , as meta descrições podem “impactar a CTR de uma página (taxa de cliques) no Google, o que pode impactar positivamente a capacidade de classificação de uma página”. Portanto, é extremamente importante ter um título incrível e uma meta descrição. Esses dois pequenos textos podem fazer a diferença entre um cliente em potencial decidir clicar e visitar seu site ou não.

Lembre-se de que títulos e meta descrições também serão usados ​​no Google Shopping, portanto, você precisa garantir que sua marca e seus produtos se destaquem.

Marca + Nome do Produto + Característica Exclusiva | YourSkincareStore.com

Uma descrição exclusiva do seu produto que fará com que os clientes em potencial se interessem o suficiente para clicar e visitar seu site.

Por exemplo, se sua palavra-chave específica for “foam cleanser” , seu título e meta descrição podem ser algo assim:

Clinique Foam Cleanser For Oily Skin | YourSkincareStore.com”

Tea tree para calmante, espuma para redução de sebo. O Foam Cleanser for Oily Skin da Clinique foi escolhido a dedo para garantir uma pele radiante e brilhante. Obtenha seu hoje.

Você vê o que nós fizemos lá? Usando muitos adjetivos e os recursos exclusivos do produto, conseguimos formar uma descrição completa, adicionar uma promessa e animar um CTA. Agora vá experimentar para sua loja!

Para tirar o máximo proveito de seus títulos e meta descrições, certifique-se de usar a mesma palavra-chave de foco que planejou usar nessa página específica. Além disso, lembre-se de que suas meta descrições devem ter entre 50 e 160 caracteres, então acostume-se a dizer tudo o que você precisa dizer no comprimento de um tweet antigo. Além disso, adicionar adjetivos atraentes e um CTA claro nunca prejudicou ninguém ao otimizar seus títulos e meta descrições. Experimente e torne seu SEO de cuidados com a pele absolutamente único!

Ativar Rich Snippets

De acordo com o Yoast , um snippet é um resultado que o Google mostra a qualquer usuário durante os resultados da pesquisa. Um rich snippet – ou rich result – é quando você obtém muito mais informações na mesma quantidade de espaço. Eles tendem a incluir classificações, avaliações, preço e até mesmo se o produto está em estoque ou não.

Rich snippets ou rich results são importantes para SEO de cuidados com a pele porque eles simplesmente se destacam. O pop de cores, as informações extras em um simples olhar e até mesmo o preço ou as imagens podem desempenhar um papel importante na taxa de cliques e na taxa de conversão. Portanto, certifique-se de que seu site esteja habilitado para mostrar resultados avançados em mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo!

A maioria das plataformas de sites já inclui marcação de esquema de produto por padrão – tudo o que você precisa fazer é garantir que suas páginas de produtos sejam preenchidas 100% em seu back-end. Para testar seu site e ver se está tudo certo, você pode usar o Teste de pesquisa aprimorada do Google . Essa ferramenta gratuita informará se seu site está habilitado para pesquisa aprimorada ou se há erros ou avisos impedindo que eles apareçam. Se você vir o último, entre em contato com seu desenvolvedor para corrigir os problemas o mais rápido possível.

Incluir imagens

Este deve ser um acéfalo, honestamente. Se você não mostrar a embalagem, a textura e a consistência de seus produtos, você não está sendo inteligente sobre o SEO para cuidados com a pele. Imagens e vídeos são uma grande parte das compras online. Os usuários estão acostumados a visitar lojas físicas, onde podem experimentar o produto em sua própria pele e ver se estão convencidos. Sem a fisicalidade envolvida, você precisa fornecer a mesma experiência que eles veriam ao fazer compras pessoalmente. Portanto, imagens, vídeos e até avaliações de clientes são uma grande ajuda para qualquer cliente quando estiver debatendo se deve ou não fazer uma compra de produtos para a pele.

Para melhores resultados, certifique-se de ter um fundo branco em suas imagens. E quanto mais informações você puder fornecer por meio deles, melhor, incluindo embalagem, lista de ingredientes, textura e consistência do produto, processo de absorção ou até mesmo resultados depois de aplicados. Esta é a primeira interação que os usuários terão com o seu produto – certifique-se de que eles não esquecerão.

Além disso, as imagens têm essa coisinha chamada texto alternativo, que é usado no código do seu site e pode tornar mais fácil para os usuários encontrarem você. Portanto, quando um usuário pesquisa um produto que você vende, seu texto alternativo permitirá que essa imagem apareça nos resultados da pesquisa de imagens! Para obter mais informações sobre otimizações de texto alternativo e página, consulte este guia .

Tenha um blog

Para ser totalmente honesto, já escrevemos um artigo inteiro sobre por que sua empresa de cuidados com a pele precisa de um blog . Mas, para resumir, ter um blog pode ajudar a melhorar seu SEO de cuidados com a pele porque pode ajudar a direcionar tráfego absolutamente GRATUITO para seu site, ajuda a aumentar seu EAT (Expertise – Authority – Trust), é econômico, é um cross-selling oportunidade e pode ajudar a criar um relacionamento significativo com seus clientes.

Além disso, pense nas possibilidades! Um blog pode permitir que você apresente conteúdo como análises de produtos ou marcas, tendências e notícias, apresente novas marcas ou produtos ao seu site, forneça informações úteis sobre ingredientes ou fórmulas, rotinas de cuidados com a pele e todo tipo de coisas divertidas! A melhor parte é que cada nova página do blog oferece uma nova oportunidade de direcionar uma nova palavra-chave de foco, fornecer conteúdo de resultados avançados e até mesmo ajudá-lo a aparecer nos resultados da pesquisa de imagens. É uma maneira garantida, de baixo esforço e econômica de conquistar novos clientes que podem ajudar a aumentar seu SEO para cuidados com a pele. Então, novamente, um acéfalo.

Crie um canal do YouTube

Este não é de forma alguma uma prioridade, mas o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. Isso significa que as pessoas estão procurando ativamente todos os tipos de conteúdo nesta plataforma, procurando vídeo ou informações visuais para seu problema ou consulta. E de acordo com os números recentes da indústria de beleza de comércio eletrônico , beleza e estilo são as categorias mais vistas por mulheres no YouTube, com impressionantes 62% . É seguido por saúde e fitness em 6%, que é uma diferença de 90%. Então, de tutoriais de cuidados com a pele, análises de produtos, detalhamentos de ingredientes e muito mais, seus clientes em potencial já estão procurando informações nesta plataforma. Como estratégia de longo prazo, recomendamos criar seu próprio conteúdo e usar influenciadores para posicionar sua marca dentro desse mecanismo de pesquisa incrivelmente visual e de alta conversão.

Existem duas maneiras de alcançar o mercado de audiência do YouTube. A primeira é carregar seu próprio conteúdo como uma loja/marca, assim como a SokoGlam , uma famosa loja K-beauty, faz. No canal deles, você encontrará conteúdos como produtos premiados da K-Beauty, tutoriais sobre como usar produtos como máscaras de folha ou névoas de essência , lançamentos de produtos da loja e até depoimentos de seus clientes . A segunda maneira de alcançar um público ainda maior é fazer com que os influenciadores de cuidados com a pele falem sobre sua loja ou seus produtos. Os influenciadores do YouTube já têm uma base de fãs construída, então você não precisa se preocupar em alcançar novos clientes em potencial. Aponte para as estrelas e tente alcançar canais como Skincare By Hyram , onde ele expõe a verdade sobre certas marcas de cuidados com a pele , reage a falhas de cuidados com a pele , dá conselhos sobre cuidados com a pele e muito mais. Ou até mesmo Gothamista , uma autoproclamada entusiasta da pele que envia resenhas de produtos de cuidados com a pele ou suas próprias rotinas de cuidados com a pele para uma pele brilhante.

E por ser um mecanismo de pesquisa de propriedade do Google, seu SEO para cuidados com a pele subirá no telhado assim que o Google rastrear seu site e perceber que seus vídeos devem aparecer nos resultados de pesquisa do Google e do YouTube. Para obter os melhores resultados de SEO, tente juntar seu próprio conteúdo e o marketing do influenciador no YouTube – dobre o conteúdo, dobre as vendas potenciais!

Resumindo

Skincare SEO é a soma de muitas coisas diferentes. Mas tudo se resume a quão “encontrável” seu site é, quão clicáveis ​​são seus títulos e meta descrições e quão bem você está convencendo seus clientes de que você é o melhor lugar para eles comprarem. Com essas 7 melhores práticas de SEO para cuidados com a pele, seu site estará no caminho certo para o sucesso de vendas dermatológicas brilhantes e flexíveis!

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