Criar uma identidade de marca única e memorável em 2022 pode parecer um desafio. Afinal, já existem tantas marcas e quase tudo que você pode pensar já foi feito antes. Dito isto, ainda existem maneiras de fazer isso funcionar. Portanto, veja como criar uma identidade de marca única e memorável em 2022.

#1 Entenda seu público

Antes de tudo, você precisa entender o seu público. A menos que você entenda quem é seu público-alvo, você não pode criar uma identidade de marca que seja atraente para seus clientes. Além disso, você pode acabar segmentando as pessoas erradas, o que levará a conversões e vendas ruins.

Assim, a primeira coisa que você precisa fazer é pesquisar seu público e entender quem são esses clientes. O que eles estão procurando? Eles estão interessados ​​em ser leais a uma marca? Se não, você ainda poderia persuadi-los a amar sua marca? Caso contrário, eles poderiam comprar repetidamente seus produtos sem seguir sua marca?

#2 Pesquise sua concorrência

Depois de entender quem é seu público, você também precisará entender quem são seus concorrentes. Isso envolverá pesquisa também. Pesquisar o mercado e seus concorrentes ajudará você a entender o que outras marcas estão fazendo e quais elementos de sua marca você pode querer replicar.

Ao mesmo tempo, saber o que outras marcas estão fazendo o ajudará a determinar o que você pode fazer para se destacar. Em outras palavras, se você souber o que foi feito antes, poderá fazer algo diferente pela sua marca que será exclusivo da sua empresa.

#3 Crie uma proposta de valor

Depois que toda a pesquisa estiver concluída, você precisará criar uma proposta de valor que atenda às necessidades, objetivos e interesses do seu público. Por outro lado, essa proposta de valor precisará refletir o que sua empresa faz. Na maioria dos casos, você já terá algo a oferecer antes de criar a identidade da sua marca.

Anne Maurice, especialista em branding, diz: “Pense nos seus produtos e em como eles se encaixam na identidade da sua marca. Qual é o objetivo principal dos produtos ou serviços que você está oferecendo? Você fornece utensílios domésticos essenciais? Você pretende fazer as pessoas parecerem elegantes? É outra coisa? Tente integrar-se à imagem da sua marca.”

#4 Crie sua estratégia de marca

A próxima coisa que você deve fazer é elaborar sua estratégia de marca. Sua estratégia de marca será um plano detalhado para a maneira como você apresenta sua identidade de marca ao seu público. Você ainda não pode criá-lo do começo ao fim, mas já pode começar a criá-lo agora que fez algumas pesquisas e tem uma ideia melhor de como será sua marca.

De certa forma, sua estratégia de marca é como um guia de estilo. Você precisa escrever todos os diferentes elementos que compõem a identidade da sua marca, mas também deve explicar como os aplicará na prática. À medida que você continua construindo sua identidade de marca, continuará adicionando detalhes diferentes à sua estratégia de marca.

#5 Escolha o nome da sua marca

Talvez uma das coisas mais importantes que você terá que fazer é escolher o nome da sua marca. O nome da sua marca é crucial para a identidade da sua marca. Aqui estão algumas dicas sobre como você pode escolher o nome da sua marca:

• Descreva o que é sua empresa usando palavras e frases que expliquem claramente sua atividade.
• Use o nome do fundador como um nome de marca. Você pode usar seu nome, sobrenome, iniciais ou uma variação do seu nome.
• Falando em iniciais, considere usar um acrônimo de uma frase mais longa que explique o que sua empresa faz.
• Tente usar uma metáfora para fazer um símbolo do nome da sua marca. Você pode usar um nome mitológico ou um detalhe histórico.
• Se você tem uma empresa local, pode usar a localização da sua empresa no nome da sua marca.
• Seja criativo e deixe sua imaginação correr solta usando trocadilhos ou inventando uma palavra completamente nova.

Antes de selecionar seu nome de marca final, verifique se ele ainda está disponível. Além disso, verifique se um domínio da web e nomes de usuário de mídia social também estão disponíveis.

#6 Selecione seu esquema de cores

Outro aspecto da identidade da sua marca que você precisa pensar é o esquema de cores. Selecionar as cores para a imagem da sua marca não é tão simples quanto parece. O esquema de cores da identidade da sua marca precisa refletir o que sua marca representa e afetará a maneira como sua empresa é percebida pelo seu público-alvo.

Se você não tiver certeza sobre as cores mais apropriadas para sua marca, você pode contratar um escritor profissional para fazer uma pesquisa para você e fornecer um relatório sobre os diferentes significados por trás das cores. Então, você terá uma ideia melhor de quais cores funcionam bem juntas e que tipos de emoções elas evocam. Você também pode entrar em contato diretamente com um web designer ou diretor artístico.

#7 Projete o logotipo da sua marca

Agora que você tem o nome da sua marca e o esquema de cores, pode criar o logotipo da sua marca. O logotipo da sua marca é a principal representação visual da sua marca, por isso terá que ser atraente para o seu público. Ao mesmo tempo, ele precisa representar sua marca da melhor maneira possível em termos dos produtos que você oferece e do que sua marca representa.

Tenha em mente que a tipografia é um elemento importante de qualquer logotipo de marca. No entanto, enquanto algumas marcas dependem da tipografia para ser o logotipo de sua marca (por exemplo, Coca-Cola), outras têm um ícone separado para representar sua marca (por exemplo, Starbucks). O que quer que você resolva, ele precisa ser apropriado para sua empresa.

#8 Determine o tom da sua marca

Mais uma coisa que você precisa considerar cuidadosamente é o tom da sua marca. Ao determinar qual será o tom da sua marca, você decidirá como deseja apresentar sua marca por meio do texto. Algumas maneiras de descrever o tom da sua marca incluem engraçado, saudável, casual, inteligente, sério, natural e assim por diante. Na maioria dos casos, você vai querer usar vários adjetivos para descrever o tom da sua marca.

Você precisará usar o tom da sua marca (ou voz da marca) em todos os materiais que publica em várias plataformas e canais. Dito isto, ainda pode haver algumas diferenças entre os tons que você usa. Por exemplo, um comunicado de imprensa oficial sobre sua empresa adquirir outro negócio precisará ser formal, enquanto seus perfis de mídia social podem apresentar conteúdo mais leve e casual.

#9 Reforce a identidade da sua marca

Por último, mas não menos importante, quando você tiver tudo no lugar, precisará resumir tudo em seu guia de estilo de marca para que possa começar a usar sua marca na prática. Todas as suas atividades de marketing digital precisarão reforçar a identidade da sua marca. Além disso, seu marketing offline também terá que usar branding.

Conclusão

Resumindo, seguindo os passos acima, você pode criar uma identidade de marca verdadeiramente memorável e única para sua empresa. Use estas etapas para construir gradualmente a identidade da sua marca e, em seguida, reforce-a de forma consistente em várias plataformas e canais.

Lafond Wanda é redator de conteúdo profissional, redator, estrategista de conteúdo e consultor de comunicação. Ela começou jovem com sua carreira de escritora de escritora do ensino médio a editora universitária, e agora é escritora nas plataformas de redação profissional Best Writers Online - seus anos de experiência aprimoraram suas habilidades para criar conteúdo atraente e orientado a resultados a cada Tempo.