2022'de benzersiz ve akılda kalıcı bir marka kimliği oluşturmak zor görünebilir. Sonuçta zaten çok fazla marka var ve aklınıza gelebilecek hemen hemen her şey daha önce yapıldı. Olduğu söyleniyor, bu işi yapmanın hala yolları var. Bu nedenle, 2022'de benzersiz ve akılda kalıcı bir marka kimliğinin nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır.

#1 Kitlenizi Anlayın

Her şeyden önce, kitlenizi anlamalısınız. Hedef kitlenizin kim olduğunu anlamadığınız sürece müşterilerinizin ilgisini çekecek bir marka kimliği oluşturamazsınız. Ayrıca, kötü dönüşümlere ve satışlara yol açacak yanlış kişileri hedefleyebilirsiniz.

Bu nedenle yapmanız gereken ilk şey, hedef kitlenizi araştırmak ve bu müşterilerin kim olduğunu anlamaktır. Ne arıyorlar? Bir markaya sadık olmakla ilgileniyorlar mı? Değilse, onları markanızı sevmeye ikna edebilir misiniz? Aksi takdirde, markanızı takip etmeden ürünlerinizi tekrar tekrar satın alabilirler mi?

#2 Rekabetinizi Araştırın

Hedef kitlenizin kim olduğunu anladıktan sonra, rakiplerinizin kim olduğunu da anlamanız gerekecektir. Bu aynı zamanda araştırmayı da içerecektir. Pazarı ve rakiplerinizi araştırmak, diğer markaların neler yaptığını ve markalarının hangi unsurlarını kopyalamak isteyebileceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Aynı zamanda diğer markaların neler yaptığını bilmek, öne çıkmak için neler yapabileceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Başka bir deyişle, daha önce ne yapıldığını biliyorsanız, markanız için şirketinize özgü olacak farklı bir şey yapabilirsiniz.

#3 Bir Değer Önerisi Yaratın

Tüm araştırma tamamlandıktan sonra, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına, hedeflerine ve ilgi alanlarına uygun bir değer önerisi oluşturmanız gerekecektir. Öte yandan, bu değer önerisinin şirketinizin ne yaptığını yansıtması gerekecektir. Çoğu durumda, marka kimliğinizi oluşturmadan önce zaten sunacak bir şeyiniz olacaktır.

Bir marka uzmanı olan Anne Maurice, "Ürünlerinizi ve marka kimliğinize nasıl uyduğunu düşünün. Sunduğunuz ürün veya hizmetlerin temel amacı nedir? Temel ev eşyalarını sağlıyor musunuz? İnsanları şık göstermeyi mi hedefliyorsunuz? Başka bir şey mi? Marka imajınıza entegre olmaya çalışın.”

#4 Marka Stratejinizi Oluşturun

Yapmanız gereken bir sonraki şey, marka stratejinizi oluşturmaktır. Marka stratejiniz, marka kimliğinizi hedef kitlenize sunma şekliniz için ayrıntılı bir plan olacaktır. Henüz baştan sona üretemezsiniz, ancak biraz araştırma yaptığınıza ve markanızın nasıl olacağına dair daha iyi bir fikre sahip olduğunuza göre şimdiden oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Bir bakıma marka stratejiniz bir stil rehberi gibidir. Marka kimliğinizi oluşturan tüm farklı unsurları yazmanız gerekir, ancak bunları pratikte nasıl uygulayacağınızı da açıklamanız gerekir. Marka kimliğinizi oluşturmaya devam ettikçe marka stratejinize farklı detaylar eklemeye devam edeceksiniz.

#5 Marka Adınızı Seçin

Belki de yapmanız gereken en önemli şeylerden biri marka adınızı seçmektir. Marka adınız marka kimliğiniz için çok önemlidir. Marka adınızı nasıl seçebileceğinizle ilgili bazı ipuçları:

• Faaliyetinizi net bir şekilde açıklayan kelimeler ve ifadeler kullanarak şirketinizin neyle ilgili olduğunu açıklayın.
• Kurucunun adını marka adı olarak kullanın. Adınızı, soyadınızı, baş harflerinizi veya adınızın bir varyasyonunu kullanabilirsiniz.
• Baş harflerinden bahsetmişken, şirketinizin ne yaptığını açıklayan daha uzun bir ifadeden bir kısaltma kullanmayı düşünün.
• Marka adınızı sembolize etmek için bir metafor kullanmayı deneyin. Mitolojik bir isim veya tarihi bir detay kullanabilirsiniz.
• Yerel bir işletmeniz varsa, marka adınızda şirketinizin konumunu kullanabilirsiniz.
• Yaratıcı olun ve kelime oyunları kullanarak veya tamamen yeni bir kelime icat ederek hayal gücünüzü serbest bırakın.

Nihai marka adınızı seçmeden önce, hala kullanılabilir olup olmadığını kontrol edin. Buna ek olarak, bir web etki alanı ve sosyal medya kullanıcı adlarının da mevcut olup olmadığını kontrol edin.

#6 Renk Şemanızı Seçin

Marka kimliğinizin üzerinde düşünmeniz gereken bir diğer yönü de renk düzeninizdir. Marka imajınız için renk seçimi göründüğü kadar basit değildir. Marka kimliğinizin renk şeması, markanızın neyi temsil ettiğini yansıtmalı ve şirketinizin hedef kitleniz tarafından algılanma şeklini etkileyecektir.

Markanız için en uygun renklerden emin değilseniz, sizin için biraz araştırma yapması için profesyonel bir yazar tutabilir ve renklerin ardındaki farklı anlamlar hakkında size bir rapor sunabilirsiniz. Ardından, hangi renklerin birlikte iyi çalıştığı ve ne tür duygular uyandırdığı konusunda daha iyi bir fikre sahip olacaksınız. Doğrudan bir web tasarımcısı veya sanat yönetmeni ile de iletişime geçebilirsiniz.

#7 Marka Logonuzu Tasarlayın

Artık marka adınız ve renk düzeniniz olduğuna göre, marka logonuzu tasarlayabilirsiniz. Marka logonuz, markanızın ana görsel temsilidir, bu nedenle hedef kitlenize çekici gelmesi gerekir. Aynı zamanda sunduğunuz ürünler ve markanızın ne anlama geldiği konusunda markanızı en iyi şekilde temsil etmesi gerekiyor.

Tipografinin herhangi bir marka logosunun önemli bir unsuru olduğunu unutmayın. Bununla birlikte, bazı markalar marka logosu olmak için tipografiye güvenirken (örn. Coca-Cola), diğerlerinin markalarını temsil etmek için ayrı bir simgesi vardır (örn. Starbucks). Neye karar verirseniz verin, şirketinize uygun olması gerekir.

#8 Marka Tonunuzu Belirleyin

Dikkatlice düşünmeniz gereken bir şey daha marka tonunuzdur. Marka tonunuzun ne olacağını belirleyerek, markanızı metin üzerinden nasıl sunmak istediğinize karar vermiş olursunuz. Marka tonunuzu tanımlamanın bazı yolları arasında komik, sağlıklı, gündelik, akıllı, ciddi, doğal vb. sayılabilir. Çoğu durumda, marka tonunuzu tanımlamak için birden fazla sıfat kullanmak isteyeceksiniz.

Birden fazla platformda ve kanalda yayınladığınız tüm materyallerde marka tonunuzu (veya marka sesini) kullanmanız gerekecektir. Bununla birlikte, kullandığınız tonlar arasında hala bazı farklılıklar olabilir. Örneğin, şirketinizin başka bir iş satın almasıyla ilgili resmi bir basın bülteninin resmi olması gerekirken, sosyal medya profilleriniz daha hafif ve sıradan içeriğe sahip olabilir.

#9 Marka Kimliğinizi Güçlendirin

Son olarak, her şey hazır olduğunda, markanızı pratikte kullanmaya başlayabilmeniz için hepsini marka stil rehberinizde özetlemeniz gerekecektir. Tüm dijital pazarlama faaliyetlerinizin marka kimliğinizi güçlendirmesi gerekecek. Buna ek olarak, çevrimdışı pazarlamanız da markalaşmayı kullanmak zorunda kalacak.

Çözüm

Özetle, yukarıdaki adımları izleyerek şirketiniz için gerçekten unutulmaz ve benzersiz bir marka kimliği oluşturabilirsiniz. Marka kimliğinizi aşamalı olarak oluşturmak ve ardından bunu birden çok platform ve kanalda tutarlı bir şekilde güçlendirmek için bu adımları kullanın.

Lafond Wanda profesyonel bir içerik yazarı, metin yazarı, içerik stratejisti ve iletişim danışmanıdır. Yazarlık kariyerine lisede yazarlıktan üniversite editörüne kadar genç yaşta başladı ve şimdi Best Writers Online profesyonel yazı platformlarında yazar - yılların uzmanlığı, her seferinde ilgi çekici ve sonuç odaklı içerik oluşturma becerilerini geliştirdi. zaman.