Creare un'identità di marca unica e memorabile nel 2022 può sembrare una sfida. Dopotutto, ci sono già così tanti marchi e quasi tutto ciò a cui puoi pensare è stato fatto prima. Detto questo, ci sono ancora modi per farlo funzionare. Quindi, ecco come creare un'identità di marca unica e memorabile nel 2022.

# 1 Comprendi il tuo pubblico

Prima di tutto, devi capire il tuo pubblico. A meno che tu non capisca chi è il tuo pubblico di destinazione, non puoi creare un'identità di marca che attiri i tuoi clienti. Inoltre, potresti finire per prendere di mira le persone sbagliate che porteranno a scarse conversioni e vendite.

Pertanto, la prima cosa che devi fare è ricercare il tuo pubblico e capire chi sono questi clienti. Cosa stanno cercando? Sono interessati ad essere fedeli a un marchio? In caso negativo, potresti comunque convincerli ad amare il tuo marchio? Altrimenti, potrebbero acquistare ripetutamente i tuoi prodotti senza seguire il tuo marchio?

# 2 Ricerca la tua concorrenza

Una volta capito chi è il tuo pubblico, dovrai anche capire chi sono i tuoi concorrenti. Ciò comporterà anche la ricerca. Fare ricerche sul mercato e sui tuoi concorrenti ti aiuterà a capire cosa stanno facendo gli altri marchi e quali elementi del loro marchio potresti voler replicare.

Allo stesso tempo, sapere cosa stanno facendo gli altri marchi ti aiuterà a determinare cosa puoi fare per distinguerti. In altre parole, se sai cosa è stato fatto prima, puoi fare qualcosa di diverso per il tuo marchio che sarà unico per la tua azienda.

# 3 Crea una proposta di valore

Dopo che tutta la ricerca è stata completata, dovrai creare una proposta di valore che si adatti alle esigenze, agli obiettivi e agli interessi del tuo pubblico. D'altra parte, questa proposta di valore dovrà riflettere ciò che fa la tua azienda. Nella maggior parte dei casi, avrai già qualcosa da offrire prima di creare la tua identità di marca.

Anne Maurice, esperta di branding, afferma: “Pensa ai tuoi prodotti e a come si adattano all'identità del tuo marchio. Qual è lo scopo principale dei prodotti o servizi che offri? Fornite articoli per la casa essenziali? Miri a far sembrare le persone alla moda? È qualcos'altro? Cerca di integrarti nell'immagine del tuo marchio".

# 4 Crea la tua strategia di marca

La prossima cosa che dovresti fare è creare la tua strategia di marca. La strategia del tuo marchio sarà un piano dettagliato per il modo in cui presenti la tua identità di marca al tuo pubblico. Non puoi ancora realizzarlo dall'inizio alla fine, ma puoi già iniziare a crearlo ora che hai fatto qualche ricerca e hai un'idea migliore di come sarà il tuo marchio.

In un certo senso, la strategia del tuo marchio è come una guida di stile. Devi scrivere tutti i diversi elementi che compongono la tua identità di marca, ma dovresti anche spiegare come li applicherai nella pratica. Man mano che continui a costruire la tua identità di marca, continuerai ad aggiungere dettagli diversi alla tua strategia di marca.

# 5 Scegli il tuo marchio

Forse una delle cose più importanti che dovrai fare è scegliere il nome del tuo marchio. Il nome del tuo marchio è fondamentale per la tua identità di marca. Ecco alcuni suggerimenti su come scegliere il nome del tuo marchio:

• Descrivi di cosa tratta la tua azienda utilizzando parole e frasi che spieghino chiaramente la tua attività.
• Usa il nome del fondatore come marchio. Puoi usare il tuo nome, cognome, iniziali o una variazione del tuo nome.
• A proposito di iniziali, prendi in considerazione l'utilizzo di un acronimo da una frase più lunga che spieghi cosa fa la tua azienda.
• Prova a usare una metafora per creare un simbolo del tuo marchio. Puoi usare un nome mitologico o un dettaglio storico.
• Se hai un'attività locale, puoi utilizzare la posizione della tua azienda nel nome del tuo marchio.
• Diventa creativo e lascia correre la tua immaginazione usando giochi di parole o inventando una parola completamente nuova.

Prima di selezionare il nome del tuo marchio finale, verifica che sia ancora disponibile. Oltre a ciò, verifica che siano disponibili anche un dominio web e i nomi utente dei social media.

# 6 Seleziona la tua combinazione di colori

Un altro aspetto della tua identità di marca su cui devi riflettere è la tua combinazione di colori. Selezionare i colori per l'immagine del tuo marchio non è così semplice come potrebbe sembrare. La combinazione di colori dell'identità del tuo marchio deve riflettere ciò che il tuo marchio rappresenta e avrà un impatto sul modo in cui la tua azienda viene percepita dal tuo pubblico di destinazione.

Se non sei sicuro dei colori più appropriati per il tuo marchio, puoi assumere uno scrittore professionista per fare qualche ricerca per te e fornirti un rapporto sui diversi significati dietro i colori. Quindi, avrai un'idea migliore di quali colori funzionano bene insieme e che tipo di emozioni evocano. Puoi anche contattare direttamente un web designer o un direttore artistico.

# 7 Progetta il logo del tuo marchio

Ora che hai il nome del tuo marchio e la combinazione di colori, puoi progettare il logo del tuo marchio. Il logo del tuo marchio è la principale rappresentazione visiva del tuo marchio, quindi dovrà essere attraente per il tuo pubblico. Allo stesso tempo, deve rappresentare il tuo marchio nel miglior modo possibile in termini di prodotti che offri e di ciò che il tuo marchio rappresenta.

Tieni presente che la tipografia è un elemento importante di qualsiasi logo del marchio. Tuttavia, mentre alcuni marchi si affidano alla tipografia come logo del marchio (ad es. Coca-Cola), altri hanno un'icona separata per rappresentare il proprio marchio (ad es. Starbucks). Qualunque cosa tu decida, deve essere appropriata per la tua azienda.

# 8 Determina il tono del tuo marchio

Un'altra cosa che devi considerare attentamente è il tono del tuo marchio. Determinando quale sarà il tono del tuo marchio, deciderai come vuoi presentare il tuo marchio attraverso il testo. Alcuni modi in cui puoi descrivere il tono del tuo marchio includono divertente, sano, casual, intelligente, serio, naturale e così via. Nella maggior parte dei casi, vorrai utilizzare più aggettivi per descrivere il tono del tuo marchio.

Dovrai usare il tono del tuo marchio (o la voce del tuo marchio) su tutti i materiali che pubblichi su più piattaforme e canali. Detto questo, possono esserci ancora alcune differenze tra i toni che usi. Ad esempio, un comunicato stampa ufficiale sull'acquisizione di un'altra attività da parte della tua azienda dovrà essere formale mentre i tuoi profili sui social media possono presentare contenuti più spensierati e casual.

# 9 Rafforza la tua identità di marca

Ultimo ma non meno importante, quando avrai tutto a posto, dovrai riassumere tutto nella tua guida allo stile del marchio in modo da poter iniziare a utilizzare il tuo marchio nella pratica. Tutte le tue attività di marketing digitale dovranno rafforzare la tua identità di marca. Oltre a ciò, il tuo marketing offline dovrà anche utilizzare il marchio.

Conclusione

Per riassumere, seguendo i passaggi precedenti puoi creare un'identità di marca davvero memorabile e unica per la tua azienda. Segui questi passaggi per costruire gradualmente la tua identità di marca e poi rafforzarla in modo coerente su più piattaforme e canali.

Lafond Wanda è un content writer, copywriter, content strategist e consulente di comunicazione. Ha iniziato da giovane la sua carriera di scrittrice da scrittrice al liceo a redattrice universitaria, e ora è una scrittrice su piattaforme di scrittura professionali Best Writers Online : i suoi anni di esperienza hanno affinato le sue capacità per creare contenuti avvincenti e orientati ai risultati ogni singolo volta.