Stworzenie unikalnej i zapadającej w pamięć tożsamości marki w 2022 roku może wydawać się wyzwaniem. W końcu jest już tak wiele marek i prawie wszystko, o czym możesz pomyśleć, zostało już zrobione. Biorąc to pod uwagę, nadal istnieją sposoby, aby to zadziałało. Oto jak stworzyć wyjątkową i zapadającą w pamięć tożsamość marki w 2022 roku.

#1 Zrozum swoją publiczność

Przede wszystkim musisz zrozumieć swoich odbiorców. Jeśli nie rozumiesz, kim są Twoi docelowi odbiorcy, nie możesz stworzyć tożsamości marki, która będzie atrakcyjna dla Twoich klientów. Co więcej, możesz trafić do niewłaściwych osób, co doprowadzi do słabych konwersji i sprzedaży.

Dlatego pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zbadać swoich odbiorców i zrozumieć, kim są ci klienci. Czego oni szukają? Czy są zainteresowani lojalnością wobec marki? Jeśli nie, czy nadal możesz ich przekonać, by pokochali Twoją markę? W przeciwnym razie, czy mogliby wielokrotnie kupować Twoje produkty, nie podążając za Twoją marką?

#2 Zbadaj swoją konkurencję

Gdy zrozumiesz, kim są Twoi odbiorcy, będziesz musiał również zrozumieć, kim są Twoi konkurenci. Będzie to również obejmować badania. Badanie rynku i konkurencji pomoże Ci zrozumieć, co robią inne marki i które elementy ich brandingu możesz chcieć powielić.

Jednocześnie wiedza o tym, co robią inne marki, pomoże Ci określić, co możesz zrobić, aby się wyróżnić. Innymi słowy, jeśli wiesz, co zostało zrobione wcześniej, możesz zrobić dla swojej marki coś innego, co będzie unikalne dla Twojej firmy.

#3 Stwórz Propozycję Wartości

Po zakończeniu wszystkich badań będziesz musiał stworzyć propozycję wartości, która będzie pasować do potrzeb, celów i zainteresowań odbiorców. Z drugiej strony ta propozycja wartości będzie musiała odzwierciedlać to, co robi Twoja firma. W większości przypadków będziesz mieć coś do zaoferowania, zanim stworzysz tożsamość marki.

Anne Maurice, ekspert ds. brandingu, mówi: „Pomyśl o swoich produktach i ich dopasowaniu do tożsamości marki. Jaki jest główny cel produktów lub usług, które oferujesz? Czy zapewniasz niezbędne artykuły gospodarstwa domowego? Czy chcesz, aby ludzie wyglądali stylowo? Czy to coś innego? Spróbuj zintegrować się z wizerunkiem swojej marki.”

#4 Stwórz swoją strategię marki

Następną rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest opracowanie strategii marki. Twoja strategia marki będzie szczegółowym planem sposobu, w jaki przedstawiasz swoją tożsamość marki odbiorcom. Nie możesz jeszcze stworzyć tego od początku do końca, ale możesz już zacząć go tworzyć teraz, gdy wykonałeś pewne badania i masz lepsze wyobrażenie o tym, jaki będzie Twój branding.

W pewnym sensie strategia Twojej marki jest jak przewodnik po stylu. Musisz wypisać wszystkie różne elementy, które składają się na tożsamość Twojej marki, ale powinieneś również wyjaśnić, w jaki sposób będziesz je stosować w praktyce. Kontynuując budowanie tożsamości marki, będziesz nadal dodawać różne szczegóły do ​​swojej strategii marki.

#5 Wybierz swoją markę

Być może jedną z najważniejszych rzeczy, które musisz zrobić, to wybrać nazwę swojej marki. Twoja nazwa marki ma kluczowe znaczenie dla Twojej tożsamości marki. Oto kilka wskazówek, jak wybrać nazwę marki:

• Opisz, czym zajmuje się Twoja firma, używając słów i wyrażeń, które jasno wyjaśniają Twoją działalność.
• Użyj nazwy założyciela jako nazwy marki. Możesz użyć swojego imienia, nazwiska, inicjałów lub odmiany swojego imienia.
• Mówiąc o inicjałach, rozważ użycie akronimu z dłuższej frazy, która wyjaśnia, czym zajmuje się Twoja firma.
• Spróbuj użyć metafory, aby stworzyć symbol swojej marki. Możesz użyć nazwy mitologicznej lub szczegółu historycznego.
• Jeśli masz lokalną firmę, możesz użyć lokalizacji swojej firmy w nazwie swojej marki.
• Bądź kreatywny i puść wodze fantazji, używając kalamburów lub wymyślając zupełnie nowe słowo.

Zanim wybierzesz ostateczną nazwę marki, sprawdź, czy jest ona nadal dostępna. Oprócz tego sprawdź, czy dostępna jest również domena internetowa i nazwy użytkowników mediów społecznościowych.

#6 Wybierz swój schemat kolorów

Innym aspektem tożsamości Twojej marki, który musisz przemyśleć, jest schemat kolorów. Wybór kolorów dla wizerunku Twojej marki nie jest tak prosty, jak mogłoby się wydawać. Kolorystyka tożsamości Twojej marki musi odzwierciedlać to, co reprezentuje Twoja marka i będzie miała wpływ na sposób postrzegania Twojej firmy przez odbiorców docelowych.

Jeśli nie masz pewności co do najbardziej odpowiednich kolorów dla Twojej marki, możesz zatrudnić profesjonalnego pisarza, aby przeprowadził dla Ciebie badania i dostarczył Ci raport na temat różnych znaczeń kolorów. Dzięki temu lepiej zorientujesz się, które kolory dobrze ze sobą współgrają i jakie emocje wywołują. Możesz również skontaktować się bezpośrednio z projektantem stron internetowych lub dyrektorem artystycznym.

#7 Zaprojektuj logo swojej marki

Teraz, gdy masz już nazwę marki i schemat kolorów, możesz zaprojektować logo marki. Logo Twojej marki jest główną wizualną reprezentacją Twojej marki, więc będzie musiało być atrakcyjne dla Twoich odbiorców. Jednocześnie musi jak najlepiej reprezentować Twoją markę pod względem oferowanych produktów, a także tego, co reprezentuje Twoja marka.

Pamiętaj, że typografia jest ważnym elementem każdego logo marki. Jednak podczas gdy niektóre marki opierają się na typografii jako logo swojej marki (np. Coca-Cola), inne mają oddzielną ikonę reprezentującą ich markę (np. Starbucks). Cokolwiek wybierzesz, musi być odpowiednie dla Twojej firmy.

# 8 Określ ton swojej marki

Jeszcze jedną rzeczą, którą musisz dokładnie rozważyć, jest ton Twojej marki. Określając, jaki będzie ton Twojej marki, zdecydujesz, jak chcesz zaprezentować swoją markę za pomocą tekstu. Niektóre sposoby na opisanie tonu marki obejmują zabawny, zdrowy, swobodny, elegancki, poważny, naturalny i tak dalej. W większości przypadków będziesz chciał użyć wielu przymiotników, aby opisać ton swojej marki.

Będziesz musiał używać tonu swojej marki (lub głosu marki) we wszystkich materiałach, które publikujesz na wielu platformach i kanałach. Biorąc to pod uwagę, nadal mogą istnieć pewne różnice między używanymi tonami. Na przykład oficjalna informacja prasowa o przejęciu przez Twoją firmę innej firmy będzie musiała być formalna, podczas gdy Twoje profile w mediach społecznościowych mogą zawierać treści, które są bardziej beztroskie i swobodne.

# 9 Wzmocnij tożsamość swojej marki

Wreszcie, gdy wszystko będzie gotowe, będziesz musiał podsumować to wszystko w przewodniku po stylu marki, abyś mógł zacząć używać swojego brandingu w praktyce. Wszystkie Twoje działania związane z marketingiem cyfrowym będą musiały wzmocnić tożsamość Twojej marki. Oprócz tego Twój marketing offline będzie musiał również wykorzystywać branding.

Wniosek

Podsumowując, postępując zgodnie z powyższymi krokami możesz stworzyć naprawdę niezapomnianą i niepowtarzalną tożsamość marki dla swojej firmy. Skorzystaj z tych kroków, aby stopniowo budować tożsamość marki, a następnie konsekwentnie ją wzmacniać na wielu platformach i kanałach.

Lafond Wanda jest profesjonalnym autorem treści, copywriterem, strategiem treści i konsultantem ds. komunikacji. Rozpoczęła swoją karierę pisarską w młodości, od pisarki w szkole średniej do redaktora uniwersyteckiego, a teraz jest pisarką na profesjonalnych platformach pisarskich Best Writers Online — jej wieloletnie doświadczenie pozwoliło jej udoskonalić swoje umiejętności tworzenia atrakcyjnych i nastawionych na wyniki treści. czas.