Créer une identité de marque unique et mémorable en 2022 peut sembler un défi. Après tout, il existe déjà tellement de marques et presque tout ce à quoi vous pouvez penser a déjà été fait. Cela étant dit, il existe encore des moyens de faire en sorte que cela fonctionne. Voici donc comment créer une identité de marque unique et mémorable en 2022.

#1 Comprenez votre public

Tout d'abord, vous devez comprendre votre public. À moins que vous ne compreniez qui est votre public cible, vous ne pouvez pas créer une identité de marque qui plaira à vos clients. De plus, vous risquez de cibler les mauvaises personnes, ce qui entraînera de mauvaises conversions et ventes.

Ainsi, la première chose que vous devez faire est de rechercher votre public et de comprendre qui sont ces clients. Que cherchent-ils? Sont-ils intéressés à être fidèles à une marque ? Sinon, pourriez-vous toujours les persuader d'aimer votre marque ? Sinon, pourraient-ils acheter vos produits à plusieurs reprises sans suivre votre marque ?

#2 Faites des recherches sur vos concurrents

Une fois que vous comprenez qui est votre public, vous devrez également comprendre qui sont vos concurrents. Cela impliquera également des recherches. L'étude du marché et de vos concurrents vous aidera à comprendre ce que font les autres marques et quels éléments de leur image de marque vous pourriez vouloir reproduire.

En même temps, savoir ce que font les autres marques vous aidera à déterminer ce que vous pouvez faire pour vous démarquer. En d'autres termes, si vous savez ce qui a été fait auparavant, vous pouvez faire quelque chose de différent pour votre marque qui sera unique à votre entreprise.

#3 Créer une proposition de valeur

Une fois toutes les recherches terminées, vous devrez créer une proposition de valeur qui répondra aux besoins, aux objectifs et aux intérêts de votre public. D'autre part, cette proposition de valeur devra refléter ce que fait votre entreprise. Dans la plupart des cas, vous aurez déjà quelque chose à offrir avant de créer votre identité de marque.

Anne Maurice, experte en branding, déclare : « Pensez à vos produits et à la manière dont ils s'intègrent dans l'identité de votre marque. Quel est l'objectif principal des produits ou services que vous proposez ? Fournissez-vous des articles ménagers essentiels? Avez-vous pour objectif de rendre les gens élégants ? Est-ce autre chose ? Essayez de vous intégrer à votre image de marque.

#4 Élaborez votre stratégie de marque

La prochaine chose que vous devriez faire est d'élaborer votre stratégie de marque. Votre stratégie de marque sera un plan détaillé de la manière dont vous présentez votre identité de marque à votre public. Vous ne pouvez pas encore le concevoir du début à la fin, mais vous pouvez déjà commencer à le créer maintenant que vous avez fait des recherches et que vous avez une meilleure idée de ce à quoi ressemblera votre image de marque.

D'une certaine manière, votre stratégie de marque est comme un guide de style. Vous devez écrire tous les différents éléments qui composent l'identité de votre marque, mais vous devez également expliquer comment vous les appliquerez dans la pratique. Au fur et à mesure que vous construisez votre identité de marque, vous continuerez à ajouter différents détails à votre stratégie de marque.

#5 Choisissez votre nom de marque

L'une des choses les plus importantes que vous aurez à faire est peut-être de choisir votre nom de marque. Votre nom de marque est crucial pour votre identité de marque. Voici quelques conseils sur la façon dont vous pouvez choisir votre nom de marque :

• Décrivez ce qu'est votre entreprise en utilisant des mots et des phrases qui expliquent clairement votre activité.
• Utilisez le nom du fondateur comme nom de marque. Vous pouvez utiliser votre prénom, votre nom de famille, vos initiales ou une variante de votre nom.
• En parlant d'initiales, pensez à utiliser un acronyme d'une phrase plus longue qui explique ce que fait votre entreprise.
• Essayez d'utiliser une métaphore pour faire un symbole de votre nom de marque. Vous pouvez utiliser un nom mythologique ou un détail historique.
• Si vous avez une entreprise locale, vous pouvez utiliser l'emplacement de votre entreprise dans votre nom de marque.
• Soyez créatif et laissez libre cours à votre imagination en utilisant des jeux de mots ou en inventant un tout nouveau mot.

Avant de sélectionner votre nom de marque définitif, vérifiez qu'il est toujours disponible. En plus de cela, vérifiez qu'un domaine Web et des noms d'utilisateur de médias sociaux sont également disponibles.

#6 Sélectionnez votre palette de couleurs

Un autre aspect de l'identité de votre marque auquel vous devez réfléchir est votre palette de couleurs. Choisir les couleurs de votre image de marque n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. La palette de couleurs de votre identité de marque doit refléter ce que votre marque représente et aura un impact sur la façon dont votre entreprise est perçue par votre public cible.

Si vous n'êtes pas sûr des couleurs les plus appropriées pour votre marque, vous pouvez engager un rédacteur professionnel pour faire des recherches pour vous et vous fournir un rapport sur les différentes significations des couleurs. Ensuite, vous aurez une meilleure idée des couleurs qui vont bien ensemble et des types d'émotions qu'elles évoquent. Vous pouvez également contacter directement un concepteur Web ou un directeur artistique.

#7 Créez le logo de votre marque

Maintenant que vous avez votre nom de marque et votre palette de couleurs, vous pouvez concevoir le logo de votre marque. Le logo de votre marque est la principale représentation visuelle de votre marque, il devra donc être attrayant pour votre public. En même temps, il doit représenter votre marque du mieux possible en termes de produits que vous proposez ainsi que de ce que représente votre marque.

Gardez à l'esprit que la typographie est un élément important de tout logo de marque. Cependant, alors que certaines marques s'appuient sur la typographie pour être leur logo de marque (par exemple Coca-Cola), d'autres ont une icône distincte pour représenter leur marque (par exemple Starbucks). Quel que soit votre choix, il doit être adapté à votre entreprise.

#8 Déterminez le ton de votre marque

Une autre chose que vous devez considérer attentivement est le ton de votre marque. En déterminant quel sera le ton de votre marque, vous déciderez comment vous souhaitez présenter votre marque à travers le texte. Certaines façons de décrire le ton de votre marque incluent drôle, sain, décontracté, intelligent, sérieux, naturel, etc. Dans la plupart des cas, vous voudrez utiliser plusieurs adjectifs pour décrire le ton de votre marque.

Vous devrez utiliser le ton de votre marque (ou la voix de votre marque) dans tous les documents que vous diffusez sur plusieurs plateformes et canaux. Cela étant dit, il peut toujours y avoir des différences entre les tonalités que vous utilisez. Par exemple, un communiqué de presse officiel sur l'acquisition d'une autre entreprise par votre entreprise devra être formel, tandis que vos profils sur les réseaux sociaux peuvent présenter un contenu plus léger et décontracté.

#9 Renforcez votre identité de marque

Enfin et surtout, lorsque vous aurez tout en place, vous devrez tout résumer dans votre guide de style de marque afin de pouvoir commencer à utiliser votre image de marque dans la pratique. Toutes vos activités de marketing numérique devront renforcer votre identité de marque. En plus de cela, votre marketing hors ligne devra également utiliser l'image de marque.

Conclusion

En résumé, en suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez créer une identité de marque vraiment mémorable et unique pour votre entreprise. Utilisez ces étapes pour construire progressivement votre identité de marque, puis la renforcer de manière cohérente sur plusieurs plateformes et canaux.

Lafond Wanda est un rédacteur de contenu professionnel, un rédacteur, un stratège de contenu et un consultant en communication. Elle a commencé jeune sa carrière d'écrivaine, passant d'écrivaine de lycée à rédactrice universitaire, et maintenant elle est écrivaine sur les plateformes d'écriture professionnelles Best Writers Online - ses années d'expertise ont perfectionné ses compétences pour créer un contenu convaincant et axé sur les résultats à chaque fois. temps.