Crearea unei identități de brand unice și memorabile în 2022 poate părea o provocare. La urma urmei, există deja atât de multe mărci și aproape tot ce vă puteți gândi a fost făcut înainte. Acestea fiind spuse, mai există modalități prin care puteți face acest lucru să funcționeze. Prin urmare, iată cum să creați o identitate de marcă unică și memorabilă în 2022.

# 1 Înțelege-ți publicul

În primul rând, trebuie să-ți înțelegi publicul. Dacă nu înțelegeți cine este publicul dvs. țintă, nu puteți crea o identitate de marcă care să fie atrăgătoare pentru clienții dvs. În plus, s-ar putea ajunge să țintiți persoanele greșite, ceea ce va duce la conversii și vânzări slabe.

Astfel, primul lucru pe care trebuie să-l faci este să-ți cercetezi publicul și să înțelegi cine sunt acești clienți. Ce caută ei? Sunt interesați să fie loiali unui brand? Dacă nu, ai putea să-i convingi să-ți iubească marca? Altfel, ar putea să-ți cumpere în mod repetat produsele fără a-ți urma marca?

# 2 Cercetați-vă concurența

Odată ce înțelegi cine este publicul tău, va trebui să înțelegi și cine sunt concurenții tăi. Aceasta va implica și cercetare. Cercetarea pieței și a concurenților vă va ajuta să înțelegeți ce fac alte mărci și ce elemente ale branding-ului lor ați putea dori să reproduceți.

În același timp, să știi ce fac alte mărci te va ajuta să determinați ce puteți face pentru a ieși în evidență. Cu alte cuvinte, dacă știi ce s-a făcut înainte, poți face ceva diferit pentru brandul tău, care va fi unic pentru compania ta.

# 3 Creați o propunere de valoare

După ce toate cercetările sunt finalizate, va trebui să creați o propunere de valoare care se va potrivi nevoilor, obiectivelor și intereselor publicului dvs. Pe de altă parte, această propunere de valoare va trebui să reflecte ceea ce face compania dumneavoastră. În cele mai multe cazuri, veți avea deja ceva de oferit înainte de a vă crea identitatea mărcii.

Anne Maurice, expert în branding, spune: „Gândește-te la produsele tale și la modul în care acestea se potrivesc în identitatea mărcii tale. Care este scopul principal al produselor sau serviciilor pe care le oferiți? Oferiți articole de uz casnic esențiale? Dorești să faci oamenii să arate stilați? Este altceva? Încercați să vă integrați în imaginea dvs. de marcă.”

#4 Creați-vă strategia de brand

Următorul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să vă creați strategia de brand. Strategia dvs. de brand va fi un plan detaliat pentru modul în care vă prezentați identitatea mărcii audienței dvs. Încă nu îl puteți crea de la început până la sfârșit, dar puteți începe deja să îl creați acum că ați făcut câteva cercetări și aveți o idee mai bună despre cum va fi branding-ul dvs.

Într-un fel, strategia de brand este ca un ghid de stil. Trebuie să scrieți toate elementele diferite care compun identitatea dvs. de brand, dar ar trebui să explicați și cum le veți aplica în practică. Pe măsură ce continuați să vă construiți identitatea mărcii, veți continua să adăugați diferite detalii la strategia dvs. de brand.

# 5 Alege-ți numele mărcii

Poate unul dintre cele mai importante lucruri pe care va trebui să le faceți este să vă alegeți numele mărcii. Numele mărcii dumneavoastră este esențial pentru identitatea mărcii dumneavoastră. Iată câteva sfaturi despre cum vă puteți alege numele mărcii:

• Descrieți despre ce este compania dvs. folosind cuvinte și expresii care explică clar activitatea dvs.
• Utilizați numele fondatorului ca nume de marcă. Puteți folosi prenumele, numele, inițialele sau o variație a numelui.
• Vorbind de inițiale, luați în considerare utilizarea unui acronim dintr-o frază mai lungă care explică ceea ce face compania dvs.
• Încercați să utilizați o metaforă pentru a face un simbol al mărcii dvs. Puteți folosi un nume mitologic sau un detaliu istoric.
• Dacă aveți o afacere locală, puteți utiliza locația companiei dvs. în numele mărcii dvs.
• Fiți creativ și lăsați-vă imaginația să zboare folosind jocuri de cuvinte sau inventând un cuvânt complet nou.

Înainte de a selecta numele final al mărcii, verificați dacă acesta este încă disponibil. În plus, verificați dacă un domeniu web și numele de utilizator pentru rețelele sociale sunt, de asemenea, disponibile.

# 6 Selectați schema de culori

Un alt aspect al identității mărcii dvs. la care trebuie să vă gândiți este schema de culori. Selectarea culorilor pentru imaginea mărcii tale nu este atât de simplă pe cât ar părea. Schema de culori a identității mărcii dvs. trebuie să reflecte ceea ce reprezintă marca dvs. și va avea un impact asupra modului în care compania dvs. este percepută de publicul țintă.

Dacă nu sunteți sigur cu privire la culorile cele mai potrivite pentru marca dvs., puteți angaja un scriitor profesionist care să facă câteva cercetări pentru dvs. și să vă ofere un raport despre diferitele semnificații din spatele culorilor. Apoi, vei avea o idee mai bună despre culorile care funcționează bine împreună și ce fel de emoții trezesc. De asemenea, puteți contacta direct un designer web sau un director artistic.

# 7 Creați sigla mărcii dvs

Acum că aveți numele mărcii și schema de culori, vă puteți crea logo-ul mărcii. Logo-ul mărcii dvs. este reprezentarea vizuală principală a mărcii dvs., așa că va trebui să fie atrăgătoare pentru publicul dvs. În același timp, trebuie să vă reprezinte brandul cât mai bine în ceea ce privește produsele pe care le oferiți, precum și ceea ce reprezintă brandul dumneavoastră.

Rețineți că tipografia este un element important al oricărui logo al mărcii. Cu toate acestea, în timp ce unele mărci se bazează pe tipografie pentru a fi logo-ul mărcii lor (de exemplu, Coca-Cola), altele au o pictogramă separată pentru a-și reprezenta marca (de exemplu, Starbucks). Indiferent de ce te hotărăști, trebuie să fie potrivit pentru compania ta.

# 8 Determinați-vă tonul mărcii

Încă un lucru pe care trebuie să îl luați în considerare cu atenție este tonul mărcii dvs. Determinând care va fi tonul mărcii dvs., veți decide cum doriți să vă prezentați marca prin text. Unele moduri în care vă puteți descrie tonul mărcii includ amuzant, sănătos, casual, inteligent, serios, natural și așa mai departe. În cele mai multe cazuri, veți dori să utilizați mai multe adjective pentru a descrie tonul mărcii dvs.

Va trebui să folosiți tonul mărcii (sau vocea mărcii) pe toate materialele pe care le puneți pe mai multe platforme și canale. Acestea fiind spuse, mai pot exista unele diferențe între tonurile pe care le utilizați. De exemplu, un comunicat de presă oficial despre achiziția companiei dvs. de o altă afacere va trebui să fie formal, în timp ce profilurile dvs. de socializare pot prezenta conținut mai ușor și mai casual.

# 9 Consolidează-ți identitatea de marcă

Nu în ultimul rând, atunci când aveți totul la loc, va trebui să rezumați totul în ghidul de stil al mărcii, astfel încât să puteți începe să vă folosiți brandingul în practică. Toate activitățile dvs. de marketing digital vor trebui să vă întărească identitatea mărcii. În plus, marketingul dvs. offline va trebui să folosească și brandingul.

Concluzie

Pentru a rezuma, urmând pașii de mai sus puteți crea o identitate de marcă cu adevărat memorabilă și unică pentru compania dumneavoastră. Utilizați acești pași pentru a vă construi treptat identitatea mărcii și apoi pentru a o consolida în mod constant pe mai multe platforme și canale.

Lafond Wanda este un scriitor de conținut profesionist, copywriter, strateg de conținut și consultant în comunicare. Ea și-a început de tânără cariera de scriitoare, de la scriitoare de liceu la editor universitar, iar acum este scriitoare pe platformele profesionale de scriere Best Writers Online - anii ei de experiență i-au perfecționat abilitățile pentru a crea conținut convingător și orientat spre rezultate fiecare. timp.