การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำในปี 2022 อาจดูเหมือนเป็นเรื่องท้าทาย เพราะมีหลายยี่ห้ออยู่แล้ว และเกือบทุกอย่างที่คุณคิดได้เคยทำมาก่อน ดังที่กล่าวไปแล้ว ยังมีวิธีที่คุณสามารถทำให้งานนี้สำเร็จได้ ดังนั้น นี่คือวิธีการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำในปี 2022

#1 เข้าใจผู้ชมของคุณ

ก่อนอื่น คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณ ถ้าคุณไม่เข้าใจว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณจะไม่สามารถสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่จะดึงดูดลูกค้าของคุณได้ นอกจากนี้ คุณอาจลงเอยด้วยการกำหนดเป้าหมายคนผิดซึ่งจะนำไปสู่ ​​Conversion และการขายที่ไม่ดี

ดังนั้น สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือการวิจัยผู้ชมของคุณและทำความเข้าใจว่าลูกค้าเหล่านี้เป็นใคร พวกเขากำลังมองหาอะไร? พวกเขาสนใจที่จะภักดีต่อแบรนด์หรือไม่? ถ้าไม่ คุณยังสามารถชักชวนให้พวกเขารักแบรนด์ของคุณได้หรือไม่? มิฉะนั้น พวกเขาสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณซ้ำ ๆ โดยไม่ติดตามแบรนด์ของคุณหรือไม่?

#2 วิจัยการแข่งขันของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจว่าใครคือผู้ชมของคุณ คุณจะต้องเข้าใจด้วยว่าใครคือคู่แข่งของคุณ นี้จะเกี่ยวข้องกับการวิจัยเช่นกัน การวิจัยตลาดและคู่แข่งของคุณจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าแบรนด์อื่นๆ กำลังทำอะไร และองค์ประกอบใดของการสร้างแบรนด์ที่คุณอาจต้องการทำซ้ำ

ในขณะเดียวกัน การรู้ว่าแบรนด์อื่นๆ กำลังทำอะไรอยู่จะช่วยคุณในการพิจารณาว่าจะทำอะไรได้บ้างเพื่อให้โดดเด่น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ถ้าคุณรู้ว่าเคยทำอะไรมาก่อน คุณสามารถทำสิ่งที่แตกต่างไปจากแบรนด์ของคุณซึ่งจะมีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับบริษัทของคุณ

#3 สร้างข้อเสนอมูลค่า

หลังจากการวิจัยทั้งหมดเสร็จสิ้น คุณจะต้องสร้างข้อเสนอที่มีคุณค่าซึ่งตรงกับความต้องการ เป้าหมาย และความสนใจของผู้ชมของคุณ ในทางกลับกัน คุณค่าที่นำเสนอนี้จะต้องสะท้อนถึงสิ่งที่บริษัทของคุณทำ ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะมีสิ่งที่จะนำเสนอก่อนที่คุณจะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

Anne Maurice ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์กล่าวว่า "ลองนึกถึงผลิตภัณฑ์ของคุณและดูว่าเหมาะสมกับเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณอย่างไร วัตถุประสงค์หลักของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอคืออะไร? คุณจัดหาของใช้ในครัวเรือนที่จำเป็นหรือไม่? คุณตั้งเป้าที่จะทำให้คนดูมีสไตล์หรือไม่? มันเป็นอย่างอื่นหรือไม่? พยายามรวมเข้ากับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ”

#4 สร้างกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ

สิ่งต่อไปที่คุณควรทำคือสร้างกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ กลยุทธ์แบรนด์ของคุณจะเป็นแผนรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่คุณนำเสนอเอกลักษณ์ของแบรนด์ต่อผู้ชมของคุณ คุณยังไม่สามารถประดิษฐ์มันตั้งแต่ต้นจนจบได้ แต่คุณสามารถเริ่มสร้างมันได้แล้วตอนนี้เมื่อคุณได้ทำการค้นคว้าและคุณมีความคิดที่ดีขึ้นว่าการสร้างแบรนด์ของคุณจะเป็นอย่างไร

ในทางหนึ่ง กลยุทธ์แบรนด์ของคุณก็เหมือนคู่มือสไตล์ คุณต้องเขียนองค์ประกอบต่างๆ ทั้งหมดที่ประกอบเป็นเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ แต่คุณควรอธิบายด้วยว่าคุณจะนำไปใช้ในทางปฏิบัติอย่างไร ในขณะที่คุณสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ คุณจะยังคงเพิ่มรายละเอียดต่างๆ ให้กับกลยุทธ์แบรนด์ของคุณต่อไป

#5 เลือกชื่อแบรนด์ของคุณ

บางทีสิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณต้องทำคือเลือกชื่อแบรนด์ของคุณ ชื่อแบรนด์ของคุณมีความสำคัญต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเลือกชื่อแบรนด์ของคุณ:

• อธิบายว่าบริษัทของคุณเกี่ยวกับอะไรโดยใช้คำและวลีที่อธิบายกิจกรรมของคุณอย่างชัดเจน
• ใช้ชื่อผู้ก่อตั้งเป็นชื่อแบรนด์ คุณสามารถใช้ชื่อ นามสกุล ชื่อย่อ หรือรูปแบบอื่นของชื่อของคุณได้
• เมื่อพูดถึงชื่อย่อ ให้ลองใช้คำย่อจากวลีที่ยาวกว่าเพื่ออธิบายสิ่งที่บริษัทของคุณทำ
• ลองใช้คำอุปมาเพื่อสร้างสัญลักษณ์ให้กับชื่อแบรนด์ของคุณ คุณสามารถใช้ชื่อในตำนานหรือรายละเอียดทางประวัติศาสตร์ได้
• หากคุณมีธุรกิจในท้องถิ่น คุณสามารถใช้ที่ตั้งของบริษัทในชื่อแบรนด์ของคุณได้
• สร้างสรรค์และปล่อยให้จินตนาการของคุณโลดแล่นโดยใช้การเล่นสำนวนหรือประดิษฐ์คำใหม่ทั้งหมด

ก่อนที่คุณจะเลือกชื่อแบรนด์สุดท้าย โปรดตรวจสอบว่าชื่อแบรนด์นั้นยังมีอยู่ นอกจากนั้น ให้ตรวจสอบว่ามีโดเมนเว็บและชื่อผู้ใช้โซเชียลมีเดียด้วย

#6 เลือกแบบแผนสีของคุณ

อีกแง่มุมหนึ่งของเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณต้องพิจารณาคือโทนสีของคุณ การเลือกสีสำหรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ไม่ได้ง่ายอย่างที่คิด โทนสีของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณต้องสะท้อนถึงสิ่งที่แบรนด์ของคุณยืนหยัด และจะส่งผลต่อวิธีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณรับรู้ถึงบริษัทของคุณ

หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับสีที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถจ้างนักเขียนมืออาชีพเพื่อทำการวิจัยให้คุณและจัดทำรายงานเกี่ยวกับความหมายต่างๆ เบื้องหลังสี จากนั้น คุณจะมีความคิดที่ดีขึ้นว่าสีใดเข้ากันได้ดีและอารมณ์แบบไหนที่พวกเขานำมา คุณยังสามารถติดต่อนักออกแบบเว็บไซต์หรือผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ได้โดยตรง

#7 ออกแบบโลโก้แบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณมีชื่อแบรนด์และรูปแบบสีแล้ว คุณสามารถออกแบบโลโก้แบรนด์ของคุณได้ โลโก้แบรนด์ของคุณเป็นตัวแทนภาพหลักของแบรนด์ของคุณ ดังนั้นจะต้องดึงดูดผู้ชมของคุณ ในขณะเดียวกัน ก็ต้องนำเสนอตราสินค้าของคุณให้ดีที่สุดในแง่ของผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอตลอดจนสิ่งที่แบรนด์ของคุณยืนหยัด

โปรดทราบว่าการออกแบบตัวอักษรเป็นองค์ประกอบสำคัญของโลโก้แบรนด์ อย่างไรก็ตาม ในขณะที่บางแบรนด์ใช้การพิมพ์ตัวอักษรเพื่อเป็นโลโก้แบรนด์ของตน (เช่น Coca-Cola) แต่แบรนด์อื่นๆ มีไอคอนแยกต่างหากเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ของตน (เช่น Starbucks) ไม่ว่าคุณจะเลือกอะไร สิ่งนั้นจะต้องเหมาะสมกับบริษัทของคุณ

#8 กำหนดโทนแบรนด์ของคุณ

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณต้องพิจารณาอย่างรอบคอบคือโทนแบรนด์ของคุณ โดยการกำหนดว่าโทนแบรนด์ของคุณจะเป็นอย่างไร คุณจะต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการนำเสนอแบรนด์ของคุณผ่านข้อความอย่างไร บางวิธีที่คุณสามารถอธิบายโทนแบรนด์ของคุณ ได้แก่ ตลก มีประโยชน์ ไม่เป็นทางการ ฉลาด จริงจัง เป็นธรรมชาติ และอื่นๆ ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะต้องใช้คำคุณศัพท์หลายคำเพื่ออธิบายโทนแบรนด์ของคุณ

คุณจะต้องใช้น้ำเสียงของแบรนด์ (หรือเสียงของแบรนด์) กับสื่อทั้งหมดที่คุณนำเสนอบนแพลตฟอร์มและช่องทางที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม โทนที่คุณใช้ยังคงมีความแตกต่างกันอยู่บ้าง ตัวอย่างเช่น ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับบริษัทของคุณในการเข้าซื้อกิจการอื่นจะต้องเป็นทางการ ในขณะที่โปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณสามารถนำเสนอเนื้อหาที่เป็นกันเองและเป็นกันเองมากขึ้น

#9 ตอกย้ำเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เมื่อคุณมีทุกอย่างพร้อมแล้ว คุณจะต้องสรุปทุกอย่างในคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณเพื่อที่คุณจะได้เริ่มใช้การสร้างแบรนด์ของคุณในทางปฏิบัติ กิจกรรมการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณจะต้องเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ นอกจากนั้น การตลาดออฟไลน์ของคุณจะต้องใช้การสร้างแบรนด์ด้วย

บทสรุป

สรุปโดยทำตามขั้นตอนข้างต้น คุณสามารถสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าจดจำและเป็นเอกลักษณ์สำหรับบริษัทของคุณ ใช้ขั้นตอนเหล่านี้เพื่อค่อยๆ สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ แล้วเสริมความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องในหลายแพลตฟอร์มและช่องทางต่างๆ

Lafond Wanda เป็นนักเขียนเนื้อหามืออาชีพ นักเขียนคำโฆษณา นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา และที่ปรึกษาด้านการสื่อสาร เธอเริ่มต้นวัยหนุ่มสาวด้วยอาชีพการเขียนตั้งแต่เป็นนักเขียนระดับมัธยมปลายไปจนถึงบรรณาธิการของมหาวิทยาลัย และตอนนี้เธอเป็นนักเขียนในแพลตฟอร์มการเขียนมืออาชีพ Best Writers Online — ความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมาหลายปีของเธอได้ฝึกฝนทักษะของเธอในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ในทุกๆ เวลา.