Como criar um web design sustentável

Você pode pensar que não, mas apesar de ser digital, a internet impacta o meio ambiente. Só porque algo é digital não significa que não possa produzir resíduos físicos.

A internet requer energia e servidores físicos para funcionar, e a energia necessária normalmente vem de fontes como petróleo, carvão e gás natural, que emitem CO2 à medida que queimam. Na verdade, quase 4% das emissões globais de efeito estufa vêm do uso de dispositivos digitais, da Internet e dos sistemas que os alimentam – e o site médio emite 1,76 gramas de CO2 por visualização de página.

Embora a maioria dos web designers e empresas, grandes e pequenas, não pensem com frequência em como seu site contribui para as emissões de gases de efeito estufa, é uma questão significativa que precisa ser abordada.

Continuaremos a usar a internet e outros sistemas digitais cada vez mais, e ignorar o fato de que eles também têm um impacto negativo no meio ambiente nos atrasará em nossos esforços para nos tornarmos uma economia de emissão zero.

O que é Web Design Sustentável?

Se as empresas querem permanecer relevantes, devem começar a usar e criar sistemas e designs sustentáveis. Os consumidores são cada vez mais atraídos por marcas que utilizam práticas verdes, e ser inovador é a única maneira de ficar à frente do jogo.

Se sua concorrência o vencer, você pode acabar sendo empurrado para fora do mercado. Criar um design sustentável para o seu site é um ótimo lugar para começar.

O web design sustentável é essencialmente uma maneira de criar um site para reduzir a quantidade de energia necessária para ser executado e para que os usuários o acessem. Tempos de carregamento mais longos e design de UX ruim aumentam a quantidade de tempo que um indivíduo está em um site, aumentando assim a quantidade de energia e recursos sendo consumidos.

Para evitar isso, as empresas podem criar um site sustentável usando elementos como imagens otimizadas, código de back-end minificado e design responsivo para ajudar a reduzir as emissões de CO2.

Dicas para construir um site sustentável

Se você deseja melhorar a experiência do usuário e reduzir sua pegada de carbono com um web design sustentável, existem algumas etapas que você pode seguir. Além disso, é importante observar que as práticas de design sustentável não envolvem apenas a melhoria do desempenho do seu site, mas também a implementação de práticas e princípios verdes em toda a sua empresa como um todo.

1. Otimize o desempenho do seu site: isso requer a criação de um site que utilize menos recursos de página e faça com que esses recursos sejam carregados o mais rápido possível.

2. Melhore a experiência do usuário (UX): quanto mais amigável for um site, menos tempo levará para os usuários encontrarem o que precisam e realizarem tarefas.

3. Utilize estratégias de conteúdo sustentáveis: esta está ligada ao design de UX, mas trata especificamente do desenvolvimento de práticas eficientes de governança de conteúdo e de levar os usuários ao conteúdo de que precisam o mais rápido possível.

4. Use hospedagem na web verde: Não há dois hosts da web iguais, e alguns são melhores e mais verdes do que outros. Para melhorar a sustentabilidade do seu site, é essencial utilizar um host que alimente seus dados usando recursos de energia renovável.

5. Implemente práticas de negócios sustentáveis: Como mencionado acima, ter um site genuinamente sustentável significa que a empresa, os serviços e os produtos por trás desse site também são sustentáveis. Sua ética nos negócios, seu desempenho, os clientes com quem trabalha, os produtos que vende, os serviços que presta e suas práticas diárias devem estar enraizados na sustentabilidade se você realmente deseja causar impacto.

Esteja atento, no entanto, para não se apresentar simplesmente como uma empresa ecologicamente correta apenas para obter cliques e conversões. Em vez disso, você precisa realmente colocar o trabalho e o esforço para provar como sua empresa e suas práticas estão se esforçando para serem mais sustentáveis.

Como otimizar o desempenho do site

Dizer que você precisa otimizar seu site é uma coisa, mas você pode se perguntar como exatamente fazer isso. As etapas acima são todas as maneiras pelas quais você pode melhorar o desempenho do seu site e reduzir as emissões de gases de efeito estufa, mas a seguir estão algumas maneiras mais específicas de otimizar seu site para um design mais sustentável:

• Facilite a leitura: os usuários desejam conteúdo legível composto de frases e frases simples com palavras reconhecíveis. Você essencialmente quer conteúdo em seu site que seja atraente e envolvente, mas que leia em torno de um nível de 5ª série. Você pode criar um design e conteúdo mais fáceis de visualizar e ler usando:

• Contraste
• Tamanhos de fonte maiores
• Variando os tipos de fonte
• Temas de texto

• Facilite a navegação: você deve ter botões de navegação ou botões de menu que sejam facilmente acessíveis e legíveis. Ninguém quer ficar para sempre em um site tentando descobrir como acessar o conteúdo que deseja ou precisa.

• Torne-o compatível com dispositivos móveis: embora muitos usuários ainda naveguem na Internet em seus computadores ou laptops, a maioria acessa sites ao longo do dia em seus telefones. Como os telefones celulares têm telas menores, você deve criar uma versão do seu site compatível com dispositivos móveis que seja ainda mais fácil de acessar, com menos confusão e um design mais simples.

• Crie uma página inicial organizada: a página inicial deve comunicar claramente quem você é e o que você oferece. Se houver muita coisa acontecendo, isso pode distrair os usuários, o que acabará fazendo com que eles percam tempo tentando encontrar o conteúdo de que precisam. Uma boa página inicial irá:

• Coloque conteúdo importante na frente e no centro
• Criar espaço entre os elementos
• Adicionar imagens
• Inclua um apelo à ação

Em última análise, você deseja um design de site atraente e envolvente, mas que faça isso utilizando menos elementos que causem mais impacto, em oposição a muitos elementos com pouco impacto. Isso melhorará a experiência do usuário e aumentará seus esforços de desempenho e sustentabilidade, criando um design menos demorado para os usuários navegarem.

Greenwashing 101

Acima, mencionamos que para realmente criar um site sustentável, você também deve implementar princípios verdes em todas as suas práticas de negócios. Os usuários não querem apenas interagir com sites sustentáveis; eles querem que os produtos, serviços, ética e práticas comerciais de uma marca sejam verdes como um todo. Infelizmente, para se destacar e obter cliques, muitas empresas estão começando a utilizar práticas de greenwashing para parecerem ecologicamente corretas e sustentáveis, quando na verdade não são.

O greenwashing ocorre quando uma empresa ou marca se comercializa como sustentável usando certa estética para atrair usuários com consciência ecológica, mas na verdade não possui produtos, serviços ou práticas sustentáveis. Essencialmente, eles estão mentindo sobre suas contribuições ambientais para induzir os usuários a comprar seus produtos ou serviços.

Há muita pressão sobre as marcas hoje em dia para utilizar práticas sustentáveis, mas mentir sobre o quão sustentável você é é prejudicial. É melhor dar os pequenos passos que puder e construir suas práticas verdes a partir daí. Se você não for 100% sustentável desde o início, tudo bem. Os usuários preferem se envolver com marcas e empresas fazendo um pequeno esforço em vez de descobrir que fizeram compras sob alegações falsas. Mentir sobre suas práticas de negócios pode ter consequências graves e, em última análise, arruinar a reputação da sua marca.

Construindo um futuro de emissão zero, um site sustentável de cada vez

Construir sistemas digitais mais sustentáveis, como internet e sites, é um grande passo para reduzir nossa pegada de carbono como sociedade e nos tornarmos uma economia de emissão zero. Enquanto alguns ainda estão alcançando esse movimento, ele está acontecendo em nível global e, eventualmente, empresas e marcas que não se esforçam ficarão para trás.

Projetar um site sustentável não é apenas algo que você deve fazer; é algo que você deve fazer se quiser permanecer relevante. Sempre há tendências que vêm e vão das quais as empresas precisarão participar para se destacar para as novas gerações, mas tornar-se sustentável é mais do que apenas uma tendência. Nossa sociedade continuará avançando e avançando, e encontrar maneiras de viver continuamente nossas vidas de maneira mais ecológica não é uma tendência que nunca desaparecerá. Se você quer que seu negócio cresça e exista no futuro, você precisa ter projetos e práticas sustentáveis.