قد يبدو إنشاء هوية علامة تجارية فريدة لا تُنسى في عام 2022 بمثابة تحدٍ. بعد كل شيء ، هناك العديد من العلامات التجارية بالفعل وتقريبًا كل ما يمكن أن تفكر فيه قد تم إنجازه من قبل. ومع ذلك ، لا تزال هناك طرق يمكنك من خلالها إنجاح هذا الأمر. ومن ثم ، إليك كيفية إنشاء هوية علامة تجارية فريدة لا تُنسى في عام 2022.

# 1 افهم جمهورك

بادئ ذي بدء ، عليك أن تفهم جمهورك. ما لم تفهم من هو جمهورك المستهدف ، لا يمكنك إنشاء هوية تجارية تجذب عملائك. علاوة على ذلك ، قد ينتهي بك الأمر باستهداف الأشخاص الخطأ مما سيؤدي إلى تحويلات ومبيعات ضعيفة.

وبالتالي ، فإن أول شيء عليك القيام به هو البحث عن جمهورك وفهم من هم هؤلاء العملاء. ما الذي يبحثون عنه؟ هل هم مهتمون بالولاء للعلامة التجارية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهل لا يزال بإمكانك إقناعهم بحب علامتك التجارية؟ وإلا ، فهل يمكنهم شراء منتجاتك بشكل متكرر دون اتباع علامتك التجارية؟

# 2 ابحث عن مسابقتك

بمجرد أن تفهم من هو جمهورك ، ستحتاج أيضًا إلى فهم من هم منافسيك. وسيشمل هذا البحث كذلك. سيساعدك البحث في السوق ومنافسيك على فهم ما تفعله العلامات التجارية الأخرى وعناصر علامتها التجارية التي قد ترغب في تكرارها.

في الوقت نفسه ، ستساعدك معرفة ما تفعله العلامات التجارية الأخرى في تحديد ما يمكنك القيام به للتميز. بعبارة أخرى ، إذا كنت تعرف ما تم القيام به من قبل ، فيمكنك أن تفعل شيئًا مختلفًا لعلامتك التجارية يكون فريدًا لشركتك.

# 3 إنشاء عرض القيمة

بعد اكتمال جميع الأبحاث ، ستحتاج إلى إنشاء عرض قيم يتناسب مع احتياجات وأهداف واهتمامات جمهورك. من ناحية أخرى ، يجب أن يعكس عرض القيمة هذا ما تفعله شركتك. في معظم الحالات ، سيكون لديك بالفعل ما تقدمه قبل إنشاء هوية علامتك التجارية.

تقول آن موريس ، خبيرة العلامات التجارية ، "فكر في منتجاتك وكيف تتناسب مع هوية علامتك التجارية. ما هو الغرض الرئيسي من المنتجات أو الخدمات التي تقدمها؟ هل تقدمون أدوات منزلية أساسية؟ هل تهدف إلى جعل الناس يبدون أنيقين؟ هل هو شيء آخر؟ حاول الاندماج في صورة علامتك التجارية ".

# 4 صياغة استراتيجية علامتك التجارية

الشيء التالي الذي يجب عليك فعله هو صياغة استراتيجية علامتك التجارية. ستكون إستراتيجية علامتك التجارية عبارة عن خطة مفصلة للطريقة التي تقدم بها هوية علامتك التجارية لجمهورك. لا يمكنك صياغتها من البداية إلى النهاية حتى الآن ، ولكن يمكنك بالفعل البدء في إنشائها الآن بعد أن أجريت بعض الأبحاث ولديك فكرة أفضل عن شكل علامتك التجارية.

بطريقة ما ، فإن إستراتيجية علامتك التجارية تشبه دليل الأسلوب. تحتاج إلى كتابة جميع العناصر المختلفة التي تشكل هوية علامتك التجارية ، ولكن يجب عليك أيضًا شرح كيفية تطبيقها في الممارسة العملية. بينما تستمر في بناء هوية علامتك التجارية ، ستستمر في إضافة تفاصيل مختلفة إلى استراتيجية علامتك التجارية.

# 5 اختر اسم علامتك التجارية

ربما يكون أحد أهم الأشياء التي عليك القيام بها هو اختيار اسم علامتك التجارية. اسم علامتك التجارية أمر بالغ الأهمية لهوية علامتك التجارية. إليك بعض النصائح حول كيفية اختيار اسم علامتك التجارية:

• صِف موضوع شركتك باستخدام كلمات وعبارات تشرح نشاطك بوضوح.
• استخدم اسم المؤسس كاسم علامة تجارية. يمكنك استخدام اسمك الأول ، أو اسم العائلة ، أو الأحرف الأولى من اسمك ، أو شكل مختلف لاسمك.
• عند الحديث عن الأحرف الأولى ، ضع في اعتبارك استخدام اختصار من عبارة أطول تشرح ما تفعله شركتك.
• حاول استخدام استعارة لعمل رمز لاسم علامتك التجارية. يمكنك استخدام اسم أسطوري أو تفاصيل تاريخية.
• إذا كان لديك نشاط تجاري محلي ، فيمكنك استخدام موقع شركتك في اسم علامتك التجارية.
• كن مبدعًا ودع خيالك ينطلق باستخدام التورية أو اختراع كلمة جديدة تمامًا.

قبل تحديد اسم علامتك التجارية النهائية ، تحقق من أنه لا يزال متاحًا. بالإضافة إلى ذلك ، تحقق من توفر نطاق الويب وأسماء مستخدمي الوسائط الاجتماعية أيضًا.

# 6 حدد نظام الألوان الخاص بك

هناك جانب آخر لهوية علامتك التجارية تحتاج إلى التفكير فيه وهو مخطط الألوان الخاص بك. اختيار الألوان لصورة علامتك التجارية ليس بالبساطة التي قد يبدو عليها. يجب أن يعكس مخطط الألوان لهوية علامتك التجارية ما تمثله علامتك التجارية وسيؤثر على الطريقة التي ينظر بها جمهورك المستهدف إلى شركتك.

إذا لم تكن متأكدًا من أنسب الألوان لعلامتك التجارية ، فيمكنك تعيين كاتب محترف لإجراء بعض الأبحاث نيابة عنك وتزويدك بتقرير عن المعاني المختلفة وراء الألوان. بعد ذلك ، سيكون لديك فكرة أفضل عن الألوان التي تعمل جيدًا معًا وأنواع المشاعر التي تثيرها. يمكنك أيضًا التواصل مباشرة مع مصمم الويب أو المدير الفني.

# 7 صمم شعار علامتك التجارية

الآن بعد أن أصبح لديك اسم علامتك التجارية ونظام الألوان ، يمكنك تصميم شعار علامتك التجارية. يعد شعار علامتك التجارية هو التمثيل المرئي الرئيسي لعلامتك التجارية ، لذلك يجب أن يكون جذابًا لجمهورك. في الوقت نفسه ، يجب أن تمثل علامتك التجارية بأفضل شكل ممكن فيما يتعلق بالمنتجات التي تقدمها وكذلك ما تمثله علامتك التجارية.

ضع في اعتبارك أن الطباعة عنصر مهم في أي شعار علامة تجارية. ومع ذلك ، في حين أن بعض العلامات التجارية تعتمد على الطباعة لتكون شعار علامتها التجارية (مثل Coca-Cola) ، فإن البعض الآخر لديه رمز منفصل لتمثيل علامته التجارية (مثل Starbucks). مهما كان ما تستقر عليه ، يجب أن يكون مناسبًا لشركتك.

# 8 حدد نغمة علامتك التجارية

هناك شيء آخر تحتاج إلى التفكير فيه بعناية وهو نغمة علامتك التجارية. من خلال تحديد نغمة علامتك التجارية ، ستقرر كيف تريد تقديم علامتك التجارية من خلال النص. تتضمن بعض الطرق التي يمكنك من خلالها وصف نغمة علامتك التجارية أن تكون مضحكة ، وصحية ، وعادية ، وذكية ، وجادة ، وطبيعية ، وما إلى ذلك. في معظم الحالات ، ستحتاج إلى استخدام صفات متعددة لوصف نغمة علامتك التجارية.

ستحتاج إلى استخدام نغمة علامتك التجارية (أو صوت علامتك التجارية) عبر جميع المواد التي تضعها على منصات وقنوات متعددة. ومع ذلك ، لا يزال هناك بعض الاختلافات بين النغمات التي تستخدمها. على سبيل المثال ، يجب أن يكون البيان الصحفي الرسمي حول حصول شركتك على عمل آخر رسميًا بينما يمكن لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أن تعرض محتوى أكثر رقة وغير رسمية.

# 9 عزز هوية علامتك التجارية

أخيرًا وليس آخرًا ، عندما يكون لديك كل شيء في مكانه الصحيح ، ستحتاج إلى تلخيص كل شيء في دليل أسلوب علامتك التجارية حتى تتمكن من البدء في استخدام علامتك التجارية في الممارسة العملية. ستحتاج جميع أنشطة التسويق الرقمي الخاصة بك إلى تعزيز هوية علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، سيتعين على التسويق غير المتصل بالإنترنت أيضًا استخدام العلامة التجارية.

استنتاج

باختصار ، باتباع الخطوات المذكورة أعلاه ، يمكنك إنشاء هوية علامة تجارية فريدة لا تُنسى حقًا لشركتك. استخدم هذه الخطوات لبناء هوية علامتك التجارية تدريجيًا ثم تعزيزها باستمرار عبر منصات وقنوات متعددة.

Lafond Wanda هو كاتب محتوى محترف ومؤلف إعلانات واستراتيجي للمحتوى ومستشار اتصالات. بدأت حياتها المهنية في الكتابة من كونها كاتبة في المدرسة الثانوية إلى محررة جامعية ، وهي الآن كاتبة في منصات الكتابة الاحترافية . زمن.