Crear una identidad de marca única y memorable en 2022 puede parecer un desafío. Después de todo, ya hay muchas marcas y casi todo lo que se te ocurre ya se ha hecho antes. Dicho esto, todavía hay formas de hacer que esto funcione. Por lo tanto, aquí le mostramos cómo crear una identidad de marca única y memorable en 2022.

#1 Comprende a tu audiencia

En primer lugar, tienes que entender a tu audiencia. A menos que comprenda quién es su público objetivo, no podrá crear una identidad de marca que sea atractiva para sus clientes. Además, podría terminar apuntando a las personas equivocadas, lo que conducirá a conversiones y ventas deficientes.

Por lo tanto, lo primero que debe hacer es investigar a su audiencia y comprender quiénes son estos clientes. ¿Qué están buscando? ¿Están interesados ​​en ser leales a una marca? Si no es así, ¿podría persuadirlos de que amen su marca? De lo contrario, ¿podrían comprar repetidamente sus productos sin seguir su marca?

#2 Investigue a su competencia

Una vez que comprenda quién es su audiencia, también deberá comprender quiénes son sus competidores. Esto implicará la investigación también. Investigar el mercado y sus competidores lo ayudará a comprender qué están haciendo otras marcas y qué elementos de su marca podría desear replicar.

Al mismo tiempo, saber qué están haciendo otras marcas lo ayudará a determinar qué puede hacer para sobresalir. En otras palabras, si sabe lo que se ha hecho antes, puede hacer algo diferente para su marca que será único para su empresa.

#3 Crea una propuesta de valor

Una vez completada toda la investigación, deberá crear una propuesta de valor que se ajuste a las necesidades, objetivos e intereses de su audiencia. Por otro lado, esta propuesta de valor deberá reflejar lo que hace su empresa. En la mayoría de los casos, ya tendrá algo que ofrecer antes de crear su identidad de marca.

Anne Maurice, una experta en marcas, dice: “Piense en sus productos y cómo encajan en la identidad de su marca. ¿Cuál es el objetivo principal de los productos o servicios que ofrece? ¿Proporciona artículos esenciales para el hogar? ¿Tu objetivo es hacer que la gente se vea elegante? ¿Es algo más? Intenta integrarte en tu imagen de marca.”

#4 Elabora tu estrategia de marca

Lo siguiente que debe hacer es diseñar su estrategia de marca. Su estrategia de marca será un plan detallado de la forma en que presenta su identidad de marca a su audiencia. Todavía no puede diseñarlo de principio a fin, pero ya puede comenzar a crearlo ahora que ha investigado un poco y tiene una mejor idea de cómo será su marca.

En cierto modo, tu estrategia de marca es como una guía de estilo. Debe escribir todos los diferentes elementos que componen la identidad de su marca, pero también debe explicar cómo los aplicará en la práctica. A medida que sigas construyendo la identidad de tu marca, seguirás agregando diferentes detalles a tu estrategia de marca.

#5 Elija su nombre de marca

Quizás una de las cosas más importantes que tendrá que hacer es elegir el nombre de su marca. Su nombre de marca es crucial para su identidad de marca. Estos son algunos consejos sobre cómo puede elegir el nombre de su marca:

• Describa de qué se trata su empresa utilizando palabras y frases que expliquen claramente su actividad.
• Utilice el nombre del fundador como nombre de marca. Puede usar su nombre, apellido, iniciales o una variación de su nombre.
• Hablando de iniciales, considere usar un acrónimo de una frase más larga que explique lo que hace su empresa.
• Trate de usar una metáfora para hacer un símbolo de su marca. Puedes usar un nombre mitológico o un detalle histórico.
• Si tiene un negocio local, puede usar la ubicación de su empresa en el nombre de su marca.
• Sea creativo y deje volar su imaginación usando juegos de palabras o inventando una palabra completamente nueva.

Antes de seleccionar su nombre de marca final, verifique que todavía esté disponible. Además de eso, verifique que también estén disponibles un dominio web y nombres de usuario de redes sociales.

#6 Seleccione su combinación de colores

Otro aspecto de la identidad de su marca en el que debe pensar es su combinación de colores. Seleccionar los colores para la imagen de tu marca no es tan sencillo como parece. El esquema de color de la identidad de su marca debe reflejar lo que representa su marca y afectará la forma en que su público objetivo percibe su empresa.

Si no está seguro de los colores más apropiados para su marca, puede contratar a un escritor profesional para que haga una investigación por usted y le proporcione un informe sobre los diferentes significados detrás de los colores. Entonces, tendrá una mejor idea de qué colores funcionan bien juntos y qué tipo de emociones evocan. También puede comunicarse directamente con un diseñador web o un director artístico.

#7 Diseñe el logotipo de su marca

Ahora que tiene el nombre de su marca y el esquema de colores, puede diseñar el logotipo de su marca. El logotipo de su marca es la principal representación visual de su marca, por lo que deberá ser atractivo para su audiencia. Al mismo tiempo, debe representar su marca lo mejor posible en términos de los productos que ofrece y de lo que representa su marca.

Tenga en cuenta que la tipografía es un elemento importante de cualquier logotipo de marca. Sin embargo, mientras que algunas marcas confían en la tipografía para que sea el logotipo de su marca (p. ej., Coca-Cola), otras tienen un icono separado para representar su marca (p. ej., Starbucks). Lo que sea que elija, debe ser apropiado para su empresa.

#8 Determina el tono de tu marca

Una cosa más que debe considerar cuidadosamente es el tono de su marca. Al determinar cuál será el tono de su marca, decidirá cómo desea presentar su marca a través del texto. Algunas formas en que puede describir el tono de su marca incluyen divertido, saludable, informal, inteligente, serio, natural, etc. En la mayoría de los casos, querrá usar varios adjetivos para describir el tono de su marca.

Deberá usar el tono de su marca (o la voz de su marca) en todos los materiales que publique en múltiples plataformas y canales. Dicho esto, aún puede haber algunas diferencias entre los tonos que usa. Por ejemplo, un comunicado de prensa oficial sobre la adquisición de otro negocio por parte de su empresa deberá ser formal, mientras que sus perfiles de redes sociales pueden presentar contenido más alegre e informal.

#9 Refuerce la identidad de su marca

Por último, pero no menos importante, cuando tenga todo en su lugar, deberá resumirlo todo en la guía de estilo de su marca para que pueda comenzar a usar su marca en la práctica. Todas sus actividades de marketing digital deberán reforzar la identidad de su marca. Además de eso, su marketing fuera de línea también tendrá que usar la marca.

Conclusión

En resumen, siguiendo los pasos anteriores, puede crear una identidad de marca verdaderamente memorable y única para su empresa. Utilice estos pasos para construir gradualmente su identidad de marca y luego reforzarla consistentemente a través de múltiples plataformas y canales.

Lafond Wanda es un escritor de contenido profesional, redactor, estratega de contenido y consultor de comunicaciones. Comenzó joven con su carrera como escritora, desde ser escritora de secundaria hasta editora universitaria, y ahora es escritora en las plataformas de escritura profesional Best Writers Online : sus años de experiencia han perfeccionado sus habilidades para crear contenido convincente y orientado a resultados cada tiempo.