Menciptakan identitas merek yang unik dan mudah diingat pada tahun 2022 bisa tampak seperti sebuah tantangan. Lagi pula, sudah ada begitu banyak merek dan hampir semua yang dapat Anda pikirkan telah dilakukan sebelumnya. Yang sedang berkata, masih ada cara Anda dapat membuat ini bekerja. Nah, berikut ini cara membuat brand identity yang unik dan berkesan di tahun 2022.

#1 Pahami Audiens Anda

Pertama-tama, Anda harus memahami audiens Anda. Kecuali Anda memahami siapa audiens target Anda, Anda tidak mungkin membuat identitas merek yang akan menarik bagi pelanggan Anda. Selain itu, Anda mungkin akhirnya menargetkan orang yang salah yang akan menghasilkan konversi dan penjualan yang buruk.

Jadi, hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah meneliti audiens Anda dan memahami siapa pelanggan ini. Apa yang mereka cari? Apakah mereka tertarik untuk setia pada suatu merek? Jika tidak, apakah Anda masih dapat membujuk mereka untuk menyukai merek Anda? Jika tidak, dapatkah mereka berulang kali membeli produk Anda tanpa mengikuti merek Anda?

#2 Teliti Kompetisi Anda

Setelah Anda memahami siapa audiens Anda, Anda juga perlu memahami siapa pesaing Anda. Ini akan melibatkan penelitian juga. Meneliti pasar dan pesaing Anda akan membantu Anda memahami apa yang dilakukan merek lain dan elemen merek mana yang mungkin ingin Anda tiru.

Pada saat yang sama, mengetahui apa yang dilakukan merek lain akan membantu Anda menentukan apa yang dapat Anda lakukan untuk menonjol. Dengan kata lain, jika Anda tahu apa yang telah dilakukan sebelumnya, Anda dapat melakukan sesuatu yang berbeda untuk merek Anda yang akan unik bagi perusahaan Anda.

#3 Buat Proposisi Nilai

Setelah semua penelitian selesai, Anda perlu membuat proposisi nilai yang sesuai dengan kebutuhan, tujuan, dan minat audiens Anda. Di sisi lain, proposisi nilai ini perlu mencerminkan apa yang dilakukan perusahaan Anda. Dalam kebanyakan kasus, Anda sudah memiliki sesuatu untuk ditawarkan sebelum Anda membuat identitas merek Anda.

Anne Maurice, seorang pakar branding mengatakan, “Pikirkan tentang produk Anda dan bagaimana mereka cocok dengan identitas merek Anda. Apa tujuan utama dari produk atau layanan yang Anda tawarkan? Apakah Anda menyediakan barang-barang rumah tangga yang penting? Apakah Anda bertujuan untuk membuat orang terlihat gaya? Apakah itu sesuatu yang lain? Cobalah untuk berintegrasi ke dalam citra merek Anda.”

#4 Rancang Strategi Merek Anda

Hal berikutnya yang harus Anda lakukan adalah menyusun strategi merek Anda. Strategi merek Anda akan menjadi rencana terperinci tentang cara Anda mempresentasikan identitas merek Anda kepada audiens Anda. Anda belum dapat membuatnya dari awal hingga akhir, tetapi Anda sudah dapat mulai membuatnya sekarang setelah Anda melakukan beberapa penelitian dan Anda memiliki gagasan yang lebih baik tentang seperti apa branding Anda nantinya.

Di satu sisi, strategi merek Anda seperti panduan gaya. Anda perlu menuliskan semua elemen berbeda yang membentuk identitas merek Anda, tetapi Anda juga harus menjelaskan bagaimana Anda akan menerapkannya dalam praktik. Saat Anda terus membangun identitas merek Anda, Anda akan terus menambahkan detail berbeda ke strategi merek Anda.

#5 Pilih Nama Merek Anda

Mungkin salah satu hal terpenting yang harus Anda lakukan adalah memilih nama merek Anda. Nama merek Anda sangat penting untuk identitas merek Anda. Berikut adalah beberapa tips tentang bagaimana Anda dapat memilih nama merek Anda:

• Jelaskan tentang perusahaan Anda dengan menggunakan kata dan frasa yang menjelaskan aktivitas Anda dengan jelas.
• Gunakan nama pendiri sebagai nama merek. Anda dapat menggunakan nama depan, nama belakang, inisial, atau variasi nama Anda.
• Berbicara tentang inisial, pertimbangkan untuk menggunakan akronim dari frasa yang lebih panjang yang menjelaskan apa yang dilakukan perusahaan Anda.
• Coba gunakan metafora untuk membuat simbol nama merek Anda. Anda dapat menggunakan nama mitologis atau detail sejarah.
• Jika Anda memiliki bisnis lokal, Anda dapat menggunakan lokasi perusahaan Anda dalam nama merek Anda.
• Jadilah kreatif dan biarkan imajinasi Anda menjadi liar dengan menggunakan permainan kata-kata atau menciptakan kata yang benar-benar baru.

Sebelum Anda memilih nama merek akhir Anda, periksa apakah masih tersedia. Selain itu, periksa apakah domain web dan nama pengguna media sosial juga tersedia.

#6 Pilih Skema Warna Anda

Aspek lain dari identitas merek Anda yang perlu Anda pikirkan adalah skema warna Anda. Memilih warna untuk citra merek Anda tidak sesederhana kelihatannya. Skema warna identitas merek Anda perlu mencerminkan apa yang diperjuangkan merek Anda dan akan memengaruhi cara perusahaan Anda dipersepsikan oleh audiens target Anda.

Jika Anda tidak yakin tentang warna yang paling tepat untuk merek Anda, Anda dapat menyewa seorang penulis profesional untuk melakukan riset untuk Anda dan memberi Anda laporan tentang berbagai makna di balik warna. Kemudian, Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang warna mana yang bekerja sama dengan baik dan jenis emosi apa yang ditimbulkannya. Anda juga dapat menghubungi langsung desainer web atau direktur artistik.

#7 Rancang Logo Merek Anda

Sekarang setelah Anda memiliki nama merek dan skema warna, Anda dapat mendesain logo merek Anda. Logo merek Anda adalah representasi visual utama dari merek Anda, sehingga harus menarik bagi audiens Anda. Pada saat yang sama, itu perlu mewakili merek Anda sebaik mungkin dalam hal produk yang Anda tawarkan serta apa yang diwakili oleh merek Anda.

Ingatlah bahwa tipografi adalah elemen penting dari logo merek apa pun. Namun, sementara beberapa merek mengandalkan tipografi untuk menjadi logo merek mereka (misalnya Coca-Cola), yang lain memiliki ikon terpisah untuk mewakili merek mereka (misalnya Starbucks). Apa pun yang Anda pilih, itu harus sesuai untuk perusahaan Anda.

#8 Tentukan Nada Merek Anda

Satu hal lagi yang perlu Anda pertimbangkan dengan cermat adalah nada merek Anda. Dengan menentukan seperti apa nada merek Anda, Anda akan memutuskan bagaimana Anda ingin mempresentasikan merek Anda melalui teks. Beberapa cara Anda dapat menggambarkan nada merek Anda termasuk lucu, sehat, santai, cerdas, serius, alami, dan sebagainya. Dalam kebanyakan kasus, Anda akan ingin menggunakan beberapa kata sifat untuk menggambarkan nada merek Anda.

Anda perlu menggunakan nada merek Anda (atau suara merek) di semua materi yang Anda keluarkan di berbagai platform dan saluran. Meskipun demikian, masih ada beberapa perbedaan antara nada yang Anda gunakan. Misalnya, siaran pers resmi tentang perusahaan Anda yang mengakuisisi bisnis lain harus formal sementara profil media sosial Anda dapat menampilkan konten yang lebih ringan dan santai.

#9 Perkuat Identitas Merek Anda

Last but not least, ketika Anda memiliki segalanya, Anda perlu meringkas semuanya dalam panduan gaya merek Anda sehingga Anda dapat mulai menggunakan merek Anda dalam praktik. Semua aktivitas pemasaran digital Anda perlu memperkuat identitas merek Anda. Selain itu, pemasaran offline Anda juga harus menggunakan branding.

Kesimpulan

Singkatnya, dengan mengikuti langkah-langkah di atas Anda dapat membuat identitas merek yang benar-benar berkesan dan unik untuk perusahaan Anda. Gunakan langkah-langkah ini untuk membangun identitas merek Anda secara bertahap dan kemudian memperkuatnya secara konsisten di berbagai platform dan saluran.

Lafond Wanda adalah seorang penulis konten profesional, copywriter, ahli strategi konten, dan konsultan komunikasi. Dia mulai muda dengan karir menulisnya dari menjadi penulis sekolah menengah hingga editor universitas, dan sekarang dia adalah seorang penulis di platform penulisan profesional Best Writers Online — keahliannya selama bertahun-tahun telah mengasah keterampilannya untuk membuat konten yang menarik dan berorientasi pada hasil setiap saat. waktu.