Die Schaffung einer einzigartigen und einprägsamen Markenidentität im Jahr 2022 kann wie eine Herausforderung erscheinen. Schließlich gibt es bereits so viele Marken und fast alles, was man sich vorstellen kann, wurde schon einmal gemacht. Abgesehen davon gibt es immer noch Möglichkeiten, wie Sie dies zum Laufen bringen können. Daher erfahren Sie hier, wie Sie im Jahr 2022 eine einzigartige und einprägsame Markenidentität schaffen.

#1 Verstehen Sie Ihr Publikum

Zunächst einmal müssen Sie Ihr Publikum verstehen. Wenn Sie nicht verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie unmöglich eine Markenidentität schaffen, die Ihre Kunden anspricht. Darüber hinaus könnten Sie am Ende die falschen Leute ansprechen, was zu schlechten Conversions und Verkäufen führt.

Das erste, was Sie tun müssen, ist, Ihr Publikum zu recherchieren und zu verstehen, wer diese Kunden sind. Was suchen sie? Sind sie daran interessiert, einer Marke treu zu bleiben? Wenn nicht, könnten Sie sie trotzdem davon überzeugen, Ihre Marke zu lieben? Könnten sie andernfalls wiederholt Ihre Produkte kaufen, ohne Ihrer Marke zu folgen?

#2 Erforschen Sie Ihre Konkurrenz

Sobald Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, müssen Sie auch verstehen, wer Ihre Konkurrenten sind. Dazu gehört auch die Recherche. Wenn Sie den Markt und Ihre Konkurrenten recherchieren, können Sie besser verstehen, was andere Marken tun und welche Elemente ihres Brandings Sie möglicherweise replizieren möchten.

Gleichzeitig hilft Ihnen das Wissen darüber, was andere Marken tun, bei der Bestimmung, was Sie tun können, um sich abzuheben. Mit anderen Worten, wenn Sie wissen, was zuvor getan wurde, können Sie etwas anderes für Ihre Marke tun, das für Ihr Unternehmen einzigartig ist.

#3 Erstellen Sie ein Wertversprechen

Nachdem alle Recherchen abgeschlossen sind, müssen Sie ein Wertversprechen erstellen, das den Bedürfnissen, Zielen und Interessen Ihres Publikums entspricht. Andererseits muss dieses Wertversprechen widerspiegeln, was Ihr Unternehmen tut. In den meisten Fällen haben Sie bereits etwas zu bieten, bevor Sie Ihre Markenidentität erstellen.

Branding-Expertin Anne Maurice sagt: „Denken Sie über Ihre Produkte nach und wie sie in Ihre Markenidentität passen. Was ist der Hauptzweck der von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen? Stellen Sie wichtige Haushaltsgegenstände zur Verfügung? Wollen Sie Menschen stilvoll aussehen lassen? Ist es etwas anderes? Versuchen Sie, sich in Ihr Markenimage zu integrieren.“

Nr. 4 Erstellen Sie Ihre Markenstrategie

Als nächstes sollten Sie Ihre Markenstrategie entwickeln. Ihre Markenstrategie ist ein detaillierter Plan für die Art und Weise, wie Sie Ihre Markenidentität Ihrem Publikum präsentieren. Sie können es noch nicht von Anfang bis Ende erstellen, aber Sie können bereits jetzt damit beginnen, es zu erstellen, nachdem Sie einige Nachforschungen angestellt haben und eine bessere Vorstellung davon haben, wie Ihr Branding aussehen wird.

In gewisser Weise ist Ihre Markenstrategie wie ein Styleguide. Sie müssen alle verschiedenen Elemente aufschreiben, die Ihre Markenidentität ausmachen, aber Sie sollten auch erklären, wie Sie sie in der Praxis anwenden werden. Während Sie Ihre Markenidentität weiter aufbauen, werden Sie Ihrer Markenstrategie weitere Details hinzufügen.

#5 Wählen Sie Ihren Markennamen

Vielleicht ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun müssen, Ihren Markennamen auszuwählen. Ihr Markenname ist entscheidend für Ihre Markenidentität. Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihren Markennamen auswählen können:

• Beschreiben Sie, worum es in Ihrem Unternehmen geht, indem Sie Wörter und Sätze verwenden, die Ihre Tätigkeit klar beschreiben.
• Verwenden Sie den Namen des Gründers als Markennamen. Sie können Ihren Vornamen, Nachnamen, Initialen oder eine Variation Ihres Namens verwenden.
• Apropos Initialen, erwägen Sie die Verwendung eines Akronyms aus einem längeren Satz, der erklärt, was Ihr Unternehmen tut.
• Versuchen Sie, eine Metapher zu verwenden, um Ihren Markennamen zu einem Symbol zu machen. Sie können einen mythologischen Namen oder ein historisches Detail verwenden.
• Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben, können Sie den Standort Ihres Unternehmens in Ihrem Markennamen verwenden.
• Werden Sie kreativ und lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf, indem Sie Wortspiele verwenden oder ein völlig neues Wort erfinden.

Bevor Sie Ihren endgültigen Markennamen auswählen, überprüfen Sie, ob er noch verfügbar ist. Überprüfen Sie außerdem, ob auch eine Webdomäne und Benutzernamen für soziale Medien verfügbar sind.

#6 Wählen Sie Ihr Farbschema aus

Ein weiterer Aspekt Ihrer Markenidentität, den Sie durchdenken müssen, ist Ihr Farbschema. Die Auswahl der Farben für Ihr Markenimage ist nicht so einfach, wie es scheinen mag. Das Farbschema Ihrer Markenidentität muss widerspiegeln, wofür Ihre Marke steht, und wirkt sich darauf aus, wie Ihr Unternehmen von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Farben für Ihre Marke am besten geeignet sind, können Sie einen professionellen Autor beauftragen, der für Sie recherchiert und Ihnen einen Bericht über die verschiedenen Bedeutungen von Farben erstellt. Dann haben Sie eine bessere Vorstellung davon, welche Farben gut zusammenpassen und welche Emotionen sie hervorrufen. Sie können sich auch direkt an einen Webdesigner oder künstlerischen Leiter wenden.

#7 Entwerfen Sie Ihr Markenlogo

Nachdem Sie nun Ihren Markennamen und Ihr Farbschema haben, können Sie Ihr Markenlogo entwerfen. Ihr Markenlogo ist die wichtigste visuelle Darstellung Ihrer Marke, daher muss es für Ihr Publikum ansprechend sein. Gleichzeitig muss es Ihre Marke in Bezug auf die von Ihnen angebotenen Produkte und das, wofür Ihre Marke steht, so gut wie möglich repräsentieren.

Denken Sie daran, dass Typografie ein wichtiges Element jedes Markenlogos ist. Während sich einige Marken auf Typografie als Markenlogo verlassen (z. B. Coca-Cola), haben andere ein separates Symbol, um ihre Marke darzustellen (z. B. Starbucks). Wofür Sie sich auch entscheiden, es muss zu Ihrem Unternehmen passen.

#8 Bestimmen Sie Ihren Markenton

Eine weitere Sache, die Sie sorgfältig prüfen müssen, ist Ihr Markenton. Indem Sie Ihren Markenton bestimmen, entscheiden Sie, wie Sie Ihre Marke durch Text präsentieren möchten. Einige Möglichkeiten, wie Sie Ihren Markenton beschreiben können, sind lustig, gesund, lässig, klug, ernst, natürlich und so weiter. In den meisten Fällen werden Sie mehrere Adjektive verwenden wollen, um Ihren Markenton zu beschreiben.

Sie müssen Ihren Markenton (oder Ihre Markenstimme) für alle Materialien verwenden, die Sie auf mehreren Plattformen und Kanälen veröffentlichen. Davon abgesehen kann es immer noch einige Unterschiede zwischen den von Ihnen verwendeten Tönen geben. Beispielsweise muss eine offizielle Pressemitteilung über die Übernahme eines anderen Unternehmens durch Ihr Unternehmen formell sein, während Ihre Social-Media-Profile unbeschwertere und lockerere Inhalte enthalten können.

#9 Stärken Sie Ihre Markenidentität

Zu guter Letzt, wenn Sie alles eingerichtet haben, müssen Sie alles in Ihrem Brand Style Guide zusammenfassen, damit Sie Ihr Branding in der Praxis einsetzen können. Alle Ihre digitalen Marketingaktivitäten müssen Ihre Markenidentität stärken. Darüber hinaus muss Ihr Offline-Marketing auch Branding verwenden.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie durch Befolgen der obigen Schritte eine wirklich einprägsame und einzigartige Markenidentität für Ihr Unternehmen schaffen können. Verwenden Sie diese Schritte, um Ihre Markenidentität schrittweise aufzubauen und sie dann konsequent über mehrere Plattformen und Kanäle hinweg zu stärken.

Lafond Wanda ist ein professioneller Content-Autor, Texter, Content-Stratege und Kommunikationsberater. Sie begann ihre Karriere als Schriftstellerin in jungen Jahren, von einer Highschool-Autorin zu einer Universitätsredakteurin, und jetzt ist sie Autorin bei den professionellen Schreibplattformen Best Writers Online – ihre jahrelange Erfahrung hat ihre Fähigkeiten verfeinert, um jeden einzelnen überzeugende und ergebnisorientierte Inhalte zu erstellen Zeit.