2022년에 독특하고 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 만드는 것은 도전처럼 보일 수 있습니다. 결국, 이미 너무 많은 브랜드가 있고 생각할 수 있는 거의 모든 것이 이전에 완료되었습니다. 즉, 여전히 이 작업을 수행할 수 있는 방법이 있습니다. 따라서 2022년에 독특하고 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

#1 청중 이해하기

우선 청중을 이해해야 합니다. 타겟 고객이 누구인지 이해하지 못하면 고객에게 어필할 수 있는 브랜드 아이덴티티를 만들 수 없습니다. 또한 잘못된 사람들을 대상으로 삼게 되어 전환율과 판매율이 떨어질 수 있습니다.

따라서 가장 먼저 해야 할 일은 청중을 조사하고 이 고객이 누구인지 이해하는 것입니다. 그들은 무엇을 찾고 있습니까? 그들은 브랜드에 충성하는 데 관심이 있습니까? 그렇지 않다면 여전히 그들이 당신의 브랜드를 사랑하도록 설득할 수 있습니까? 그렇지 않으면, 그들이 당신의 브랜드를 따르지 않고 당신의 제품을 반복적으로 구매할 수 있습니까?

#2 경쟁 조사

청중이 누구인지 이해했다면 경쟁자가 누구인지도 이해해야 합니다. 여기에는 연구도 포함될 것입니다. 시장과 경쟁자를 조사하면 다른 브랜드가 하는 일과 복제하고 싶은 브랜드의 요소를 이해하는 데 도움이 됩니다.

동시에, 다른 브랜드가 무엇을 하고 있는지 아는 것은 당신이 눈에 띄기 위해 무엇을 할 수 있는지 결정하는 데 도움이 될 것입니다. 다시 말해, 이전에 수행한 작업을 알고 있다면 회사 고유의 브랜드에 대해 다른 작업을 수행할 수 있습니다.

#3 가치 제안 만들기

모든 연구가 완료되면 청중의 요구, 목표 및 관심에 맞는 가치 제안을 만들어야 합니다. 반면에 이 가치 제안은 회사가 하는 일을 반영해야 합니다. 대부분의 경우 브랜드 아이덴티티를 만들기 전에 이미 제공할 것이 있을 것입니다.

브랜딩 전문가인 Anne Maurice는 다음과 같이 말합니다. 당신이 제공하는 제품이나 서비스의 주요 목적은 무엇입니까? 필수 생활용품을 제공합니까? 사람들을 스타일리시하게 보이게 하는 것이 목표입니까? 다른 것입니까? 브랜드 이미지에 통합되도록 노력하십시오.”

#4 브랜드 전략 수립

다음으로 해야 할 일은 브랜드 전략을 수립하는 것입니다. 브랜드 전략은 청중에게 브랜드 아이덴티티를 제시하는 방법에 대한 자세한 계획이 될 것입니다. 아직 처음부터 끝까지 만들 수는 없지만 조사를 마치고 브랜딩이 어떤 모습일지 더 잘 알 수 있으므로 이미 만들기를 시작할 수 있습니다.

어떤 면에서 브랜드 전략은 스타일 가이드와 같습니다. 브랜드 아이덴티티를 구성하는 다양한 요소를 모두 작성해야 하지만 실제로 적용할 방법도 설명해야 합니다. 브랜드 아이덴티티를 계속 구축하면서 브랜드 전략에 다양한 세부 사항을 계속 추가하게 됩니다.

#5 브랜드 이름 선택

아마도 가장 중요한 일 중 하나는 브랜드 이름을 선택하는 것입니다. 브랜드 이름은 브랜드 아이덴티티에 매우 중요합니다. 다음은 브랜드 이름을 선택하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

• 귀하의 활동을 명확하게 설명하는 단어와 문구를 사용하여 회사에 대해 설명하십시오.
• 설립자의 이름을 브랜드 이름으로 사용합니다. 이름, 성, 이니셜 또는 이름의 변형을 사용할 수 있습니다.
• 이니셜에 대해 말하면 회사가 하는 일을 설명하는 더 긴 문구의 약어를 사용하는 것이 좋습니다.
• 은유를 사용하여 브랜드 이름의 상징을 만들어 보세요. 신화적인 이름이나 역사적 세부 사항을 사용할 수 있습니다.
• 지역 비즈니스가 있는 경우 브랜드 이름에 회사 위치를 사용할 수 있습니다.
• 말장난을 사용하거나 완전히 새로운 단어를 만들어 창의력을 발휘하고 상상력을 마음껏 펼쳐보세요.

최종 브랜드 이름을 선택하기 전에 아직 사용할 수 있는지 확인하십시오. 그 외에도 웹 도메인 및 소셜 미디어 사용자 이름도 사용할 수 있는지 확인하십시오.

#6 색 구성표 선택

브랜드 아이덴티티에서 고려해야 할 또 다른 측면은 색 구성표입니다. 브랜드 이미지의 색상을 선택하는 것은 생각만큼 간단하지 않습니다. 브랜드 아이덴티티의 색 구성표는 브랜드가 의미하는 바를 반영해야 하며 대상 고객이 회사를 인식하는 방식에 영향을 미칩니다.

브랜드에 가장 적합한 색상이 확실하지 않은 경우 전문 작가를 고용하여 연구를 수행하고 색상 이면의 다양한 의미에 대한 보고서를 제공할 수 있습니다. 그러면 어떤 색상이 잘 어울리고 어떤 종류의 감정을 불러일으키는지 더 잘 알 수 있습니다. 웹 디자이너나 예술 감독에게 직접 연락할 수도 있습니다.

#7 브랜드 로고 디자인

이제 브랜드 이름과 색 구성표가 있으므로 브랜드 로고를 디자인할 수 있습니다. 브랜드 로고는 브랜드의 주요 시각적 표현이므로 청중에게 어필해야 합니다. 동시에, 귀하가 제공하는 제품과 귀하의 브랜드가 나타내는 의미의 측면에서 최대한 귀하의 브랜드를 대표해야 합니다.

타이포그래피는 모든 브랜드 로고의 중요한 요소입니다. 그러나 일부 브랜드는 타이포그래피를 브랜드 로고로 사용하는 반면(예: Coca-Cola), 다른 브랜드(예: Starbucks)는 브랜드를 나타내는 별도의 아이콘을 사용합니다. 무엇을 결정하든 회사에 적합해야 합니다.

#8 브랜드 톤 결정

신중하게 고려해야 할 또 하나의 사항은 브랜드 톤입니다. 브랜드 톤이 무엇인지 결정함으로써 텍스트를 통해 브랜드를 표현하는 방법을 결정하게 됩니다. 브랜드 어조를 설명할 수 있는 몇 가지 방법에는 재미있고, 건전하고, 캐주얼하고, 똑똑하고, 진지하고, 자연스럽습니다. 대부분의 경우 브랜드 어조를 설명하기 위해 여러 형용사를 사용하고 싶을 것입니다.

여러 플랫폼과 채널에 게시하는 모든 자료에 브랜드 어조(또는 브랜드 보이스)를 사용해야 합니다. 하지만 사용하는 톤 간에는 여전히 약간의 차이가 있을 수 있습니다. 예를 들어 회사가 다른 비즈니스를 인수한다는 공식 보도 자료는 공식적이어야 하며 소셜 미디어 프로필에는 보다 가볍고 캐주얼한 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

#9 브랜드 아이덴티티 강화

마지막으로 모든 것이 준비되면 브랜드 스타일 가이드에 모든 것을 요약해야 실제로 브랜딩을 사용할 수 있습니다. 모든 디지털 마케팅 활동은 브랜드 아이덴티티를 강화해야 합니다. 그 외에도 오프라인 마케팅도 브랜딩을 사용해야 합니다.

결론

요약하자면, 위의 단계를 따르면 회사에 대해 진정으로 기억에 남고 독특한 브랜드 아이덴티티를 만들 수 있습니다. 이 단계를 사용하여 점진적으로 브랜드 아이덴티티를 구축한 다음 여러 플랫폼과 채널에서 일관되게 강화하세요.

Lafond Wanda는 전문 콘텐츠 작가, 카피라이터, 콘텐츠 전략가 및 커뮤니케이션 컨설턴트입니다. 그녀는 고등학교 작가에서 대학 편집자에 이르기까지 작문 경력을 젊게 시작했으며 현재는 전문 작문 플랫폼인 Best Writers Online 의 작가입니다. 시각.