Apresentando o TikTok: a plataforma de mídia social da geração Z da tendência

Já pensou em participar do #SwagStepChallenge da Pepsi, que conquistou mais de 4,5 bilhões de visualizações e 1 milhão de vídeos gerados por usuários no TikTok?

Acha que é apenas uma perda de tempo? Você sabia que celebridades como Tiger Shroff e Disha Patani também participaram do desafio?

Apresentando o TikTok :

Os adolescentes adoram. Os adultos acham que é perda de tempo. Você pode achar engraçado, pode achar estranho, mas não pode negar sua mania e popularidade.

Passando pelo Snapchat e Instagram , o TikTok é o mais novo concorrente no jogo de mídia social. É o aplicativo mais baixado do mundo, com o objetivo “de capturar e apresentar a criatividade, o conhecimento e os momentos preciosos da vida do mundo, diretamente do celular. O TikTok permite que todos sejam criadores e incentiva os usuários a compartilhar sua paixão e expressão criativa por meio de seus vídeos.”

História do TikTok

2014 viu a introdução do aplicativo Musical.ly que se tornou muito popular entre a geração mais jovem, de 13 a 18 anos para ser mais preciso. O aplicativo permitia que os usuários criassem vídeos de dança e sincronização labial. Musical.ly tinha mais de 200 milhões de usuários em meados de 2017.

Um aplicativo rival do Musical.ly, o Douyin foi lançado na China em 2016 pela ByteDance. Foi renomeado um ano depois como TikTok para mercados internacionais. O Musical.ly foi posteriormente adquirido pela ByteDance em 2017 e os dois aplicativos foram fundidos, sob o nome TikTok.

Atualmente, o TikTok é a 6ª maior rede social, disponível em mais de 150 países, com mais de 1 bilhão de usuários. O aplicativo permite que os usuários criem vídeos de comédia, dublagem curta e talentos, com opção de filtros, músicas, efeitos e edições fáceis.

TikTok na Índia

“A Índia tem o mercado TikTok que mais cresce, com 467 milhões de downloads.”

Fonte: App Inventive

Mesmo depois de enfrentar uma proibição temporária na Índia no início de 2019, o TikTok é considerado o aplicativo de destaque do país, no que diz respeito ao crescimento. Uma provável razão para sua viralidade pode ser o fato de que cinema, glamour e popularidade sempre foram um fascínio por aqui. A mera ideia de imitar estrelas favoritas, dublar seus diálogos ou se vestir como elas proporciona uma sensação de estrelato às pessoas que de outra forma não seria possível.

Geração Z e TikTok

66% dos usuários do TikTok têm menos de 30 anos, enquanto 60% dos usuários mensais do aplicativo têm entre 16 e 24 anos.

O TikTok conseguiu conquistar a mente dos jovens de uma forma que nenhuma outra plataforma conseguiu até agora. Os criadores escolheram usuários menores de 18 anos como público-alvo durante a criação do aplicativo, entendendo as preferências e hábitos da Geração Z. Com a capacidade de criar e compartilhar uma variedade de vídeos, a geração jovem agora tem uma plataforma para expressar criativamente eles mesmos.

Fonte: App Inventive

A geração do milênio e a geração X usam principalmente as mídias sociais para se manterem atualizados com as últimas notícias, compartilhar trechos de suas vidas diárias ou compartilhar opiniões. No entanto, para a Geração Z, a mídia social é um lugar de puro entretenimento, um lugar onde eles podem se livrar do tédio. Parece que eles encontraram a solução no TikTok – com esquetes de vídeo engraçados, memes, danças hilárias ao som de faixas, trajes estranhos e interações estranhas.

Todo aplicativo de mídia social tem uma certa classificação – Facebook para mães, Twitter para intelectuais, Instagram para os millennials e LinkedIn para profissionais. Além disso, cada plataforma tem uma faixa etária dominante. Para Facebook e Instagram, o maior grupo de usuários está entre 18-24 anos, para Twitter, 18-29 anos, e para LinkedIn, 30-49 anos.

Onde isso deixa a geração Z, de 13 a 24 anos? Existe a opção do Snapchat, mas a plataforma foca mais em imagens e vídeos com filtros de câmera e stories. O TikTok, por outro lado, é muito mais fácil de usar e os usuários podem criar e publicar vídeos instantaneamente, o que exige um pouco mais de esforço no Snapchat.

O que fez do TikTok a nova sensação da mídia social?

Aqui estão algumas razões prováveis ​​pelas quais o TikTok ganhou popularidade –

1. Encerramento do vinho

O Vine era um aplicativo de criação de vídeos semelhante que tinha cerca de 200 milhões de usuários mensais. Além disso, 28,1% dos usuários estavam na faixa etária de 18 a 24 anos. O aplicativo foi encerrado em 2016 e sua base de usuários migrou para o YouTube ou TikTok. Em outras palavras, o vazio para vídeos curtos que foi criado com o fechamento do Vine foi preenchido pelo TikTok.

2. Variedade

Uma das maiores vantagens do TikTok é que você pode postar em qualquer tópico. Seja humor, fotografia, dança, fitness, música ou viagens – todas as categorias estão disponíveis e também recebem muita atenção e engajamento. Além disso, o TikTok pode ser considerado um aplicativo global devido à sua variedade de gêneros – sejam músicas de Bollywood, hip hop, rock indie ou K pop. Também é possível criar mashups nesses subgêneros, que acabam sendo engraçados e envolventes.

O TikTok é um vasto mercado para usuários que procuram uma distração ou algum tipo de micro entretenimento em algum momento do dia.

Fonte: Webflow

3. Captura o interesse

A geração Z tem um tempo de atenção de 8 segundos, enquanto para os millennials, é de 12 segundos. O TikTok tem uma experiência de usuário direta e visual. O aplicativo conseguiu atrair a atenção dos jovens com sua interface extremamente amigável e conceitos criativos.

O que é popular entre os usuários do TikTok?

Embora não haja uma maneira fixa de usar o TikTok, os formatos mais comuns populares entre os usuários incluem –

Tendências do TikTok: tendências ou desafios envolvem uma hashtag ou música popular. Essas tags de tendências incentivam os usuários da plataforma a experimentar movimentos de dança ou criar sua própria versão com base em um tema específico. Por exemplo, a Zomato iniciou a tendência #ZomatoRideToFame para seus parceiros de entrega mostrarem seu talento cantando ou dançando. Eles ainda forneceram um incentivo de prêmios no valor de Rs. 1 lakh para incentivar mais participação. Mesmo depois de não postar regularmente ou não ter uma grande base de seguidores, a Zomato alcançou mais de 339 mil visualizações para a campanha.

Fonte: Socialsamosa

Duetos: um recurso colaborativo no TikTok, os duetos permitem que os usuários usem o vídeo de outra pessoa e se adicionem a ele. Podem ser colaborações genuínas, paródias, remixes e outros.

Vídeos de arrepiar: vídeos com cenários ou performances estranhas que visam fazer o público se encolher. Esses vídeos são sempre engraçados e embaraçosos, mas tendem a ter altas visualizações.

Reagir vídeos: A opção Reagir permite que os usuários gravem sua reação enquanto assistem a um vídeo e, em seguida, a sobreponham ao vídeo que estão assistindo para reproduzir ao lado.

Fonte: YouTube

TikTok como plataforma de marketing

O TikTok como plataforma de marketing vem ganhando popularidade lentamente entre os profissionais de marketing devido às suas ferramentas e técnicas baseadas em conteúdo que garantem o crescimento da marca. A plataforma também ajuda a atingir um público mais jovem, talvez até aqueles que você não consegue segmentar em outras plataformas de mídia social. Promover uma marca no TikTok é altamente eficaz para obter o máximo de alcance e engajamento com investimento mínimo.

Como uma plataforma de marketing de mídia social , o TikTok oferece uma experiência de usuário mais descontraída e agradável e pode ajudar a construir uma forte base de seguidores, aumentar o reconhecimento e fazer com que mais pessoas falem sobre sua marca. Além disso, o TikTok foi rotulado como uma plataforma para mostrar seu lado real e autenticidade – o que pode ser uma ótima estratégia para dominar essa plataforma. Para saber mais sobre o TikTok como plataforma de marketing, deixe-nos uma mensagem e entraremos em contato com você!