Girando o volante SEO

O efeito volante

O efeito volante foi conceituado por Jim Collins em seu livro, Good to Great . Collins e sua equipe de pesquisadores encontraram organizações selecionadas que superaram drasticamente a concorrência por anos e analisaram seus pontos em comum para avaliar o que os impulsionou ao sucesso excepcional.

O que eles encontraram? 7 características principais, culminando no conceito do Efeito Flywheel.

Continue empurrando e o volante cria impulso. Continue pressionando e, eventualmente, ela começa a ajudar a se transformar e a gerar seu próprio impulso – e é aí que uma empresa passa de boa a ótima.

Como Jim explica:

“A imagem do volante captura a sensação geral de como era dentro das empresas à medida que elas passavam de boas a ótimas. Não importa quão dramático seja o resultado final, as transformações de bom para ótimo nunca aconteceram de uma só vez. Não houve uma única ação definidora, nenhum grande programa, nenhuma inovação matadora, nenhum golpe de sorte solitário, nenhuma revolução devastadora. De bom a ótimo acontece por meio de um processo cumulativo – passo a passo, ação por ação, decisão por decisão, giro por giro do volante – que resulta em resultados sustentados e espetaculares.”

Então, como é um volante de negócios?

Jim trabalhou com a Amazon para desenvolver seu volante, que agora é usado em seus outros trabalhos e publicações:

Em cada etapa do flywheel, a empresa adota uma abordagem deliberada e avança – avançando para o próximo estágio do flywheel e aumentando o impulso da organização. Lenta e seguramente, o volante faz uma rotação completa – produto do negócio manter-se focado e disciplinado até as etapas do volante.

Resultados sustentados e espetaculares. Não é um pivô drástico de direção – não é uma nova ideia sexy. A dedicação disciplinada e focada no progresso é o que gera resultados.

Então, o que tudo isso tem a ver com SEO?

O volante SEO

No centro da nossa filosofia empresarial, acreditamos neste modelo. Isso se estende além de nossas operações internas e em nossa metodologia de SEO. Temos um foco pragmático em nosso trabalho, para fazer o que gera o maior nível de resultados sustentados e de longo prazo para o cliente.

Mantenha o foco no que sabemos que funciona e ignore o resto. Não se distraia e não desanime – já realizamos isso para centenas de empresas, e essa é a chave do nosso sucesso.

Então, o que sabemos sobre a metodologia de SEO que funciona tão bem? Como é esse “volante de SEO” e como ele pode se aplicar ao seu site?

A coisa bonita sobre volantes de negócios é que os grandes são geralmente os mais simples. O mesmo vale para o nosso volante de SEO:

Relevância

A primeira etapa do nosso flywheel de SEO é a Relevância do site.

Depois de determinar quais temas e frases de palavras-chave são relevantes para sua organização, uma ótima metodologia de SEO se concentra primeiro em estabelecer a relação entre seu site e essas palavras-chave.

Queremos criar uma conexão clara entre as palavras-chave de destino e o conteúdo do seu site (o que está escrito em cada uma de nossas páginas principais do site), a estrutura técnica do seu site (quais páginas estão sendo priorizadas por meio da arquitetura e links internos) e os backlinks do seu site ( quais sites relevantes de terceiros estão vinculados às páginas do nosso site).

Isso é realizado por meio do trabalho da Victorious, como auditoria técnica do site, estratégia de conteúdo, aquisição de backlinks e otimização da arquitetura do site.

Estabelecer relevância mostra ao Google que seu site é uma fonte preferencial de informações no que se refere às nossas palavras-chave de destino. Não se esqueça: o principal objetivo da pesquisa do Google é servir ao pesquisador com as informações mais relevantes para sua consulta de pesquisa (“palavra-chave”).

Ao criar essa conexão clara por meio do conteúdo, estrutura e links do seu site, estamos enviando sinais ao Google de que seu site é uma fonte de informações confiável e relevante, em comparação com os bilhões de outros sites na Internet.

À medida que a relevância do seu site cresce, sua “autoridade” (a “confiabilidade” do site conforme determinado pelo algoritmo do Google) melhora com o tempo.

Autoridade

Autoridade – também conhecida como “confiabilidade” do site – é a segunda fase do nosso volante SEO.

Depois de estabelecermos a relevância do seu site, a metodologia para alcançar a relevância é aplicada regularmente durante um período de tempo consistente e disciplinado. Isso significa que esforços práticos, como criação de conteúdo e aquisição de backlinks, são repetidos em conjunto com as palavras-chave de destino que foram identificadas como valiosas no início do flywheel.

O estabelecimento de autoridade por meio da aplicação consistente dos princípios de relevância não pode ser subestimado. Um site pode levar até seis meses de foco consistente na relevância antes de alcançar o avanço da autoridade.

Parece muito tempo? É por design. O Google criou esses “intervalos cronometrados” no algoritmo para garantir que seu software não recompense artificialmente sites com autoridade após apenas um curto período de tempo criando conteúdo relevante. Às vezes é chamado de "caixa de areia".

A boa notícia é que, seguindo nosso flywheel de SEO, as organizações que permanecem disciplinadas para estabelecer a relevância inicial por meio de SEO técnico consistente, conteúdo e construção de links veem um avanço na autoridade e – aqui está a parte principal – cimentam essa confiabilidade em busca nos próximos anos.

Essa consolidação de confiabilidade e estabelecimento de autoridade é crucial para o Google e necessária para entrar na próxima fase do nosso volante de SEO.

À medida que a autoridade do seu site cresce, sua visibilidade (medida pelo quão alto e com que frequência nosso site é classificado no Google para as palavras-chave desejadas) melhora com o tempo.

Visibilidade

A visibilidade é a terceira etapa do nosso flywheel de SEO.

A visibilidade do seu site é a frequência de sua exposição aos usuários do mecanismo de pesquisa para palavras-chave relevantes. Em outras palavras, quanto maior a classificação do seu site nos resultados de pesquisa do Google, mais visibilidade você recebe com seu público-alvo.

71% dos usuários de mecanismos de pesquisa visualizam apenas a 1ª página de resultados – os 10 primeiros sites. Isso significa que, a menos que estejamos satisfeitos com apenas 29% do nosso público-alvo sabendo que existimos, a visibilidade é uma parte crítica do volante de SEO.

Como discutimos até agora, o volante ganha impulso ao seguir cada passo com disciplina e atenção fanáticas. Sem primeiro estabelecer relevância com as melhores práticas de SEO e, em seguida, manter essas práticas por um longo período de tempo para estabelecer autoridade, não há visibilidade. Estaríamos presos nas últimas páginas do Google, ou até mesmo completamente sem classificação.

Ao aderir ao volante de SEO, mantemos as bases básicas de um ótimo SEO que entrega os resultados sustentados e espetaculares que buscamos a longo prazo. Isso significa que não tentamos “hacks” ou “táticas secretas” para enganar o sistema. Qualquer coisa que pareça bom demais para ser verdade em SEO é uma farsa – eu prometo. O volante SEO de relevância – autoridade – visibilidade é o que nos dará o que queremos.

À medida que a visibilidade do seu site cresce, suas conversões – visitantes qualificados do seu site se transformando em clientes – melhoram com o tempo.

Conversões

A última etapa do nosso flywheel de SEO – a etapa final antes de criarmos impulso para a próxima rotação – são as conversões.

Ao estabelecer sua relevância por um longo período de tempo, resultando em verdadeira autoridade aos olhos do Google, recompensado com visibilidade privilegiada para suas palavras-chave de destino, atraímos novos públicos-alvo para seu site.

Esses novos visitantes do seu site são qualificados pelas palavras-chave que usaram ao pesquisar no Google.

Sabemos pelos nossos serviços iniciais de pesquisa de palavras-chave que os visitantes que usam essas frases na pesquisa do Google estão “procurando” com uma intenção comercial.

Sabemos que os visitantes que usam essas frases na pesquisa do Google estão “procurando” produtos ou serviços diretamente relacionados àqueles em seu site e no conteúdo que escrevemos, e é mais provável que eles se convertam em leads, clientes e promotores.

Esses visitantes engajam seu site visitando páginas e lendo o conteúdo que escrevemos em relação às palavras-chave que eles usaram. O ponto de conexão é feito, e o visitante inicia sua jornada de compra.

À medida que as conversões do seu site crescem, você pode reinvestir os lucros em conteúdo de site mais relevante, maior otimização técnica e aquisição de backlinks mais frequente – completando assim uma volta completa do SEO Flywheel.

Resumo

O volante SEO é enganosamente simples. O segredo não está na complexidade da metodologia. O segredo não está nas táticas especiais. E o segredo definitivamente não está em hacks ou resultados rápidos garantidos.

O segredo do volante da nossa agência de SEO é uma rigorosa disciplina e aderência! Você tem o que é preciso como organização para manter o foco no impulso da construção seguindo cada etapa do volante? Para transformá-lo lentamente, passo a passo, por meses, enquanto construímos impulso?

Se o fizer, poderá obter resultados sustentados e espetaculares. Então pegue o seu lugar no volante e empurre… para avançar!

Se você está procurando o primeiro passo a dar, pode começar com uma sessão de estratégia gratuita para criar uma estratégia de SEO sustentável adaptada aos seus objetivos de negócios.