O que é conteúdo de SEO: como otimizar o conteúdo para obter resultados

Palavras-chave

Quando se trata de dominar como escrever conteúdo otimizado para SEO, as palavras-chave são a base.

Por exemplo, se você estiver procurando por "Melhores coisas para fazer em São Francisco", os resultados a seguir serão exibidos no Google.

Esses termos de pesquisa podem ser uma única palavra ou uma frase. As palavras-chave são de vital importância para o conteúdo de SEO, pois são utilizadas para otimizar a pesquisa. Assim, o conteúdo otimizado para SEO se concentrará em palavras-chave para atrair um público e, portanto, tráfego para seu site.

O que é pesquisa de palavras-chave?

Agora que você tem uma melhor compreensão do que é uma palavra-chave, vamos dar uma olhada em como realizar uma pesquisa de palavras-chave. Este é um passo crucial em sua estratégia de conteúdo, pois a pesquisa de palavras-chave forma a base para o conteúdo que você criará posteriormente. Além disso, a pesquisa de palavras-chave ajudará você a avaliar o que seu público está procurando e permitirá que você crie conteúdo de site de SEO que gere tráfego por meio de mecanismos de pesquisa.

Por que a pesquisa de palavras-chave é importante?

Como dito acima, a pesquisa de palavras-chave é de vital importância para o conteúdo de SEO. A pesquisa adequada de palavras-chave fornecerá uma visão clara e concisa do que seu público está procurando online. A pesquisa de palavras-chave permite que você entenda melhor seu público, sua intenção de pesquisa e como você pode atender às suas necessidades de pesquisa. Em última análise, você quer ser a resposta para qualquer pergunta (ou pesquisa) que eles estejam fazendo online.

Quais são os diferentes tipos de palavras-chave?

O termo “palavra-chave” é muito usado quando se discute conteúdo baseado em SEO. No entanto, o termo pode ser enganoso. Por quê? Bem, muitas vezes as pesquisas que os usuários realizam envolvem mais de uma palavra. Na verdade, muitas vezes as pessoas usam várias palavras ou frases em um esforço para encontrar os melhores resultados online.

Aqui está uma análise mais detalhada dos tipos básicos de palavras-chave que você deve conhecer:

Cauda pequena

As palavras-chave de cauda curta, também conhecidas como “palavras-chave principais”, são curtas (três palavras ou menos). Eles normalmente têm um alto volume de pesquisa e são altamente competitivos. Essas palavras-chave também têm uma intenção de pesquisa ampla. Como resultado, ao implementar palavras-chave de cauda curta, a pesquisa é extremamente importante.

Um exemplo de palavra-chave de cauda curta é “San Francisco”. Essa pesquisa no topo do funil pode levar a vários resultados com vários focos.

Cauda longa

A alternativa às palavras-chave de cauda curta são as palavras-chave de cauda longa. Geralmente, as palavras-chave de cauda longa consistem em três ou mais palavras. Essas pesquisas são mais específicas do que palavras-chave de cauda curta e têm um volume de pesquisa menor. No entanto, essas palavras-chave fornecem informações vitais sobre a intenção de pesquisa e geralmente são menos competitivas do que as palavras-chave de cauda curta. Como resultado, é mais fácil ver resultados acionáveis ​​por meio de novas classificações quando você implementa palavras-chave de cauda longa em sua estratégia de conteúdo.

Um exemplo de palavra-chave de cauda longa é “San Francisco Weather”. Neste caso, a intenção do usuário é muito clara.

Curto prazo

Também conhecidas como “palavras-chave novas”, as palavras-chave de curto prazo estão mais na moda do que os outros tipos de palavras-chave listados aqui. Essas palavras-chave e seu uso dependem muito do seu tipo de negócio. O uso de palavras-chave de curto prazo permite que você se concentre no que está em alta na cultura pop ou nas notícias do momento. Por fim, você pode ver um aumento no tráfego ao implementar essas palavras-chave. Mas é importante observar que geralmente há um declínio dramático no tráfego após esse pico inicial.

Para referência, um exemplo de palavra-chave de curto prazo é “Mandalorian Season 2”. (Observe ao escrever isso que as atualizações da segunda temporada acabaram de ser anunciadas. No entanto, você pode inserir facilmente qualquer programa ou filme que esteja em alta no momento para continuar o exemplo.)

Longo prazo

Palavras-chave de longo prazo também são conhecidas como “palavras-chave perenes”. Eles são literalmente o que parecem: palavras-chave de longo prazo têm valor de pesquisa que retém o volume ao longo do ano. Sim, esse volume pode flutuar, mas, no geral, essas palavras-chave são sempre relevantes. E, como resultado, eles estão sempre direcionando tráfego para seu site de forma consistente.

Veja um de nossos blogs Victorious, por exemplo. O artigo O que é pesquisa orgânica? é uma palavra-chave perene e de longo prazo que tem potencial de pesquisa de um ano.

Definição do produto

Quando as pessoas usam esse tipo de pesquisa, geralmente procuram algo específico. Com isso em mente, as palavras-chave que definem o produto precisam ser muito detalhadas. A melhor maneira de criar uma lista de palavras-chave que definem o produto é observar os produtos (ou serviços) oferecidos pela sua empresa. Em seguida, observe as descrições de cada um. Em seguida, extraia uma ou duas palavras-chave de cada descrição que definem esse produto (ou serviço).

Por exemplo, se você é um pai procurando por “Botas Marrons para Bebês para Meninas”, sua intenção de pesquisa é muito clara.

Definição do cliente

Esse tipo de palavra-chave é ideal para qualquer pessoa que tenha o pulso em seu público-alvo. Idealmente, você tem personas de destino para seus dados demográficos. Use essas informações para ajudar a criar palavras-chave que definem seu cliente. Por exemplo, se você é uma empresa de viagens e sabe que seu público é composto principalmente por pais, as palavras-chave que definem o cliente podem ser "Principais destinos de férias para pais".

Segmentação geográfica

Palavras-chave que segmentam uma cidade, estado ou país específico são consideradas palavras-chave com segmentação geográfica. Essas palavras-chave são essenciais para qualquer empresa que opere localmente e queira direcionar o tráfego local, tanto online quanto offline. A pesquisa “Golf Lessons Orlando” é um exemplo perfeito de uma palavra-chave segmentada geograficamente.

Segmentação de intenção

As pesquisas geralmente se enquadram em uma das três categorias de intenção:

• Navegacional: pesquisando um site específico por meio de palavra-chave
• Informacional: procurando uma resposta específica para uma pergunta ou tópico
• Comercial: pesquisas relacionadas a pesquisas feitas antes da compra
• Transacional: pesquisas relacionadas à compra real (realizadas após a pesquisa de intenção comercial)

Muitas vezes, ao criar a intenção de pesquisa de conteúdo SEO é o fator mais negligenciado. Uma das principais razões pelas quais ele é esquecido é que as pessoas simplesmente não entendem como definir a intenção de pesquisa de um usuário. Não tenha medo, porém, o Google é uma ferramenta muito útil para esse processo. Basta pesquisar sua palavra-chave de destino. Em seguida, visite cada um dos resultados na página 1 do Google. Veja o que seus concorrentes estão fazendo, analise o conteúdo deles e preste muita atenção em como eles atendem à consulta do usuário. Use essas informações como base para seu próprio conteúdo.

Tenha em mente que a segmentação por intenção não é uma ciência exata. Na verdade, certas palavras-chave terão uma intenção mista. (E tudo bem!)

Contente

O melhor conteúdo para SEO terá um propósito por trás de sua criação. Por que você está escrevendo este conteúdo? Você pode ser uma autoridade em seu setor neste tópico? Seu conteúdo é otimizado apenas para pesquisa ou você também está humanizando seu conteúdo para seus leitores? Essas são questões importantes a serem lembradas ao escrever seu conteúdo de SEO.

O que é Conteúdo SEO?

Para entender completamente o conteúdo de SEO, você precisa entender como SEO e conteúdo se complementam. A maneira mais fácil de fazer isso é explicando os dois termos e, em seguida, identificando como eles funcionam juntos.

SEO, abreviação de Search Engine Optimization, é o processo de otimização de um site para os motores de busca.

Conteúdo refere-se a qualquer tipo de informação, em várias formas (indicadas abaixo), que pode ser encontrada na web.

Então, quando perguntamos “o que é conteúdo de SEO?”, estamos realmente perguntando como esses dois conceitos se combinam? Simplificando, o conteúdo de SEO é qualquer conteúdo criado em um esforço para atrair um público e, portanto, tráfego por meio de mecanismos de pesquisa.

A conclusão aqui é que um bom conteúdo e um bom conteúdo de SEO devem ser a mesma coisa. O conteúdo de SEO não é um conteúdo escrito apenas com foco em SEO. Em vez disso, o conteúdo de SEO é um conteúdo valioso e de alta qualidade otimizado para mecanismos de pesquisa, mas com um público (e humanos) em mente.

Quanto conteúdo eu preciso para classificar bem?

Para artigos individuais ou páginas principais, a Victorious recomenda uma contagem mínima de 800 palavras. Há muitos fatores a serem considerados ao discutir a quantidade de conteúdo que você precisa. No entanto, cada página em que você está se concentrando deve ter conteúdo suficiente para ser informativa e permitir o posicionamento de palavras-chave primárias e secundárias.

Agora, criar conteúdo de SEO para artigos com mais de 800 palavras geralmente não é apenas recomendado, mas necessário. Por quê? Bem, é difícil ser um especialista em um assunto em tão poucas palavras. E a pesquisa mostra que a duração média do conteúdo para os 10 principais resultados de SERP é de 2.000 palavras ou mais. Além disso, de acordo com o Ahrefs, também existe uma correlação entre a contagem de palavras e os domínios de referência. Isso é importante observar porque os domínios de referência (ou backlinks) são cruciais para que seu conteúdo seja classificado.

No que diz respeito à quantidade total de conteúdo necessária para classificar no Google, não há uma resposta única. Em última análise, porém, os sites que se classificam bem organicamente têm muito conteúdo baseado em texto em cada página do site. Claro, você também vai querer evitar “conteúdo fino” ao criar conteúdo baseado em SEO. “Conteúdo fino” refere-se a conteúdo com 400 palavras ou menos.

Obviamente, também é útil realizar sua própria consulta de pesquisa. Em seguida, pesquise esses resultados. Veja quais páginas estão alcançando uma página 1 do Google, analise sua contagem de palavras e baseie o tamanho do seu conteúdo nessas médias. Afinal, se eles estão aparecendo na página 1 do Google devem estar fazendo algo certo!

A importância do conteúdo em SEO para páginas principais

Ao desenvolver conteúdo de SEO, muitos tendem a se concentrar em artigos ou conteúdo baseado em blog. No entanto, o conteúdo da web de SEO também é crucial para suas páginas principais. Essas páginas existem porque você quer que as pessoas as vejam, certo? Como tal, segmentar suas páginas principais com palavras-chave (e conteúdo) também é importante para sua estratégia geral de conteúdo.

Exemplos de páginas principais:

• Pagina inicial
• Serviços
• Páginas de produtos

As páginas principais, essencialmente, são as páginas principais do seu site para as quais você deseja classificar.

Como o UX afeta o conteúdo?

Conteúdo de qualidade é fundamental para sua estratégia geral de classificação. No entanto, é importante observar que o conteúdo também precisa de um design UX eficaz (experiência do usuário). O conteúdo deve impulsionar a experiência do usuário, mas o design geral do site também deve ser atraente. Idealmente, os dois trabalharão em conjunto. Seu UX deve ser atraente para os visitantes, enquanto seu conteúdo os manterá engajados com seu site. Sem um ótimo conteúdo, a experiência do usuário nunca será otimizada.

Obviamente, a velocidade da página também é um fator crucial na criação de um design de UX eficaz. Antes de uma página ser carregada, não há experiência do usuário disponível. E, se os visitantes ficarem esperando o carregamento do seu site, eles rapidamente deixarão seu site para um concorrente. Além disso, tempos de carregamento de página mais longos afetam negativamente as taxas de conversão.

Quais são os diferentes tipos de conteúdo de SEO?

Há uma variedade de formatos a serem considerados antes de iniciar sua criação de conteúdo de SEO. A seguir estão os principais tipos para focar:

Conteúdo da página principal

Como mencionado acima, o conteúdo da página principal é fundamental não apenas para o sucesso do seu site, mas para sua estratégia geral de conteúdo de SEO. Essas páginas principais precisam de conteúdo de alta qualidade, informativo e otimizado com suas palavras-chave direcionadas.

Artigos do blog

Os artigos do blog podem assumir uma variedade de estilos. No entanto, um bom exemplo de artigo de SEO deve se concentrar em:

• Artigos autorizados
• Guias detalhados
• Guias de instruções
• Conteúdo em formato curto
• Conteúdo de formato longo

Conteúdo de comércio eletrônico (páginas de produtos)

Aproveitar o tráfego para seu conteúdo de comércio eletrônico ou páginas de produtos é essencial para impulsionar o crescimento e as vendas do seu negócio. Como tal, o conteúdo e as práticas de SEO colocadas em uso nessas páginas são fundamentais para o seu sucesso. Aprimore o conteúdo dessas páginas usando palavras-chave estratégicas para atrair o público certo no momento certo.

Conteúdo da pedra angular

Também conhecido como “Conteúdo Evergreen”, o Conteúdo Cornerstone é o núcleo do conteúdo do seu site. Para conteúdo e SEO, o Cornerstone Content consiste no conteúdo da mais alta qualidade e mais importante (sejam páginas ou postagens) em seu site. Geralmente, o Conteúdo Cornerstone é longo e apresentará todas as facetas de um tópico em um esforço para ser informativo e envolvente. No entanto, se as páginas (em oposição às postagens) fizerem parte do seu Conteúdo Cornerstone, é vital garantir que essas páginas sejam bem escritas e atualizadas.

Como o vídeo deve impactar sua criação de conteúdo?

Os vídeos são ferramentas vitais para qualquer estratégia de marketing. Como tal, faz todo o sentido incluí-los em sua estratégia de conteúdo da web de SEO. No entanto, existem alguns elementos importantes a ter em mente:

• Ao criar conteúdo de vídeo, sempre pense primeiro em seu público ou base de clientes. Como você pode ajudá-los? Os vídeos são uma ótima maneira de mostrar como usar seus produtos ou um processo/serviço oferecido por sua empresa.
• Embora os vídeos possam ser uma ferramenta de marketing excepcional, para que sejam eficazes como conteúdo de SEO, sugerimos incluir uma transcrição de texto do seu vídeo. Uma transcrição de texto do seu vídeo fornecerá aos mecanismos de pesquisa algo para verificar a fim de descobrir sobre o que é o conteúdo. (O Googlebot e outros bots de mecanismos de pesquisa são inteligentes, mas eles ainda não descobriram como assistir a vídeos... ainda!) Como tal, o SEO de vídeo precisa de transcrições de texto para ser pesquisável. Concentre-se nos títulos e descrições dos seus vídeos.

Que tipo de conteúdo não é bom para SEO?

Ao destacar as práticas recomendadas de SEO de conteúdo, também é importante observar ótimas práticas de conteúdo que não necessariamente se enquadram nos objetivos de SEO da criação de conteúdo.

Imagens

As imagens são uma parte importante do design de conteúdo, e eu nunca defenderia o abandono de imagens em seu conteúdo. Dito isso, existem maneiras de melhorar o uso de imagens em seu conteúdo de SEO.

Para SEO, certifique-se de adicionar tags de imagem alt a todos os visuais. As tags de imagem Alt são palavras ou frases que informam aos mecanismos de pesquisa o conteúdo de uma imagem. Essas tags devem incluir sua palavra-chave. Colocar sua palavra-chave em sua tag de texto alternativo para cada imagem ajudará a melhorar seu SEO na página. Também é extremamente vital usar imagens de alta qualidade em seu conteúdo.

Arquivos de áudio

Podcasts são um exemplo perfeito de arquivos de áudio, e todos sabemos que podcasts são extremamente populares no momento. Como tal, eles são uma ótima ferramenta de marketing. No entanto, também é importante otimizar suas ofertas de áudio para máxima exposição (e tráfego).

• Use palavras-chave no URL do arquivo de áudio
• Crie um nome de arquivo significativo e orientado a palavras-chave
• Desenvolva uma possível página de destino para hospedar arquivos de áudio
• Adicione tags ID3 a arquivos de áudio (essas tags contêm metadados relevantes para seu conteúdo de áudio)

Vídeo

Como mencionado anteriormente, os vídeos são uma excelente maneira de fornecer informações sobre o seu negócio. Dito isso, você deve seguir as práticas recomendadas de SEO de conteúdo para vídeos descritas em “Como o vídeo deve impactar sua criação de conteúdo?” seção para garantir a otimização e melhor visibilidade da pesquisa.

Como faço para criar conteúdo que gere tráfego?

A coisa mais importante a ter em mente ao criar conteúdo de SEO é escrever primeiro para humanos. Com demasiada frequência, as pessoas são apanhadas por escrever para os motores de busca. Como resultado, o conteúdo pode ser difícil de ler e longe de ser atraente. Sim, você quer que o Google ame seu conteúdo, mas se os humanos não gostarem, o tráfego simplesmente não existirá. Com isso em mente, certifique-se de não otimizar excessivamente seu conteúdo.

Ao criar conteúdo, focar no seu público e na intenção de pesquisa deles é fundamental. Afinal, você precisa de olhos humanos reais em sua página. As pessoas estão procurando respostas nos mecanismos de pesquisa e você precisa fornecer essas respostas, ou soluções, com seu conteúdo. O objetivo final do conteúdo de SEO é gerar interação humana real, e não apenas um clique. Como tal, é imperativo que você seja objetivo com seu conteúdo.

Construir essas 5 etapas em seu plano de marketing de conteúdo é importante para garantir uma estratégia de SEO impactante:

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave
2. Definir intenção de pesquisa
3. Escreva conteúdo atraente
4. Implemente a otimização de SEO na página
5. Distribuir conteúdo deliberadamente

Você tem uma estratégia de conteúdo?

Mesmo o melhor conteúdo de SEO pode falhar sem uma estratégia de conteúdo bem executada. Como resultado, é melhor produzir conteúdo com verdadeira intenção e objetivos direcionados. Vamos ser sinceros – se você estiver criando conteúdo com pesquisas mínimas e objetivos indefinidos, seus esforços ficarão estagnados.

Além de definir seus objetivos e focar no seu público-alvo, você pode garantir o sucesso da estratégia de conteúdo criando um calendário editorial e criando uma cadência para analisar o sucesso do seu conteúdo, conforme definido pelas metas de SEO definidas.

Ao implementar uma estratégia de conteúdo, eu vivo de acordo com estes mantras: Sempre mantenha seu público em mente. Sempre tente ser uma solução para uma consulta de pesquisa. E, sempre preste muita atenção aos seus objetivos (analisar, reavaliar, repetir).

Estrutura do site

A estrutura do site é um componente vital do conteúdo de SEO. Nesta seção, detalharemos por que a estrutura do site é importante para o conteúdo de SEO e como projetar ou melhorar a estrutura do seu site.

Como a estrutura do site afeta o conteúdo de SEO?

Você sabia que a estrutura do site é um sinal de classificação para o Google? Isto é! O Google e outros mecanismos de pesquisa usam a estrutura do seu site para determinar sobre o que é o seu site. Da mesma forma, analisa como é fácil encontrar e indexar conteúdo em seu site e observa se ele é pertinente ao propósito geral de seu site. Também é vital usar uma boa estrutura de site para garantir que você não esteja competindo consigo mesmo pelo posicionamento da palavra-chave. Ao implementar uma estrutura de vinculação interna sólida, normalmente você pode evitar esse problema.

Com isso em mente, a dica de SEO de estrutura de conteúdo mais importante é criar uma estrutura de site em pirâmide. O topo da sua pirâmide será sua página inicial. A partir daí, você listará links internos relevantes para outras páginas importantes. Uma estrutura de conteúdo bem desenvolvida terá suas palavras-chave mais pesquisadas (e suas páginas correspondentes) no topo da pirâmide. À medida que a pirâmide desce, as páginas otimizadas para palavras-chave de cauda longa aparecerão. Tenha em mente que o conteúdo na parte inferior da sua pirâmide deve ter um link interno para suas páginas indicadas na parte superior da pirâmide.

Como devo projetar meu site para aprimorar o conteúdo da Web de SEO?

Ao projetar seu site, preste muita atenção à estrutura do seu site. Se possível, projete seu site usando o método de pirâmide mencionado acima. Então, certifique-se de fazer o seguinte:

• Crie conteúdo fundamental
• Link para seu conteúdo principal em qualquer página com foco em pesquisa de cauda longa
• Use tags e taxonomias para maior legibilidade do mecanismo de pesquisa
• Abandone o conteúdo duplicado
• Remova conteúdo desatualizado e irrelevante

Você está pronto para classificar?

Usando tudo o que você aprendeu lendo nosso guia para criar conteúdo de SEO que classifique você, o colocará no caminho do sucesso. Ainda tem dúvidas? Entre em contato com a Victorious e utilize nossos premiados serviços de agência de SEO para criar resultados acionáveis ​​para o seu negócio.

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