O que é pesquisa orgânica?

O que é busca orgânica?

Para entender como funciona a busca orgânica, vamos pensar em como navegamos na internet. Se você estiver em uma área de trabalho, comece abrindo um navegador e digitando onde quiser na barra de navegação na parte superior da janela do navegador. A barra de navegação é mais comumente configurada para realizar automaticamente uma pesquisa no Google imediatamente para você e, em seguida, exibir uma página de resultados de pesquisa hospedada pelo Google.

Por exemplo, se você estiver procurando por Victorious, você pode saber que nós existimos e digitar “victorious seo” em seu navegador ( ou começar digitando “victorious”, apenas para descobrir que Victorious aparentemente também é o nome de um muito popular programa de TV infantil e, em seguida, modifique sua pesquisa com “seo” ? ). Quando você vir os sites que aparecem para esta consulta de pesquisa, nosso site estará no topo e você poderá clicar no link para navegar até nosso site.

Alternativamente, você pode não saber que nós existimos, mas apenas estar procurando por uma empresa de SEO em geral. Nesse caso, você começaria digitando “seo company” na barra de navegação, e a mesma coisa aconteceria - nosso site estaria bem no topo e você clicaria nele para encontrar nosso site e ver que estamos , na verdade, uma agência de SEO!

O que é tráfego orgânico?

Até agora, você executou uma pesquisa e navegou até um site encontrado nos resultados da pesquisa. Esse clique que você fez, neste exemplo para o site Victorious, seria registrado no Google Analytics como um novo usuário do nosso site, com uma fonte de atribuição como “tráfego orgânico”. O tráfego de pesquisa orgânica é simplesmente o tráfego que o Victorious recebe dessa pesquisa que você fez e de outras pesquisas semelhantes.

Outra maneira de ver isso é no contexto de todas as outras maneiras pelas quais você pode ter encontrado Victorious. Você pode ter clicado em um link para nosso site, por exemplo, em nosso perfil no Clutch ( 4,9 estrelas, uau! ? ) enquanto revisava agências de SEO (isso é chamado de “tráfego de referência”). Talvez você já tenha visitado nosso site antes e, portanto, o Google preencheu automaticamente nosso URL em sua barra de navegação quando você começou a digitar “vitorioso” (que apareceria como “tráfego direto”). Talvez você clicou em um link em um e-mail (surpresa surpresa, isso é chamado de “tráfego de e-mail”) ou clicou em um link do Facebook (você adivinhou, “tráfego social”).

Ao contrário desses outros tipos de tráfego, o tráfego orgânico para nosso site só ocorrerá se você nos encontrar pesquisando algo e clicando em um link para nosso site na página de resultados, quer você tenha pesquisado especificamente por nós ou pesquisado um tópico que nosso site atende.

Por que o tráfego orgânico é importante?

Quando você vira as coisas e, em vez de pensar em navegar na internet, pensa nas empresas cujos sites estão aparecendo para responder a todas as suas consultas de pesquisa, fica claro muito rapidamente por que o tráfego orgânico é importante.

Imagine se você fosse uma empresa que prestasse serviços de desenvolvimento web, e quando alguém pesquisou “agência de desenvolvimento web” seu site não aparecesse nos resultados. Como você seria encontrado? Pela razão básica da visibilidade da marca, o tráfego orgânico é extremamente importante para os profissionais de marketing.

Por esse motivo, quando os profissionais de marketing analisam o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa, geralmente procuram entender como sua marca está crescendo e se estão fazendo um bom trabalho ajudando novos clientes em potencial a encontrar sua empresa.

Além de o tráfego orgânico ser importante para os profissionais de marketing devido à grande quantidade de pessoas que usam a Internet para encontrar soluções para seus problemas, o tráfego orgânico também é importante porque geralmente é significativamente mais valioso do que outros tipos de tráfego do ponto de vista comercial. O tráfego orgânico direcionado tende a ter melhor engajamento, taxas de conversão mais altas e uma taxa de rejeição muito menor do que sua contraparte de pesquisa paga.

Por esses motivos, o tráfego orgânico não é apenas importante, mas parte fundamental de uma estratégia de marketing moderna. Sem estar visível nos mecanismos de busca e sem criar estratégias consistentes para aumentar seu tráfego de busca, sua empresa está deixando os negócios na mesa.

Posso comprar tráfego orgânico?

Então, se você sabe que o tráfego orgânico é extremamente valioso, pode estar se perguntando: “Posso comprar um pouco?”

Por mais maravilhoso que possa parecer poder pagar alguns dólares extras e aparecer em primeiro lugar nos resultados de pesquisa orgânica, você não pode simplesmente comprar tráfego orgânico.

Comprar tráfego orgânico não é possível, e nenhuma agência de SEO pode receber dinheiro e garantir resultados – essa não é a natureza do SEO. (Se você começar a conversar com uma empresa de SEO e eles começarem a prometer classificações ou resultados específicos, corra rápido na direção oposta.)

Por que nós ou qualquer outra empresa de SEO respeitável não podemos garantir resultados específicos de tráfego de busca orgânica? Isso se resume à falta de controle:

Você não pode controlar o que seus concorrentes fazem.

Digamos que você tenha um ótimo conteúdo que está aparecendo em primeiro lugar nos resultados de pesquisa e direcionando muito tráfego orgânico para seu site. Por exemplo, no caso de uma agência de desenvolvimento web, digamos que você tenha um blog sobre como planejar com sucesso um redesenho. Se um dia, um de seus concorrentes começar a se concentrar em seu blog sobre o mesmo tópico e passar à sua frente para o primeiro lugar, você provavelmente verá seu tráfego de pesquisa para essa página cair. Você certamente pode investir tempo e recursos em atividades para garantir que seu conteúdo volte e comece a ficar em primeiro lugar novamente, mas não há garantia de que a qualquer momento você será o número 1 ou terá uma quantidade específica de tráfego de pesquisa.

Você não pode controlar as tendências do seu mercado.

Digamos que seu setor comece a adotar uma nova tecnologia que revolucione seu mercado e mude os pontos problemáticos de seus clientes. Talvez seu conteúdo incrível de alto nível ainda esteja em primeiro lugar, mas as pessoas estão procurando menos por ele. Não podemos garantir quantidades específicas de tráfego de pesquisa porque não podemos garantir como seu mercado pode evoluir ao longo do tempo.

Você não pode controlar forças externas.

Em tempos pós-COVID, sinto que isso requer menos explicações. Muitos de nossos clientes estavam em primeiro lugar para consultas de pesquisa em setores que essencialmente entraram em hiato quando o COVID chegou. Um de nossos clientes em um nicho de mercado de turismo, por exemplo, ainda estava em primeiro lugar em algumas pesquisas excelentes e de alto volume, mas como todos estavam presos em casa e ninguém estava procurando por suas experiências de viagem emocionantes, seu tráfego de pesquisa por esses termos de pesquisa caíram. E embora isso traga grandes oportunidades por si só, para dinamizar sua estratégia de SEO COVID e esmagar a concorrência, ainda fala da sua falta de controle. Por mais reconfortante que seja, não podemos garantir que a vida como a conhecemos será sempre a mesma.

Parte do que diferencia a abordagem da Victorious aos serviços de SEO é que ela é diversificada e orientada por processos. A abordagem metódica da Victorious para SEO é focada em identificar metas de negócios, não metas de tráfego de pesquisa e, em seguida, aumentar a pesquisa orgânica para atingir essas metas. Isso significa que nossos clientes obtêm um crescimento sustentável nos motores de busca. Se alguma dessas coisas fora do seu controle começar a afetar sua capacidade de atingir esses objetivos de negócios com sua estratégia de SEO, para nós significa simplesmente avaliar como evoluir a estratégia de SEO dadas as mudanças no mercado. Nós carregamos você nessa mudança.

Portanto, embora seja importante entender que você não pode comprar tráfego orgânico diretamente, também é importante saber que você pode investir em especialistas em SEO para ajudá-lo a criar e evoluir sua estratégia e campanhas de SEO de forma sustentável nos próximos anos.

O que nos leva à última pergunta…

Como obtenho resultados de pesquisa orgânica?

É mais importante do que nunca para os profissionais de marketing digital saber como a pesquisa funciona e o que eles podem fazer para maximizar sua visibilidade.

Maximizar o tráfego orgânico para obter resultados de pesquisa orgânicos que geram tráfego orgânico de alta qualidade para o site é o objetivo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Você pode conseguir isso sozinho, com uma equipe de SEO interna, ou pode terceirizar toda a estratégia para uma agência de SEO, que montará uma campanha para você. A Victorious é a única agência que opera apenas com contratos de um ano inteiro, o que garante que você reserve um tempo para descobrir as melhores estratégias para fazer as coisas corretamente, para que você possa obter os resultados de pesquisa orgânica necessários para direcionar esse tráfego essencial de pesquisa orgânica ao seu site que impulsiona os resultados do seu negócio.

Se você deseja melhorar seus resultados de pesquisa orgânica, pode começar com uma consulta gratuita e saber mais sobre como uma campanha estratégica de SEO pode ajudar sua empresa.