Construção de citações de SEO local

Vamos falar sobre sinais locais. Você pode ter ouvido o termo antes, mas a menos que você seja um profissional de marketing digital, você pode se perguntar, o que exatamente são eles? Um sinal local é um dos muitos fatores no algoritmo de SEO local do Google que é usado para determinar a autoridade e a relevância do seu negócio para pesquisas focadas em uma determinada área geográfica. Ele ajuda os bots de pesquisa do Google a determinar onde classificá-lo nos resultados da pesquisa. Os sinais locais são diferentes de muitos outros fatores de SEO porque são hipersensíveis à localização em raios pequenos e muito específicos.

Sinais locais significam que os resultados da pesquisa podem variar significativamente mesmo em pequenas distâncias. Por exemplo, uma pesquisa por “SEO local” no oeste de Los Angeles preencherá um conjunto específico de resultados. Mas se alguém fizer exatamente a mesma pesquisa no leste de Los Angeles, poderá ver resultados totalmente diferentes. A razão para isso é que o Google normalmente prioriza os resultados das empresas mais próximas da sua localização no momento da pesquisa.

Algumas empresas prosperam em sua localização de nicho, ficando em primeiro lugar, mas rapidamente caem para a página 2 ou inferior dos resultados à medida que a distância do local aumenta. Outras empresas são muito mais fortes em dominar um raio maior e podem ocupar as 3 primeiras posições em toda Los Angeles, apesar de algumas empresas estarem localizadas mais próximas da pesquisa do usuário. Como eles são capazes de dominar? Os sinais locais desempenham um papel importante.

Um dos sinais locais mais conhecidos é a citação comercial.

O que são citações de negócios?

Uma citação comercial é essencialmente uma menção ao nome, endereço, número de telefone e site da empresa, geralmente em um diretório online. Alguns deles são mais robustos; o perfil de citação mais conhecido são as listagens de perfis comerciais do Google. Outros são um pouco mais simples. Pense nesses tipos de sites como sendo as listas telefônicas da internet. Lembre-se daqueles?

Os humanos não costumam visitar esses sites, mas os rastreadores de mecanismos de pesquisa certamente o fazem. Construir citações de negócios em sites de alta autoridade e sites/diretórios de nicho que são locais para sua área ajuda a estabelecer uma presença consistente e confiável para sua empresa. Vale a pena o esforço para melhorar suas citações de negócios; o valor de SEO pode pagar dividendos incríveis.

O que são citações de nicho?

Um tipo de citações de negócios são as citações de nicho. As citações de nicho são as plataformas que se concentram em setores específicos. Por exemplo, se você administra um restaurante, seu perfil no Eater ou Grubhub é uma citação de nicho. Dependendo do seu setor, as citações de nicho podem ser uma parte essencial da sua estratégia para aumentar a visibilidade do seu negócio e expandir seu público.

O que são citações locais?

Uma citação local, por outro lado, é quando um diretório de negócios, um blog ou qualquer site específico do setor menciona outro site local. As citações à sua empresa de outros sites localizados nas proximidades do endereço comercial são consideradas citações locais. Por exemplo, se uma empresa estiver sediada em Los Angeles, um perfil contendo informações NAP no site de Los Angeles, losangeles.bizlistusa.com, contará como uma citação local.

Como as citações ajudam meu site?

As citações de empresas ajudam os usuários a encontrar uma empresa e seus detalhes de contato em um diretório. Eles também ajudam a enviar sinais de relevância local para o Google, o que pode ajudar a aumentar a classificação do site nessa região específica.

Os algoritmos são configurados para 'pontuar' a qualidade do perfil geral de citações da sua empresa. Esta é tipicamente uma classificação em uma escala de 0 a 100, sendo 100 uma pontuação perfeita. Quanto maior a sua pontuação, maior será a classificação do seu site!

Nossa talentosa e talvez um pouco competitiva equipe de produção de Técnicos de SEO queria nos testar para ver o quanto poderíamos melhorar as pontuações de citações-chave. O Key Citation Scores avalia a qualidade das citações online de uma empresa em vários sites importantes, considerando se a empresa está listada e se cada componente do NAP está correto. Para tornar nosso desafio realmente interessante, estabelecemos a meta de obter resultados em apenas um mês. Escolhemos um punhado de nossos clientes para fazer esse experimento.

Das nossas mais de 200 campanhas de marketing de clientes ativos, selecionamos 38 clientes que têm serviços de SEO local conosco.

• No início do mês, a pontuação combinada de todos os 38 clientes era: 1.356
• Exatamente 30 dias depois, verificamos nossas pontuações combinadas e o total foi: 2.224
• Essa é uma melhoria combinada do Key Citation Score de 868 (um aumento de 64%!)
• Média melhoria de pontos por cliente: 22,8
• Um de nossos clientes viu uma melhoria de 54 pontos em seu Key Citation Score (de 23/100 para 77/100)

Esta é uma melhoria bastante significativa a ser feita em tão pouco tempo. Como resultado, pudemos ver melhorias notáveis ​​em nossas classificações locais para várias palavras-chave importantes e um melhor posicionamento de nossas listagens do Google Meu Negócio no Maps. Nossas métricas também refletiram essas mudanças; vimos um aumento de tráfego, leads e receita para esses clientes.

Essa é uma tarefa que realizamos para muitos de nossos clientes, mas foi divertido tirar um momento para analisar os dados compartilhados em várias campanhas de marketing diferentes. Esse tipo de experimento mostra exatamente que tipo de impacto isso vem tendo como um todo, uma tendência maior. Os resultados impressionantes para nossos clientes demonstram o quão valiosos são os Sinais Locais, e definitivamente continuaremos a usar essa estratégia em futuras campanhas locais de SEO.

Interessado em saber mais sobre citações, SEO local e como a Coalition pode ajudar sua empresa a crescer? Ligue para 310-827-3890 para falar com um de nossos estrategistas digitais hoje mesmo sobre como podemos ajudá-lo a atingir suas metas de negócios. Nossa equipe possui anos de experiência em melhorar o SEO local para nossos clientes e teremos o maior prazer em ajudá-lo a levar sua campanha para o próximo nível! Sabemos exatamente como incorporar SEO ao marketing local para melhor reconhecimento da marca. Beneficie-se da experiência de uma empresa de SEO local líder do setor.