Slugs de URL: como criar URLs amigáveis ​​para SEO (10 etapas fáceis)

Quer aprender como otimizar sua estrutura de URL e ganhar mais tráfego orgânico e classificações mais altas?

Incrível!

Este post contém meu processo pessoal de dez etapas para criar slugs de URL que os pesquisadores e os mecanismos de pesquisa ADORAM.

É um método super simples que funciona, mesmo se você é novo em otimizar sua estrutura de URL para SEO ou tentou criar URLs amigáveis ​​para SEO no passado e falhou.

Esta postagem abrange tudo o que você precisa saber para criar um slug de URL otimizado adequadamente, além das práticas recomendadas para o comprimento completo do URL, do protocolo à barra final.

Vamos começar:

O que é um URL?

Em termos simples, um URL é o endereço de uma página da web .

Vamos detalhar um pouco mais:

Para que computadores e servidores web se comuniquem entre si, eles contam com uma linguagem composta por números e letras, conhecida como endereço IP.

Cada dispositivo que se conecta à Internet tem um endereço IP exclusivo:

Até mesmo o computador ou celular do qual você está lendo esta postagem de blog tem seu próprio endereço IP.

Vá em frente e pesquise no Google “qual é o meu endereço IP” e você encontrará o IP do seu dispositivo.

Mas, aqui está a coisa com endereços IP:

Eles são realmente difíceis de lembrar.

Você pode imaginar tentar recuperar uma série de números para acessar seus sites favoritos?

Isso exigiria habilidades de memória de nível seguinte.

O fato de os IPs não serem fáceis de usar é precisamente a razão pela qual os nomes de domínio foram criados – para mascarar os endereços IP com algo muito mais memorável.

Em outras palavras, os nomes de domínio foram criados para atuar como “apelidos” memoráveis ​​para endereços IP.

Um URL incorpora o nome de domínio e outras informações detalhadas para criar um endereço web completo, permitindo que um usuário localize um recurso específico na web.

Em essência, um URL é um conjunto de direções e cada página da web tem um URL exclusivo.

O que significa URL?

URL significa Uniform Resource Locator, normalmente chamado de endereço da web.

Como já apontamos:

Uma URL fornece uma referência a um recurso da Web (como uma página da Web) e especifica sua localização em uma rede de computadores.

Agora que determinamos o que é um URL e o que ele representa, vamos discutir por que otimizá-los é essencial para a otimização de mecanismos de pesquisa.

Junto com sua tag de título e o conteúdo em si, os mecanismos de pesquisa usam o URL da sua página da web para entender do que se trata sua página.

Este estudo encontrou uma forte associação entre o uso de palavras-chave em URLs e as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Outro estudo encontrou uma correlação entre o comprimento do URL e as classificações:

Até o Google aproveita a importância de URLs amigáveis ​​para SEO em sua documentação, como o guia inicial de SEO do Google.

Se você deseja classificar bem, aprender a construir URLs amigáveis ​​para SEO é uma obrigação.

A anatomia de um URL

Os URLs consistem em muitas partes:

• Protocolo
• Subdomínio
• Domínio
• Domínio de primeiro nível (TLD)
• Subpasta
• lesma
• Parâmetros

Cada um desses elementos desempenha um papel essencial no SEO.

O slug de URL é sem dúvida o mais importante de todos (e felizmente o menos difícil de afetar).

Você tem que escolher um deles toda vez que publicar uma página ou post.

Um slug de URL amigável para SEO atenderá às necessidades dos pesquisadores E dos mecanismos de pesquisa.

Entre outras coisas, slugs de URL otimizados para SEO tendem a ser curtos, facilmente legíveis e ricos em palavras-chave.

OK fixe.

Mas, exatamente como você cria os slugs de URL ideais para SEO?

Vamos cobrir isso a seguir.

Como criar um Slug de URL amigável para SEO (nosso processo de dez etapas)

Quando se trata de criar slugs de URL, é fácil cair na armadilha de apenas escolher algumas palavras (representando sua página/post) e torná-las seu slug.

Ao escolher um slug que seja relevante, legível e amigável, você vai mais longe do que um slug que se lê como rabiscos.

Há MUITO mais na criação de slugs de URL eficazes do que isso.

Na verdade, para escrever slugs de SEO que gerem classificações mais altas e mais tráfego, há dez etapas essenciais a seguir.

Vamos cobrir cada um deles, um por um:

PASSO 1 – Emparelhe seu slug de URL com seu título para maximizar a relevância.

Um ótimo URL deve representar com precisão o conteúdo da sua página.

Dessa forma, quando um usuário vê seu URL, ele terá uma excelente noção do que encontrará quando clicar na página de destino.

E fique por aqui porque a página satisfaz suas expectativas.

Resumindo, queremos combinar o URL e o título.

Agora, não me entenda mal, você não precisa combinar os dois exatamente .

Mas você precisa garantir que seu URL e o título da página estejam alinhados.

É por isso que o primeiro passo para criar um slug de URL amigável para SEO é copiar seu título.

Com algumas modificações, o título da sua página (por exemplo, título) se tornará um URL sólido.

Para este primeiro passo – e os próximos – vamos usar um dos meus posts como exemplo:

Vamos continuar.

PASSO 2 – Elimine todas as pontuações complicadas do seu slug de URL.

Você deve evitar caracteres incomuns em um URL.

Eles podem quebrar navegadores específicos e impedir que rastreadores da Web acessem sua página.

Além disso, os URLs com pontuação são difíceis de ler, tornando a recuperação e digitação do URL em um navegador excruciante.

Basicamente, você deve remover todas as formas de caracteres inseguros e pontuação (excluindo hífens e sublinhados) do seu URL.

Minha recomendação é a que o Google também fornece. Aqui está o que John Mueller tem a dizer:

Eu geralmente recomendo evitar caracteres especiais como vírgulas, ponto e vírgula, dois pontos, espaços, aspas, etc., em URLs para ajudar a manter as coisas simples. URLs como esse geralmente são mais difíceis de vincular automaticamente (quando alguém publica em um fórum ou em outro lugar)

Então, aplicando este conselho ao nosso exemplo, nossa versão da segunda etapa se torna:

Com isso, vamos para a próxima modificação.

PASSO 3 – Remova os números (e datas) do seu URL.

Números em URLs são problemáticos.

Eles dificultam a atualização do seu conteúdo.

De volta ao nosso post de exemplo como ilustração:

Atualmente, é uma lista de 21 experimentos de SEO, mas digamos que eu queira atualizar o post para um total de vinte e três experimentos.

Embora alterar o título e a tag de cabeçalho de 21 para 23 seria uma atualização rápida do meu CMS:

A atualização do slug exigiria que eu redirecionasse o URL antigo para o novo URL.

Claro, alguns construtores de sites como WordPress e Shopify adicionam automaticamente um redirecionamento quando um slug é alterado, mas nem todos os CMS.

Além disso, é fácil esquecer de atualizar o número da URL quando você faz alterações nos outros elementos, levando a uma incompatibilidade como essa.

O que mais:

Implementar redirecionamentos de URL não é o ideal. Isso pode resultar em menos link juice passando para os URLs de destino.

Sendo assim, uma solução melhor é deixar de fora os números completamente .

Dessa forma, você não precisará atualizar o slug de URL ao fazer alterações em sua página/post.

O mesmo vale para as datas.

Por que você deve deixar as datas fora de seus URLs

Houve um tempo em que os sistemas de gerenciamento de conteúdo incluíam automaticamente datas em URLs.

Datas em URLs de postagem foi a estrutura padrão de links permanentes do WordPress por anos:

Blogueiros e proprietários de sites, incluindo datas em URLs, são menos comuns hoje em dia, mas as pessoas ainda os usam – e é uma má ideia.

Há duas razões pelas quais as datas nos URLs são um problema:

Primeiro, eles podem fazer seu conteúdo parecer desatualizado.

E segundo, eles adicionam comprimento adicional ao URL.

Na etapa quatro, compartilharei como o tamanho do URL afeta o SEO, mas, por enquanto, faça login no seu CMS e verifique se sua estrutura de permalink (URL) está definida para o nome do post:

Voltando ao nosso exemplo, após remover os números, o conteúdo da nossa URL ficará assim:

PASSO 4 – Remova o cruft do seu slug de URL

Você quer que seus slugs de URL sejam curtos e agradáveis.

Há duas razões para isso:

Em primeiro lugar, URLs longos são truncados nos resultados de pesquisa.

O truncamento é terrível, pois pode cortar informações cruciais que, de outra forma, convenceriam os usuários a clicar no seu resultado.

Em segundo lugar, URLs longos confundem o Google e outros mecanismos de pesquisa.

Para o Google, esta página pode parecer sobre padrão, rugby e redirecionamento?

Então, vamos remover qualquer informação supérflua que não precisamos de nosso URL potencial.

Aqui está a aparência do nosso slug de URLs depois:

No nosso caso, removi um monte de palavras de parada como "o", "vai" e "você".

Geralmente, as palavras de parada (e, ou, mas, de, o, a, etc.) são melhor omitidas, pois adicionam comprimento desnecessário a um URL.

No entanto, isso não é uma regra dura e rápida.

Às vezes, incluir palavras de parada seletivas torna um URL mais legível.

Use seu bom senso para incluir palavras de parada ou não.

E lembre-se:

O objetivo aqui não é tornar seu slug de URL tão curto que não descreva mais (com precisão) o conteúdo da sua página.

O objetivo é remover palavras e frases desnecessárias .

Mas com certeza, existe um comprimento ideal?

Bem, sim, mais ou menos?

Estudos de fator de classificação parecem sugerir que um comprimento ideal é entre 50 e 60 caracteres.

Tenha em mente que isso inclui seu domínio, barras e subpastas.

No nosso caso, um slug de URL de 36 a 46 caracteres é o ideal.

PASSO 5 – Diminua seu slug de URL para uma única palavra-chave.

Se você aplicou cada uma das quatro primeiras etapas até agora, seu slug de URL deve ser uma versão condensada do seu título (com todas as partes sem importância removidas).

Mas, ainda pode conter mais informações do que o ideal – ou necessário.

Como já discutimos, URLs curtos (menos de 60 caracteres) têm melhor desempenho.

Eles não serão truncados nos mecanismos de pesquisa e são mais fáceis de ler.

Mas isso não é tudo. URLs curtos também;

(1). Torne o conteúdo mais fácil de atualizar

Verifique minhas postagens anteriores neste blog e você notará que os slugs de URL atendem a todos os critérios que declarei até agora:

• O slug de URL corresponde ao título da postagem.
• Não tem pontuação
• Não tem números nem datas
• Todo o lixo foi removido.
• O comprimento do URL completo é de 50 a 60 caracteres.

Em outras palavras, eles são uma versão destilada do título do post do blog.

Aqui está um exemplo:

Em termos de ser amigável para SEO, URLs como o acima são “OK” – mas ainda problemáticos.

Digamos que, em algum momento no futuro, eu queira mudar meu post transformando-o em um estudo de caso. Ou um post de lista. Ou qualquer outra coisa.

O URL do meu post seria obsoleto.

E por causa disso, eu precisaria redirecioná-lo para outro URL que melhor correspondesse ao conteúdo do meu novo post.

É por isso que eu recomendo que você use APENAS sua palavra-chave de destino em seu slug de URL – isso lhe dá a opção de atualizar seu conteúdo enquanto permanece hiper-relevante para o tópico principal.

(2). URLs curtos aumentam o destaque da palavra-chave.

Quando seus slugs de URL contêm apenas sua palavra-chave de destino (e talvez uma ou duas palavras);

A densidade de palavras-chave do URL aumenta.

Por exemplo, este slug de URL contém a frase-chave e três palavras extras.

A densidade de palavras-chave é de 20%.

Por outro lado, a densidade de palavras-chave desse URL, com as palavras extras eliminadas, é de 37%.

Uma enorme melhoria de 17%.

Ao destilar o slug de URL apenas para a palavra-chave de destino, deixamos muito claro para o Google sobre o que esta página se refere.

A próxima etapa do nosso processo é encontrar a palavra-chave que representa a forma mais popular de pesquisa do tópico da sua página.

Para fazer isso, instale e ative a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs e, em seguida, pesquise no Google seu URL em potencial. Procure uma página semelhante à sua nas SERPs que também gere uma quantidade razoável de tráfego orgânico.

Clique no link “KW” para ver quais palavras-chave a página classifica no Site Explorer da Ahrefs.

Em seguida, procure na lista a palavra-chave mais relevante que corresponda ao seu conteúdo.

Se estivéssemos fazendo isso para nosso post sobre experimentos de SEO, provavelmente seria:

Entendi?

Para o passo número seis.

PASSO 6 – Adicione modificadores de palavras-chave ao seu slug de URL (quando relevante).

Modificadores são palavras ou frases que adicionam informações extras ao seu URL.

Eles incluem termos como “melhor”, “guia”, “lista de verificação”, “rápido” e “revisão” que podem ajudá-lo a classificar versões de cauda longa da sua palavra-chave de destino.

Para encontrar modificadores para sua postagem, verifique o relatório de palavras-chave orgânicas usado na etapa anterior.

Por exemplo, se olharmos para este relatório para nossa página concorrente sobre experimentos de SEO, veremos “teste” e “testador” aparecerem algumas vezes.

Pode fazer sentido incluir um desses em nosso URL.

Fazer isso nos ajudaria a ter uma classificação mais alta para termos como “testes de SEO” e “teste de SEO” sem afetar muito nossa densidade de palavras-chave.

Com isso dito, optei por me ater a experimentos simples de SEO .

Não há certo ou errado quando se trata de modificadores. Basta usar o bom senso.

Um último ponto:

Evite modificadores que o impeçam de alterar o ângulo da postagem posteriormente.

Termos como “guia” ou “lista de verificação” prendem você a esses tipos de conteúdo para sempre.

Por outro lado, anexar um modificador como “best” ou “boost” é bom.

PASSO 7 – Torne seu slug de URL atraente para clicar e compartilhar

A taxa de cliques orgânica é um fator crucial de classificação do mecanismo de pesquisa.

Juntamente com sua tag de título, seu URL desempenha um papel importante em se (ou não) alguém clica em sua listagem nas SERPs.

Até agora, nosso URL em potencial é curto e conciso e focado em nossa principal palavra-chave de destino.

Quando os usuários virem nosso URL exibido nos mecanismos de pesquisa, ficará evidente que nossa página oferece o que eles estão procurando.

Mas ainda assim, pode ser ainda mais atraente clicar e compartilhar.

Vamos supor que adicionamos a palavra “teste” como um modificador de palavra-chave em nossa etapa anterior.

Nesta etapa, nossa URL ficaria assim:

• Teste de experimentos de SEO ou isso
• Testar experimentos de SEO

De qualquer forma, não lê bem.

É por isso que muitas vezes você precisará adicionar conjunções ou pluralização para tornar seu URL mais legível.

Simplesmente adicionar a palavra “para” em nosso exemplo acima ajuda a ler muito mais naturalmente.

Passo 8 – Opte por um slug de URL em letras minúsculas.

Ficar com um slug de URL minúsculo não é “fazer ou morrer” porque a maioria dos servidores web modernos tratam URLs com letras maiúsculas e minúsculas da mesma maneira.

Mas nem todos eles fazem isso, então é muito melhor prevenir do que remediar.

Tecnicamente falando, tudo depois do domínio em uma URL faz distinção entre maiúsculas e minúsculas.

Em outras palavras, esses dois URLs abordam recursos diferentes:

Enquanto algumas plataformas como o WordPress convertem automaticamente seus slugs de URLs para letras minúsculas.

É muito mais seguro usar letras minúsculas desde o início.

Dessa forma, você evitará erros de página 404 e problemas de conteúdo duplicado.

Voltando ao nosso exemplo:

Depois de converter todas as letras para minúsculas, agora fica assim:

PASSO 9 – Adicione hífens aos espaços em seu slug de URL.

No momento, nosso slug de URL contém um espaço entre cada palavra.

O problema com URLs contendo espaços é que os navegadores renderizam a área em branco como caracteres de porcentagem (por exemplo, “%20”), o que torna a leitura da URL difícil:

Então, nosso penúltimo passo é substituir todos os espaços por pontuação.

As duas opções são hífens (-) e sublinhado (_).

Um não se classifica melhor que o outro. Pelo menos não diretamente.

Por exemplo, a Wikipedia usa sublinhados em todas as suas URLs, e eles classificam muito bem. A maioria dos sites (incluindo SEO Sherpa) usa hífens.

Portanto, minha recomendação seria usar hífens porque torna o URL mais fácil aos olhos.

E, como abordamos na etapa sete, ter um URL digno de clique é importante se você deseja mais tráfego orgânico e classificações mais altas nos dias de hoje.

Usar hífens em URLs também é uma recomendação do Google.

Com hífens adicionados ao nosso slug de URL, agora fica assim:

PASSO 10 – Termine seu slug de URL com uma barra final (opcional).

A etapa final é terminar seu slug de URL com uma barra final.

Por que eu recomendo uma barra no final?

Parece bonito!

Sério, um URL sem barra ou extensão (como .jpg ou .pdf) parece inacabado.

Pode fazer com que os usuários questionem subconscientemente: “este URL está completo?”

Embora não haja informações adicionais em uma barra final que ajude os mecanismos de pesquisa, é importante para a otimização do mecanismo de pesquisa.

Deixe-me explicar:

Esses dois URLs são endereços diferentes:

• www.example.com/page
• www.example.com/page/

E o Google trata ambos separadamente (e igualmente).

Que significa:

Se ambos os URLs contiverem o mesmo conteúdo e nenhuma tag canônica ou redirecionamentos 301, você terá um problema de conteúdo duplicado em suas mãos.

Contenha isso através da consistência:

Resumindo, escolha uma versão (barra ou sem barra) – e então use essa estrutura de forma consistente EM TODOS OS LUGARES.

Slugs de URL com uma barra final é o comportamento padrão no WordPress, e o que eu sugiro que você use:

E com isso, nosso slug de URL final é:

Práticas recomendadas para o restante do seu URL

Agora que otimizamos nosso slug de URL, vamos lidar com o resto do nosso URL.

Como mostrei no início deste post, uma URL consiste em sete partes, das quais o slug de URL é apenas uma.

No restante desta postagem, abordaremos as práticas recomendadas para o restante de um URL amigável para SEO.

Vamos pular:

Opte pelo protocolo HTTPs

O HTTPS atua como um túnel seguro criptografando os dados enviados entre o navegador de um visitante e um servidor web.

O Google é um grande defensor de uma web mais segura.

Desde 2014, eles usam HTTPS como parte de seu algoritmo de classificação e, em 2018, por meio do Google Chrome, começaram a avisar os usuários quando um site não era criptografado com SSL.

Não há nada sobre HTTPS além de dizer que é um sinal de classificação central.

Isso significa que os sites protegidos com HTTPS recebem uma vantagem de classificação.

E sites em protocolo HTTP não seguro não são.

Se o seu site ainda não estiver protegido, recomendo mudar.

Escolha um nome de domínio de rádio

Nos anos 2000 a 2009, ter um nome de domínio com palavras-chave era uma ENORME vantagem de classificação.

Isso não é mais o caso hoje.

Desde que a atualização do EMD em 2012 minimizou o benefício oferecido aos domínios de palavras-chave de correspondência exata.

Embora ainda possa haver uma pequena vantagem dada aos domínios com palavras-chave neles (como texto âncora rico em palavras-chave apontando para o site), de muito maior importância é ter um nome de domínio que seja memorável e único.

Ou como me refiro a ele, um domínio de rádio .

Quando você tem um nome de domínio memorável, você tem uma chance de construir uma marca que os usuários reconheçam.

O reconhecimento de marca é excelente para SEO, pois uma marca memorável (e confiável) ganhará mais cliques em SERPs e (potencialmente) mais volume de pesquisa de marca.

Estudos mostraram que este último tem mais influência sobre o desempenho de SEO do que até mesmo Autoridade de Domínio (por exemplo, links).

A probabilidade é que você já tenha escolhido seu domínio.

Se você não tiver, certifique-se de que ele passa no teste de rádio.

Leitura recomendada: Como escolher um nome de domínio: o guia completo

Escolha um domínio de primeiro nível (TLD) apropriado

O sinal mais forte da geografia que você atende é seu domínio de nível superior.

Um domínio de nível superior com código de país (ccTLD) informa ao Google que você atende a um determinado país, enquanto um domínio de nível superior genérico (gTLD) indica que seu público é global.

Se a sua empresa for local e sempre permanecerá assim, escolha o ccTLD para seu país, como .co.uk (Reino Unido) ou .ae (Emirados Árabes Unidos).

Por outro lado, se sua empresa segmenta clientes fora do seu país – ou planeja fazê-lo – opte por um domínio genérico de nível superior.

Do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, todos os gTLDs são iguais.

Mas do ponto de vista da marca, .com é o melhor.

DICA PRO:

Evite TLDs como .biz, .info e .online. Eles são frequentemente associados a sites de spam “churn and burn”. Ter um afetará sua credibilidade e afetará sua capacidade de ganhar links.

Você também deve evitar ccTLDs se seu público for global. As empresas de tecnologia da moda popularizaram o uso de ccTLDs como .io .co e .me.

Isso é um inibidor do desempenho internacional de SEO, pois esses domínios são os ccTLDs para países individuais:

• .io é o Território Britânico do Oceano Índico.
• .co é a Colômbia
• .me é Montenegro

Se você quiser se classificar bem globalmente, eu recomendo contra os ccTLDs e optar por um gTLD como .com (se você conseguir), ou .net, se não conseguir.

Evite subdomínios se possível

Os subdomínios aparecem antes do nome do domínio.

Eles são úteis se você deseja segmentar seu site de acordo com a funcionalidade ou instalar um segundo CMS, como um helpdesk ou um fórum de membros.

Para todos os outros casos de uso, preceda com cautela.

De acordo com este vídeo, o Google trata subdomínios e subpastas igualmente:

Eles estão dizendo a verdade.

Os mecanismos de pesquisa rastreiam, indexam e classificam subpastas e subdomínios da mesma maneira.

E, em teoria, você tem tanta capacidade de classificar um subdomínio quanto de classificar uma subpasta.

No entanto, a realidade é diferente.

O esforço necessário para classificar vários subdomínios é MUITO maior.

Não é APENAS porque o Google vê os subdomínios como sites separados.

Também se deve à distribuição (ou consolidação) de links.

Vamos imaginar que seu site use subdomínios para segmentar seu conteúdo em suas três principais áreas de serviço.

Para classificar esses subdomínios, você precisará de links e, se esses links fossem distribuídos uniformemente, a participação de cada subdomínio no total de links seria algo assim:

Por outro lado, vamos supor que seu site foi organizado em subpastas, o mesmo subdomínio (www.website.com) agora recebe todos os links.

Isso torna o domínio muito mais autoritário e mais fácil de classificar.

Existem muitos estudos de caso relatados no setor de aumentos acentuados de tráfego após a movimentação de conteúdo de um subdomínio para uma subpasta.

E este:

E tudo se resume aos links agora sendo consolidados em um só lugar.

Então, qual é o meu conselho?

Use subdomínios, apenas quando a tecnologia exigir.

Para todo o resto, use uma estrutura de subpasta.

Use subpastas de URL com moderação

O uso de subpastas de URL para organizar seu conteúdo facilita a compreensão dos usuários onde quer que estejam em um site.

As subpastas também ajudam os mecanismos de pesquisa organizando seu conteúdo em silos temáticos que eles podem entender (e classificar) facilmente.

Se o seu site estiver em torno de um tópico central, não há necessidade de subpastas.

Mas se suas páginas abrangem muitos tópicos diferentes (como sites de comércio eletrônico ou notícias), você pode ajudar os usuários (e o Google) a entender todas essas páginas, usando uma estrutura de URL organizada.

Vejamos um site de comércio eletrônico que deve usar subpastas.

Traduzir essa arquitetura em uma estrutura de URL ficaria assim:

Uma palavra de aviso, mantenha as subpastas no mínimo.

Muitas subpastas podem criar a percepção (para mecanismos e usuários) de que uma página não é importante porque está localizada nas profundezas do site.

Eu recomendo manter as subpastas em no máximo três.

Evite colocar palavras-chave em seus URLs

Bloquear palavras-chave em suas strings de URL é uma má ideia.

Não faz nada para suas chances de classificação e mata seu CTR.

Tome este URL por exemplo:

seosherpa.com/ppc/ppc-services/google-ads-ppc/ _ _

O termo “PPC” é repetido três vezes.

O Google e o Bing estão mais avançados hoje em dia do que recompensar sites com palavras-chave colocadas várias vezes na string de URL.

Além disso, repetição como essa é desanimadora para os pesquisadores.

Portanto, faça um favor a si mesmo e mantenha seus URLs simples .

Se sua palavra-chave aparecer em seu subdiretório de URLs, você não precisará repeti-la no slug de URL.

Seguindo o exemplo acima…

Esta URL seria muito melhor:

seosherpa.com/ppc/services/google-ads/

Em suma, o slug de URL preserva as informações do diretório – portanto, a repetição de palavras-chave é inútil.

Nunca veicule o mesmo conteúdo em vários URLs

Se você tiver dois URLs que veiculam o mesmo conteúdo (ou semelhante), poderá ter problemas de conteúdo duplicado.

Embora não haja penalidade real para conteúdo duplicado, quando duas páginas parecem muito semelhantes, é difícil para os mecanismos de pesquisa identificar quais incluir em seus índices.

E isso invariavelmente significa que nenhuma das versões semelhantes será classificada tão bem quanto deveria:

Se você tiver mais de uma URL com o mesmo conteúdo, considere redirecionar as duplicatas para a versão principal.

Ou use tags canônicas (mais sobre isso a seguir)

Evite parâmetros de URL (se puder)

Os parâmetros de URL são a parte de um URL que segue um ponto de interrogação.

Além de “parâmetros de URL”, eles geralmente são chamados de strings de consulta ou variáveis ​​de URL.

Você geralmente os encontrará em sites de comércio eletrônico, onde a navegação facetada oferece aos usuários opções de filtragem.

Assim como no conteúdo paginado e nas páginas traduzidas.

O GRANDE problema com os parâmetros de URL é que eles causam conteúdo duplicado.

(Observe como na imagem acima, a URL muda, mas o conteúdo não?)

O que resulta em suas páginas competindo contra si mesmas dentro dos SERPs.

Os parâmetros de URL também tornam seus URLs menos clicáveis.

Se o seu sistema de gerenciamento de conteúdo exigir variáveis ​​de URL, certifique-se de canonizar URLs semelhantes ou duplicados para a versão principal que você deseja classificar.

A canonização ajuda a consolidar os sinais de classificação em uma única página.

Mas, aqui está a coisa:

O uso de tags canônicas é uma solução alternativa.

Se você tiver a opção, evite totalmente URLs com parâmetros.

Agora é sua vez

Você está pronto para otimizar seus próprios slugs de URL?

Para tornar as coisas ridiculamente simples para você, fiz uma lista de verificação em PDF útil que mostra exatamente como escrever seus próprios URLs amigáveis ​​​​ao mecanismo de pesquisa (passo a passo).

Baixe o PDF e salve-o em seu computador e você nunca mais terá que se preocupar em criar URLs otimizados para SEO.