5 motivi per cui la SEO politica è importante per il marketing della campagna

1. Controlla la tua identità

Forse il vantaggio più ovvio della SEO politica è che controlli la tua identità online. Quando un elettore cerca su Google il nome di un politico, si aspetta quasi sempre che il sito web ufficiale sia uno dei risultati migliori, se non il primo. Se non c'è? Sei a serio rischio che qualcuno guidi la conversazione online che circonda il tuo candidato in un ambiente incontrollato.

Un esempio estremamente visibile di ciò è accaduto di recente quando il sito web ufficiale di Joe Biden joebiden.com è stato superato per il termine "sito web di Joe Biden" dal sito di parodia tutt'altro che lusinghiero joebiden.info:

Il sito Web ufficiale di Biden si è ripreso per ottenere il primo posto (probabilmente a causa di un rapido lavoro di SEO), ma questo è ancora un passo falso imbarazzante che non sarebbe mai accaduto con un'adeguata ricerca di parole chiave attorno a termini di marca importanti e monitoraggio della posizione in tempo reale. Quando la posta in gioco nella tua campagna politica è alta, non ci sono scuse per consentire a qualcun altro di catturare il traffico di marca per il nome dei tuoi candidati.

2. Controlla i tuoi problemi

Non è un segreto che le parole che i politici scelgono di usare siano selezionate con cura. C'è un'arte dietro la psicologia della scelta delle parole politiche. A seconda dell'elettore a cui vuoi fare appello, la scelta della parola giusta (o sbagliata) può fare la differenza tra la tua proposta vista in una luce positiva o negativa.

Un tema di parole politiche cariche è “socialismo” e, in particolare, “socialismo democratico”. Pur condividendo temi comuni, queste due parole sono in pratica molto diverse. La variante "democratica" è quella usata frequentemente da Bernie Sanders. Non a caso, l'interesse del pubblico per il mandato ha raggiunto il picco all'inizio del 2016 quando stava facendo una spinta per la nomination democratica:

Possiamo anche dire dai suggerimenti di completamento automatico di Google che questo termine continua a seguire da vicino l'identità di Bernie:

Con tutto questo in mente, si potrebbe pensare che ci sarebbe una pagina dedicata al "socialismo democratico" sul sito Web di Bernie Sander incentrata sul termine e su come si collega al messaggio di Bernie.

Sfortunatamente per la squadra di Bernie, questo sembra essere un punto cieco nel focus della campagna:

C'è una pagina che menziona il “socialismo democratico”, ma non è certo il tipo di contenuto fondamentale che ci si aspetterebbe dal sito web di un candidato per una delle caratteristiche più importanti che definiscono la sua campagna.

Con un contenuto adeguatamente ottimizzato sul socialismo democratico, cos'è e come si collega a Bernie, la campagna probabilmente otterrebbe importanti classifiche di parole chiave. Questo dà loro un vantaggio nel plasmare la conversazione sul termine online e su come si collega al loro candidato. Senza esso? Un'occasione persa nel panorama politico competitivo.

3. Il marketing dei contenuti in entrata non è solo per le aziende

I candidati hanno anche l'opportunità di inseguire gli elettori che sono "in cima alla canalizzazione" prendendo di mira parole chiave che la maggior parte delle persone potrebbe non associare a loro per impostazione predefinita. Le parole chiave relative alle piattaforme principali della campagna sono un'occasione d'oro per informare il pubblico sulle convinzioni specifiche di un candidato.

Come funzionerebbe? Prendiamo l'esempio della parola chiave "programma di condono del prestito studentesco". A causa della questione del debito del prestito studentesco per molti americani, Elizabeth Warren è stata una forte sostenitrice di una politica di condono del prestito studentesco per cancellare i debiti degli studenti. È diventato uno dei suoi problemi di campagna più popolari. Questa è anche una parola chiave con forti metriche di ricerca che mostrano che sarà importante per molti americani:

Considerando la situazione, ti aspetteresti una pagina dedicata sul sito della campagna di Warren per discutere le sue proposte politiche specifiche. Invece, vediamo questo:

C'è una pagina specifica che parla delle sue convinzioni combinate sul college gratuito e sulla cancellazione del debito, ma la pagina non è ottimizzata per le parole chiave per indirizzare ciò che il pubblico sta effettivamente cercando sull'argomento. Il risultato è un URL con 0 classifiche delle parole chiave e 0 traffico organico:

Il kicker: la campagna di Warren ha già identificato questa opportunità! Attualmente stanno pagando per lo spazio pubblicitario n. 2 sulla SERP di Google:

Ora, anche con una pagina forte, Warren avrebbe bisogno di un'adeguata equità di collegamento e SEO tecnica per classificarsi come "programma di condono del prestito studentesco". La parola chiave è competitiva. Ma non c'è motivo per cui non dovrebbero almeno provarci. Quando si considera il tipo di talento delle pubbliche relazioni a portata di mano, non è difficile immaginare che la pagina ufficiale di Warren sul "perdono del prestito studentesco" diventi un magnete di collegamento con un'elegante riprogettazione e una campagna pubblicitaria.

Inoltre, in una svolta simile alla parola chiave "socialismo democratico" di Bernie, c'è anche un'opportunità di marca che viene persa. "Politica sul prestito studentesco di Elizabeth Warren" è il settimo suggerimento di completamento automatico più popolare di Google per il suo nome:

La sua pagina che classifica? Una pagina del calcolatore del prestito studentesco nascosta a pagina 2 dietro una moltitudine di articoli da siti di notizie.

Nessun candidato vorrebbe mai rinunciare alla propria possibilità di parlare direttamente agli elettori delle proprie convinzioni su questioni politiche estremamente popolari. Ma, a causa della mancanza di ottimizzazione della ricerca, la campagna Warren sta facendo proprio questo.

4. Questioni tecniche di SEO

Il ranking delle parole chiave, il volume di ricerca e i numeri dei backlink sono le metriche "sexy" nel mondo della SEO. Ma a volte ciò che conta davvero sono le basi. Il tuo sito web è stato indicizzato? Le cose sono fondamentalmente rotte? Ricordando gli imbrogli del sito Web di Joe Biden di prima nel post, a volte le cose facili vengono trascurate.

Naturalmente, questo accade solo con i politici che sono pessimi con la tecnologia, giusto? Ammettiamolo, Biden è un politico di un'epoca in cui i siti web non erano necessari. La nuova piattaforma politica di Internet non è certo il suo terreno di calpestio e possiamo scusare alcuni problemi tecnici sul sito web. Non è qualcosa in cui ti imbatteresti con un politico esperto nell'usare la tecnologia all'avanguardia a proprio vantaggio.

Non così in fretta. La stella nascente del Partito Democratico Alexandria Ocasio-Cortez, estremamente esperta di digitale, sembra avere alcuni problemi di base con il suo sito web. Sebbene non siano così drammatici come i passi falsi di Biden, i problemi evidenziano ancora la necessità di conoscenze SEO tecniche di base quando si guida la presenza online di un politico.

Il problema principale con il sito è la classifica della home page. Una ricerca per il termine “Alexandria Ocasio-Cortez” mostra il suo sito web principale (https://ocasio2018.com/) al 3° posto per questo termine:

Questo potrebbe essere o meno l'ideale (Wikipedia stava prendendo il primo posto), ma non è affatto una crisi. Tuttavia, c'è una situazione diversa quando cercano il "sito web di Alexandria Ocasio-Cortez" (come fanno molte persone quando vogliono il sito specifico del politico):

La situazione di cui sopra non è certo l'ideale. Tuttavia, i risultati possono variare su questo risultato di ricerca. Ho fatto la stessa ricerca un giorno prima di scrivere questo articolo e avevo il sito Web ufficiale tra i primi 5. Con questo in mente, non mi sento a mio agio nel dire che il sito ha seri problemi.

Ma credo che Google stia almeno leggermente lottando per dare al sito Web di AOC il posizionamento che merita per una ricerca di marca ovvia. Il grafico della cronologia di Ahrefs mostra anche alcuni strani cali sotto pagina 1 per la parola chiave del nome originale:

Scavando ulteriormente nei problemi tecnici del sito Web, ci sono alcuni buchi ovvi. Per uno, la versione http viene reindirizzata a un dominio completamente diverso:

Quel dominio sembra essere una copia esatta del suo sito principale. E uno che è completamente indicizzato da Google:

Una rapida ricerca di questa specifica app mostra che questo è probabilmente l'ambiente di sviluppo del sito. Forse uno dei problemi tecnici SEO più basilari, il contenuto duplicato tramite un sito di sviluppo indicizzato, potrebbe essere quello di trattenere la visibilità di una star politica tecnologicamente esperta. È una garanzia che il sito di sviluppo duplicato stia causando il posizionamento incoerente del dominio principale? Solo un audit SEO completo ci darà la risposta a questa domanda, ma è comunque un problema che dovrebbe essere corretto.

Questa mancanza di ottimizzazione tecnica è un problema su entrambi i lati del corridoio. Il popolare negozio online del presidente Trump è pieno di backlink interrotti da singoli articoli che 404 invece di essere reindirizzati a una pagina pertinente, live, di prodotto o categoria:

La manutenzione tecnica SEO non deve essere un focus 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per il candidato politico moderno, ma dovrebbe far parte della loro strategia generale per trovare e risolvere i problemi prima che causino gravi danni.

5. Non dimenticare: politica locale = difficoltà inferiore

Sebbene la maggior parte di questo post si sia concentrata sulle opportunità per i politici su scala nazionale, vorrei chiarire che anche i politici locali possono trarre vantaggio dalla SEO. Che si tratti di stato, città o contea, ci saranno sempre ricerche relative a uffici locali, questioni ed elezioni per politici che sono di mentalità aperta quando si tratta di opportunità digitali.

Come residente a Seattle, WA, il mio senatore locale è Patty Murray. Google lo sa immediatamente quando cerco "senatore di Seattle":

Quell'elenco GMB è carino, ma il sito web del senatore Murray è curiosamente assente. Invece di apparire above the fold, è fuori vista nella posizione 31:

Questo è un gioco da ragazzi. Patty Murray è la "senatrice di Seattle" e probabilmente non avrebbe problemi a classificarsi tra i primi 5 con una strategia di parole chiave adeguata sulla home page o su una sottopagina mirata (dal momento che rappresenta più della semplice Seattle).

Questa SEO localizzata a bassa difficoltà è una miniera d'oro sia per i candidati che per i funzionari eletti che desiderano massimizzare la presenza nella ricerca. Ancora meglio, poiché si tratta di parole chiave a coda lunga altamente specifiche, è molto più probabile che entrino in contatto con qualcuno che proviene dalla loro zona. La realtà delle parole chiave ad alto volume è che, sebbene ricevano molto traffico, potrebbe non essere il traffico giusto . Il targeting per parole chiave SEO politico basato su ricerche localizzate sarà sempre migliore quando si tratta di attirare un vero obiettivo dei politici: gli elettori idonei.

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