5 причин, почему политическое SEO имеет значение для маркетинговой кампании

1. Контролируйте свою личность

Возможно, наиболее очевидным преимуществом политического SEO является то, что вы контролируете свою личность в Интернете. Когда избиратель вводит в Google имя политика, он почти всегда ожидает, что официальный сайт будет одним из лучших результатов, если не первым. Если его нет? Вы подвергаетесь серьезному риску того, что кто-то направит онлайн-разговор о вашем кандидате в неконтролируемую среду.

Чрезвычайно наглядный пример этого произошел недавно, когда официальный сайт Джо Байдена joebiden.com уступил место по термину «веб-сайт Джо Байдена» далеко не лестному пародийному сайту joebiden.info:

Официальный веб-сайт Байдена восстановился и занял первое место в рейтинге (вероятно, из-за некоторой быстрой работы по SEO), но это все еще досадная ошибка, которая никогда бы не произошла при надлежащем исследовании ключевых слов вокруг важных терминов, связанных с брендом, и мониторинге позиций в режиме реального времени. Когда ставки в вашей политической кампании высоки, нет оправдания тому, чтобы позволить кому-то другому захватывать брендированный трафик для имени вашего кандидата.

2. Контролируйте свои проблемы

Не секрет, что слова, которые используют политики, тщательно подобраны. За психологией политического выбора слов стоит искусство. В зависимости от избирателя, к которому вы хотите обратиться, правильный (или неправильный) выбор слова может быть разницей между тем, будет ли ваше предложение рассматриваться в положительном или отрицательном свете.

Одной из заряженных политических словесных тем является «социализм» и, в частности, «демократический социализм». Несмотря на общие темы, эти два слова на практике сильно различаются. Берни Сандерс часто использует «демократический» вариант. Не случайно общественный интерес к этому термину достиг пика в начале 2016 года, когда он продвигал кандидатуру от Демократической партии:

Мы также можем сказать из предложений автозаполнения Google, что этот термин по-прежнему тесно связан с личностью Берни:

Имея все это в виду, можно было бы подумать, что на веб-сайте Берни Сандера должна быть специальная страница «демократического социализма», посвященная этому термину и тому, как он соотносится с посланием Берни.

К сожалению для команды Берни, это кажется слепым пятном в фокусе кампании:

Есть страница, на которой упоминается «демократический социализм», но вряд ли это тот тип краеугольного материала, который можно было бы ожидать от веб-сайта кандидата в качестве одного из наиболее важных определяющих элементов его кампании.

С должным образом оптимизированным подробным контентом о демократическом социализме, о том, что это такое и как он связан с Берни, кампания, скорее всего, получит важные рейтинги ключевых слов. Это дает им препятствие для формирования разговора о термине в Интернете и о том, как он связан с их кандидатом. Без этого? Упущенная возможность в конкурентной политической среде.

3. Входящий контент-маркетинг не только для бизнеса

Кандидаты также имеют возможность обратиться к избирателям, которые находятся «в верхней части воронки», настроив таргетинг на ключевые слова, которые большинство людей могут не ассоциировать с ними по умолчанию. Ключевые слова, связанные с основными платформами предвыборной кампании, представляют собой прекрасную возможность информировать общественность о конкретных убеждениях кандидата.

Как это будет работать? Возьмем в качестве примера ключевое слово «программа прощения студенческой ссуды». Из-за проблемы задолженности по студенческим ссудам для многих американцев Элизабет Уоррен была решительным сторонником политики списания студенческих ссуд, чтобы списать студенческие долги. Это стало одним из самых популярных вопросов ее предвыборной кампании. Это также ключевое слово с сильными показателями поиска, которое показывает, что оно будет иметь значение для многих американцев:

Учитывая ситуацию, можно ожидать, что на сайте предвыборной кампании Уоррен появится специальная страница, на которой будут обсуждаться ее конкретные политические предложения. Вместо этого мы видим это:

Существует конкретная страница, рассказывающая о ее объединенных убеждениях о бесплатном колледже и списании долгов, но эта страница не оптимизирована по ключевым словам, чтобы ориентироваться на то, что на самом деле ищет публика по этой теме. Результатом является URL-адрес с 0 ключевыми словами и 0 органическим трафиком:

Ключевой момент: кампания Уоррена уже выявила эту возможность! В настоящее время они платят за рекламное место № 2 в поисковой выдаче Google:

Теперь, даже с сильной страницей, Уоррену понадобится надлежащий ссылочный вес и техническое SEO, чтобы занять место в «программе прощения студенческих кредитов». Ключевое слово является конкурентоспособным. Но нет никаких причин, по которым они не должны хотя бы попробовать это. Принимая во внимание тип PR-талантов, имеющихся в их распоряжении, нетрудно представить, что официальная страница Уоррена «прощение студенческой ссуды» становится магнитом для ссылок с гладким редизайном и рекламной кампанией.

Кроме того, как и в ключевом слове Берни «демократический социализм», есть возможность, которую бренд упускает. «Политика студенческого кредита Элизабет Уоррен» — это 7-е место среди самых популярных предложений автозаполнения от Google для ее имени:

Ее страница, которая ранжируется? Страница калькулятора студенческого кредита, скрытая на странице 2 за множеством статей с новостных сайтов.

Ни один кандидат никогда не захочет упустить свой шанс напрямую поговорить с избирателями о своих взглядах на чрезвычайно популярные политические вопросы. Но из-за отсутствия поисковой оптимизации кампания Уоррена занимается именно этим.

4. Техническое SEO имеет значение

Рейтинг ключевых слов, объем поиска и количество обратных ссылок — это «привлекательные» показатели в мире SEO. Но иногда действительно важны основы. Ваш сайт вообще индексируется? Вещи в корне сломаны? Вспоминая махинации с веб-сайтом Джо Байдена из предыдущего поста, иногда простые вещи упускаются из виду.

Конечно, это происходит только с политиками, которые плохо разбираются в технологиях, верно? Посмотрим правде в глаза, Байден — политик из эпохи, когда веб-сайты не были нужны. Новая политическая платформа в Интернете вряд ли является его излюбленной территорией, и мы можем простить некоторые технические проблемы на веб-сайте. Это не то, с чем вы столкнулись бы с политиком, который сведущ в использовании передовых технологий в своих интересах.

Не так быстро. У восходящей звезды Демократической партии Александрии Окасио-Кортез, которая очень хорошо разбирается в цифровых технологиях, похоже, есть некоторые основные проблемы с ее собственным веб-сайтом. Хотя они не так драматичны, как ошибки Байдена, проблемы по-прежнему подчеркивают необходимость базовых технических знаний в области SEO при управлении присутствием политика в Интернете.

Основной проблемой сайта является ранжирование главной страницы. Поиск по термину «Александрия Окасио-Кортез» показывает, что ее основной веб-сайт (https://ocasio2018.com/) занимает 3-е место по этому запросу:

Это может быть или не быть идеальным (Википедия заняла первое место), но это ни в коем случае не кризис. Однако при поиске «веб-сайт Александрии Окасио-Кортез» возникает другая ситуация (как делают многие люди, когда им нужен конкретный сайт политика):

Описанная выше ситуация едва ли идеальна. Однако результаты этого поиска могут отличаться. Я провел такой же поиск за день до написания этой статьи, и официальный сайт оказался в пятерке лучших. Имея это в виду, я не чувствую себя комфортно, говоря, что сайт имеет серьезные проблемы.

Но я верю, что Google, по крайней мере, немного борется за то, чтобы дать веб-сайту AOC позиционирование, которого он заслуживает для очевидного брендового поиска. График истории Ahrefs также показывает некоторые странные провалы ниже страницы 1 для исходного ключевого слова имени:

Если углубиться в технические проблемы веб-сайта, то можно обнаружить несколько очевидных дыр. Во-первых, http-версия перенаправляется на совершенно другой домен:

Этот домен является точной копией ее основного сайта. И тот, который полностью проиндексирован Google:

Быстрый поиск этого конкретного приложения показывает, что это, вероятно, среда разработки сайта. Возможно, одна из самых основных технических проблем SEO — дублирование контента через проиндексированный сайт разработчиков — может сдерживать видимость технологически подкованной политической звезды. Является ли это гарантией того, что дублированный сайт разработки вызывает несогласованное ранжирование основного домена? Только полный SEO-аудит даст нам ответ на этот вопрос, но тем не менее это проблема, которую необходимо исправлять.

Это отсутствие технической оптимизации является проблемой по обе стороны прохода. Популярный интернет-магазин президента Трампа полон неработающих обратных ссылок с отдельных товаров, которые выдают ошибку 404 вместо перенаправления на релевантную, активную страницу продукта или категории:

Техническое обслуживание SEO не обязательно должно быть в центре внимания современного политического кандидата 24/7, но оно должно быть частью их общей стратегии по поиску и устранению проблем до того, как они нанесут серьезный ущерб.

5. Не забывайте: местная политика = низкая сложность

Хотя большая часть этого поста посвящена возможностям для политиков национального масштаба, я хотел бы прояснить, что местные политики также могут извлечь выгоду из SEO. Будь то на уровне штата, города или округа, всегда будут поиски, связанные с местными офисами, проблемами и выборами для политиков, которые непредубеждены, когда речь идет о цифровых возможностях.

Как житель Сиэтла, штат Вашингтон, моим местным сенатором является Пэтти Мюррей. Google сразу узнает об этом, когда я ищу «сенатор от Сиэтла»:

Этот листинг GMB хорош, но настоящий веб-сайт сенатора Мюррея, как ни странно, отсутствует. Вместо того, чтобы показываться выше сгиба, он находится вне поля зрения в позиции 31:

Это не проблема. Пэтти Мюррей является «сенатором от Сиэтла» и, скорее всего, без проблем попала бы в топ-5 при правильной стратегии ключевых слов на главной или целевой подстранице (поскольку она представляет не только Сиэтл).

Это несложное локализованное SEO — золотая жила как для кандидатов, так и для выборных должностных лиц, которые хотят максимизировать присутствие в поиске. Еще лучше, потому что это очень конкретные ключевые слова с длинным хвостом, они с гораздо большей вероятностью свяжутся с кем-то, кто находится в их районе. Реальность ключевых слов с большим объемом такова, что, хотя они и получают много трафика, это может быть не тот трафик . Ориентация на политические ключевые слова SEO, основанная на локализованных поисковых запросах, всегда будет лучше, когда речь идет о привлечении реальной цели политиков: имеющих право голоса.

Политическая SEO-кампания, нацеленная на победу

Готовы ли вы доминировать на первой странице Google? Команда нашего SEO-агентства, состоящая из отмеченных наградами стратегов (и просто замечательных людей), готова начать разговор о политическом SEO для вашего веб-сайта. Свяжитесь с нами для бесплатной консультации по SEO!