政治的SEOがキャンペーンマーケティングにとって重要である5つの理由
公開: 2019-06-28しかし、検索エンジンが重要であるというこの知識にもかかわらず、マーケティングの可能性を最大限に活用するために検索エンジンを使用することになると、政治キャンペーンはひどく不十分なままです。
SEOは、多くの政治家とそのスタッフにとって後付けのようです。 それはただ「そこに」ある政治的環境の一部として見られています。 実際には、それは重要な新規または過小評価されている有権者への働きかけの機会を解き放つための鍵を握ることができます。
政治的なSEO戦略はどこで機能しますか？ 以下はほんの一例です。
1.あなたのアイデンティティを管理する
おそらく、政治的SEOの最も明白な利点は、オンラインで自分のアイデンティティを管理できることです。 有権者が政治家の名前をグーグルで検索するとき、彼らはほとんどの場合、公式ウェブサイトが最初の結果ではないにしても、トップの結果の1つになることを期待しています。 ない場合は？ 誰かが候補者を取り巻くオンライン会話を制御されていない環境に誘導するという深刻なリスクにさらされています。
この非常に目に見える例は、ジョー・バイデンの公式ウェブサイトjoebiden.comが、お世辞とはほど遠いパロディーサイトjoebiden.infoによって「ジョー・バイデンのウェブサイト」という用語で上位にランクされたときに発生しました。
バイデンの公式ウェブサイトは回復してトップランキングを獲得しましたが（おそらくSEOの迅速な作業が原因です）、これは重要なブランド用語とリアルタイムの位置監視に関する適切なキーワード調査では決して起こらなかった恥ずかしい失敗です。 あなたの政治キャンペーンへの賭けが高いとき、他の誰かがあなたの候補者の名前のためにブランド化されたトラフィックを捕らえることを許可する言い訳はありません。
2.問題を管理する
政治家が使用することを選択する言葉が慎重に選択されていることは周知の事実です。 政治的な言葉の選択の心理学の背後にある芸術があります。 あなたが訴えたい有権者に応じて、正しい（または間違った）言葉の選択は、あなたの提案が肯定的な見方と否定的な見方の違いになる可能性があります。
有罪の政治用語のテーマの1つは、「社会主義」、特に「民主社会主義」です。 共通のテーマを共有しながら、これらの2つの単語は実際には非常に異なります。 「民主的」な変種は、バーニー・サンダースが頻繁に使用する変種です。 偶然ではありませんが、この用語に対する公益は、彼が民主党の指名を推し進めていた2016年初頭にピークに達しました。
また、Googleのオートコンプリートの提案から、この用語は引き続きバーニーのアイデンティティに厳密に従っていることがわかります。
このすべてを念頭に置いて、バーニー・サンダーのウェブサイトには、用語とそれがバーニーのメッセージとどのように関連しているかに焦点を当てた専用の「民主社会主義」ページがあると思うでしょう。
バーニーのチームにとって残念なことに、これはキャンペーンの焦点の盲点のようです。
「民主社会主義」について言及しているページがありますが、キャンペーンの最も重要な定義機能の1つとして、候補者のWebサイトに期待されるような基本的なコンテンツとは言えません。
民主社会主義、それが何であるか、そしてそれがバーニーとどのように関連しているかについての適切に最適化された長い形式のコンテンツで、キャンペーンはおそらく重要なキーワードランキングを獲得するでしょう。 これは、オンラインという用語とそれが候補者とどのように関連しているかについての会話を形作ることに向けた逆風を彼らに与えます。 それなしで？ 競争の激しい政治情勢で逃した機会。
3.インバウンドコンテンツマーケティングはビジネスだけのものではありません
候補者はまた、ほとんどの人がデフォルトで関連付けられていない可能性のあるキーワードをターゲットにすることで、「目標到達プロセスの上位」にいる有権者を追跡する機会があります。 コアキャンペーンプラットフォームに関連するキーワードは、候補者の特定の信念について一般の人々に知らせる絶好の機会です。
これはどのように機能しますか？ キーワード「学生ローン許しプログラム」を例にとってみましょう。 多くのアメリカ人にとって学生ローンの借金の問題があるため、エリザベスウォーレンは、学生の借金を消すための学生ローンの許しの方針を強く支持してきました。 それは彼女の最も人気のあるキャンペーンの問題の1つになりました。 これは、多くのアメリカ人にとって重要であることを示す強力な検索指標を備えたキーワードでもあります。
状況を考えると、ウォーレンのキャンペーンサイトで彼女の特定の政策提案について議論している専用のページを期待するでしょう。 代わりに、次のように表示されます。
無料の大学と債務のキャンセルに関する彼女の結合された信念について話している特定のページがありますが、このページは、一般の人々がそのトピックで実際に検索しているものをターゲットにするようにキーワード最適化されていません。 結果は、キーワードランキングが0、オーガニックトラフィックが0のURLです。
キッカー：ウォーレンのキャンペーンはすでにこの機会を特定しています！ 彼らは現在、Google SERPの2番目の広告スロットにお金を払っています：
さて、強力なページがあっても、ウォーレンは「学生ローンの許しプログラム」にランク付けするために、適切なリンクエクイティと技術的なSEOを必要とするでしょう。 キーワードは競争力があります。 しかし、少なくともこれを試してはいけない理由はありません。 彼らの指先でPRの才能のタイプを考えるとき、ウォーレンの公式の「学生ローンの許し」ページが巧妙な再設計と宣伝キャンペーンのリンクマグネットになることを想像するのは難しいことではありません。
また、バーニーの「民主社会主義」キーワードと同様のひねりを加えて、同様に逃されているブランド化された機会があります。 「エリザベスウォーレンの学生ローンポリシー」は、Googleから7番目に人気のあるオートコンプリートの提案です。
ランク付けされた彼女のページ？ ニュースサイトからの多数の記事の後ろの2ページに隠された学生ローン計算機ページ。
非常に人気のある政策問題についての彼らの信念について有権者と直接話す機会を譲りたがる候補者はいないでしょう。 しかし、検索最適化が不足しているため、ウォーレンキャンペーンはまさにそれを行っています。
4.技術的なSEOの問題
キーワードランキング、検索ボリューム、および被リンク数は、SEOの世界における「セクシーな」指標です。 しかし、時には本当に重要なのは基本です。 あなたのウェブサイトはまったくインデックスに登録されていますか？ 物事は根本的に壊れていますか？ 投稿の前半のJoeBiden Webサイトのシェナニガンを思い出すと、簡単なものが見落とされることがあります。
もちろん、それはテクノロジーが苦手な政治家にのみ起こりますよね？ それに直面しましょう、バイデンはウェブサイトが必要とされなかった時代からの政治家です。 インターネットの新しい政治的プラットフォームは、彼の踏み台となることはほとんどなく、ウェブサイトでいくつかの技術的な問題を許すことができます。 これは、最先端のテクノロジーを活用することに精通している政治家と遭遇するようなものではありません。
そんなに早くない。 民主党のアレクサンドリアオカシオコルテスの非常にデジタルに精通した新星は、彼女自身のウェブサイトにいくつかの基本的な問題を抱えているようです。 それらはバイデンの失敗ほど劇的ではありませんが、問題は依然として政治家のオンラインプレゼンスを導く際の基本的な技術的なSEO知識の必要性を浮き彫りにします。
このサイトの主な問題はホームページのランキングです。 「AlexandriaOcasio-Cortez」という用語を検索すると、彼女のメインWebサイト（https://ocasio2018.com/）がこの用語で3位にランクされていることがわかります。
これは理想的かもしれないし、そうでないかもしれません（ウィキペディアが1位を占めていました）が、それは決して危機ではありません。 ただし、「アレクサンドリアオカシオコルテスのウェブサイト」を検索する場合は別の状況があります（多くの人が政治家の特定のサイトが必要な場合と同じように）。
上記の状況はほとんど理想的ではありません。 ただし、この検索結果によって結果が異なる場合があります。 私はこの記事を書く前日に同じ検索を行い、公式Webサイトをトップ5に入れました。そのことを念頭に置いて、このサイトに深刻な問題があるとは言い難いです。
しかし、私はグーグルがAOCのウェブサイトにそれが明白なブランド検索にふさわしい位置を与えることに少なくともわずかに苦労していると信じています。 Ahrefsの履歴グラフには、元の名前のキーワードの1ページ目以下の奇妙なディップも示されています。
ウェブサイトの技術的な問題をさらに掘り下げると、いくつかの明らかな穴があります。 1つは、httpバージョンが完全に異なるドメインにリダイレクトされていることです。
そのドメインはたまたま彼女のメインサイトの正確なコピーです。 そしてグーグルによって完全に索引付けされているもの：
この特定のアプリをすばやく検索すると、これがサイトの開発環境である可能性が高いことがわかります。 おそらく、最も基本的な技術的なSEOの問題の1つである、インデックス付きの開発サイトを介した重複コンテンツは、技術に精通した政治スターの可視性を妨げる可能性があります。 重複した開発サイトがメインドメインの一貫性のないランキングを引き起こしていることを保証しますか？ 完全なSEO監査だけがその質問に対する答えを私たちに与えるでしょう、しかしそれにもかかわらずそれは修正されるべき問題です。
この技術的な最適化の欠如は、通路の両側で問題になります。 トランプ大統領の人気のあるオンラインストアは、関連するライブ、製品、またはカテゴリのページにリダイレクトされるのではなく、個々のアイテムからの壊れたバックリンクでいっぱいです。
技術的なSEOのメンテナンスは、現代の政治家候補にとって24時間年中無休で焦点を当てる必要はありませんが、深刻な被害を引き起こす前に問題を見つけて修正することは、彼らの全体的な戦略の一部である必要があります。
5.忘れないでください：地方政治=より低い難易度
この投稿の大部分は全国規模の政治家の機会に集中していますが、地方の政治家もSEOの恩恵を受けることができることを明確にしたいと思います。 州、市、郡のいずれのレベルでも、デジタルの機会に関しては、地方事務所、問題、政治家の選挙に関連する検索が常に開かれています。
ワシントン州シアトルの居住者として、私の地元の上院議員はパティマレーです。 「シアトル上院議員」を検索すると、Googleはこれを即座に認識します。
そのGMBのリストは素晴らしいですが、マレー上院議員の実際のWebサイトは不思議なことに欠けています。 折り目の上に表示される代わりに、位置31では見えなくなります。
これは簡単です。 Patty Murrayは「シアトル上院議員」であり、ホームページまたはターゲットサブページのいずれかで適切なキーワード戦略を使用してトップ5にランク付けするのに問題はないでしょう（彼女はシアトル以上のものを代表しているため）。
この難易度の低いローカライズされたSEOは、検索のプレゼンスを最大化することを望んでいる候補者と選出された役人にとっての金鉱です。 さらに良いことに、これらは非常に具体的なロングテールキーワードであるため、その地域の人と連絡を取る可能性がはるかに高くなります。 大量のキーワードの現実は、それらが多くのトラフィックを獲得する一方で、それは適切なトラフィックではないかもしれないということです。 ローカライズされた検索に基づく政治的なSEOキーワードターゲティングは、政治家の本当のターゲットである有権者を引き付けることになると、常に優れています。
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