Co to jest ranking reklamy Google i jak go poprawić?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, w jaki sposób Google Ads decyduje o kolejności wyświetlania reklamy w wynikach wyszukiwania? Wykorzystuje ranking reklamy. Samo uruchomienie reklamy nie wystarczy; powinieneś go dobrze zoptymalizować, aby uzyskać wysoką pozycję w SERP.

Przeczytaj ten post, aby dowiedzieć się, czym jest ranking reklamy, obliczyć go, czynniki rankingowe i wykorzystać go do podwyższenia rangi.

Ranking reklamy Google to wartość, której Google Ads używa do określenia pozycji płatnej reklamy w SERP. Ranking reklamy nie jest określany jako kliknięcia, CTR i wyświetlenia, jak inne komponenty Google Ads. Ale jest to kluczowa część widoczności reklam i ogólnej strategii PPC .

Powyższy zrzut ekranu pokazuje, że „Zdrowie i blask” zajmuje wyższą pozycję niż „Boddess” w rankingu reklam dla wyszukiwanego hasła „kup kosmetyki online”, co oznacza, że ​​„Zdrowie i blask” ma wyższy ranking reklamy niż „Boddess”.

Jak obliczyć ranking reklamy Google?

Aby obliczyć ranking reklamy, użyj poniższego prostego wzoru:

Ranking reklamy = stawka CPC x Wynik Jakości

Google Ads korzysta z systemu aukcyjnego i sprawdza, czy wpisane wyszukiwane hasło zawiera słowa kluczowe związane ze stawką. Wykorzystuje tę formułę, aby zdecydować, która reklama ma się wyświetlać i gdzie jest online.

Aby uzyskać najwyższą pozycję w rankingu, musisz mieć idealną stawkę CPC i najwyższy Wynik Jakości. Twoja reklama może nadal mieć wysoką pozycję w rankingu z niskim Wynikiem Jakości, co wymaga wysokiej stawki CPC. Jest to zwykle kosztowne, ponieważ będziesz musiał konkurować z reklamodawcami o wyższych Wynikach Jakości.

Kwota, jaką inwestujesz w reklamy, zależy od konkurencji i innych czynników. Cenę można obliczyć, dzieląc Ranking Reklamy swojej firmy przez dodany Wynik Jakości przez 0,01 USD.

Jakie są kluczowe czynniki rankingowe?

Wynik rankingu reklamy zależy od pewnych czynników rankingowych, które pomagają Google określić trafność i jakość Twojej reklamy. Poniżej znajdziesz kluczowe wyznaczniki:

Wynik Jakości

Google oblicza Wynik Jakości strony docelowej i tekstu reklamy. Wynik powinien być trafny i pomocny w odniesieniu do słów kluczowych stawki. Dzięki wynikowi możesz odkryć pozycję swojej reklamy w Internecie. Poniższy obraz pokazuje, jak Google oblicza wyniki jakości.

Źródło: Wordstream

Progi rankingu reklam Google

Twoja reklama musi osiągnąć określone przez Google progi wyświetlania online. Jeśli Twoja reklama tego nie zrobi, nie będzie mogła być wyświetlana w SERPach.

Rozszerzenia reklam

Rozszerzenia reklam zawsze mogą pomóc w poprawie rankingu reklamy. Są to dodatkowe informacje, takie jak linki do bardziej niszowych treści.

Formaty reklam

Google określa, w jaki sposób inne formaty reklam zależą od skuteczności reklamy.

Kontekst wyszukiwania użytkownika

Wyszukiwanie użytkownika obejmuje różne elementy w każdym wyszukiwaniu. Do takich czynników należą:

• Używane wyszukiwane hasła.
• Czas wyszukiwania.
• Lokalizacja użytkowników podczas dochodzenia.
• Bezpłatne wyniki wyszukiwania.
• Inne reklamy.
• Urządzenia używane przez wyszukiwarek.

Jak podnieść ranking reklamy

Aby poprawić ranking reklam Google, musisz zastosować określone, proste, ale najskuteczniejsze techniki poniżej:

Priorytetowe intencje klienta

Wielu reklamodawców skupia się na dynamicznym dodawaniu słów kluczowych, aby poprawić wyniki wyszukiwania, przez co często zapomina, czego szukają docelowi klienci. W rezultacie dostarczają ten sam przekaz za pomocą różnych reklam.

Aby Twoja reklama wyróżniała się w tłumie, powinieneś postawić na intencje klienta. Podkreśl unikalne cechy swoich produktów i usług, które odróżniają Cię od konkurencji. Rozważ ich obawy, problemy i nadzieje, a następnie odpowiednio dopasuj rozwiązania.

Twórz trafne i precyzyjne kopie

Wszyscy użytkownicy wyszukiwarek nie klikają reklam. Ale ci, którzy klikają reklamy, zwykle szukają czegoś konkretnego. Na przykład użytkownicy mają tendencję do wyszukiwania konkretnych terminów, takich jak „opcje ubezpieczenia zdrowotnego na własny rachunek”, zamiast ogólnych terminów, takich jak „ubezpieczenie zdrowotne”.

Tekst reklamy powinien trzymać się głównego punktu i dokładnie odpowiadać zapytaniom, które wyszukują Twoi docelowi klienci. Upewnij się, że adres URL strony docelowej jest konkretny, aby użytkownicy wiedzieli, że znaleźli wymagane informacje.

Komunikuj się w języku swoich klientów

Zawsze powinieneś oferować klientom produkty, usługi i doświadczenia wysokiej jakości, niezależnie od branży. Dlatego zawsze powinieneś komunikować się w języku zrozumiałym dla Twojej grupy docelowej.

Naucz się mówić w ich języku i używaj terminów i zwrotów, które rozumieją. Pracuj więcej nad głosem marki, tonem i dostarczaniem wiadomości. Nie używaj żargonu i nie wspominaj o zbyt wielu technologiach. Postaw się na ich miejscu i komunikuj się w sposób, w jaki myślą.

Dodaj silne wezwanie do działania

Wprowadzasz klientów na właściwą ścieżkę, jeśli dodasz do swojej reklamy atrakcyjne wezwanie do działania. Określ, czego chcesz, aby zrobili i jasno powiedz, co dostaną, jeśli podejmą pozytywne działania.

Uwzględnij w reklamie cenę swoich produktów lub usług. Używaj precyzyjnych słów, aby dotrzeć do potencjalnych klientów i wpłynąć na nich, aby podjęli działania, które przyniosą korzyści Twojej firmie.

Uaktualnij tekst reklamy

Reklamy z jakimkolwiek błędem szkodzą wizerunkowi Twojej marki. Dlatego powinieneś wykorzystać ograniczoną przestrzeń, aby napisać wzbogacający tekst reklamy. Wybierz odpowiednie słowa i wyrażenia, aby uaktualnić istniejący tekst reklamy. Nie używaj słów i stylów pisania, które wydają się fałszywe. Nie używaj losowych wielkich liter i nie dokonuj dzikich wyborów pisowni.

Sprawdź, czy istniejąca kopia zawiera zbyt wiele znaków interpunkcyjnych. Gdy zauważysz dodatkowe znaki interpunkcyjne, usuń je. Źle napisany tekst reklamy pozostawia negatywne wrażenie na klientach i nie ufają Twojej marce.

Dodaj wykluczające słowa kluczowe do tekstu reklamy

Podobnie jak wszyscy reklamodawcy, musisz uszeregować się pod kątem najbardziej trafnych słów kluczowych. Musisz upewnić się, że Twoja reklama nie jest umieszczana w rankingu dla niewłaściwych słów kluczowych. Podobnie jak wszyscy reklamodawcy, musisz uszeregować się pod kątem najbardziej trafnych słów kluczowych. Nietrafne kliknięcia często frustrują Twoich docelowych klientów, co obniża pozycję Twojej reklamy i ROI.

Zmniejsz wszystkie szanse na nietrafne wyniki wyszukiwania i kliknięcia, dodając wykluczające słowa kluczowe do kampanii reklamowej. Wykluczające słowa kluczowe pomagają blokować wyświetlanie reklamy w wyszukiwaniach, których nie chcesz.

Użyj rozszerzeń reklam

Rozszerzenia reklam dodają więcej kontekstu do reklam i kierują użytkowników do określonych stron i wymaganych informacji kontaktowych. Najlepiej byłoby używać tylko tych rozszerzeń reklam, ponieważ niepotrzebne dodatki nie zwiększą CTR i nie obniżą Wyniku Jakości ani rankingu reklamy Google.

Powyższy zrzut ekranu przedstawia rozszerzenia reklam – „Produkty do pielęgnacji skóry” oraz „Płyny do mycia twarzy i środki czyszczące”. Upewnij się, że rozszerzenia reklam są zgodne z celami CTA i kampanii reklamowej. Google wykorzystuje „oczekiwany wpływ rozszerzeń”, aby ocenić trafność i wynik Twojej reklamy. Dlatego najlepiej byłoby używać rozszerzeń reklam z CTA.

Zwiększ trafność swoich reklam

Trafność Twojej reklamy dla promowanego produktu ma kluczowe znaczenie dla obliczenia Wyniku Jakości, a tym samym Twojego Rankingu Reklamy. Wszystkie Twoje reklamy powinny być bardzo dopasowane do wyszukiwanych haseł związanych ze stawką. Ponieważ przeprowadzanie badań i zrozumienie zainteresowań odbiorców jest niezbędne, należy ponownie przyjrzeć się osobowości, celom i wyzwaniom odbiorców. Następnie należy odpowiednio przygotować tekst reklamy, aby bezpośrednio odpowiadać na ich potrzeby.

Źródło: Neil Patel

Użyj słów kluczowych w tytule reklamy i adresie URL, aby Twoja reklama była trafna dla wyszukiwania, natychmiast podnosząc CTR i Wyniki Jakości. Zawsze powtarzaj główne słowa kluczowe lub wybieraj odpowiednią stronę docelową, która prowadziłaby bezpośrednio do promowanych produktów i usług. Gdy użytkownicy dotrą do Twojej strony docelowej, zobaczą spójność ze swoimi zapytaniami.

Zoptymalizuj stronę docelową

Dodajesz wartość do swojego landing page i ułatwiasz nawigację i modyfikację odpowiednich treści. Dodajesz wartość do swojego landing page i ułatwiasz nawigację i modyfikację odpowiednich treści. Treść strony docelowej jest równie ważna jak tekst reklamy. Jeśli oba te elementy się nie zgadzają, Google uzna Cię za oszusta i wyświetli reklamy, które nie kwalifikują się do wyświetlania online. Pomyśl o CX, gdy klienci uzyskują dostęp do Twojej witryny i trafności treści strony. Dodajesz wartość do swojego landing page i ułatwiasz nawigację i modyfikację odpowiednich treści.

Możesz skorzystać z wielu dostępnych i niedrogich zasobów online, aby zbudować bogatą stronę docelową i generować optymalne przychody. Powinien kierować odwiedzających bezpośrednio na stronę, aby promować Twoje produkty i usługi. Upewnij się, że tekst reklamy pasuje do komunikatu, który dostarczasz na stronie docelowej.

Nawet jeśli płacisz za reklamy, nie powinieneś przeoczyć podstaw SEO. Idealna strona docelowa wygląda podobnie do rozszerzenia Google Ad i uzupełnia reklamę. W związku z tym tekst i projekt reklamy muszą być zgodne ze słowami kluczowymi reklam Google. Musisz dodać wyszukiwane hasła we właściwych miejscach na swojej stronie. Słowa kluczowe muszą być obecne w nagłówku, wstępie i treści co najmniej raz.

Upewnij się, że strona docelowa jest łatwa w nawigacji i przyjazna dla urządzeń mobilnych, a także zwiększ szybkość witryny. Możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia Google PageSpeed ​​Insights , aby sprawdzić szybkość strony reklamowej.

Sprawdź trafność adresu URL

Żaden użytkownik nie wyszukuje zapytania w celu uzyskania wyników odbiegających od oczekiwań. Trafność adresu URL ma znaczenie, jeśli chodzi o skuteczność i ranking reklam. Twoje reklamy powinny dokładnie odpowiadać wrażeniom użytkownika, jakie oferuje Twoja strona docelowa. Upewnij się, że nie wprowadzasz w błąd docelowych użytkowników na żadnym poziomie.

Grupy reklam dla określonych formularzy

Utwórz określone grupy reklam, aby Twoje reklamy wyglądały bardziej trafnie dla klientów. Każda grupa reklam w kampanii Google Ads musi skupiać się tylko na jednym produkcie/usłudze, mieć chwytliwą tematykę i być powiązana z grupą reklam.

Publikuj reklamy dopasowane do użytych słów kluczowych, aby poprawić Wynik Jakości i pozycję w rankingu. Po utworzeniu określonych grup reklam utwórz odpowiednio strony docelowe, tak aby każda z nich pasowała do słów kluczowych i reklam.

Źródło: jeden PPC

Udowodniono, że trafne komunikaty z reklam i stron docelowych zwiększają liczbę konwersji o ponad 200% . Możesz wyświetlać strony docelowe dla każdej grupy reklam bez tworzenia wielu różnych stron. Dostosuj tekst strony docelowej dla każdej kampanii i edytuj małe fragmenty tekstu, aby przygotować atrakcyjną ofertę, aby zaoszczędzić czas i zwiększyć liczbę konwersji.

Ponieważ reklamy muszą być trafne, należy również utworzyć określone grupy reklam. Powinieneś ustawić kilka nietrafnych słów kluczowych w różnych grupach. Każda grupa powinna mieć kontrolowany motyw i bardzo trafne słowa kluczowe.

Użyj jednotematycznych grup reklam (STAG), aby zwiększyć CTR i Wynik Jakości. Możesz również użyć typów dopasowania słów kluczowych, parametrów ustawionych dla słów kluczowych, aby kontrolować wyświetlanie reklam w SERP.

Modyfikator dopasowania przybliżonego pasuje tylko wtedy, gdy dodajesz słowa ze znakiem „+”, dopasowanie do wyrażenia zawierające warunki stawki w nieprzerwanej kolejności oraz dopasowanie ścisłe składające się ze słów funkcyjnych niewyświetlanych w wynikach wyszukiwania.

Oprócz oceny jakości reklamy, Google ocenia również jakość strony docelowej. Najlepiej byłoby zawsze myśleć o wrażeniach użytkownika po kliknięciu reklamy oraz o tym, jak łatwa, przejrzysta i trafna jest dla niego nawigacja po stronie docelowej. Pomogłoby to zoptymalizować strony docelowe, aby oferować doskonały UX w całym tekście. Jeśli Twoja strona docelowa nie będzie zapewniać wspaniałych wrażeń, Google Ads obniży Twój Wynik Jakości. Dlatego należy zrobić wszystko, aby podnieść Wynik Jakości.

Eksperymentuj ze wszystkim

Przetestuj różne oferty i CTA, aby sprawdzić, która działa lepiej niż inne opcje. Jeśli dostosujesz tekst reklamy dla określonych grup reklam, wyświetlaj wiele reklam w określonej grupie, aby znaleźć to, co najlepiej sprawdza się w przypadku docelowych klientów. Zaplanuj rotację, która pomoże Twoim reklamom przełączać się automatycznie, aby uzyskać wgląd w ich skuteczność.

Gdy to zrobisz, zobaczysz, że niektóre reklamy działają lepiej niż inne, których możesz użyć do dostosowania tekstu reklamy w przyszłości.

Dodaj uporządkowane dane w często zadawanych pytaniach

Eksperymentuj z nowymi uporządkowanymi danymi w najczęstszych pytaniach, które możesz dodać do swoich reklam. Jeśli to zrobisz, użytkownicy będą mogli bezpośrednio zobaczyć w reklamie cenne dla nich informacje o Twoich produktach i marce.

Dodanie uporządkowanych danych FAQ zapobiega niepotrzebnym wizytom w Twoim sklepie internetowym. Niepotrzebne wizyty w witrynie są wykorzystywane do zwiększenia współczynników odrzuceń, ponieważ produkty nie spełniłyby wymagań klientów.

Usuń 301 bezpośrednich łańcuchów

Łańcuchy przekierowań 301 odzwierciedlają wiele przekierowań między adresami URL a ich ostatecznymi miejscami docelowymi. Przekierowania mogą powodować komplikacje podczas ładowania lub indeksowania stron internetowych Twojego sklepu internetowego. To automatycznie obniża pozycję Twojej witryny w wyszukiwarce.

Upewnij się, że wszystkie Twoje adresy URL prowadzą bezpośrednio do docelowych miejsc docelowych i nie muszą przechodzić z HTTP na HTTPs ani z https://www na HTTPS.

Zwiększ wewnętrzne linki

Jeśli chodzi o ranking reklamy, musisz pomyśleć o linkach wewnętrznych w swojej witrynie. Połączenie różnych linków w Twojej witrynie może nagle stać się krytycznym problemem. Jeśli nie zastosujesz odpowiedniej struktury podczas łączenia i po prostu linkujesz tu i tam w swojej witrynie, może to poważnie wpłynąć na ranking reklamy.

Dlatego powinieneś zbudować hierarchiczny szkielet stron i podstron w swoim sklepie internetowym. Dzięki temu klienci mogą łatwo orientować się w Twoim sklepie internetowym. Kolejnym pozytywnym rezultatem byłoby to, że boty Google mogą z łatwością indeksować Twoje witryny eCommerce i możesz zbudować zaufany wizerunek online.

Optymalizuj strategię ustalania stawek

Wreszcie możesz zoptymalizować stawki, aby podnieść ranking reklam. Musisz jednak zainwestować więcej, aby uzyskać więcej stawek za kliknięcia, ponieważ w dłuższej perspektywie wpływa to na koszty pozyskania i przychody. Dlatego należy unikać podnoszenia stawek bez uwzględniania danych. Skoncentruj się tylko na optymalizacji strategii ustalania stawek.

Pamiętaj, że optymalna stawka określa częściowo Twój ranking reklamy. Dlatego należy ocenić swoją strategię ustalania stawek, aby dowiedzieć się, czy pomaga ona uzyskać najwyższe zwroty z wydatków na reklamę (ROAS). Zdecyduj, czy warto zoptymalizować maksymalną stawkę, a wzrost przychodów zastępuje wzrost kosztów.

Przetestuj wiele taktyk określania stawek i śledź skuteczność, np. zwrot z inwestycji w reklamę, koszt konwersji, konwersje i współczynniki konwersji.

W skrócie

Gdy reklama ma niską pozycję w rankingu, zwykle nie pojawia się w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych. W takim przypadku możesz otrzymać ostrzeżenie na swoim koncie Google Ads.

Niski ranking reklamy Google może być spowodowany niską trafnością niskiej stawki. CTR poniżej średniej i słaba jakość strony docelowej. Jednym z najłatwiejszych sposobów na podniesienie rankingu reklamy jest podniesienie stawek, co zwiększy koszty. Aby to zrobić, musisz zidentyfikować problemy z jakością, a następnie odpowiednio zwiększyć stawkę. Ulepszając ogólny UX, zawsze powinieneś tworzyć grupy reklam w zależności od tematu.

Scenariusz rankingu reklamy stale ewoluuje, dlatego musisz wdrażać najskuteczniejsze strategie, aby zapewnić wyjątkowy UX w dowolnym momencie. Bez względu na metodę, którą wybierzesz, powinieneś skupić się na spójnej optymalizacji, analizować wyniki i śledzić wydajność, aby wyprzedzić konkurencję i osiągnąć najwyższy ranking.

Ponieważ ten post przedstawia najważniejsze rzeczy, które musisz wiedzieć o rankingach reklam i jak możesz je zwiększyć, możesz szybko wdrożyć większość wymienionych tutaj strategii, aby podnieść swój ranking reklam w Google.

Więc na co czekasz? Zacznij je wdrażać od razu! Ale jeśli zastosujesz co najmniej jedną technikę, musisz konsekwentnie optymalizować, modyfikować i śledzić kampanie Google Ads, aby uzyskać lepszą skuteczność.