Google広告ランクとは何ですか？それを改善する方法は？

公開: 2022-03-22

Google広告が検索結果に表示される広告の順序をどのように決定するかについて考えたことはありますか。広告ランクを使用します。広告を表示するだけでは不十分です。 SERPで上位にランク付けするには、適切に最適化する必要があります。

この投稿を読んで、広告ランクとは何かを学び、それを計算し、係数をランク付けし、それを使用してランクを上げます。

Google広告ランクは、SERPでの有料広告の掲載順位を決定するためにGoogle広告が使用する値です。広告ランクは、他のGoogle広告コンポーネントのように、クリック数、クリック率、表示回数として指定されません。しかし、それは広告の可視性と一般的なPPC戦略の重要な部分です。

上のスクリーンショットは、「化粧品をオンラインで購入」という検索用語の広告ランクで「Health and Glow」が「Boddess」よりもランクが高いことを示しています。つまり、「HealthandGlow」は「Boddess」よりも広告ランクが高くなっています。

Google広告ランクを計算する方法は？

広告ランクを計算するには、次の簡単な式を使用します。

広告ランク=クリック単価x品質スコア

Google広告はオークションシステムを使用して、入力された検索クエリに入札キーワードが含まれているかどうかを確認します。この式を使用して、表示する広告とオンラインの場所を決定します。

トップランクを取得するには、完璧なCPC入札と最高の品質スコアが必要です。広告は品質スコアが低くても上位にランク付けされる可能性があるため、クリック単価を高くする必要があります。品質スコアの高い広告主と競争する必要があるため、これはコストがかかる傾向があります。

広告に投資する金額は、競合他社やその他の要因によって異なります。あなたの会社の広告ランクをあなたの品質スコアで割って$0.01を加えることによって価格を計算することができます。

主なランキング要素は何ですか？

広告ランクスコアは、Googleが広告の関連性と品質を判断するのに役立つ特定のランキング要素によって異なります。以下の主要な決定要因を見つけてください。

品質スコア

Googleは、ランディングページと広告コピーの品質スコアを計算します。スコアは、入札キーワードに関連性があり、役立つものでなければなりません。スコアを使用すると、オンラインで広告の位置を見つけることができます。下の画像は、Googleが品質スコアを計算する方法を示しています。

出典： Wordstream

Google広告ランクのしきい値

広告をオンラインで表示するには、Googleが設定した特定のしきい値を達成する必要があります。広告がこれに失敗した場合、SERPに表示される資格がなくなります。

広告表示オプション

広告表示オプションは、常に広告ランクの向上に役立ちます。これらは、よりニッチなコンテンツへのリンクなどの追加情報です。

広告フォーマット

Googleは、他の広告フォーマットが広告の掲載結果にどのように依存するかを判断します。

ユーザー検索コンテキスト

ユーザー検索は、すべての検索のさまざまな要素で構成されます。そのような要因は次のとおりです。

使用された検索用語。
時間の検索。
調査中のユーザーの場所。
有機的な検索結果。
その他の広告。
検索者が使用するデバイス。

広告ランクを上げる方法

Google広告ランクを向上させるには、以下の特定のシンプルで最も効果的なテクニックを実装する必要があります。

顧客の意図を優先する

多くの広告主は、検索結果を向上させるために動的なキーワードの包含に焦点を合わせているため、ターゲット顧客が探しているものを忘れがちです。その結果、彼らは異なる広告を通じて同じメッセージを配信することになります。

群衆の中で広告を目立たせるには、顧客の意図を優先する必要があります。競合他社と一線を画す製品やサービスの独自の機能を強調します。彼らの恐れ、問題、希望を考慮し、それに応じて解決策を組み立てます。

顧客の言語でコミュニケーションする

業界に関係なく、常に高品質の製品、サービス、およびエクスペリエンスを顧客に提供する必要があります。したがって、ターゲットオーディエンスが理解できる言語で常にコミュニケーションをとる必要があります。

彼らの言語で話すことを学び、彼らが理解する用語やフレーズを使用します。ブランドの声、トーン、メッセージ配信にもっと取り組みましょう。専門用語を使用したり、あまりにも多くの技術について言及したりしないでください。彼らの立場になって、彼らの考え方を伝えましょう。

強力なCTAを追加する

説得力のあるCTAを広告に追加すると、顧客を正しい道に導くことができます。あなたが彼らに何をしてほしいかを指定し、彼らが前向きな行動をとった場合に彼らが何を得るかを明確に述べてください。

あなたの広告にあなたの製品やサービスの価格を含めてください。正確な言葉を使用して潜在的な顧客をターゲットにし、ビジネスに利益をもたらす行動を取るように顧客に影響を与えます。

広告コピーをアップグレードする

何らかのエラーのある広告は、ブランドイメージを損ないます。したがって、限られたスペースを最大限に活用して、充実した広告コピーを作成する必要があります。適切な単語やフレーズを選択して、既存の広告コピーをアップグレードします。偽物のように見える単語や文体は使用しないでください。ランダムな大文字化を行わず、ワイルドなスペルを選択してください。

既存のコピーの句読点が多すぎるかどうかを確認します。余分な句読点に気づいたら、それらを削除します。不十分に書かれた広告コピーは顧客に否定的な印象を残し、彼らはあなたのブランドを信頼しません。

広告コピーに除外キーワードを追加する

すべての広告主と同様に、最も関連性の高いキーワードをランク付けする必要があります。広告が間違ったキーワードでランク付けされていないことを確認する必要があります。すべての広告主と同様に、最も関連性の高いキーワードをランク付けする必要があります。関連性のないクリックは、ターゲット顧客を苛立たせ、広告ランクとROIを低下させる傾向があります。

広告キャンペーンに除外キーワードを追加して、関連性のない検索結果やクリックの可能性をすべて減らします。除外キーワードは、不要な検索に広告が表示されないようにするのに役立ちます。

広告表示オプションを使用する

広告表示オプションは、広告にコンテキストを追加し、ユーザーを特定のページと必要な連絡先情報に誘導します。不要な追加によってクリック率が向上したり、品質スコアとGoogle広告ランクが低下したりすることはないため、これらの広告表示オプションのみを使用することをお勧めします。

上のスクリーンショットは、広告表示オプション「スキンケア製品」と「フェイスウォッシュ＆クレンザー」を示しています。広告表示オプションがCTAおよび広告キャンペーンの目標と一致していることを確認してください。 Googleは、「拡張機能の予想される影響」を利用して、広告の関連性と結果を評価します。したがって、CTAで広告表示オプションを使用するのが最適です。

広告の関連性を高める

宣伝する商品との広告の関連性は、品質スコア、つまり広告ランクを計算する上で非常に重要です。すべての広告は、入札検索用語との関連性が高い必要があります。調査を実施し、視聴者の関心を理解することが不可欠であるため、視聴者のペルソナ、目標、および課題を再検討する必要があります。次に、彼らのニーズに直接対応するために、それに応じて広告コピーを作成する必要があります。

出典：ニール・パテル

広告のタイトルとURLにキーワードを使用して、検索に関連する広告を作成すると、クリック率と品質スコアがすぐに向上します。常にメインキーワードを繰り返すか、宣伝する商品やサービスに直接リンクする適切なランディングページを選択してください。ユーザーがランディングページにアクセスすると、検索クエリとの一貫性が確認されます。

ランディングページの最適化

ランディングページに付加価値を付け、関連するコンテンツを簡単にナビゲートおよび変更できるようにします。ランディングページに付加価値を付け、関連するコンテンツを簡単にナビゲートおよび変更できるようにします。ランディングページのコンテンツは、広告コピーと同様に重要です。両方が一致しない場合、Googleはあなたを詐欺と見なし、オンライン表示の対象外の広告を表示する傾向があります。顧客があなたのウェブサイトとページコンテンツの関連性にアクセスするとき、CXについて考えてください。ランディングページに付加価値を付け、関連するコンテンツを簡単にナビゲートおよび変更できるようにします。

多数のアクセス可能で手頃なリソースをオンラインで使用して、豊富なランディングページを構築し、最適な収益を生み出すことができます。あなたの製品やサービスを宣伝するために、訪問者を直接ページに連れて行くべきです。広告コピーがランディングページで配信するメッセージと一致していることを確認してください。

あなたが広告にお金を払っていても、SEOの基本を見落としてはいけません。完璧なランディングページはGoogle広告表示オプションに似ており、広告を完成させます。したがって、広告のコピーとデザインはGoogle広告のキーワードと一致する必要があります。ページの適切な場所に検索語を追加する必要があります。キーワードは、見出し、イントロ、本文に少なくとも1回は存在する必要があります。

ランディングページがナビゲートしやすく、モバイルフレンドリーであることを確認し、サイトの速度を上げます。無料のツールであるGooglePageSpeedInsightsを使用して、広告ページの速度を確認できます。

URLの関連性を確認する

クエリを検索して、期待とは異なる結果を取得するユーザーはいません。広告のパフォーマンスとランキングに関しては、URLの関連性が重要です。広告は、ランディングページが提供する正確なユーザーエクスペリエンスに適合している必要があります。どのレベルでもターゲット訪問者を誤解させないようにしてください。

フォーム固有の広告グループ

特定の広告グループを作成して、広告が顧客により関連性のあるものに見えるようにします。 Google広告キャンペーンのすべての広告グループは、1つの商品/サービスのみに焦点を当て、キャッチーなテーマを持ち、広告グループに関連している必要があります。

使用したキーワードに関連する広告を投稿して、品質スコアとランキングを上げます。特定の広告グループを作成したら、それに応じてランディングページを作成し、それぞれがキーワードと広告に一致するようにします。

出典： 1つのPPC

広告やランディングページからの関連メッセージは、コンバージョンを200％以上押し上げることが証明されています。複数の異なるページを作成せずに、すべての広告グループのランディングページを表示できます。キャンペーンごとにランディングページのコピーをカスタマイズし、小さなテキスト部分を編集して、時間を節約し、コンバージョンを増やすための刺激的なオファーを作成します。

広告は関連性がある必要があるため、特定の広告グループも作成する必要があります。異なるグループにいくつかの無関係なキーワードを設定する必要があります。すべてのグループには、管理されたテーマと関連性の高いキーワードが必要です。

シングルテーマ広告グループ（STAG）を使用して、CTRと品質スコアを向上させます。キーワードマッチタイプ、キーワードに設定されたパラメータを使用して、SERPでの広告表示を制御することもできます。

部分一致修飾子は、「+」記号の付いた単語、中断のない順序で入札条件を含むフレーズ一致、検索結果に表示されない機能語で構成される完全一致を追加した場合にのみ一致します。

Googleは、広告の品質を評価するだけでなく、ランディングページの品質も評価します。ユーザーが広告をクリックした後のユーザーエクスペリエンスと、ユーザーがランディングページをナビゲートするのがどれほど簡単で、透明性があり、関連性があるかを常に考えるのが最善です。ランディングページを最適化して、全体に優れたUXを提供するのに役立ちます。ランディングページですばらしいエクスペリエンスを提供できない場合、Googleアドワーズ広告は品質スコアの低下でペナルティを科します。したがって、品質スコアを上げるために必要なことを行う必要があります。

すべてを試す

さまざまなオファーとCTAをテストして、他のオプションよりもパフォーマンスが優れているかどうかを確認します。特定の広告グループの広告コピーをカスタマイズする場合は、特定のグループで多くの広告を実行して、ターゲット顧客に最適な広告を見つけてください。広告が自動的に切り替わるのに役立つローテーションをスケジュールして、広告のパフォーマンスに関する洞察を得ることができます。

これを行うと、将来的に広告コピーをカスタマイズするために使用できる他の広告よりもうまく機能する広告があることがわかります。

FAQ構造化データを追加する

広告に追加できる新しいFAQ構造化データを試してみてください。そうすることで、ユーザーはあなたの製品やブランドについて評価している情報を広告で直接見ることができます。

FAQ構造化データを追加すると、オンラインストアへの不要なアクセスを防ぐことができます。製品は顧客の需要を満たしていないため、不必要なWebサイトへのアクセスはバウンス率を上げるために使用されます。

301ダイレクトチェーンを削除します

301リダイレクトチェーンは、URLとその最終的な宛先の間に多くのリダイレクトがあることを反映しています。リダイレクトにより、オンラインストアのWebページのロードまたはクロールが複雑になる可能性があります。これはあなたのウェブサイトの検索エンジンランクを自動的に低下させます。

すべてのURLがターゲットの宛先に直接リンクし、HTTPからHTTPSまたはhttps：//wwwからHTTPSにリンクする必要がないことを確認してください。

内部リンクを後押し

あなたの広告ランクに関しては、あなたはあなたのウェブサイトの内部リンクについて考える必要があります。あなたのウェブサイト上の様々なリンクの相互接続は突然重大な問題になるかもしれません。相互リンクするときに適切な構造に従わず、Webサイト全体であちこちリンクするだけでは、広告ランクに深刻な影響を与える可能性があります。

したがって、オンラインストアにWebページとサブページの階層フレームワークを構築する必要があります。そうすれば、顧客はオンラインストアで簡単にオリエンテーションを行うことができます。もう1つの肯定的な結果は、GoogleボットがeコマースWebサイトを簡単にクロールでき、信頼できるイメージをオンラインで構築できることです。

入札戦略の最適化

最後に、入札単価を最適化して広告ランクを上げることができます。ただし、長期的には獲得コストと収益に影響を与えるため、クリックの入札単価を増やすためにさらに投資する必要があります。したがって、メトリックを考慮せずに入札単価を引き上げることは避けてください。入札戦略の最適化に集中してください。

最適な入札によって、広告ランクが部分的に決まることを忘れないでください。したがって、入札戦略を評価して、広告費用（ROAS）で最高の収益を得るのに役立っているかどうかを確認する必要があります。最大入札単価を最適化する価値があるかどうかを判断し、収益の増加がコストの増加に取って代わります。

多数の入札戦略をテストし、広告投資収益率、コンバージョン単価、コンバージョン、コンバージョン率などのパフォーマンスを追跡してください。

手短に

広告のランクが低い場合、ターゲットキーワードの検索結果に表示されない傾向があります。その場合、Google広告アカウントに警告メッセージが表示されることがあります。

Google広告のランクが低いのは、入札単価の関連性が低いことが原因である可能性があります。平均を下回るクリック率と不十分なランディングページエクスペリエンス。広告ランクを上げる最も簡単な方法の1つは、入札単価を上げてコストを増やすことです。そのためには、品質の問題を特定し、それに応じて入札単価を引き上げる必要があります。 UX全体を改善するときは、テーマに応じて常に広告グループを形成する必要があります。

広告ランクのシナリオは常に進化しているため、いつでも優れたUXを提供するには、最も効果的な戦略を実装する必要があります。適用する方法に関係なく、一貫した最適化に焦点を当て、結果を分析し、パフォーマンスを追跡して、競合他社に先んじて最上位のランクを取得する必要があります。

この投稿では、広告ランクについて知っておく必要のある最も重要なことと、それを増やす方法について概説しているため、ここにリストされている戦略のほとんどをすばやく実装して、Google広告ランクを上げることができます。

何を求めている？すぐに実装を開始してください！ただし、1つ以上の手法を適用する場合は、パフォーマンスを向上させるために、Google広告キャンペーンを一貫して最適化、変更、追跡する必要があります。