Qu'est-ce que Google Ad Rank et comment l'améliorer ?

Avez-vous déjà réfléchi à la manière dont Google Ads décide de l'ordre d'affichage des annonces dans les résultats de recherche ? Il utilise le classement des annonces. Lancer votre annonce ne suffit pas ; vous devez bien l'optimiser pour obtenir un classement élevé sur les SERP.

Lisez cet article pour savoir ce qu'est le classement des annonces, le calculer, classer les facteurs et l'utiliser pour augmenter votre classement.

Google Ad Rank est une valeur que Google Ads utilise pour déterminer la position de votre annonce payante sur les SERP. Le classement de l'annonce n'est pas spécifié en tant que clics, CTR et impressions comme les autres composants Google Ads. Mais c'est un élément crucial de la visibilité des annonces et de la stratégie PPC générale.

La capture d'écran ci-dessus montre que "Health and Glow" se classe plus haut que "Boddess" dans les classements d'annonces pour le terme de recherche "acheter des cosmétiques en ligne", ce qui signifie que "Health and Glow" a un classement d'annonce plus élevé que "Boddess".

Comment calculer le classement des annonces Google ?

Pour calculer le classement de l'annonce, utilisez la formule simple ci-dessous :

Classement de l'annonce = enchère CPC x niveau de qualité

Google Ads utilise un système d'enchères et vérifie si la requête de recherche saisie inclut vos mots clés d'enchère. Il utilise cette formule pour décider de l'annonce à afficher et de son emplacement en ligne.

Pour obtenir le meilleur classement, vous devez avoir l'enchère au CPC parfaite et le score de qualité le plus élevé. Votre annonce peut toujours être bien classée avec un faible niveau de qualité, nécessitant une enchère au CPC élevée. Cela a tendance à être coûteux car vous devrez rivaliser avec des annonceurs ayant des niveaux de qualité plus élevés.

Le montant que vous investissez dans les publicités dépend de vos concurrents et d'autres facteurs. Vous pouvez calculer le prix en divisant le classement de l'annonce de votre entreprise par votre niveau de qualité ajouté de 0,01 $.

Quels sont les facteurs clés de classement ?

Le score de classement de l'annonce dépend de certains facteurs de classement qui aident Google à déterminer la pertinence et la qualité de votre annonce. Trouvez les déterminants clés ci-dessous :

Niveau de qualité

Google calcule un niveau de qualité pour votre page de destination et votre texte publicitaire. Le score doit être pertinent et utile pour les mots clés de l'enchère. Avec le score, vous pouvez découvrir la position de votre annonce en ligne. L'image ci-dessous montre comment Google calcule les scores de qualité.

Source : flux de mots

Seuils de classement des annonces Google

Votre annonce doit atteindre certains seuils définis par Google pour s'afficher en ligne. Si votre annonce ne parvient pas à le faire, elle devient inéligible pour être affichée sur les SERP.

Extensions d'annonces

Les extensions d'annonces peuvent toujours vous aider à améliorer le classement de votre annonce. Ce sont des informations supplémentaires comme des liens vers plus de contenu de niche.

Formats d'annonces

Google détermine la possibilité que d'autres formats d'annonces dépendent des performances de votre annonce.

Contexte de recherche d'utilisateurs

La recherche d'utilisateurs comprend divers éléments dans chaque recherche. Ces facteurs comprennent :

• Termes de recherche utilisés.
• Temps de recherche.
• Localisation des utilisateurs pendant l'enquête.
• Résultats de recherche organiques.
• Autres annonces.
• Les appareils utilisés par les chercheurs.

Comment booster le classement de votre annonce

Pour améliorer le classement des annonces Google, vous devez mettre en œuvre des techniques spécifiques simples mais très efficaces ci-dessous :

Prioriser l'intention du client

De nombreux annonceurs se concentrent sur l'inclusion dynamique de mots clés pour améliorer leurs résultats de recherche et ont donc tendance à oublier ce que recherchent leurs clients cibles. Par conséquent, ils finissent par délivrer le même message via différentes publicités.

Pour que votre publicité se démarque dans la foule, vous devez donner la priorité à l'intention du client. Mettez en valeur les caractéristiques uniques de vos produits et services qui vous distinguent de vos concurrents. Tenez compte de leurs peurs, de leurs problèmes et de leurs espoirs, puis élaborez des solutions en conséquence.

Créer une copie pertinente et précise

Tous les utilisateurs de moteurs de recherche ne cliquent pas sur les publicités. Mais ceux qui cliquent sur les publicités ont tendance à rechercher quelque chose de spécifique. Par exemple, les utilisateurs ont tendance à rechercher des termes spécifiques tels que "options d'assurance maladie pour les travailleurs indépendants" plutôt que des termes généraux tels que "assurance maladie".

Votre texte publicitaire doit rester fidèle à l'essentiel et correspondre aux requêtes exactes que vos clients cibles ont tendance à rechercher. Assurez-vous que l'URL de votre page de destination est spécifique, afin que les utilisateurs sachent qu'ils ont trouvé les informations requises.

Communiquez dans la langue de vos clients

Vous devez toujours proposer à vos clients des produits, des services et des expériences de haute qualité, quel que soit votre secteur d'activité. Ainsi, vous devez toujours communiquer dans une langue que votre public cible comprend.

Apprenez à parler dans leur langue et à utiliser des termes et des expressions qu'ils comprennent. Travaillez davantage sur la voix, le ton et la diffusion des messages de votre marque. N'utilisez pas de jargons et ne mentionnez pas trop de technologies. Mettez-vous à leur place et communiquez comme ils pensent.

Ajouter un CTA fort

Vous amenez vos clients sur la bonne voie si vous ajoutez un CTA convaincant à votre annonce. Précisez ce que vous voulez qu'ils fassent et mentionnez clairement ce qu'ils obtiendront s'ils entreprennent une action positive.

Inclure le prix de vos produits ou services à votre annonce. Utilisez des mots précis pour cibler vos clients potentiels et les inciter à prendre toute mesure qui profite à votre entreprise.

Améliorez votre texte publicitaire

Les publicités contenant toutes sortes d'erreurs nuisent à votre image de marque. Donc, vous devriez tirer le meilleur parti de l'espace limité pour écrire une copie publicitaire enrichissante. Choisissez les bons mots et expressions pour mettre à niveau votre texte publicitaire existant. N'utilisez pas de mots et de styles d'écriture qui semblent faux. Ne faites pas de majuscules au hasard et ne faites pas de choix d'orthographe sauvages.

Vérifiez si la copie existante contient trop de ponctuations. Une fois que vous remarquez des ponctuations supplémentaires, supprimez-les. Un texte publicitaire mal rédigé laisse une impression négative sur les clients et ils ne font pas confiance à votre marque.

Ajouter des mots-clés négatifs à la copie d'annonce

Comme tous les annonceurs, vous devez vouloir vous classer pour les mots-clés les plus pertinents. Vous devez vous assurer que votre annonce n'est pas classée pour les mauvais mots clés. Comme tous les annonceurs, vous devez vouloir vous classer pour les mots-clés les plus pertinents. Les clics non pertinents ont tendance à frustrer vos clients cibles, ce qui dégrade le classement de votre annonce et votre retour sur investissement.

Réduisez toutes les chances de résultats de recherche et de clics non pertinents en ajoutant des mots-clés négatifs à votre campagne publicitaire. Les mots clés à exclure vous aident à empêcher votre annonce de s'afficher dans les recherches que vous ne souhaitez pas.

Utiliser les extensions d'annonces

Les extensions d'annonces ajoutent plus de contexte à vos annonces et dirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques et les coordonnées requises. Il serait préférable de n'utiliser que ces extensions d'annonces, car les ajouts inutiles n'augmenteront pas le CTR et ne dégraderont pas votre niveau de qualité et votre classement d'annonce Google.

La capture d'écran ci-dessus montre les extensions d'annonces : "Produits de soins de la peau" et "Nettoyants et nettoyants pour le visage". Assurez-vous que les extensions d'annonces correspondent aux objectifs de votre CTA et de votre campagne publicitaire. Google utilise "l'impact attendu des extensions" pour évaluer la pertinence et le résultat de votre annonce. Ainsi, il serait préférable d'utiliser des extensions d'annonces avec CTA.

Augmentez la pertinence de vos annonces

La pertinence de votre annonce par rapport au produit dont vous faites la promotion est cruciale pour calculer le niveau de qualité et, par conséquent, le classement de votre annonce. Toutes vos annonces doivent être très pertinentes par rapport aux termes de recherche de l'enchère. Comme il est essentiel d'effectuer des recherches et de comprendre les intérêts du public, vous devez revoir les personnalités, les objectifs et les défis du public. Ensuite, vous devez rédiger votre texte publicitaire en conséquence pour répondre directement à leurs besoins.

Source : Neil Patel

Utilisez des mots-clés dans le titre et l'URL de l'annonce pour que votre annonce soit pertinente pour leur recherche et augmentez immédiatement le CTR et les niveaux de qualité. Répétez toujours les mots-clés principaux ou sélectionnez la bonne page de destination qui mènerait directement à vos produits et services promus. Une fois que les utilisateurs sont arrivés sur votre page de destination, ils verront la cohérence avec leurs requêtes de recherche.

Optimiser la page de destination

Vous ajoutez de la valeur à votre page de destination et vous facilitez la navigation et la modification du contenu pertinent. Vous ajoutez de la valeur à votre page de destination et vous facilitez la navigation et la modification du contenu pertinent. Le contenu de la page de destination est tout aussi vital que le texte publicitaire. Si les deux ne correspondent pas, Google a tendance à vous considérer comme une fraude et à voir vos annonces inéligibles à l'affichage en ligne. Pensez à CX lorsque les clients accèdent à votre site Web et à la pertinence du contenu de la page. Vous ajoutez de la valeur à votre page de destination et vous facilitez la navigation et la modification du contenu pertinent.

Vous pouvez utiliser de nombreuses ressources accessibles et abordables en ligne pour créer une page de destination riche et générer des revenus optimaux. Il doit amener les visiteurs directement sur la page pour promouvoir vos produits et services. Assurez-vous que le texte publicitaire correspond au message que vous transmettez sur la page de destination.

Même si vous payez pour les publicités, vous ne devez pas négliger les bases du référencement. La page de destination parfaite ressemble à l'extension Google Ad et complète votre annonce. Ainsi, la copie et la conception de votre annonce doivent correspondre aux mots clés de Google Ad. Vous devez ajouter des termes de recherche aux bons endroits sur votre page. Les mots-clés doivent être présents dans le titre, l'intro et le corps au moins une fois.

Assurez-vous que votre page de destination est facile à naviguer et adaptée aux mobiles, et augmentez la vitesse de votre site. Vous pouvez utiliser Google PageSpeed ​​Insights , un outil gratuit, pour vérifier la vitesse de votre page publicitaire.

Vérifier la pertinence de l'URL

Aucun utilisateur ne recherche une requête pour obtenir des résultats différents de ce qu'il attend. En ce qui concerne les performances et le classement de vos annonces, la pertinence des URL est importante. Vos annonces doivent correspondre exactement à l'expérience utilisateur offerte par votre page de destination. Assurez-vous de ne pas tromper les visiteurs cibles à tous les niveaux.

Créer des groupes d'annonces spécifiques

Créez des groupes d'annonces spécifiques pour rendre vos annonces plus pertinentes pour les clients. Chaque groupe d'annonces de la campagne Google Ads doit se concentrer sur un seul produit/service, avoir un thème accrocheur et être lié au groupe d'annonces.

Publiez des annonces pertinentes pour les mots clés utilisés pour améliorer le niveau de qualité et le classement. Une fois que vous avez créé des groupes d'annonces spécifiques, créez vos pages de destination en conséquence, afin que chacune d'elles corresponde aux mots clés et aux annonces.

Source : Un PPC

Il a été prouvé que les messages pertinents des annonces et des pages de destination augmentent les conversions de plus de 200 % . Vous pouvez afficher des pages de destination pour chaque groupe d'annonces sans créer plusieurs pages différentes. Personnalisez la copie de la page de destination pour chaque campagne et modifiez de petites portions de texte pour rédiger une offre intéressante afin de gagner du temps et d'augmenter les conversions.

Étant donné que vos annonces doivent être pertinentes, vous devez également créer des groupes d'annonces spécifiques. Vous devez configurer quelques mots clés non pertinents dans différents groupes. Chaque groupe doit avoir un thème contrôlé et des mots-clés très pertinents.

Utilisez des groupes d'annonces à thème unique (STAG) pour augmenter le CTR et le niveau de qualité. Vous pouvez également utiliser les types de correspondance des mots clés, des paramètres définis sur les mots clés, pour contrôler l'affichage des publicités sur les SERP.

Le modificateur de requête large correspond uniquement lorsque vous ajoutez des mots avec un signe "+", une expression exacte qui inclut vos termes d'enchère dans une séquence ininterrompue et une correspondance exacte composée de mots fonctionnels non affichés dans les résultats de la recherche.

Outre l'évaluation de la qualité de votre annonce, Google évalue également la qualité de votre page de destination. Il serait préférable de toujours penser à l'expérience de l'utilisateur après qu'il a cliqué sur votre annonce et à la facilité, à la transparence et à la pertinence de la navigation sur votre page de destination. Cela aiderait à optimiser les pages de destination pour offrir une excellente UX partout. Si votre page de destination ne parvient pas à offrir une expérience fabuleuse, Google Ads vous pénalisera avec un niveau de qualité inférieur. Ainsi, vous devez faire ce qu'il faut pour augmenter votre niveau de qualité.

Expérimentez avec tout

Testez diverses offres et CTA pour vérifier lesquelles fonctionnent mieux que les autres options. Si vous personnalisez votre texte publicitaire pour certains groupes d'annonces, diffusez de nombreuses annonces dans un groupe spécifique pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vos clients cibles. Planifiez la rotation qui permet à vos annonces de basculer automatiquement, afin d'avoir un aperçu de leurs performances.

Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez voir que certaines publicités fonctionnent mieux que d'autres que vous pouvez utiliser pour personnaliser le contenu publicitaire à l'avenir.

Ajouter FAQ Données structurées

Testez les nouvelles données structurées de la FAQ que vous pouvez ajouter à vos annonces. Si vous le faites, les utilisateurs peuvent voir directement dans l'annonce les informations qu'ils apprécient sur vos produits et votre marque.

Lorsque vous ajoutez des données structurées FAQ, cela évite les visites inutiles sur votre boutique en ligne. Les visites inutiles du site Web sont utilisées pour augmenter les taux de rebond, car les produits n'auraient pas répondu à la demande de vos clients.

Supprimer les chaînes directes 301

Les chaînes de redirection 301 reflètent qu'il existe de nombreuses redirections entre les URL et leurs destinations finales. Les redirections peuvent entraîner des complications lors du chargement ou de l'exploration des pages Web de votre boutique en ligne. Cela dégrade automatiquement le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Assurez-vous que toutes vos URL sont directement liées aux destinations cibles et qu'elles n'ont pas besoin de passer de HTTP à HTTP ou de https://www à HTTPS.

Boostez les liens internes

En ce qui concerne le classement de votre annonce, vous devez penser aux liens internes de votre site Web. L'interconnexion de divers liens sur votre site Web peut soudainement devenir un problème critique. Si vous ne suivez pas une structure appropriée lors de l'interconnexion et que vous vous contentez de créer des liens ici et là sur votre site Web, cela peut gravement affecter le classement de votre annonce.

Ainsi, vous devez créer un cadre hiérarchique de pages Web et de sous-pages dans votre boutique en ligne. Ensuite, les clients peuvent facilement s'orienter dans votre boutique en ligne. Un autre résultat positif serait que les robots Google peuvent facilement explorer vos sites Web de commerce électronique et vous pouvez créer une image de confiance en ligne.

Optimiser la stratégie d'enchères

Enfin, vous pouvez optimiser les enchères pour augmenter le classement de vos annonces. Cependant, vous devez investir davantage pour plus d'enchères pour les clics, car cela affecte vos coûts d'acquisition et vos revenus à long terme. Ainsi, vous devez éviter d'augmenter les enchères sans tenir compte des statistiques. Concentrez-vous uniquement sur l'optimisation de votre stratégie d'enchères.

N'oubliez pas que votre enchère optimale détermine en partie le classement de votre annonce. Ainsi, vous devez évaluer votre stratégie d'enchères pour déterminer si elle vous aide à obtenir les meilleurs retours sur les dépenses publicitaires (ROAS). Décidez si cela vaut la peine d'optimiser votre enchère maximale et si l'augmentation des revenus remplace l'augmentation des coûts.

Assurez-vous de tester de nombreuses tactiques d'enchères et de suivre les performances, telles que le retour sur investissement publicitaire, le coût par conversion, les conversions et les taux de conversion.

En un mot

Lorsque votre annonce est mal classée, elle a tendance à ne pas apparaître dans les résultats de recherche pour les mots clés ciblés. Dans ce cas, vous pouvez recevoir un message d'avertissement sur votre compte Google Ads.

Le faible classement des annonces Google peut être dû à la faible pertinence de l'enchère faible. CTR inférieur à la moyenne et mauvaise expérience de la page de destination. L'un des moyens les plus simples d'améliorer le classement de votre annonce consiste à augmenter les enchères, ce qui augmente vos coûts. Pour ce faire, vous devez identifier les problèmes de qualité, puis augmenter votre enchère en conséquence. Lors de l'amélioration de l'UX globale, vous devez toujours former des groupes d'annonces en fonction du thème.

Le scénario Ad Rank évolue constamment, et vous devez donc mettre en œuvre les stratégies les plus efficaces pour fournir une UX exceptionnelle à tout moment. Quelle que soit la méthode que vous choisissez d'appliquer, vous devez vous concentrer sur une optimisation cohérente, analyser les résultats et suivre les performances pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents et atteindre le premier rang.

Comme cet article décrit les choses les plus importantes que vous devez savoir sur les classements d'annonces et comment vous pouvez les augmenter, vous pouvez rapidement mettre en œuvre la plupart des stratégies répertoriées ici pour augmenter votre classement d'annonces Google.

Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez à les mettre en œuvre immédiatement ! Mais si vous appliquez une ou plusieurs techniques, vous devez constamment optimiser, modifier et suivre les campagnes Google Ads pour de meilleures performances.