Apa itu Peringkat Iklan Google dan Bagaimana Meningkatkannya?

Pernahkah Anda memikirkan bagaimana Google Ads menentukan urutan tampilan iklan di hasil pencarian? Ini menggunakan Peringkat Iklan. Meluncurkan iklan Anda tidak cukup; Anda harus mengoptimalkannya dengan baik untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP.

Baca di posting ini untuk mempelajari apa itu Peringkat Iklan, hitung, faktor peringkat, dan gunakan untuk meningkatkan peringkat Anda.

Peringkat Iklan Google adalah nilai yang digunakan Google Ads untuk menentukan posisi iklan berbayar Anda di SERP. Peringkat Iklan tidak ditentukan sebagai klik, RKT, dan tayangan seperti komponen Google Ads lainnya. Tapi itu adalah bagian penting dari visibilitas iklan dan strategi PPC umum.

Tangkapan layar di atas menunjukkan bahwa “Health and Glow” berperingkat lebih tinggi daripada “Boddess” dalam peringkat iklan untuk istilah penelusuran “beli kosmetik secara online”, yang berarti “Health and Glow” memiliki Peringkat Iklan yang lebih tinggi daripada “Boddess”.

Bagaimana Cara Menghitung Peringkat Iklan Google?

Untuk menghitung Peringkat Iklan, gunakan rumus sederhana di bawah ini:

Peringkat Iklan = Tawaran BPK x Angka Mutu

Google Ads menggunakan sistem lelang dan memeriksa apakah kueri penelusuran yang dimasukkan menyertakan kata kunci bid Anda. Ini menggunakan rumus ini untuk memutuskan iklan yang akan ditampilkan dan di mana online.

Untuk mendapatkan peringkat teratas, Anda harus memiliki tawaran BPK yang sempurna dan skor kualitas tertinggi. Iklan Anda masih dapat berperingkat tinggi dengan skor kualitas rendah, yang membutuhkan tawaran BPK tinggi. Ini cenderung mahal karena Anda harus bersaing dengan pengiklan yang memiliki Angka Mutu lebih tinggi.

Jumlah yang Anda investasikan dalam iklan tergantung pada pesaing Anda dan faktor lainnya. Anda dapat menghitung harga dengan membagi Peringkat Iklan perusahaan Anda dengan Skor Kualitas Anda ditambah $0,01.

Apa Faktor Peringkat Utama?

Skor Peringkat Iklan bergantung pada faktor peringkat tertentu yang membantu Google menentukan relevansi dan kualitas iklan Anda. Temukan penentu utama di bawah ini:

Angka Mutu

Google menghitung Skor Kualitas untuk halaman arahan dan salinan iklan Anda. Skor harus relevan dan bermanfaat untuk kata kunci tawaran. Dengan skor, Anda dapat menemukan posisi iklan Anda secara online. Gambar di bawah menunjukkan cara Google menghitung skor kualitas.

Sumber: Wordstream

Ambang Peringkat Iklan Google

Iklan Anda harus mencapai ambang tertentu yang ditetapkan oleh Google untuk ditampilkan secara online. Jika iklan Anda gagal melakukannya, iklan tidak memenuhi syarat untuk ditampilkan di SERP.

Ekstensi Iklan

Ekstensi iklan selalu dapat membantu Anda meningkatkan Peringkat Iklan. Ini adalah informasi tambahan seperti tautan ke lebih banyak konten khusus.

Format Iklan

Google menentukan kemungkinan bagaimana format iklan lain bergantung pada kinerja iklan Anda.

Konteks Pencarian Pengguna

Pencarian pengguna terdiri dari berbagai elemen dalam setiap pencarian. Faktor tersebut meliputi:

• Istilah pencarian yang digunakan.
• Mencari waktu.
• Lokasi pengguna selama penyelidikan.
• Hasil pencarian organik.
• iklan lainnya.
• Perangkat yang digunakan oleh pencari.

Cara Meningkatkan Peringkat Iklan Anda

Untuk meningkatkan Peringkat Iklan Google, Anda perlu menerapkan teknik spesifik yang sederhana namun paling efektif di bawah ini:

Prioritaskan Niat Pelanggan

Banyak pengiklan fokus pada penyertaan kata kunci dinamis untuk meningkatkan hasil pencarian mereka dan dengan demikian, cenderung melupakan apa yang dicari pelanggan target mereka. Akibatnya, mereka akhirnya menyampaikan pesan yang sama melalui iklan yang berbeda.

Untuk membuat iklan Anda menonjol di keramaian, Anda harus memprioritaskan niat pelanggan. Soroti fitur unik produk dan layanan Anda yang membedakan Anda dari pesaing Anda. Pertimbangkan ketakutan, masalah, dan harapan mereka dan kemudian buatlah solusi yang sesuai.

Buat Salinan yang Relevan dan Tepat

Semua pengguna mesin pencari tidak mengklik iklan. Tapi, mereka yang mengklik iklan cenderung mencari sesuatu yang spesifik. Misalnya, pengguna cenderung mencari istilah tertentu seperti "opsi asuransi kesehatan wiraswasta" daripada istilah umum seperti "asuransi kesehatan".

Salinan iklan Anda harus tetap pada poin utama dan cocok dengan kueri yang cenderung dicari oleh pelanggan target Anda. Pastikan URL laman landas Anda spesifik, sehingga pengguna tahu bahwa mereka telah menemukan informasi yang diperlukan.

Berkomunikasi dalam Bahasa Pelanggan Anda

Anda harus selalu menawarkan produk, layanan, dan pengalaman berkualitas tinggi kepada pelanggan terlepas dari industri Anda. Jadi, Anda harus selalu berkomunikasi dalam bahasa yang dipahami audiens target Anda.

Belajar berbicara dalam bahasa mereka dan menggunakan istilah dan frasa yang mereka pahami. Bekerja lebih pada suara merek Anda, nada, dan pengiriman pesan. Jangan menggunakan jargon dan menyebutkan terlalu banyak teknologi. Tempatkan diri Anda pada posisi mereka dan komunikasikan cara mereka berpikir.

Tambahkan CTA yang Kuat

Anda membawa pelanggan ke jalur yang benar jika Anda menambahkan CTA yang menarik ke iklan Anda. Tentukan apa yang Anda ingin mereka lakukan dan sebutkan dengan jelas apa yang akan mereka dapatkan jika mereka mengambil tindakan positif.

Sertakan harga produk atau layanan Anda ke iklan Anda. Gunakan kata-kata yang tepat untuk menargetkan pelanggan potensial Anda dan memengaruhi mereka untuk mengambil tindakan apa pun yang menguntungkan bisnis Anda.

Tingkatkan Salinan Iklan Anda

Iklan dengan segala jenis kesalahan merusak citra merek Anda. Jadi, Anda harus memanfaatkan sebagian besar ruang terbatas untuk menulis salinan iklan yang memperkaya. Pilih kata dan frasa yang tepat untuk meningkatkan versi teks iklan Anda yang sudah ada. Jangan gunakan kata-kata dan gaya penulisan yang terkesan palsu. Jangan melakukan kapitalisasi acak dan membuat pilihan ejaan liar.

Periksa apakah salinan yang ada memiliki terlalu banyak tanda baca. Setelah Anda melihat tanda baca tambahan, hapus. Salinan iklan yang ditulis dengan buruk meninggalkan kesan negatif pada pelanggan dan mereka tidak mempercayai merek Anda.

Tambahkan Kata Kunci Negatif ke Salinan Iklan

Seperti semua pengiklan, Anda harus ingin menentukan peringkat untuk kata kunci yang paling relevan. Anda perlu memastikan bahwa iklan Anda tidak diberi peringkat untuk kata kunci yang salah. Seperti semua pengiklan, Anda harus ingin menentukan peringkat untuk kata kunci yang paling relevan. Klik yang tidak relevan cenderung membuat pelanggan target Anda frustrasi yang menurunkan peringkat iklan dan ROI Anda.

Kurangi semua kemungkinan hasil penelusuran dan klik yang tidak relevan dengan menambahkan kata kunci negatif ke kampanye iklan Anda. Kata kunci negatif membantu Anda memblokir iklan agar tidak ditampilkan dalam penelusuran yang tidak Anda inginkan.

Gunakan Ekstensi Iklan

Ekstensi iklan menambahkan lebih banyak konteks ke iklan Anda dan mengarahkan pengguna ke halaman tertentu dan informasi kontak yang diperlukan. Sebaiknya gunakan hanya ekstensi iklan tersebut karena penambahan yang tidak perlu tidak akan meningkatkan RKT dan menurunkan Angka Mutu dan Peringkat Iklan Google Anda.

Tangkapan layar di atas menunjukkan ekstensi iklan – “Produk Perawatan Kulit” dan “Pencuci & Pembersih Wajah”. Pastikan ekstensi iklan sesuai dengan CTA dan tujuan kampanye iklan Anda. Google menggunakan "dampak yang diharapkan dari ekstensi" untuk mengevaluasi relevansi dan hasil iklan Anda. Jadi, sebaiknya gunakan ekstensi iklan dengan CTA.

Tingkatkan Relevansi di Iklan Anda

Relevansi iklan Anda dengan produk yang Anda promosikan sangat penting dalam menghitung Skor Kualitas dan, dengan demikian, Peringkat Iklan Anda. Semua iklan Anda harus sangat relevan dengan istilah penelusuran tawaran. Karena melakukan penelitian dan memahami minat audiens sangat penting, Anda harus meninjau kembali persona, tujuan, dan tantangan audiens. Kemudian, Anda harus menyusun salinan iklan Anda sesuai dengan kebutuhan mereka secara langsung.

Sumber: Neil Patel

Gunakan kata kunci dalam judul dan URL iklan untuk membuat iklan Anda relevan dengan pencarian mereka meningkatkan RKT dan Skor Kualitas dengan segera. Selalu ulangi kata kunci utama atau pilih halaman arahan yang tepat yang akan menautkan langsung ke produk dan layanan yang Anda promosikan. Setelah pengguna membuka halaman arahan Anda, mereka akan melihat konsistensi dengan kueri penelusuran mereka.

Optimalkan Halaman Arahan

Anda menambahkan nilai ke halaman arahan Anda dan membuatnya mudah untuk menavigasi dan memodifikasi konten yang relevan. Anda menambahkan nilai ke halaman arahan Anda dan membuatnya mudah untuk menavigasi dan memodifikasi konten yang relevan. Konten halaman arahan sama pentingnya dengan salinan iklan. Jika keduanya tidak cocok, Google cenderung menganggap Anda sebagai penipu dan melihat iklan Anda tidak memenuhi syarat untuk ditampilkan secara online. Pikirkan tentang CX ketika pelanggan mengakses situs web Anda dan relevansi konten halaman. Anda menambahkan nilai ke halaman arahan Anda dan membuatnya mudah untuk menavigasi dan memodifikasi konten yang relevan.

Anda dapat menggunakan banyak sumber daya yang dapat diakses dan terjangkau secara online untuk membangun halaman arahan yang kaya dan menghasilkan pendapatan yang optimal. Ini harus membawa pengunjung langsung ke halaman untuk mempromosikan produk dan layanan Anda. Pastikan salinan iklan cocok dengan pesan yang Anda sampaikan di halaman arahan.

Meskipun Anda membayar untuk iklan, Anda tidak boleh mengabaikan dasar-dasar SEO. Laman landas yang sempurna terlihat mirip dengan ekstensi Iklan Google dan melengkapi iklan Anda. Dengan demikian, salinan dan desain iklan Anda harus sesuai dengan kata kunci Iklan Google. Anda perlu menambahkan istilah pencarian ke tempat yang tepat di halaman Anda. Kata kunci harus ada di headline, intro, dan body setidaknya sekali.

Pastikan halaman arahan Anda mudah dinavigasi dan mobile-friendly, dan tingkatkan kecepatan situs Anda. Anda dapat menggunakan Google PageSpeed ​​Insights , alat gratis, untuk memeriksa kecepatan halaman iklan Anda.

Periksa Relevansi URL

Tidak ada pengguna yang menelusuri kueri untuk mendapatkan hasil yang berbeda dari yang mereka harapkan. Dalam hal kinerja dan peringkat iklan Anda, relevansi URL penting. Iklan Anda harus sesuai dengan pengalaman pengguna yang tepat yang ditawarkan halaman arahan Anda. Pastikan Anda tidak menyesatkan pengunjung target di tingkat mana pun.

Bentuk Grup Iklan Tertentu

Buat grup iklan tertentu untuk membuat iklan Anda terlihat lebih relevan bagi pelanggan. Setiap grup iklan dalam kampanye Google Ads hanya perlu fokus pada satu produk/layanan, memiliki tema yang menarik, dan terkait dengan grup iklan.

Pasang iklan yang relevan dengan kata kunci yang digunakan untuk meningkatkan Skor Kualitas dan peringkat. Setelah Anda membuat grup iklan tertentu, buat halaman arahan Anda sesuai dengan itu, sehingga masing-masing sesuai dengan kata kunci dan iklan.

Sumber: Satu PPC

Pesan yang relevan dari iklan dan halaman arahan terbukti meningkatkan konversi lebih dari 200% . Anda dapat menampilkan laman landas untuk setiap grup iklan tanpa membuat beberapa laman berbeda. Sesuaikan salinan halaman arahan untuk setiap kampanye dan edit bagian teks kecil untuk menyusun penawaran menarik untuk menghemat waktu Anda dan meningkatkan konversi.

Karena iklan Anda harus relevan, Anda juga harus membuat grup iklan tertentu. Anda harus menyiapkan beberapa kata kunci yang tidak relevan di grup yang berbeda. Setiap grup harus memiliki tema terkontrol dan kata kunci yang sangat relevan.

Gunakan Grup iklan tema tunggal (STAG) untuk meningkatkan RKT dan Angka Mutu. Anda juga dapat menggunakan Jenis Pencocokan Kata Kunci, parameter yang ditetapkan pada kata kunci, untuk mengontrol tampilan iklan di SERP.

Pengubah Pencocokan Luas hanya cocok bila Anda menambahkan kata dengan tanda “+”, Pencocokan Frasa yang menyertakan istilah tawaran Anda dalam urutan yang tidak terputus, dan Pencocokan Tepat yang terdiri dari kata-kata fungsi yang tidak ditampilkan dalam hasil penelusuran.

Selain mengevaluasi kualitas iklan Anda, Google juga menilai kualitas halaman arahan Anda. Akan lebih baik untuk selalu memikirkan pengalaman pengguna setelah mereka mengeklik iklan Anda dan betapa mudah, transparan, dan relevannya bagi mereka untuk menavigasi laman landas Anda. Ini akan membantu mengoptimalkan halaman arahan untuk menawarkan UX yang sangat baik secara keseluruhan. Jika laman landas Anda gagal memberikan pengalaman yang luar biasa, Google Ads akan menghukum Anda dengan Angka Mutu yang lebih sedikit. Jadi, Anda harus melakukan apa yang diperlukan untuk meningkatkan Skor Kualitas Anda.

Bereksperimen Dengan Segalanya

Uji berbagai penawaran dan CTA untuk memeriksa mana yang berkinerja lebih baik daripada opsi lain. Jika Anda menyesuaikan salinan iklan untuk grup iklan tertentu, jalankan banyak iklan dalam grup tertentu untuk menemukan yang terbaik bagi pelanggan target Anda. Jadwalkan rotasi yang membantu iklan Anda beralih secara otomatis, sehingga Anda mendapatkan wawasan tentang kinerjanya.

Setelah Anda melakukannya, Anda dapat melihat bahwa beberapa iklan bekerja lebih baik daripada yang lain yang dapat Anda gunakan untuk menyesuaikan salinan iklan di masa mendatang.

Tambahkan Data Terstruktur FAQ

Bereksperimenlah dengan data terstruktur FAQ baru yang dapat Anda tambahkan ke iklan Anda. Jika Anda melakukannya, pengguna dapat langsung melihat informasi di iklan yang mereka hargai tentang produk dan merek Anda.

Saat Anda menambahkan data terstruktur FAQ, ini mencegah kunjungan yang tidak perlu ke toko online Anda. Kunjungan situs web yang tidak perlu digunakan untuk meningkatkan rasio pentalan karena produk tidak akan memenuhi permintaan pelanggan Anda.

Hapus 301 Rantai Langsung

Rantai pengalihan 301 mencerminkan ada banyak pengalihan antara URL dan tujuan akhirnya. Pengalihan dapat menyebabkan komplikasi dalam memuat atau merayapi halaman web toko online Anda. Ini secara otomatis menurunkan peringkat mesin pencari situs web Anda.

Pastikan semua URL Anda tertaut langsung ke tujuan target dan tidak perlu dari HTTP ke HTTPs atau dari https://www ke HTTPS.

Tingkatkan Tautan Internal

Ketika datang ke peringkat iklan Anda, Anda perlu memikirkan tautan internal di situs web Anda. Interkoneksi berbagai tautan di situs web Anda mungkin tiba-tiba menjadi masalah kritis. Jika Anda tidak mengikuti struktur yang tepat saat menghubungkan dan hanya menautkan di sana-sini di situs web Anda, itu dapat sangat memengaruhi peringkat iklan Anda.

Dengan demikian, Anda harus membangun kerangka hierarki halaman web dan subhalaman di toko online Anda. Kemudian, pelanggan dapat dengan mudah melakukan orientasi di toko online Anda. Hasil positif lainnya adalah bahwa bot Google dapat dengan mudah merayapi situs web eCommerce Anda dan Anda dapat membangun citra tepercaya secara online.

Optimalkan Strategi Penawaran

Terakhir, Anda dapat mengoptimalkan tawaran untuk meningkatkan peringkat iklan Anda. Meskipun demikian, Anda perlu berinvestasi lebih banyak untuk mendapatkan lebih banyak tawaran untuk klik karena hal itu memengaruhi biaya akuisisi dan pendapatan Anda dalam jangka panjang. Jadi, Anda harus menghindari peningkatan tawaran tanpa mempertimbangkan metrik. Fokus saja pada pengoptimalan strategi penawaran Anda.

Ingat, tawaran optimal Anda menentukan Peringkat Iklan Anda sebagian. Oleh karena itu, Anda harus mengevaluasi strategi penawaran untuk mengetahui apakah strategi tersebut membantu Anda memperoleh laba atas Belanja Iklan (ROAS) tertinggi. Putuskan apakah perlu mengoptimalkan tawaran maksimum dan peningkatan pendapatan menggantikan kenaikan biaya.

Pastikan Anda menguji berbagai taktik penawaran dan melacak kinerjanya, seperti laba atas investasi iklan, biaya per konversi, konversi, dan rasio konversi.

Pendeknya

Ketika iklan Anda memiliki peringkat rendah, cenderung tidak muncul di hasil pencarian untuk kata kunci yang ditargetkan. Dalam hal ini, Anda bisa mendapatkan pesan peringatan di akun Google Ads Anda.

Peringkat iklan Google yang rendah bisa jadi karena rendahnya relevansi tawaran. RKT di bawah rata-rata dan pengalaman laman landas yang buruk. Salah satu cara termudah untuk meningkatkan peringkat iklan Anda adalah dengan meningkatkan tawaran, meningkatkan biaya Anda. Untuk melakukannya, Anda perlu mengidentifikasi masalah kualitas dan kemudian meningkatkan tawaran Anda. Saat meningkatkan UX secara keseluruhan, Anda harus selalu membentuk grup iklan bergantung pada tema.

Skenario Peringkat Iklan terus berkembang, dan karenanya Anda perlu menerapkan strategi yang paling efektif untuk memberikan UX yang luar biasa kapan saja. Apa pun metode yang Anda pilih untuk diterapkan, Anda harus fokus pada pengoptimalan yang konsisten, menganalisis hasil, dan melacak kinerja agar tetap berada di depan pesaing Anda dan mendapatkan peringkat teratas.

Karena posting ini menguraikan hal terpenting yang perlu Anda ketahui tentang Peringkat Iklan dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya, Anda dapat dengan cepat menerapkan sebagian besar strategi yang tercantum di sini untuk meningkatkan Peringkat Iklan Google Anda.

Jadi tunggu apa lagi? Mulailah menerapkannya segera! Namun jika Anda menerapkan satu atau beberapa teknik, Anda perlu mengoptimalkan, memodifikasi, dan melacak kampanye Google Ads secara konsisten untuk kinerja yang lebih baik.