Che cos'è il ranking degli annunci di Google e come migliorarlo?

Hai mai pensato a come Google Ads decide l'ordine di visualizzazione degli annunci nei risultati di ricerca? Utilizza il ranking dell'annuncio. Lanciare il tuo annuncio non è abbastanza; dovresti ottimizzarlo bene per posizionarti in alto nelle SERP.

Continua a leggere questo post per sapere cos'è il ranking dell'annuncio, calcolarlo, classificare i fattori e utilizzarlo per aumentare il tuo ranking.

Google Ad Rank è un valore che Google Ads utilizza per determinare la posizione del tuo annuncio a pagamento sulle SERP. Il ranking dell'annuncio non viene specificato come clic, CTR e impressioni come altri componenti di Google Ads. Ma è una parte cruciale della visibilità dell'annuncio e della strategia PPC generale.

Lo screenshot sopra mostra che "Salute e splendore" è più alto di "Boddess" nei ranking degli annunci per il termine di ricerca "acquista cosmetici online", il che significa che "Health and Glow" ha un ranking dell'annuncio più alto di "Boddess".

Come calcolare il ranking degli annunci di Google?

Per calcolare il ranking dell'annuncio, utilizza la semplice formula seguente:

Classifica dell'annuncio = offerta CPC x punteggio di qualità

Google Ads utilizza un sistema di aste e controlla se la query di ricerca inserita include le parole chiave dell'offerta. Utilizza questa formula per decidere l'annuncio da visualizzare e dove online.

Per ottenere il primo posto, dovresti avere l'offerta CPC perfetta e il punteggio di qualità più alto. Il tuo annuncio può comunque essere posizionato in alto con un punteggio di qualità basso, richiedendo un'offerta CPC elevata. Questo tende a essere costoso in quanto dovrai competere con gli inserzionisti che hanno punteggi di qualità più elevati.

L'importo che investi negli annunci dipende dai tuoi concorrenti e da altri fattori. Puoi calcolare il prezzo dividendo il ranking dell'annuncio della tua azienda per il punteggio di qualità aggiunto per $ 0,01.

Quali sono i fattori chiave per la classifica?

Il punteggio del ranking dell'annuncio dipende da determinati fattori di ranking che aiutano Google a determinare la pertinenza e la qualità del tuo annuncio. Trova i determinanti chiave di seguito:

Punteggio di qualità

Google calcola un punteggio di qualità per la tua pagina di destinazione e il testo pubblicitario. Il punteggio dovrebbe essere pertinente e utile per le parole chiave dell'offerta. Con il punteggio puoi scoprire la posizione del tuo annuncio online. L'immagine seguente mostra come Google calcola i punteggi di qualità.

Fonte: Wordstream

Soglie del ranking degli annunci di Google

Il tuo annuncio deve raggiungere determinate soglie impostate da Google per essere visualizzato online. Se il tuo annuncio non riesce a farlo, non è idoneo a essere visualizzato sulle SERP.

Estensioni annuncio

Le estensioni annuncio possono sempre aiutarti a migliorare il ranking dell'annuncio. Queste sono informazioni extra come collegamenti a contenuti più di nicchia.

Formati di annunci

Google determina la possibilità che altri formati di annunci dipendano dal rendimento degli annunci.

Contesto di ricerca utente

La ricerca utente comprende vari elementi in ogni ricerca. Tali fattori includono:

• Termini di ricerca usati.
• Tempo di ricerca.
• Posizione degli utenti durante l'indagine.
• Risultati di ricerca organici.
• Altri annunci.
• I dispositivi utilizzati dai ricercatori.

Come aumentare il ranking dell'annuncio

Per migliorare il ranking degli annunci di Google, devi implementare tecniche specifiche semplici ma più efficaci di seguito:

Dai priorità alle intenzioni del cliente

Numerosi inserzionisti si concentrano sull'inclusione dinamica delle parole chiave per aumentare i risultati di ricerca e, quindi, tendono a dimenticare ciò che cercano i loro clienti target. Di conseguenza, finiscono per trasmettere lo stesso messaggio attraverso annunci diversi.

Per far risaltare la tua pubblicità in mezzo alla folla, dovresti dare la priorità alle intenzioni del cliente. Evidenzia le caratteristiche uniche dei tuoi prodotti e servizi che ti distinguono dalla concorrenza. Considera le loro paure, problemi e speranze e poi inquadra le soluzioni di conseguenza.

Crea una copia pertinente e precisa

Tutti gli utenti dei motori di ricerca non fanno clic sugli annunci. Ma coloro che fanno clic sugli annunci tendono a cercare qualcosa di specifico. Ad esempio, gli utenti tendono a cercare termini specifici come "opzioni di assicurazione sanitaria per i lavoratori autonomi" piuttosto che termini generici come "assicurazione sanitaria".

La tua copia dell'annuncio dovrebbe attenersi al punto principale e corrispondere alle query esatte che i tuoi clienti target tendono a cercare. Assicurati che l'URL della tua pagina di destinazione sia specifico, in modo che gli utenti sappiano di aver trovato le informazioni richieste.

Comunica nella lingua dei tuoi clienti

Dovresti sempre offrire ai clienti prodotti, servizi ed esperienze di alta qualità indipendentemente dal tuo settore. Quindi, dovresti sempre comunicare in una lingua comprensibile al tuo pubblico di destinazione.

Impara a parlare nella loro lingua e usa termini e frasi che capiscono. Lavora di più sulla voce, sul tono e sulla consegna dei messaggi del tuo marchio. Non usare gerghi e menzionare troppe tecnologie. Mettiti nei loro panni e comunica come loro pensano.

Aggiungi un forte CTA

Porti i tuoi clienti sulla strada giusta se aggiungi un CTA convincente al tuo annuncio. Specifica cosa vuoi che facciano e menziona chiaramente cosa otterranno se intraprenderanno un'azione positiva.

Includi il prezzo dei tuoi prodotti o servizi nella tua pubblicità. Usa parole precise per indirizzare i tuoi potenziali clienti e influenzarli a intraprendere qualsiasi azione a vantaggio della tua attività.

Aggiorna la tua copia dell'annuncio

Gli annunci con qualsiasi tipo di errore danneggiano l'immagine del tuo marchio. Quindi, dovresti sfruttare la maggior parte dello spazio limitato per scrivere un testo pubblicitario arricchente. Scegli le parole e le frasi giuste per aggiornare il testo pubblicitario esistente. Non usare parole e stili di scrittura che sembrano falsi. Non fare maiuscole casuali e non fare scelte di ortografia selvagge.

Controlla se la copia esistente ha troppe punteggiature. Quando noti segni di punteggiatura extra, rimuovili. Un testo pubblicitario scritto male lascia un'impressione negativa sui clienti e non si fidano del tuo marchio.

Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa al testo pubblicitario

Come tutti gli inserzionisti, devi classificarti per le parole chiave più pertinenti. Devi assicurarti che il tuo annuncio non sia classificato per le parole chiave sbagliate. Come tutti gli inserzionisti, devi classificarti per le parole chiave più pertinenti. I clic irrilevanti tendono a frustrare i tuoi clienti target, il che degrada il ranking dell'annuncio e il ROI.

Riduci tutte le possibilità di risultati di ricerca e clic irrilevanti aggiungendo parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna pubblicitaria. Le parole chiave a corrispondenza inversa ti aiutano a impedire che il tuo annuncio venga visualizzato nelle ricerche che non desideri.

Usa le estensioni annuncio

Le estensioni annuncio aggiungono più contesto ai tuoi annunci e indirizzano gli utenti a pagine specifiche e alle informazioni di contatto richieste. Sarebbe meglio utilizzare solo quelle estensioni annuncio in quanto aggiunte non necessarie non aumenteranno il CTR e non degraderanno il punteggio di qualità e il ranking degli annunci di Google.

Lo screenshot sopra mostra le estensioni annuncio: "Prodotti per la cura della pelle" e "Detergenti e detergenti per il viso". Assicurati che le estensioni annuncio siano in linea con gli obiettivi della tua CTA e della tua campagna pubblicitaria. Google utilizza "l'impatto previsto delle estensioni" per valutare la pertinenza e il risultato del tuo annuncio. Pertanto, sarebbe meglio utilizzare le estensioni annuncio con CTA.

Aumenta la pertinenza nei tuoi annunci

La pertinenza dell'annuncio rispetto al prodotto che promuovi è fondamentale nel calcolo del punteggio di qualità e, quindi, del ranking dell'annuncio. Tutti i tuoi annunci devono essere altamente pertinenti ai termini di ricerca dell'offerta. Poiché eseguire ricerche e comprendere gli interessi del pubblico sono essenziali, dovresti rivisitare i personaggi, gli obiettivi e le sfide del pubblico. Quindi, dovresti redigere il testo dell'annuncio di conseguenza per rispondere direttamente alle loro esigenze.

Fonte: Neil Patel

Utilizza le parole chiave nel titolo dell'annuncio e nell'URL per rendere il tuo annuncio pertinente alla loro ricerca per aumentare immediatamente il CTR e i punteggi di qualità. Ripeti sempre le parole chiave principali o seleziona la pagina di destinazione giusta che si collegherebbe direttamente ai tuoi prodotti e servizi promossi. Dopo che gli utenti sono arrivati ​​alla tua pagina di destinazione, vedranno la coerenza con le loro query di ricerca.

Ottimizza la pagina di destinazione

Aggiungi valore alla tua pagina di destinazione e semplifichi la navigazione e la modifica dei contenuti pertinenti. Aggiungi valore alla tua pagina di destinazione e semplifichi la navigazione e la modifica dei contenuti pertinenti. Il contenuto della pagina di destinazione è altrettanto vitale del testo pubblicitario. Se entrambi non corrispondono, Google tende a considerarti una frode e a visualizzare i tuoi annunci non idonei per la visualizzazione online. Pensa alla CX quando i clienti accedono al tuo sito Web e alla pertinenza dei contenuti della pagina. Aggiungi valore alla tua pagina di destinazione e semplifichi la navigazione e la modifica dei contenuti pertinenti.

Puoi utilizzare numerose risorse accessibili e convenienti online per creare una ricca pagina di destinazione e generare entrate ottimali. Dovrebbe portare i visitatori direttamente alla pagina per promuovere i tuoi prodotti e servizi. Assicurati che il testo pubblicitario corrisponda al messaggio che invii sulla pagina di destinazione.

Anche se paghi per gli annunci, non dovresti trascurare le basi della SEO. La pagina di destinazione perfetta è simile all'estensione Google Ad e completa il tuo annuncio. Pertanto, il testo e il design dell'annuncio devono corrispondere alle parole chiave di Google Ad. Devi aggiungere i termini di ricerca nei punti giusti della tua pagina. Le parole chiave devono essere presenti nel titolo, nell'introduzione e nel corpo almeno una volta.

Assicurati che la tua pagina di destinazione sia facile da navigare e ottimizzata per i dispositivi mobili e aumenta la velocità del tuo sito. Puoi utilizzare Google PageSpeed ​​Insights , uno strumento gratuito, per controllare la velocità della pagina dell'annuncio.

Verifica la pertinenza dell'URL

Nessun utente cerca una query per ottenere risultati diversi da quelli che si aspetta. Quando si tratta del rendimento e del ranking dei tuoi annunci, la pertinenza dell'URL è importante. I tuoi annunci dovrebbero adattarsi all'esatta esperienza utente offerta dalla tua pagina di destinazione. Assicurati di non fuorviare i visitatori target a nessun livello.

Crea gruppi di annunci specifici

Crea gruppi di annunci specifici per rendere i tuoi annunci più pertinenti per i clienti. Ogni gruppo di annunci nella campagna Google Ads deve concentrarsi su un solo prodotto/servizio, avere un tema accattivante ed essere correlato al gruppo di annunci.

Pubblica annunci pertinenti alle parole chiave utilizzate per aumentare il punteggio di qualità e il posizionamento. Dopo aver creato gruppi di annunci specifici, crea le tue pagine di destinazione di conseguenza, in modo che ognuno di essi corrisponda a parole chiave e annunci.

Fonte: un PPC

È stato dimostrato che i messaggi pertinenti provenienti da annunci e pagine di destinazione aumentano le conversioni di oltre il 200% . Puoi visualizzare le pagine di destinazione per ogni gruppo di annunci senza creare più pagine diverse. Personalizza il testo della pagina di destinazione per ogni campagna e modifica piccole porzioni di testo per redigere un'offerta entusiasmante per risparmiare tempo e aumentare le conversioni.

Poiché i tuoi annunci devono essere pertinenti, dovresti anche creare gruppi di annunci specifici. Dovresti impostare alcune parole chiave irrilevanti in gruppi diversi. Ogni gruppo dovrebbe avere un tema controllato e parole chiave altamente pertinenti.

Utilizza i gruppi di annunci a tema singolo (STAG) per aumentare il CTR e il punteggio di qualità. Puoi anche utilizzare i tipi di corrispondenza delle parole chiave, parametri impostati sulle parole chiave, per controllare la visualizzazione degli annunci sulle SERP.

Il modificatore di corrispondenza generica corrisponde solo quando aggiungi parole con un segno "+", una corrispondenza a frase che include i termini dell'offerta in una sequenza ininterrotta e una corrispondenza esatta composta da parole funzione non visualizzate nei risultati della ricerca.

Oltre a valutare la qualità del tuo annuncio, Google valuta anche la qualità della tua pagina di destinazione. Sarebbe meglio pensare sempre all'esperienza dell'utente dopo che ha fatto clic sul tuo annuncio e quanto sia facile, trasparente e pertinente per loro navigare nella tua pagina di destinazione. Aiuterebbe a ottimizzare le pagine di destinazione per offrire un'eccellente UX in tutto. Se la tua pagina di destinazione non riesce a offrire un'esperienza favolosa, Google Ads ti penalizzerà con un punteggio di qualità inferiore. Pertanto, dovresti fare tutto il necessario per aumentare il tuo punteggio di qualità.

Sperimenta con tutto

Prova varie offerte e CTA per verificare quale funziona meglio di altre opzioni. Se personalizzi il testo pubblicitario per determinati gruppi di annunci, pubblica molti annunci in un gruppo specifico per trovare ciò che funziona meglio per i tuoi clienti target. Pianifica la rotazione che aiuta i tuoi annunci a passare automaticamente, in modo da ottenere informazioni dettagliate sul loro rendimento.

Una volta fatto, puoi vedere che alcuni annunci funzionano meglio di altri che puoi utilizzare per personalizzare il testo pubblicitario in futuro.

Aggiungi FAQ Dati strutturati

Sperimenta i nuovi dati strutturati delle FAQ che puoi aggiungere ai tuoi annunci. In tal caso, gli utenti possono visualizzare direttamente nell'annuncio le informazioni che apprezzano sui tuoi prodotti e sul tuo marchio.

Quando aggiungi i dati strutturati delle FAQ, previeni visite non necessarie al tuo negozio online. Le visite non necessarie al sito Web vengono utilizzate per aumentare le frequenze di rimbalzo poiché i prodotti non avrebbero soddisfatto la domanda dei clienti.

Rimuovi 301 catene dirette

Le catene di reindirizzamento 301 riflettono che ci sono molti reindirizzamenti tra gli URL e le loro destinazioni finali. I reindirizzamenti possono causare complicazioni nel caricamento o nella scansione delle pagine Web del tuo negozio online. Questo degrada automaticamente il ranking dei motori di ricerca del tuo sito web.

Assicurati che tutti i tuoi URL si colleghino direttamente alle destinazioni di destinazione e non sia necessario da HTTP a HTTP o da https://www a HTTPS.

Aumenta i collegamenti interni

Quando si tratta del ranking dell'annuncio, devi pensare ai link interni nel tuo sito web. L'interconnessione di vari collegamenti sul tuo sito Web potrebbe improvvisamente diventare un problema critico. Se non segui una struttura adeguata durante l'interconnessione e ti colleghi solo qua e là attraverso il tuo sito web, ciò può influire gravemente sul ranking dell'annuncio.

Pertanto, dovresti creare una struttura gerarchica di pagine Web e sottopagine nel tuo negozio online. Quindi, i clienti possono orientarsi facilmente nel tuo negozio online. Un altro risultato positivo sarebbe che i robot di Google possono facilmente eseguire la scansione dei tuoi siti Web di eCommerce e puoi creare un'immagine affidabile online.

Ottimizza la strategia di offerta

Infine, puoi ottimizzare le offerte per aumentare il ranking degli annunci. Tuttavia, è necessario investire di più per più offerte per i clic poiché ciò influisce sui costi di acquisizione e sui ricavi a lungo termine. Pertanto, dovresti evitare di aumentare le offerte senza considerare le metriche. Concentrati solo sull'ottimizzazione della tua strategia di offerta.

Ricorda, la tua offerta ottimale determina in parti il ​​ranking dell'annuncio. Pertanto, dovresti valutare la tua strategia di offerta per scoprire se ti sta aiutando a ottenere i rendimenti più elevati sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Decidi se vale la pena ottimizzare la tua offerta massima e l'aumento delle entrate sostituisce l'aumento dei costi.

Assicurati di testare numerose tattiche di offerta e di monitorare il rendimento, come il ritorno sull'investimento pubblicitario, il costo per conversione, le conversioni e i tassi di conversione.

In poche parole

Quando il tuo annuncio ha un ranking basso, tende a non apparire nei risultati di ricerca per parole chiave mirate. In tal caso, puoi ricevere un messaggio di avviso sul tuo account Google Ads.

Il basso ranking dell'annuncio di Google può essere dovuto alla scarsa pertinenza dell'offerta bassa. CTR inferiore alla media e scarsa esperienza sulla pagina di destinazione. Uno dei modi più semplici per aumentare il ranking dell'annuncio è aumentare le offerte, aumentando i costi. Per fare ciò, devi identificare i problemi di qualità e quindi aumentare l'offerta di conseguenza. Quando migliori l'esperienza utente complessiva, dovresti sempre formare gruppi di annunci a seconda del tema.

Lo scenario del ranking dell'annuncio è in continua evoluzione, quindi è necessario implementare le strategie più efficaci per fornire un'esperienza utente eccezionale in qualsiasi momento. Indipendentemente dal metodo che scegli di applicare, dovresti concentrarti su un'ottimizzazione coerente, analizzare i risultati e tenere traccia delle prestazioni per stare al passo con i tuoi concorrenti e ottenere il primo posto.

Poiché questo post illustra le cose più importanti che devi sapere sul ranking degli annunci e su come aumentarlo, puoi implementare rapidamente la maggior parte delle strategie elencate qui per aumentare il ranking degli annunci di Google.

Allora, cosa stai aspettando? Inizia subito ad implementarli! Ma se applichi una o più tecniche, devi ottimizzare, modificare e monitorare costantemente le campagne Google Ads per ottenere prestazioni migliori.