Was ist der Google-Anzeigenrang und wie kann er verbessert werden?

Haben Sie jemals darüber nachgedacht, wie Google Ads entscheidet, in welcher Reihenfolge die Anzeigen in den Suchergebnissen angezeigt werden? Es verwendet den Anzeigenrang. Es reicht nicht aus, Ihre Anzeige zu starten; Sie sollten es gut optimieren, um in den SERPs einen hohen Rang einzunehmen.

Lesen Sie diesen Beitrag, um zu erfahren, was der Anzeigenrang ist, berechnen Sie ihn, ordnen Sie Faktoren ein und nutzen Sie ihn, um Ihren Rang zu steigern.

Der Google-Anzeigenrang ist ein Wert, den Google Ads verwendet, um die Position Ihrer bezahlten Anzeige in den SERPs zu bestimmen. Der Anzeigenrang wird nicht wie andere Google Ads-Komponenten als Klicks, CTR und Impressionen angegeben. Aber es ist ein entscheidender Teil der Anzeigensichtbarkeit und der allgemeinen PPC-Strategie .

Der obige Screenshot zeigt, dass „Health and Glow“ in den Anzeigenrängen für den Suchbegriff „Kosmetik online kaufen“ höher rangiert als „Boddess“, was bedeutet, dass „Health and Glow“ einen höheren Anzeigenrang als „Boddess“ hat.

Wie berechnet man den Google Anzeigenrang?

Verwenden Sie zur Berechnung des Anzeigenrangs die folgende einfache Formel:

Anzeigenrang = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor

Google Ads verwendet ein Auktionssystem und prüft, ob die eingegebene Suchanfrage Ihre Gebots-Keywords enthält. Es verwendet diese Formel, um zu entscheiden, welche Anzeige angezeigt werden soll und wo sie online ist.

Um den Spitzenplatz zu erreichen, sollten Sie das perfekte CPC-Gebot und den höchsten Qualitätsfaktor haben. Ihre Anzeige kann auch mit einem niedrigen Qualitätsfaktor einen hohen Rang einnehmen, was ein hohes CPC-Gebot erfordert. Dies ist in der Regel kostspielig, da Sie mit Werbetreibenden mit höheren Qualitätsfaktoren konkurrieren müssen.

Der Betrag, den Sie in Anzeigen investieren, hängt von Ihren Mitbewerbern und anderen Faktoren ab. Sie können den Preis berechnen, indem Sie den Anzeigenrang Ihres Unternehmens durch Ihren Qualitätsfaktor plus 0,01 $ dividieren.

Was sind die wichtigsten Ranking-Faktoren?

Der Anzeigenrang-Score hängt von bestimmten Ranking-Faktoren ab, die Google dabei helfen, die Relevanz und Qualität Ihrer Anzeige zu bestimmen. Finden Sie die wichtigsten Determinanten unten:

Qualitätsfaktor

Google berechnet einen Qualitätsfaktor für Ihre Zielseite und Ihren Anzeigentext. Die Punktzahl sollte für die Gebotsschlüsselwörter relevant und hilfreich sein. Anhand der Punktzahl können Sie die Position Ihrer Anzeige online ermitteln. Das folgende Bild zeigt, wie Google Qualitätsbewertungen berechnet.

Quelle: Wordstream

Schwellenwerte für den Google-Anzeigenrang

Ihre Anzeige muss bestimmte von Google festgelegte Schwellenwerte erreichen, damit sie online angezeigt wird. Wenn Ihre Anzeige dies nicht tut, kann sie nicht auf SERPs angezeigt werden.

Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen können Ihnen immer dabei helfen, Ihren Anzeigenrang zu verbessern. Dies sind zusätzliche Informationen wie Links zu weiteren Nischeninhalten.

Anzeigenformate

Google bestimmt die Möglichkeit, wie andere Anzeigenformate von Ihrer Anzeigenleistung abhängen.

Benutzersuchkontext

Die Benutzersuche umfasst in jeder Suche verschiedene Elemente. Zu solchen Faktoren gehören:

• Verwendete Suchbegriffe.
• Zeit suchen.
• Standort des Benutzers während der Untersuchung.
• Organische Suchergebnisse.
• Andere Anzeigen.
• Die von Suchenden verwendeten Geräte.

So steigern Sie Ihren Anzeigenrang

Um den Google-Anzeigenrang zu verbessern, müssen Sie die folgenden einfachen, aber effektivsten Techniken implementieren:

Priorisieren Sie die Absicht des Kunden

Zahlreiche Werbetreibende konzentrieren sich auf die dynamische Einbeziehung von Schlüsselwörtern, um ihre Suchergebnisse zu verbessern, und vergessen daher, wonach ihre Zielkunden suchen. Folglich übermitteln sie am Ende die gleiche Botschaft über verschiedene Anzeigen.

Damit sich Ihre Werbung von der Masse abhebt, sollten Sie die Kundenabsicht priorisieren. Heben Sie die einzigartigen Merkmale Ihrer Produkte und Dienstleistungen hervor, die Sie von Ihren Mitbewerbern abheben. Berücksichtigen Sie ihre Ängste, Probleme und Hoffnungen und gestalten Sie dann entsprechende Lösungen.

Erstellen Sie relevante und präzise Kopien

Nicht alle Suchmaschinennutzer klicken auf Anzeigen. Aber diejenigen, die auf Anzeigen klicken, neigen dazu, nach etwas Bestimmtem zu suchen. Beispielsweise suchen Nutzer eher nach bestimmten Begriffen wie „Krankenversicherungsoptionen für Selbständige“ als nach allgemeinen Begriffen wie „Krankenversicherung“.

Ihr Anzeigentext sollte sich an das Wesentliche halten und genau den Suchanfragen entsprechen, die Ihre Zielkunden häufig suchen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten-URL spezifisch ist, damit die Benutzer wissen, dass sie die erforderlichen Informationen gefunden haben.

Kommunizieren Sie in der Sprache Ihrer Kunden

Unabhängig von Ihrer Branche sollten Sie Ihren Kunden stets qualitativ hochwertige Produkte, Dienstleistungen und Erlebnisse bieten. Sie sollten also immer in einer Sprache kommunizieren, die Ihre Zielgruppe versteht.

Lernen Sie, in ihrer Sprache zu sprechen und Begriffe und Sätze zu verwenden, die sie verstehen. Arbeiten Sie mehr an Ihrer Markenstimme, Ihrem Ton und Ihrer Botschaftsübermittlung. Verwenden Sie keine Fachbegriffe und erwähnen Sie nicht zu viele Technologien. Versetzen Sie sich in ihre Lage und kommunizieren Sie ihre Denkweise.

Fügen Sie einen starken CTA hinzu

Sie führen Ihre Kunden auf den richtigen Weg, wenn Sie Ihrer Anzeige einen überzeugenden CTA hinzufügen. Geben Sie an, was sie tun sollen, und erwähnen Sie deutlich, was sie erhalten, wenn sie eine positive Maßnahme ergreifen.

Fügen Sie Ihrer Anzeige den Preis Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hinzu. Verwenden Sie präzise Worte, um Ihre potenziellen Kunden anzusprechen und sie zu beeinflussen, Maßnahmen zu ergreifen, die Ihrem Unternehmen zugute kommen.

Rüsten Sie Ihre Anzeigenkopie auf

Anzeigen mit Fehlern jeglicher Art schaden Ihrem Markenimage. Sie sollten also den begrenzten Platz optimal nutzen, um einen bereichernden Anzeigentext zu schreiben. Wählen Sie die richtigen Wörter und Phrasen, um Ihren bestehenden Anzeigentext zu verbessern. Verwenden Sie keine Wörter und Schreibstile, die falsch erscheinen. Verwenden Sie keine willkürliche Groß- und Kleinschreibung und treffen Sie keine wilden Rechtschreibentscheidungen.

Überprüfen Sie, ob die vorhandene Kopie zu viele Satzzeichen enthält. Sobald Sie zusätzliche Satzzeichen bemerken, entfernen Sie sie. Ein schlecht geschriebener Anzeigentext hinterlässt bei Kunden einen negativen Eindruck und sie vertrauen Ihrer Marke nicht.

Ausschließende Keywords zum Anzeigentext hinzufügen

Wie alle Werbetreibenden müssen Sie für die relevantesten Keywords ranken wollen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Anzeige nicht für die falschen Keywords rankt. Wie alle Werbetreibenden müssen Sie für die relevantesten Keywords ranken wollen. Irrelevante Klicks neigen dazu, Ihre Zielkunden zu frustrieren, was Ihren Anzeigenrang und ROI verschlechtert.

Reduzieren Sie alle Chancen auf irrelevante Suchergebnisse und Klicks, indem Sie Ihrer Werbekampagne ausschließende Keywords hinzufügen. Ausschließende Schlüsselwörter helfen Ihnen zu verhindern, dass Ihre Anzeige bei unerwünschten Suchanfragen angezeigt wird.

Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen verleihen Ihren Anzeigen mehr Kontext und leiten Nutzer zu bestimmten Seiten und erforderlichen Kontaktinformationen weiter. Am besten verwenden Sie nur diese Anzeigenerweiterungen, da unnötige Ergänzungen die CTR nicht erhöhen und Ihren Qualitätsfaktor und Google-Anzeigenrang verschlechtern.

Der obige Screenshot zeigt die Anzeigenerweiterungen – „Hautpflegeprodukte“ und „Gesichtswäsche & Reinigungsmittel“. Stellen Sie sicher, dass Anzeigenerweiterungen mit Ihren CTA- und Werbekampagnenzielen übereinstimmen. Google verwendet die „erwartete Wirkung von Erweiterungen“, um die Relevanz und das Ergebnis Ihrer Anzeige zu bewerten. Daher ist es am besten, Anzeigenerweiterungen mit CTA zu verwenden.

Erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen

Die Relevanz Ihrer Anzeige für das von Ihnen beworbene Produkt ist entscheidend für die Berechnung des Qualitätsfaktors und damit Ihres Anzeigenrangs. Alle Ihre Anzeigen sollten eine hohe Relevanz für die Gebotssuchbegriffe haben. Da die Durchführung von Recherchen und das Verständnis der Interessen des Publikums von entscheidender Bedeutung sind, sollten Sie sich die Personas, Ziele und Herausforderungen des Publikums noch einmal ansehen. Dann sollten Sie Ihren Anzeigentext entsprechend entwerfen, um direkt auf ihre Bedürfnisse einzugehen.

Quelle: Neil Patel

Verwenden Sie Schlüsselwörter im Anzeigentitel und in der URL, um Ihre Anzeige für ihre Suche relevant zu machen, um CTR und Qualitätsfaktor sofort zu erhöhen. Wiederholen Sie immer die Hauptschlüsselwörter oder wählen Sie die richtige Zielseite aus, die direkt auf Ihre beworbenen Produkte und Dienstleistungen verweist. Nachdem Nutzer auf Ihre Zielseite gelangt sind, sehen sie Übereinstimmung mit ihren Suchanfragen.

Zielseite optimieren

Sie werten Ihre Zielseite auf und erleichtern das Navigieren und Ändern relevanter Inhalte. Sie werten Ihre Zielseite auf und erleichtern das Navigieren und Ändern relevanter Inhalte. Der Inhalt der Zielseite ist ebenso wichtig wie der Anzeigentext. Wenn beides nicht übereinstimmt, neigt Google dazu, Sie als Betrüger zu betrachten und Ihre Anzeigen als ungeeignet für die Online-Anzeige anzusehen. Denken Sie an CX, wenn Kunden auf Ihre Website und die Relevanz von Seiteninhalten zugreifen. Sie werten Ihre Zielseite auf und erleichtern das Navigieren und Ändern relevanter Inhalte.

Sie können zahlreiche zugängliche und erschwingliche Online-Ressourcen nutzen, um eine reichhaltige Zielseite zu erstellen und optimale Einnahmen zu erzielen. Es sollte Besucher direkt auf die Seite leiten, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Stellen Sie sicher, dass der Anzeigentext mit der Botschaft übereinstimmt, die Sie auf der Zielseite vermitteln.

Auch wenn Sie für Anzeigen bezahlen, sollten Sie die SEO-Grundlagen nicht außer Acht lassen. Die perfekte Landingpage sieht ähnlich aus wie die Google Ad-Erweiterung und vervollständigt Ihre Anzeige. Daher müssen Ihre Anzeigentexte und -designs mit den Keywords von Google Ads übereinstimmen. Sie müssen Suchbegriffe an den richtigen Stellen auf Ihrer Seite hinzufügen. Keywords müssen mindestens einmal in Überschrift, Intro und Body vorkommen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite einfach zu navigieren und für Mobilgeräte optimiert ist, und erhöhen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website. Sie können das kostenlose Tool Google PageSpeed ​​Insights verwenden, um die Seitengeschwindigkeit Ihrer Anzeige zu überprüfen.

Überprüfen Sie die URL-Relevanz

Kein Benutzer durchsucht eine Abfrage, um Ergebnisse zu erhalten, die sich von seinen Erwartungen unterscheiden. Wenn es um die Leistung und das Ranking Ihrer Anzeigen geht, ist die URL-Relevanz von Bedeutung. Ihre Anzeigen sollten genau der Nutzererfahrung entsprechen, die Ihre Zielseite bietet. Stellen Sie sicher, dass Sie Zielbesucher auf keiner Ebene irreführen.

Bilden Sie bestimmte Anzeigengruppen

Erstellen Sie spezifische Anzeigengruppen, damit Ihre Anzeigen für Kunden relevanter aussehen. Jede Anzeigengruppe in der Google Ads-Kampagne muss sich auf nur ein Produkt/eine Dienstleistung konzentrieren, ein ansprechendes Thema haben und sich auf die Anzeigengruppe beziehen.

Veröffentlichen Sie Anzeigen, die für die verwendeten Keywords relevant sind, um den Qualitätsfaktor und das Ranking zu verbessern. Nachdem Sie bestimmte Anzeigengruppen erstellt haben, bauen Sie Ihre Zielseiten entsprechend auf, sodass jede von ihnen mit Keywords und Anzeigen übereinstimmt.

Quelle: Ein PPC

Relevante Botschaften von Anzeigen und Zielseiten steigern die Conversions nachweislich um mehr als 200 % . Sie können Zielseiten für jede Anzeigengruppe anzeigen, ohne mehrere verschiedene Seiten zu erstellen. Passen Sie den Text der Zielseite für jede Kampagne an und bearbeiten Sie kleine Textabschnitte, um ein spannendes Angebot zu entwerfen, um Ihre Zeit zu sparen und die Conversions zu steigern.

Da Ihre Anzeigen relevant sein müssen, sollten Sie auch spezifische Anzeigengruppen erstellen. Sie sollten einige irrelevante Schlüsselwörter in verschiedenen Gruppen einrichten. Jede Gruppe sollte ein kontrolliertes Thema und hochrelevante Keywords haben.

Verwenden Sie Single-Theme-Anzeigengruppen (STAGs), um CTR und Qualitätsfaktor zu steigern. Sie können auch Keyword-Match-Typen verwenden, Parameter, die für Schlüsselwörter festgelegt werden, um die Anzeige von Anzeigen auf SERPs zu steuern.

Der Modifizierer für weitgehende Übereinstimmung stimmt nur überein, wenn Sie Wörter mit einem „+“-Zeichen hinzufügen, eine Phrasenübereinstimmung, die Ihre Gebotsbegriffe in einer ununterbrochenen Folge enthält, und eine genaue Übereinstimmung, die aus Funktionswörtern besteht, die nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Neben der Qualität Ihrer Anzeige bewertet Google auch die Qualität Ihrer Zielseite. Denken Sie am besten immer an die Benutzererfahrung, nachdem sie durch Ihre Anzeige geklickt haben, und daran, wie einfach, transparent und relevant es für sie ist, auf Ihrer Zielseite zu navigieren. Es würde helfen, Zielseiten zu optimieren, um durchweg eine hervorragende UX zu bieten. Wenn Ihre Zielseite kein fabelhaftes Erlebnis bietet, wird Google Ads Sie mit einem niedrigeren Qualitätsfaktor bestrafen. Daher sollten Sie alles tun, um Ihren Qualitätsfaktor zu erhöhen.

Experimentieren Sie mit allem

Testen Sie verschiedene Angebote und CTAs, um zu prüfen, welche besser abschneiden als andere Optionen. Wenn Sie Ihren Anzeigentext für bestimmte Anzeigengruppen anpassen, schalten Sie viele Anzeigen in einer bestimmten Gruppe, um herauszufinden, was für Ihre Zielkunden am besten funktioniert. Planen Sie die Rotation, mit der Ihre Anzeigen automatisch umgeschaltet werden, damit Sie Einblicke in ihre Leistung erhalten.

Sobald Sie dies getan haben, können Sie sehen, dass einige Anzeigen besser funktionieren als andere, die Sie verwenden können, um Anzeigentexte in Zukunft anzupassen.

FAQ Strukturierte Daten hinzufügen

Experimentieren Sie mit neuen strukturierten FAQ-Daten, die Sie Ihren Anzeigen hinzufügen können. Wenn Sie dies tun, können Nutzer direkt Informationen in der Anzeige sehen, die sie an Ihren Produkten und Ihrer Marke schätzen.

Wenn Sie strukturierte FAQ-Daten hinzufügen, werden unnötige Besuche in Ihrem Online-Shop verhindert. Unnötige Website-Besuche werden verwendet, um die Absprungraten zu erhöhen, da die Produkte Ihre Kundennachfrage nicht erfüllt hätten.

Entfernen Sie 301-Direktketten

301-Umleitungsketten spiegeln wider, dass es viele Umleitungen zwischen den URLs und ihren endgültigen Zielen gibt. Die Weiterleitungen können zu Komplikationen beim Laden oder Crawlen der Webseiten Ihres Online-Shops führen. Dadurch verschlechtert sich automatisch der Suchmaschinenrang Ihrer Website.

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre URLs direkt auf die Zieladressen verlinken und nicht von HTTP zu HTTPs oder von https://www zu HTTPS wechseln müssen.

Steigern Sie interne Links

Wenn es um Ihren Anzeigenrang geht, müssen Sie an interne Links auf Ihrer Website denken. Die Verknüpfung verschiedener Links auf Ihrer Website kann plötzlich ein kritisches Thema sein. Wenn Sie beim Verlinken nicht einer richtigen Struktur folgen und nur hier und da auf Ihrer Website verlinken, kann dies Ihren Anzeigenrang stark beeinträchtigen.

Daher sollten Sie in Ihrem Online-Shop ein hierarchisches Gerüst aus Webseiten und Unterseiten aufbauen. Dann können sich Kunden leicht in Ihrem Online-Shop orientieren. Ein weiteres positives Ergebnis wäre, dass Google-Bots Ihre E-Commerce-Websites problemlos crawlen können und Sie online ein vertrauenswürdiges Image aufbauen können.

Gebotsstrategie optimieren

Endlich können Sie Gebote optimieren, um Ihre Anzeigenränge zu verbessern. Sie müssen jedoch mehr für mehr Gebote für Klicks investieren, da sich dies langfristig auf Ihre Akquisekosten und Einnahmen auswirkt. Daher sollten Sie es vermeiden, Gebote zu erhöhen, ohne die Messwerte zu berücksichtigen. Konzentrieren Sie sich einfach auf die Optimierung Ihrer Gebotsstrategie.

Denken Sie daran, dass Ihr optimales Gebot Ihren Anzeigenrang teilweise bestimmt. Daher sollten Sie Ihre Gebotsstrategie bewerten, um herauszufinden, ob sie Ihnen dabei hilft, die höchsten ROAS (Return on Ad Spend) zu erzielen. Entscheiden Sie, ob es sich lohnt, Ihr Maximalgebot zu optimieren, und ob die Umsatzsteigerung die Kostensteigerung ersetzt.

Stellen Sie sicher, dass Sie zahlreiche Gebotstaktiken testen und die Leistung verfolgen, z. B. Return on Ad Investment, Kosten pro Conversion, Conversions und Conversion-Raten.

Kurzgesagt

Wenn Ihre Anzeige einen niedrigen Rang hat, erscheint sie in der Regel nicht in den Suchergebnissen für zielgerichtete Keywords. In diesem Fall können Sie eine Warnmeldung in Ihrem Google Ads-Konto erhalten.

Der niedrige Google-Anzeigenrang kann auf die geringe Relevanz des niedrigen Gebots zurückzuführen sein. Unterdurchschnittliche CTR und schlechte Landingpage-Erfahrung. Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihren Anzeigenrang zu verbessern, besteht darin, Gebote zu erhöhen und damit Ihre Kosten zu erhöhen. Dazu müssen Sie Qualitätsprobleme identifizieren und dann Ihr Gebot entsprechend erhöhen. Bei der Verbesserung der gesamten UX sollten Sie Anzeigengruppen immer themenabhängig bilden.

Das Anzeigenrang-Szenario entwickelt sich ständig weiter, und daher müssen Sie die effektivsten Strategien implementieren, um jederzeit eine außergewöhnliche UX zu liefern. Unabhängig davon, für welche Methode Sie sich entscheiden, sollten Sie sich auf eine konsequente Optimierung konzentrieren, Ergebnisse analysieren und die Leistung verfolgen, um Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein und den höchsten Rang zu erreichen.

Da dieser Beitrag die wichtigsten Dinge beschreibt, die Sie über den Anzeigenrang wissen müssen und wie Sie ihn erhöhen können, können Sie die meisten der hier aufgeführten Strategien schnell umsetzen, um Ihren Google-Anzeigenrang zu verbessern.

Also, worauf wartest Du? Beginnen Sie sofort mit der Umsetzung! Wenn Sie jedoch eine oder mehrere Techniken anwenden, müssen Sie Google Ads-Kampagnen konsequent optimieren, modifizieren und nachverfolgen, um eine bessere Leistung zu erzielen.