Ce este Google Ad Rank și cum să-l îmbunătățim?
Publicat: 2022-03-22V-ați gândit vreodată cum decide Google Ads ordinea afișării anunțului în rezultatele căutării? Utilizează Clasarea anunțului. Lansarea reclamei nu este suficientă; ar trebui să-l optimizezi bine pentru a te poziționa în fruntea SERP-urilor.
Citiți această postare pentru a afla ce este Clasarea anunțului, calculați-l, factorii de clasare și utilizați-l pentru a vă crește clasamentul.
Google Ad Rank este o valoare pe care Google Ads o folosește pentru a determina poziția anunțului dvs. plătit pe SERP-uri. Clasarea anunțului nu este specificată ca clicuri, CTR și afișări, ca și alte componente Google Ads. Dar este o parte crucială a vizibilității reclamelor și a strategiei generale PPC .

Captura de ecran de mai sus arată că „Sănătate și strălucire” se clasează mai sus decât „Boddess” în clasamentul publicitar pentru termenul de căutare „cumpărați produse cosmetice online”, ceea ce înseamnă că „Sănătate și strălucire” are un clasament publicitar mai mare decât „Boddess”.
Cum se calculează clasarea anunțului Google?
Pentru a calcula Clasarea anunțului, utilizați formula simplă de mai jos:
Clasare a anunțului = Sumă licitată CPC x Scor de calitate
Google Ads folosește un sistem de licitație și verifică dacă interogarea de căutare introdusă include cuvintele cheie pentru licitație. Folosește această formulă pentru a decide anunțul de afișat și unde online.
Pentru a obține clasamentul superior, ar trebui să aveți suma licitată CPC perfectă și cel mai înalt scor de calitate. Anunțul dvs. poate avea în continuare o poziție ridicată cu un scor de calitate scăzut, ceea ce necesită o sumă licitată CPC mare. Acest lucru tinde să fie costisitor, deoarece va trebui să concurezi cu agenții de publicitate care au Scoruri de calitate mai mari.
Suma pe care o investiți în reclame depinde de concurenții dvs. și de alți factori. Puteți calcula prețul împărțind Clasarea reclamei companiei dvs. la Scorul de calitate adăugat la 0,01 USD.
Care sunt factorii cheie de clasare?
Scorul de clasare a anunțului depinde de anumiți factori de clasare care ajută Google să determine relevanța și calitatea anunțului dvs. Găsiți mai jos determinanții cheie:
Scorul de calitate
Google calculează un Scor de calitate pentru pagina dvs. de destinație și pentru textul publicitar. Scorul ar trebui să fie relevant și util pentru cuvintele cheie licitate. Cu scorul, puteți descoperi online poziția anunțului dvs. Imaginea de mai jos arată modul în care Google calculează scorurile de calitate.

Sursa: Wordstream
Praguri pentru clasarea anunțurilor Google
Anunțul dvs. trebuie să atingă anumite praguri stabilite de Google pentru a fi afișat online. Dacă anunțul dvs. nu reușește să facă acest lucru, devine ineligibil pentru a fi afișat pe SERP-uri.
Extensii la anunțuri
Extensiile la anunțuri vă pot ajuta întotdeauna să vă îmbunătățiți clasarea anunțului. Acestea sunt informații suplimentare, cum ar fi link-uri către mai mult conținut de nișă.
Formate de anunțuri
Google determină posibilitatea în care alte formate de anunțuri depind de performanța anunțurilor dvs.
Contextul de căutare a utilizatorului
Căutarea utilizatorilor cuprinde diverse elemente în fiecare căutare. Astfel de factori includ:
- Termeni de căutare folosiți.
- Timp de căutare.
- Locația utilizatorilor în timpul anchetei.
- Rezultate organice de căutare.
- Alte reclame.
- Dispozitivele folosite de cei care caută.
Cum să vă îmbunătățiți clasarea anunțurilor
Pentru a îmbunătăți clasarea anunțurilor Google, trebuie să implementați mai jos tehnici specifice, simple, dar cele mai eficiente:
Prioritizează intenția clientului
Numeroși agenți de publicitate se concentrează pe includerea dinamică a cuvintelor cheie pentru a-și spori rezultatele căutării și, astfel, tind să uite ce caută clienții lor țintă. În consecință, ajung să transmită același mesaj prin reclame diferite.
Pentru a vă face reclamă să iasă în evidență într-o mulțime, ar trebui să acordați prioritate intenției clientului. Evidențiați caracteristicile unice ale produselor și serviciilor dvs. care vă deosebesc de concurenți. Luați în considerare temerile, problemele și speranțele lor și apoi formulați soluțiile în consecință.
Creați o copie relevantă și precisă
Toți utilizatorii motoarelor de căutare nu dau clic pe anunțuri. Dar cei care dau clic pe reclame tind să caute ceva anume. De exemplu, utilizatorii tind să caute termeni specifici, cum ar fi „opțiuni de asigurări de sănătate pentru lucrători independenți”, mai degrabă decât termeni largi precum „asigurare de sănătate”.

Copia dvs. publicitară ar trebui să rămână la punctul principal și să se potrivească exact cu interogările pe care clienții dvs. țintă tind să le caute. Asigurați-vă că adresa URL a paginii dvs. de destinație este specifică, astfel încât utilizatorii să știe că au găsit informațiile necesare.
Comunicați în limba clienților dvs
Ar trebui să oferiți întotdeauna clienților produse, servicii și experiențe de înaltă calitate, indiferent de industria dvs. Deci, ar trebui să comunicați întotdeauna într-o limbă pe care publicul țintă o înțelege.
Învață să vorbești în limba lor și folosește termeni și expresii pe care le înțeleg. Lucrează mai mult la vocea, tonul și livrarea mesajelor mărcii tale. Nu folosiți jargonuri și menționați prea multe tehnologii. Pune-te în pielea lor și comunică așa cum gândesc ei.
Adăugați un CTA puternic
Îți duci clienții pe calea corectă dacă adaugi un CTA convingător la anunț. Specificați ce doriți să facă și menționați în mod clar ce vor primi dacă iau o acțiune pozitivă.
Includeți prețul produselor sau serviciilor dvs. în reclamă. Folosiți cuvinte precise pentru a vă viza potențialii clienți și influențați-i să întreprindă orice acțiune care să vă avantajeze afacerea.
Actualizați-vă copia publicitară
Reclamele cu orice fel de eroare dăunează imaginii mărcii dvs. Așadar, ar trebui să profitați cel mai mult din spațiul limitat pentru a scrie o copie publicitară îmbogățitoare. Alegeți cuvintele și expresiile potrivite pentru a actualiza versiunea publicitară existentă. Nu folosiți cuvinte și stiluri de scriere care par false. Nu faceți majuscule aleatorii și faceți alegeri de ortografie sălbatice.
Verificați dacă copia existentă are prea multe semne de punctuație. Odată ce observați semne de punctuație suplimentare, eliminați-le. O reclamă prost scrisă lasă o impresie negativă asupra clienților și aceștia nu au încredere în marca dvs.
Adăugați cuvinte cheie negative la copierea publicitară
La fel ca toți agenții de publicitate, trebuie să doriți să vă clasați pentru cele mai relevante cuvinte cheie. Trebuie să vă asigurați că anunțul dvs. nu este clasat pentru cuvintele cheie greșite. La fel ca toți agenții de publicitate, trebuie să doriți să vă clasați pentru cele mai relevante cuvinte cheie. Clicurile irelevante tind să vă frustreze clienții țintă, ceea ce vă degradează clasarea anunțurilor și rentabilitatea investiției.
Reduceți toate șansele de rezultate ale căutării și clicuri irelevante prin adăugarea de cuvinte cheie negative în campania dvs. publicitară. Cuvintele cheie negative vă ajută să blocați anunțul dvs. să nu fie afișat în căutările pe care nu le doriți.
Utilizați extensii la anunțuri
Extensiile la anunțuri adaugă mai mult context anunțurilor dvs. și direcționează utilizatorii către anumite pagini și informațiile de contact necesare. Cel mai bine ar fi să utilizați numai acele extensii de anunțuri, deoarece adăugările inutile nu vor crește CTR și nu vor degrada Scorul de calitate și Clasarea anunțurilor Google.

Captura de ecran de mai sus arată extensiile de anunțuri – „Produse de îngrijire a pielii” și „Detergenți de spălare și curățare a feței”. Asigurați-vă că extensiile la anunțuri se aliniază cu CTA și obiectivele campaniei de publicitate. Google utilizează „impactul așteptat al extensiilor” pentru a evalua relevanța și rezultatul anunțului dvs. Astfel, cel mai bine ar fi să folosiți extensii la anunțuri cu CTA.
Creșteți relevanța anunțurilor dvs
Relevanța anunțurilor dvs. pentru produsul pe care îl promovați este crucială în calcularea Scorului de calitate și, prin urmare, a Clasării anunțurilor. Toate anunțurile dvs. ar trebui să fie foarte relevante pentru termenii de căutare a ofertei. Întrucât efectuarea cercetării și înțelegerea intereselor publicului sunt esențiale, ar trebui să revizuiți persoanele, obiectivele și provocările audienței. Apoi, ar trebui să redactați copia publicitară în consecință pentru a răspunde direct nevoilor acestora.

Sursa: Neil Patel
Utilizați cuvinte cheie în titlul și adresa URL a anunțului pentru a face ca anunțul dvs. să fie relevant pentru căutarea lor, pentru a crește imediat CTR și Scorurile de calitate. Repetați întotdeauna cuvintele cheie principale sau selectați pagina de destinație potrivită care ar lega direct la produsele și serviciile promovate. După ce utilizatorii ajung la pagina dvs. de destinație, vor vedea coerența cu interogările lor de căutare.

Optimizați pagina de destinație
Adăugați valoare paginii dvs. de destinație și facilitați navigarea și modificarea conținutului relevant. Adăugați valoare paginii dvs. de destinație și facilitați navigarea și modificarea conținutului relevant. Conținutul paginii de destinație este la fel de vital ca și copia publicitară. Dacă ambele nu se potrivesc, Google tinde să vă considere o fraudă și să vă vadă anunțurile neeligibile pentru afișare online. Gândiți-vă la CX atunci când clienții vă accesează site-ul și relevanța conținutului paginii. Adăugați valoare paginii dvs. de destinație și facilitați navigarea și modificarea conținutului relevant.
Puteți folosi online numeroase resurse accesibile și accesibile pentru a construi o pagină de destinație bogată și pentru a genera venituri optime. Vizitatorii ar trebui să ajungă direct la pagină pentru a vă promova produsele și serviciile. Asigurați-vă că textul publicitar se potrivește cu mesajul pe care îl transmiteți pe pagina de destinație.
Chiar dacă plătiți pentru reclame, nu trebuie să treceți cu vederea elementele de bază ale SEO. Pagina de destinație perfectă arată similar cu extensia Google Ad și completează anunțul dvs. Astfel, copia și designul dvs. publicitar trebuie să se potrivească cu cuvintele cheie Google Ad. Trebuie să adăugați termeni de căutare în locurile potrivite de pe pagina dvs. Cuvintele cheie trebuie să fie prezente în titlu, introducere și corp cel puțin o dată.
Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este ușor de navigat și compatibilă cu dispozitivele mobile și creșteți viteza site-ului. Puteți utiliza Google PageSpeed Insights , un instrument gratuit, pentru a verifica viteza paginii dvs. de anunțuri.
Verificați relevanța adresei URL
Niciun utilizator nu caută într-o interogare pentru a obține rezultate diferite de cele așteptate. Când vine vorba de performanța și clasarea anunțurilor dvs., relevanța adresei URL contează. Anunțurile dvs. ar trebui să se potrivească exact experienței utilizatorului pe care o oferă pagina dvs. de destinație. Asigurați-vă că nu induceți în eroare vizitatorii țintă la niciun nivel.
Formează anumite grupuri de anunțuri
Creați anumite grupuri de anunțuri pentru ca anunțurile dvs. să pară mai relevante pentru clienți. Fiecare grup de anunțuri din campania Google Ads trebuie să se concentreze pe un singur produs/serviciu, să aibă o temă captivantă și să aibă legătură cu grupul de anunțuri.
Postați anunțuri relevante pentru cuvintele cheie utilizate pentru a îmbunătăți Scorul de calitate și clasarea. După ce creați anumite grupuri de anunțuri, creați paginile de destinație în consecință, astfel încât fiecare dintre ele să corespundă cuvintelor cheie și anunțurilor.

Sursa: One PPC
S-a dovedit că mesajele relevante din reclame și pagini de destinație sporesc conversiile cu peste 200% . Puteți afișa pagini de destinație pentru fiecare grup de anunțuri fără a crea mai multe pagini diferite. Personalizați copierea paginii de destinație pentru fiecare campanie și editați mici porțiuni de text pentru a redacta o ofertă interesantă pentru a vă economisi timp și a crește numărul de conversii.
Deoarece anunțurile dvs. trebuie să fie relevante, ar trebui să creați și anumite grupuri de anunțuri. Ar trebui să configurați câteva cuvinte cheie irelevante în diferite grupuri. Fiecare grup ar trebui să aibă o temă controlată și cuvinte cheie extrem de relevante.
Utilizați grupuri de anunțuri cu o singură temă (STAG) pentru a crește CTR și Scorul de calitate. De asemenea, puteți utiliza Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie, parametri stabiliți pentru cuvintele cheie, pentru a controla afișarea anunțurilor pe SERP-uri.
Modificatorul de potrivire amplă se potrivește numai atunci când adăugați cuvinte cu semnul „+”, o potrivire a expresiei care include termenii licitației dvs. într-o secvență neîntreruptă și o potrivire exactă constând din cuvinte funcționale care nu sunt afișate în rezultatele căutării.
Pe lângă evaluarea calității anunțului dvs., Google evaluează și calitatea paginii dvs. de destinație. Cel mai bine ar fi să vă gândiți întotdeauna la experiența utilizatorului după ce face clic pe anunțul dvs. și la cât de ușor, transparent și relevant este pentru ei să navigheze pe pagina dvs. de destinație. Ar ajuta la optimizarea paginilor de destinație pentru a oferi un UX excelent pe tot parcursul. Dacă pagina dvs. de destinație nu reușește să ofere o experiență fabuloasă, Google Ads vă va penaliza cu un Scor de calitate mai mic. Prin urmare, ar trebui să faceți tot ce este necesar pentru a vă crește Scorul de calitate.
Experimentați cu totul
Testați diferite oferte și CTA pentru a verifica care are performanțe mai bune decât alte opțiuni. Dacă vă personalizați copia anunțului pentru anumite grupuri de anunțuri, difuzați multe anunțuri într-un anumit grup pentru a găsi ce funcționează cel mai bine pentru clienții dvs. țintă. Programați rotația care vă ajută să comutați automat anunțurile, astfel încât să obțineți informații despre performanța acestora.
Odată ce faceți acest lucru, puteți vedea că unele anunțuri funcționează mai bine decât altele pe care le puteți utiliza pentru a personaliza copia publicitară în viitor.
Adăugați Întrebări frecvente date structurate
Experimentați cu noi date structurate de întrebări frecvente pe care le puteți adăuga la anunțuri. Dacă procedați astfel, utilizatorii pot vedea în mod direct informațiile din anunț pe care le apreciază despre produsele și marca dvs.
Când adăugați date structurate de Întrebări frecvente, acestea împiedică vizitele inutile la magazinul dvs. online. Vizitele inutile ale site-ului sunt folosite pentru a crește ratele de respingere, deoarece produsele nu ar fi îndeplinit cererea clienților dvs.
Scoateți lanțurile directe 301
Lanțurile de redirecționare 301 reflectă că există multe redirecționări între adrese URL și destinațiile lor finale. Redirecționările pot provoca complicații la încărcarea sau accesarea cu crawlere a paginilor web ale magazinului dvs. online. Acest lucru degradează automat rangul în motorul de căutare al site-ului dvs.
Asigurați-vă că toate adresele URL sunt conectate direct la destinațiile țintă și nu sunt necesare de la HTTP la HTTP sau de la https://www la HTTPS.
Îmbunătățiți legăturile interne
Când vine vorba de clasarea anunțurilor dvs., trebuie să vă gândiți la linkurile interne din site-ul dvs. Interconectarea diferitelor link-uri de pe site-ul dvs. poate fi dintr-o dată o problemă critică. Dacă nu urmați o structură adecvată atunci când interconectați și doar conectați aici și acolo pe site-ul dvs. web, aceasta poate afecta grav clasarea anunțurilor.
Astfel, ar trebui să construiți un cadru ierarhic de pagini web și subpagini în magazinul dvs. online. Apoi, clienții se pot orienta cu ușurință în magazinul dvs. online. Un alt rezultat pozitiv ar fi faptul că roboții Google vă pot accesa cu ușurință site-urile de comerț electronic și puteți construi o imagine de încredere online.
Optimizați strategia de licitare
În cele din urmă, puteți optimiza sumele licitate pentru a vă îmbunătăți clasarea anunțurilor. Cu toate acestea, trebuie să investiți mai mult pentru mai multe sume licitate pentru clicuri, deoarece acestea vă afectează costurile de achiziție și veniturile pe termen lung. Astfel, ar trebui să evitați creșterea sumelor licitate fără a lua în considerare valorile. Concentrați-vă doar pe optimizarea strategiei de licitare.
Amintiți-vă că suma licitată optimă determină în parte clasarea anunțului. Prin urmare, ar trebui să vă evaluați strategia de licitare pentru a afla dacă vă ajută să obțineți cele mai mari profituri ale cheltuielilor publicitare (ROAS). Decideți dacă merită să optimizați suma licitată maximă, iar creșterea veniturilor înlocuiește creșterea costurilor.
Asigurați-vă că testați numeroase tactici de licitare și urmăriți performanța, cum ar fi rentabilitatea investiției publicitare, costul pe conversie, conversiile și ratele de conversie.
Pe scurt
Când anunțul dvs. are o poziție scăzută, tinde să nu apară în rezultatele căutării pentru cuvintele cheie vizate. În acest caz, puteți primi un mesaj de avertizare în contul dvs. Google Ads.
Clasamentul scăzut al anunțurilor Google se poate datora relevanței slabe a sumei licitate scăzute. CTR sub medie și experiență slabă în pagina de destinație. Una dintre cele mai simple modalități de a vă îmbunătăți clasarea anunțurilor este să creșteți sumele licitate, crescând costurile. Pentru a face acest lucru, trebuie să identificați problemele de calitate și apoi să creșteți suma licitată în consecință. Când îmbunătățiți UX-ul general, ar trebui să formați întotdeauna grupuri de anunțuri în funcție de temă.
Scenariul Clasamentului anunțului evoluează constant și, prin urmare, trebuie să implementați cele mai eficiente strategii pentru a oferi un UX excepțional în orice moment. Indiferent de metoda pe care alegeți să o aplicați, ar trebui să vă concentrați pe optimizarea consecventă, să analizați rezultatele și să urmăriți performanța pentru a rămâne în fața concurenților și a obține cel mai înalt rang.
Deoarece această postare prezintă cele mai importante lucruri pe care trebuie să le cunoașteți despre Clasamentul anunțurilor și despre cum le puteți crește, puteți implementa rapid majoritatea strategiilor enumerate aici pentru a vă îmbunătăți Clasarea anunțurilor Google.
Deci ce mai aștepți? Începeți să le implementați imediat! Dar dacă aplicați una sau mai multe tehnici, trebuie să optimizați, să modificați și să urmăriți în mod constant campaniile Google Ads pentru o performanță mai bună.