什麼是 Google Ad Rank 以及如何提高它？

您有沒有想過 Google Ads 如何決定廣告在搜索結果中的顯示順序？ 它使用廣告評級。 發布您的廣告是不夠的； 您應該對其進行優化以在 SERP 上排名靠前。

閱讀這篇文章，了解什麼是廣告排名，計算它，排名因素，並使用它來提高您的排名。

Google Ad Rank 是 Google Ads 用來確定您的付費廣告在 SERP 上的位置的值。 廣告評級不會像其他 Google Ads 組件那樣指定為點擊次數、點擊率和展示次數。 但它是廣告可見性和一般PPC 策略的關鍵部分。

上圖顯示，在搜索詞“在線購買化妝品”的廣告排名中，“Health and Glow”的排名高於“Boddess”，這意味著“Health and Glow”的廣告排名高於“Boddess”。

如何計算谷歌廣告排名？

要計算廣告評級，請使用以下簡單公式：

廣告評級 = 每次點擊費用出價 x 質量得分

Google Ads 使用拍賣系統並檢查輸入的搜索查詢是否包含您的出價關鍵字。 它使用此公式來決定要顯示的廣告以及在線位置。

要獲得最高排名，您應該擁有完美的每次點擊費用出價和最高質量得分。 您的廣告仍然可以排名靠前，但質量得分較低，需要較高的每次點擊費用出價。 這往往代價高昂，因為您將不得不與質量得分較高的廣告商競爭。

您在廣告上的投資金額取決於您的競爭對手和其他因素。 您可以通過將貴公司的廣告評級除以您的質量得分加上 0.01 美元來計算價格。

排名的關鍵因素是什麼？

廣告排名得分取決於某些排名因素，這些因素有助於 Google 確定您的廣告的相關性和質量。 找出以下關鍵決定因素：

質量得分

Google 會為您的著陸頁和廣告文案計算質量得分。 分數應該與出價關鍵字相關且有幫助。 通過分數，您可以在線發現您的廣告的位置。 下圖顯示了 Google 如何計算質量分數。

資料來源：字流

Google 廣告評級閾值

您的廣告需要達到 Google 設置的某些閾值才能在線展示。 如果您的廣告未能這樣做，則它沒有資格在 SERP 上展示。

廣告附加信息

廣告附加信息總能幫助您提高廣告評級。 這些是額外的信息，例如指向更多利基內容的鏈接。

廣告格式

Google 確定其他廣告格式如何取決於您的廣告效果的可能性。

用戶搜索上下文

用戶搜索包含每個搜索中的各種元素。 這些因素包括：

• 使用的搜索詞。
• 尋找時間。
• 用戶在調查期間的位置。
• 有機搜索結果。
• 其他廣告。
• 搜索者使用的設備。

如何提高您的廣告排名

要提高 Google 廣告評級，您需要實施以下具體簡單但最有效的技術：

優先考慮客戶意圖

許多廣告商專注於動態關鍵字包含以提升他們的搜索結果，因此往往會忘記他們的目標客戶在尋找什麼。 因此，他們最終會通過不同的廣告傳遞相同的信息。

為了使您的廣告在人群中脫穎而出，您應該優先考慮客戶意圖。 突出您的產品和服務的獨特功能，使您從競爭對手中脫穎而出。 考慮他們的恐懼、問題和希望，然後相應地制定解決方案。

創建相關和精確的副本

所有搜索引擎用戶都不會點擊廣告。 但是，那些點擊廣告的人往往會尋找特定的東西。 例如，用戶傾向於搜索“自僱健康保險選項”等特定術語，而不是“健康保險”等廣義術語。

您的廣告文案應堅持重點，並與您的目標客戶傾向於搜索的確切查詢相匹配。 確保您的著陸頁 URL 是特定的，以便用戶知道他們已找到所需的信息。

用客戶的語言溝通

無論您身處哪個行業，您都應該始終為客戶提供高質量的產品、服務和體驗。 因此，您應該始終使用目標受眾能夠理解的語言進行交流。

學習用他們的語言說話並使用他們理解的術語和短語。 更多地關注您的品牌聲音、語氣和信息傳遞。 不要使用行話和提及太多技術。 設身處地為他們著想，並以他們的想法進行交流。

添加強大的 CTA

如果您在廣告中添加引人注目的 CTA，您就可以將您的客戶帶入正確的道路。 指定您希望他們做什麼，並清楚地說明如果他們採取積極行動會得到什麼。

在您的廣告中包含您的產品或服務的價格。 使用精確的詞語來定位您的潛在客戶並影響他們採取任何有利於您的業務的行動。

升級您的廣告文案

有任何錯誤的廣告都會損害您的品牌形象。 因此，您應該充分利用有限的空間來編寫豐富的廣告文案。 選擇正確的單詞和短語來升級您現有的廣告文案。 不要使用看似虛假的詞語和寫作風格。 不要隨意大寫並做出瘋狂的拼寫選擇。

檢查現有副本是否有太多標點符號。 一旦你注意到額外的標點符號，就把它們去掉。 寫得不好的廣告文案會給客戶留下負面印象，他們不信任您的品牌。

向廣告文案添加否定關鍵字

像所有廣告商一樣，您必須要對最相關的關鍵字進行排名。 您需要確保您的廣告沒有針對錯誤的關鍵字進行排名。 像所有廣告商一樣，您必須要對最相關的關鍵字進行排名。 不相關的點擊往往會使您的目標客戶感到沮喪，從而降低您的廣告排名和投資回報率。

通過向您的廣告系列添加否定關鍵字，減少所有不相關的搜索結果和點擊的機會。 否定關鍵字可幫助您阻止廣告出現在您不希望的搜索中。

使用廣告附加信息

廣告附加信息為您的廣告添加更多背景信息，並將用戶引導至特定頁面和所需的聯繫信息。 最好只使用這些廣告附加信息，因為不必要的添加不會增加點擊率並降低您的質量得分和 Google 廣告評級。

上面的屏幕截圖顯示了廣告附加信息——“護膚產品”和“洗面奶和潔面乳”。 確保廣告附加信息符合您的 CTA 和廣告活動目標。 Google 利用“附加信息的預期影響”來評估您的廣告的相關性和結果。 因此，最好將廣告附加信息與 CTA 結合使用。

提高廣告的相關性

您的廣告與您推廣的產品的相關性對於計算質量得分以及您的廣告評級至關重要。 您的所有廣告都應與出價搜索字詞高度相關。 由於進行研究和了解受眾興趣至關重要，因此您應該重新審視受眾角色、目標和挑戰。 然後，您應該相應地起草您的廣告文案，以直接響應他們的需求。

資料來源：尼爾帕特爾

在廣告標題和 URL 中使用關鍵字使您的廣告與他們的搜索相關，從而立即提高點擊率和質量得分。 始終重複主要關鍵字或選擇可以直接鏈接到您推廣的產品和服務的正確登錄頁面。 用戶訪問您的目標網頁後，他們將看到與搜索查詢的一致性。

優化登陸頁面

您可以為您的登錄頁面增加價值，並使導航和修改相關內容變得容易。 您可以為您的登錄頁面增加價值，並使導航和修改相關內容變得容易。 著陸頁內容與廣告文案同樣重要。 如果兩者不匹配，Google 往往會認為您是欺詐行為，並認為您的廣告不符合在線展示的條件。 當客戶訪問您的網站和頁面內容相關性時，請考慮 CX。 您可以為您的登錄頁面增加價值，並使導航和修改相關內容變得容易。

您可以使用大量可訪問且價格合理的在線資源來構建豐富的登錄頁面並產生最佳收入。 它應該將訪問者直接帶到該頁面以推廣您的產品和服務。 確保廣告文案與您在著陸頁上傳遞的信息相匹配。

即使您為廣告付費，也不應忽視 SEO 基礎知識。 完美的著陸頁看起來類似於 Google 廣告附加信息，並完善了您的廣告。 因此，您的廣告文案和設計需要匹配 Google Ad 關鍵字。 您需要將搜索詞添加到頁面上的正確位置。 關鍵字需要至少出現在標題、介紹和正文中一次。

確保您的目標網頁易於瀏覽且適合移動設備使用，並提高您的網站速度。 您可以使用免費工具Google PageSpeed Insights來檢查您的廣告頁面速度。

檢查 URL 相關性

沒有用戶搜索查詢以獲得與他們期望不同的結果。 當涉及到廣告的效果和排名時，URL 相關性很重要。 您的廣告應該適合您的目標網頁提供的確切用戶體驗。 確保您不會在任何級別上誤導目標訪問者。

形成特定的廣告組

創建特定的廣告組，讓您的廣告看起來更貼近客戶。 Google Ads 廣告系列中的每個廣告組都需要只關註一種產品/服務，有一個吸引人的主題，並且與廣告組相關。

發布與使用的關鍵字相關的廣告，以提高質量得分和排名。 創建特定廣告組後，請相應地構建目標網頁，以便每個網頁都匹配關鍵字和廣告。

資料來源：一個 PPC

來自廣告和登陸頁面的相關信息被證明可以將轉化率提高200% 以上。 您可以為每個廣告組顯示登錄頁面，而無需構建多個不同的頁面。 為每個廣告系列自定義登錄頁面副本並編輯小文本部分以起草令人興奮的報價，以節省您的時間並增加轉化率。

由於您的廣告需要具有相關性，因此您還應該製作特定的廣告組。 您應該在不同的組中設置一些不相關的關鍵字。 每個組都應該有一個受控的主題和高度相關的關鍵字。

使用單一主題廣告組 (STAG) 來提高點擊率和質量得分。 您還可以使用關鍵字匹配類型（在關鍵字上設置的參數）來控制 SERP 上的廣告顯示。

廣泛匹配修飾符僅在您添加帶有“+”號的單詞、包含不間斷序列中的投標詞的短語匹配以及包含未顯示在搜索結果中的功能詞的精確匹配時匹配。

除了評估您的廣告質量外，Google 還會評估您的著陸頁的質量。 最好始終考慮用戶點擊您的廣告後的體驗，以及他們瀏覽您的目標網頁的容易程度、透明度和相關性。 這將有助於優化登陸頁面以提供出色的用戶體驗。 如果您的目標網頁未能提供出色的體驗，Google Ads 會以較低的質量得分懲罰您。 因此，您應該盡一切努力提高您的質量得分。

嘗試一切

測試各種優惠和 CTA，以檢查哪個選項比其他選項執行得更好。 如果您為某些廣告組自定義廣告文案，請在特定組中投放許多廣告，以找到最適合您的目標客戶的廣告。 安排可幫助您的廣告自動切換的輪播，以便您深入了解其效果。

完成此操作後，您會發現某些廣告比其他廣告效果更好，您可以在未來使用這些廣告來自定義廣告文案。

添加常見問題結構化數據

試用可以添加到廣告中的新常見問題解答結構化數據。 如果您這樣做，用戶可以直接在廣告中看到他們看重的有關您的產品和品牌的信息。

當您添加常見問題解答結構化數據時，它可以防止對您的在線商店進行不必要的訪問。 不必要的網站訪問被用來提高跳出率，因為產品無法滿足您的客戶需求。

刪除 301 直接鏈

301 重定向鏈反映了 URL 與其最終目的地之間的許多重定向。 重定向可能會導致加載或抓取在線商店網頁的複雜性。 這會自動降低您網站的搜索引擎排名。

確保您的所有 URL 都直接鏈接到目標目的地，並且不需要從 HTTP 到 HTTPS 或從https://www到 HTTPS。

提升內部鏈接

當涉及到您的廣告排名時，您需要考慮您網站中的內部鏈接。 您網站上各種鏈接的互連可能突然成為一個關鍵問題。 如果您在鏈接時沒有遵循正確的結構，而只是在您的網站上到處鏈接，則會嚴重影響您的廣告排名。

因此，您應該在您的在線商店中構建網頁和子頁面的分層框架。 然後，客戶可以輕鬆地在您的在線商店中定位。 另一個積極的結果是谷歌機器人可以輕鬆地抓取您的電子商務網站，並且您可以在線構建可信的圖像。

優化投標策略

最後，您可以優化出價以提高您的廣告排名。 但是，您需要投入更多資金來獲得更多點擊次數，因為從長遠來看，這會影響您的購置成本和收入。 因此，您應該避免在不考慮指標的情況下提高出價。 只需專注於優化您的出價策略。

請記住，您的最佳出價在一定程度上決定了您的廣告評級。 因此，您應該評估您的出價策略，以確定它是否可以幫助您獲得最高的廣告支出回報 (ROAS)。 確定是否值得優化您的最高出價和收入增加取代成本增加。

確保您測試了多種競價策略並跟踪效果，例如廣告投資回報率、每次轉化成本、轉化次數和轉化率。

簡而言之

當您的廣告排名較低時，它往往不會出現在目標關鍵字的搜索結果中。 在這種情況下，您會在 Google Ads 帳戶中收到警告消息。

谷歌廣告排名低可能是因為低出價的相關性差。 低於平均水平的點擊率和糟糕的著陸頁體驗。 提高廣告排名的最簡單方法之一是提高出價，從而增加成本。 為此，您需要確定質量問題，然後相應地提高出價。 在改進整體用戶體驗時，您應該始終根據主題形成廣告組。

廣告評級方案不斷發展，因此您需要隨時實施最有效的策略來提供卓越的用戶體驗。 無論您選擇應用哪種方法，您都應該專注於持續優化、分析結果和跟踪性能，以保持領先於競爭對手並獲得最高排名。

由於這篇文章概述了您需要了解的關於廣告評級的最重要的事情以及如何提高它，您可以快速實施此處列出的大多數策略來提升您的 Google 廣告評級。

那你還在等什麼？ 立即開始實施它們！ 但是，如果您應用一種或多種技術，則需要不斷優化、修改和跟踪 Google Ads 廣告系列以獲得更好的效果。