¿Qué es el ranking de anuncios de Google y cómo mejorarlo?

¿Alguna vez ha pensado en cómo Google Ads decide el orden en que se muestra el anuncio en los resultados de búsqueda? Utiliza el ranking del anuncio. Lanzar tu anuncio no es suficiente; debe optimizarlo bien para obtener una clasificación alta en los SERP.

Lea esta publicación para saber qué es el ranking del anuncio, calcularlo, clasificar los factores y utilizarlo para aumentar su clasificación.

Google Ad Rank es un valor que utiliza Google Ads para determinar la posición de su anuncio pago en los SERP. El ranking del anuncio no se especifica como clics, CTR e impresiones como otros componentes de Google Ads. Pero es una parte crucial de la visibilidad de los anuncios y de la estrategia general de PPC .

La captura de pantalla anterior muestra que "Salud y brillo" se clasifica más alto que "Boddess" en las clasificaciones de anuncios para el término de búsqueda "comprar cosméticos en línea", lo que significa que "Salud y brillo" tiene un ranking de anuncio más alto que "Boddess".

¿Cómo calcular el ranking de anuncios de Google?

Para calcular el ranking del anuncio, use la siguiente fórmula simple:

Clasificación del anuncio = oferta de CPC x nivel de calidad

Google Ads utiliza un sistema de subastas y verifica si la consulta de búsqueda ingresada incluye las palabras clave de su oferta. Utiliza esta fórmula para decidir el anuncio que se mostrará y dónde se encuentra en línea.

Para obtener la clasificación más alta, debe tener la oferta de CPC perfecta y el puntaje de calidad más alto. Su anuncio aún puede clasificarse alto con un puntaje de calidad bajo, lo que requiere una oferta de CPC alta. Esto tiende a ser costoso ya que tendrá que competir con anunciantes que tienen niveles de calidad más altos.

La cantidad que invierte en anuncios depende de sus competidores y otros factores. Puede calcular el precio dividiendo el ranking del anuncio de su empresa por su nivel de calidad sumado por $0,01.

¿Cuáles son los factores clave de clasificación?

La puntuación del ranking del anuncio depende de ciertos factores de clasificación que ayudan a Google a determinar la relevancia y la calidad de su anuncio. Encuentre los determinantes clave a continuación:

Nivel de calidad

Google calcula un Nivel de calidad para su página de destino y el texto del anuncio. La puntuación debe ser relevante y útil para las palabras clave de oferta. Con la puntuación, puede descubrir la posición de su anuncio en línea. La siguiente imagen muestra cómo Google calcula los puntajes de calidad.

Fuente: flujo de palabras

Umbrales de clasificación de anuncios de Google

Su anuncio debe alcanzar ciertos umbrales establecidos por Google para mostrarse en línea. Si su anuncio no lo hace, no es elegible para mostrarse en los SERP.

Extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios siempre pueden ayudarlo a mejorar el ranking de su anuncio. Se trata de información adicional, como enlaces a más contenido de nicho.

Formatos de anuncios

Google determina la posibilidad de que otros formatos de anuncios dependan del rendimiento de su anuncio.

Contexto de búsqueda de usuarios

La búsqueda de usuarios comprende varios elementos en cada búsqueda. Tales factores incluyen:

• Términos de búsqueda utilizados.
• Tiempo de búsqueda.
• Ubicación de los usuarios durante la investigación.
• Resultados de búsqueda orgánicos.
• Otros anuncios.
• Los dispositivos utilizados por los buscadores.

Cómo aumentar el ranking de su anuncio

Para mejorar el ranking de anuncios de Google, debe implementar las siguientes técnicas específicas, simples pero más efectivas:

Priorizar la intención del cliente

Numerosos anunciantes se centran en la inclusión dinámica de palabras clave para mejorar sus resultados de búsqueda y, por lo tanto, tienden a olvidar lo que buscan sus clientes objetivo. En consecuencia, terminan entregando el mismo mensaje a través de diferentes anuncios.

Para que su anuncio se destaque entre la multitud, debe priorizar la intención del cliente. Resalte las características únicas de sus productos y servicios que lo diferencian de sus competidores. Considere sus miedos, problemas y esperanzas y luego enmarque soluciones en consecuencia.

Cree una copia relevante y precisa

Todos los usuarios de motores de búsqueda no hacen clic en los anuncios. Pero aquellos que hacen clic en los anuncios tienden a buscar algo específico. Por ejemplo, los usuarios tienden a buscar términos específicos como "opciones de seguro de salud para trabajadores por cuenta propia" en lugar de términos amplios como "seguro de salud".

El texto de su anuncio debe apegarse al punto principal y coincidir con las consultas exactas que sus clientes objetivo tienden a buscar. Asegúrese de que la URL de su página de destino sea específica, para que los usuarios sepan que han encontrado la información requerida.

Comuníquese en el idioma de sus clientes

Siempre debe ofrecer a los clientes productos, servicios y experiencias de alta calidad, independientemente de su industria. Por lo tanto, siempre debe comunicarse en un idioma que su público objetivo entienda.

Aprende a hablar en su idioma y usa términos y frases que entiendan. Trabaja más en la voz, el tono y la entrega de mensajes de tu marca. No utilice jergas ni mencione demasiadas tecnologías. Ponte en su lugar y comunica su forma de pensar.

Agregar un CTA fuerte

Llevas a tus clientes por el camino correcto si agregas una llamada a la acción convincente a tu anuncio. Especifique lo que quiere que hagan y mencione claramente lo que obtendrán si toman una acción positiva.

Incluya el precio de sus productos o servicios en su anuncio. Use palabras precisas para dirigirse a sus clientes potenciales e influya en ellos para que tomen cualquier acción que beneficie a su negocio.

Actualice el texto de su anuncio

Los anuncios con cualquier tipo de error dañan la imagen de su marca. Por lo tanto, debe aprovechar al máximo el espacio limitado para escribir una copia de anuncio enriquecedora. Elija las palabras y frases correctas para actualizar el texto de su anuncio existente. No use palabras y estilos de escritura que parezcan falsos. No use mayúsculas al azar y elija opciones de ortografía salvajes.

Compruebe si la copia existente tiene demasiados signos de puntuación. Una vez que note puntuaciones adicionales, elimínelas. Un texto de anuncio mal escrito deja una impresión negativa en los clientes y no confían en su marca.

Agregar palabras clave negativas al texto del anuncio

Como todos los anunciantes, debe querer clasificarse para las palabras clave más relevantes. Debe asegurarse de que su anuncio no se clasifique para las palabras clave incorrectas. Como todos los anunciantes, debe querer clasificarse para las palabras clave más relevantes. Los clics irrelevantes tienden a frustrar a sus clientes objetivo, lo que degrada el ranking de su anuncio y el ROI.

Reduzca todas las posibilidades de resultados de búsqueda y clics irrelevantes agregando palabras clave negativas a su campaña publicitaria. Las palabras clave negativas lo ayudan a bloquear su anuncio para que no se muestre en búsquedas que no desea.

Usar extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios agregan más contexto a sus anuncios y dirigen a los usuarios a páginas específicas y a la información de contacto requerida. Sería mejor usar solo esas extensiones de anuncios, ya que las adiciones innecesarias no aumentarán el CTR ni degradarán su nivel de calidad y el ranking de anuncios de Google.

La captura de pantalla anterior muestra las extensiones de anuncios: "Productos para el cuidado de la piel" y "Limpiadores y limpiadores faciales". Asegúrese de que las extensiones de anuncios se alineen con su CTA y los objetivos de la campaña publicitaria. Google utiliza el "impacto esperado de las extensiones" para evaluar la relevancia y el resultado de su anuncio. Por lo tanto, sería mejor usar extensiones de anuncios con CTA.

Aumente la relevancia en sus anuncios

La relevancia de su anuncio para el producto que promociona es crucial para calcular el nivel de calidad y, por lo tanto, el ranking de su anuncio. Todos sus anuncios deben ser muy relevantes para los términos de búsqueda de la oferta. Como realizar investigaciones y comprender los intereses de la audiencia son esenciales, debe revisar las personas, los objetivos y los desafíos de la audiencia. Luego, debe redactar el texto de su anuncio en consecuencia para responder directamente a sus necesidades.

Fuente: Neil Patel

Use palabras clave en el título del anuncio y la URL para que su anuncio sea relevante para su búsqueda, aumente el CTR y los niveles de calidad de inmediato. Repita siempre las palabras clave principales o seleccione la página de destino correcta que vincularía directamente a sus productos y servicios promocionados. Una vez que los usuarios lleguen a su página de destino, verán la coherencia con sus consultas de búsqueda.

Optimizar página de destino

Agrega valor a su página de destino y facilita la navegación y la modificación de contenido relevante. Agrega valor a su página de destino y facilita la navegación y la modificación de contenido relevante. El contenido de la página de destino es tan importante como el texto del anuncio. Si ambos no coinciden, Google tiende a considerarlo un fraude y ve sus anuncios no aptos para mostrarse en línea. Piense en CX cuando los clientes accedan a su sitio web y la relevancia del contenido de la página. Agrega valor a su página de destino y facilita la navegación y la modificación de contenido relevante.

Puede utilizar numerosos recursos accesibles y asequibles en línea para crear una página de destino rica y generar ingresos óptimos. Debe llevar a los visitantes directamente a la página para promocionar sus productos y servicios. Asegúrese de que el texto del anuncio coincida con el mensaje que entrega en la página de destino.

Aunque pague por los anuncios, no debe pasar por alto los conceptos básicos de SEO. La página de destino perfecta se parece a la extensión de anuncios de Google y completa su anuncio. Por lo tanto, el texto y el diseño de su anuncio deben coincidir con las palabras clave del anuncio de Google. Debe agregar términos de búsqueda en los lugares correctos de su página. Las palabras clave deben estar presentes en el título, la introducción y el cuerpo al menos una vez.

Asegúrese de que su página de destino sea fácil de navegar y compatible con dispositivos móviles, y aumente la velocidad de su sitio. Puede utilizar Google PageSpeed ​​Insights , una herramienta gratuita, para comprobar la velocidad de la página de su anuncio.

Comprobar la relevancia de la URL

Ningún usuario busca una consulta para obtener resultados diferentes a los esperados. Cuando se trata del rendimiento y la clasificación de sus anuncios, la relevancia de la URL es importante. Sus anuncios deben adaptarse a la experiencia de usuario exacta que ofrece su página de destino. Asegúrese de no engañar a los visitantes objetivo en ningún nivel.

Formar grupos de anuncios específicos

Cree grupos de anuncios específicos para que sus anuncios parezcan más relevantes para los clientes. Cada grupo de anuncios en la campaña de Google Ads debe centrarse en un solo producto o servicio, tener un tema llamativo y estar relacionado con el grupo de anuncios.

Publique anuncios relevantes para las palabras clave utilizadas para aumentar el nivel de calidad y la clasificación. Una vez que cree grupos de anuncios específicos, cree sus páginas de destino en consecuencia, de modo que cada una de ellas coincida con las palabras clave y los anuncios.

Fuente: Un PPC

Se ha demostrado que los mensajes relevantes de los anuncios y las páginas de destino aumentan las conversiones en más del 200 % . Puede mostrar páginas de destino para cada grupo de anuncios sin crear varias páginas diferentes. Personalice la copia de la página de destino para cada campaña y edite pequeñas porciones de texto para redactar una oferta interesante para ahorrar tiempo y aumentar las conversiones.

Dado que sus anuncios deben ser relevantes, también debe crear grupos de anuncios específicos. Debe configurar algunas palabras clave irrelevantes en diferentes grupos. Cada grupo debe tener un tema controlado y palabras clave muy relevantes.

Use grupos de anuncios de un solo tema (STAG) para aumentar el CTR y el nivel de calidad. También puede usar Tipos de concordancia de palabras clave, parámetros establecidos en palabras clave, para controlar las visualizaciones de anuncios en SERP.

El modificador de concordancia amplia solo coincide cuando agrega palabras con un signo "+", una concordancia de frase que incluye los términos de su oferta en una secuencia ininterrumpida y una concordancia exacta que consta de palabras funcionales que no se muestran en los resultados de búsqueda.

Además de evaluar la calidad de su anuncio, Google también evalúa la calidad de su página de destino. Sería mejor pensar siempre en la experiencia del usuario después de hacer clic en su anuncio y cuán fácil, transparente y relevante es para ellos navegar por su página de destino. Ayudaría a optimizar las páginas de destino para ofrecer una excelente experiencia de usuario en todo momento. Si su página de destino no ofrece una experiencia fabulosa, Google Ads lo penalizará con un nivel de calidad menor. Por lo tanto, debe hacer lo que sea necesario para aumentar su nivel de calidad.

Experimenta con todo

Pruebe varias ofertas y CTA para verificar cuál funciona mejor que otras opciones. Si personaliza el texto de su anuncio para ciertos grupos de anuncios, publique muchos anuncios en un grupo específico para encontrar lo que funciona mejor para sus clientes objetivo. Programe la rotación que ayuda a que sus anuncios cambien automáticamente, para obtener información sobre su rendimiento.

Una vez que haga eso, puede ver que algunos anuncios funcionan mejor que otros que puede usar para personalizar el texto del anuncio en el futuro.

Agregar Preguntas Frecuentes Datos Estructurados

Experimente con nuevos datos estructurados de preguntas frecuentes que puede agregar a sus anuncios. Si lo hace, los usuarios pueden ver directamente en el anuncio la información que valoran sobre sus productos y su marca.

Cuando agrega datos estructurados de preguntas frecuentes, evita visitas innecesarias a su tienda en línea. Las visitas innecesarias al sitio web se utilizan para aumentar las tasas de rebote, ya que los productos no habrían satisfecho la demanda de sus clientes.

Eliminar cadenas directas 301

Las cadenas de redireccionamiento 301 reflejan que hay muchas redirecciones entre las URL y sus destinos finales. Los redireccionamientos pueden causar complicaciones en la carga o rastreo de las páginas web de tu tienda online. Esto degrada automáticamente el ranking del motor de búsqueda de su sitio web.

Asegúrese de que todas sus URL se vinculen directamente a los destinos de destino y no necesiten pasar de HTTP a HTTPs o de https://www a HTTPS.

Impulsar enlaces internos

Cuando se trata de la clasificación de su anuncio, debe pensar en los enlaces internos en su sitio web. La interconexión de varios enlaces en su sitio web puede convertirse repentinamente en un problema crítico. Si no sigue una estructura adecuada al interconectar y solo vincula aquí y allá en su sitio web, puede afectar gravemente el ranking de su anuncio.

Por lo tanto, debe crear un marco jerárquico de páginas web y subpáginas en su tienda en línea. Luego, los clientes pueden orientarse fácilmente en su tienda en línea. Otro resultado positivo sería que los bots de Google pueden rastrear fácilmente sus sitios web de comercio electrónico y puede crear una imagen confiable en línea.

Optimizar la estrategia de oferta

Por fin, puede optimizar las ofertas para aumentar la clasificación de sus anuncios. Sin embargo, debe invertir más para obtener más ofertas por clics, ya que eso afecta sus costos de adquisición e ingresos a largo plazo. Por lo tanto, debe evitar aumentar las ofertas sin tener en cuenta las métricas. Solo concéntrese en optimizar su estrategia de oferta.

Recuerde, su oferta óptima determina el ranking de su anuncio en partes. Por lo tanto, debe evaluar su estrategia de oferta para determinar si lo está ayudando a obtener los mayores rendimientos de la inversión publicitaria (ROAS). Decida si vale la pena optimizar su oferta máxima y el aumento de ingresos reemplaza el aumento de costos.

Asegúrese de probar numerosas tácticas de oferta y realizar un seguimiento del rendimiento, como el retorno de la inversión publicitaria, el costo por conversión, las conversiones y las tasas de conversión.

En una palabra

Cuando su anuncio tiene un rango bajo, tiende a no aparecer en los resultados de búsqueda de palabras clave específicas. En ese caso, puede recibir un mensaje de advertencia en su cuenta de Google Ads.

El bajo ranking del anuncio de Google puede deberse a la poca relevancia de la oferta baja. CTR por debajo del promedio y mala experiencia en la página de destino. Una de las formas más sencillas de aumentar el ranking de su anuncio es aumentar las ofertas, lo que aumenta sus costos. Para hacerlo, debe identificar los problemas de calidad y luego aumentar su oferta en consecuencia. Al mejorar la UX general, siempre debe formar grupos de anuncios según el tema.

El escenario del ranking de anuncios evoluciona constantemente y, por lo tanto, debe implementar las estrategias más efectivas para ofrecer una experiencia de usuario excepcional en cualquier momento. Independientemente del método que elija aplicar, debe centrarse en la optimización constante, analizar los resultados y realizar un seguimiento del rendimiento para mantenerse por delante de sus competidores y obtener la clasificación más alta.

Como esta publicación describe las cosas más importantes que necesita saber sobre los rankings de anuncios y cómo puede aumentarlos, puede implementar rápidamente la mayoría de las estrategias enumeradas aquí para aumentar su ranking de anuncios de Google.

¿Entonces, Qué esperas? ¡Comience a implementarlos de inmediato! Pero si aplica una o más técnicas, debe optimizar, modificar y realizar un seguimiento constante de las campañas de Google Ads para obtener un mejor rendimiento.