ما هو ترتيب اعلان جوجل وكيف يتم تحسينه؟

هل فكرت يومًا في الكيفية التي يقرر بها إعلانات Google ترتيب عرض الإعلان في نتائج البحث؟ يستخدم ترتيب الإعلان. إطلاق إعلانك لا يكفي. يجب عليك تحسينه جيدًا للحصول على مرتبة عالية في SERPs.

اقرأ هذا المنشور لتتعرف على تصنيف الإعلان ، وحسابه ، وعوامل الترتيب ، واستخدامه لتعزيز ترتيبك.

تصنيف إعلان Google هو القيمة التي يستخدمها إعلانات Google لتحديد موضع إعلانك المدفوع على SERPs. لا يتم تحديد ترتيب الإعلان كنقرات ونسبة نقر إلى ظهور ومرات ظهور مثل مكونات إعلانات Google الأخرى. لكنها جزء مهم من رؤية الإعلان واستراتيجية PPC العامة.

توضح لقطة الشاشة أعلاه أن "Health and Glow" تحتل مرتبة أعلى من "Boddess" في ترتيب الإعلانات لعبارة البحث "شراء مستحضرات التجميل عبر الإنترنت" ، مما يعني أن "Health and Glow" حصلت على ترتيب إعلان أعلى من "Boddess".

كيف تحسب تصنيف اعلان جوجل؟

لحساب ترتيب الإعلان ، استخدم الصيغة البسيطة أدناه:

تصنيف الإعلان = عرض تسعير الكلفة بالنقرة × نقاط الجودة

يستخدم إعلانات Google نظام المزاد ويتحقق مما إذا كان استعلام البحث الذي تم إدخاله يتضمن الكلمات الرئيسية لعرض الأسعار. تستخدم هذه الصيغة لتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه ومكان الاتصال بالإنترنت.

لجلب أعلى مرتبة ، يجب أن يكون لديك عرض تسعير مثالي للكلفة بالنقرة (CPC) وأعلى نقاط جودة. لا يزال بإمكان إعلانك الحصول على مرتبة عالية بنقاط جودة منخفضة ، مما يتطلب عرض تسعير مرتفع لتكلفة النقرة. يميل هذا إلى أن يكون مكلفًا حيث سيتعين عليك التنافس مع المعلنين الذين يحصلون على نقاط جودة أعلى.

يعتمد المبلغ الذي تستثمره في الإعلانات على منافسيك وعوامل أخرى. يمكنك حساب السعر بقسمة "تصنيف إعلان شركتك" على "نقاط الجودة" المضافة بمقدار 0.01 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

ما هي عوامل الترتيب الرئيسية؟

تعتمد نقاط تصنيف الإعلان على عوامل ترتيب معينة تساعد Google في تحديد مدى ملاءمة إعلانك وجودته. ابحث عن المحددات الرئيسية أدناه:

نقاط الجودة

تحسب Google نقاط الجودة لصفحتك المقصودة ونسخة الإعلان. يجب أن تكون النتيجة ذات صلة ومفيدة للكلمات الرئيسية المزايدة. من خلال النتيجة ، يمكنك اكتشاف موضع إعلانك عبر الإنترنت. توضح الصورة أدناه كيف تحسب Google نقاط الجودة.

المصدر: Wordstream

حدود ترتيب إعلان Google

يحتاج إعلانك إلى تحقيق عتبات معينة حددتها Google للعرض عبر الإنترنت. إذا فشل إعلانك في القيام بذلك ، فإنه يصبح غير مؤهل للعرض على SERPs.

إضافات الإعلانات

يمكن أن تساعدك معلومات الإعلان الإضافية دائمًا على تحسين ترتيب إعلانك. هذه معلومات إضافية مثل الروابط إلى المزيد من المحتوى المتخصص.

أشكال الإعلانات

تحدد Google إمكانية اعتماد أشكال الإعلانات الأخرى على أداء إعلانك.

سياق بحث المستخدم

يشتمل بحث المستخدم على عناصر مختلفة في كل بحث. تشمل هذه العوامل:

• مصطلحات البحث المستخدمة.
• وقت البحث.
• موقع المستخدمين أثناء التحقيق.
• نتائج البحث العضوية.
• إعلانات أخرى.
• الأجهزة التي يستخدمها الباحثون.

كيفية زيادة ترتيب إعلانك

لتحسين ترتيب إعلانات Google ، يلزمك تنفيذ تقنيات محددة بسيطة لكنها أكثر فاعلية أدناه:

إعطاء الأولوية لنية العميل

يركز العديد من المعلنين على تضمين الكلمات الرئيسية الديناميكية لتعزيز نتائج البحث الخاصة بهم ، وبالتالي يميلون إلى نسيان ما يبحث عنه عملاؤهم المستهدفون. وبالتالي ، ينتهي بهم الأمر بإيصال نفس الرسالة من خلال إعلانات مختلفة.

لجعل إعلانك يبرز وسط حشد من الناس ، يجب عليك إعطاء الأولوية لنية العميل. سلط الضوء على الميزات الفريدة لمنتجاتك وخدماتك التي تميزك عن منافسيك. ضع في اعتبارك مخاوفهم ومشاكلهم وآمالهم ثم ضع الحلول وفقًا لذلك.

إنشاء نسخة دقيقة وذات صلة

لا يقوم جميع مستخدمي محرك البحث بالنقر فوق الإعلانات. لكن أولئك الذين ينقرون على الإعلانات يميلون إلى البحث عن شيء محدد. على سبيل المثال ، يميل المستخدمون إلى البحث عن مصطلحات محددة مثل "خيارات التأمين الصحي للعاملين لحسابهم الخاص" بدلاً من المصطلحات العامة مثل "التأمين الصحي".

يجب أن تلتزم نسخة إعلانك بالنقطة الرئيسية وأن تتطابق مع الاستعلامات الدقيقة التي يميل عملاؤك المستهدفون إلى البحث عنها. تأكد من أن عنوان URL للصفحة المقصودة محدد ، حتى يعرف المستخدمون أنهم عثروا على المعلومات المطلوبة.

تواصل بلغة عملائك

يجب عليك دائمًا تقديم منتجات وخدمات وتجارب عالية الجودة للعملاء بغض النظر عن مجال عملك. لذلك ، يجب عليك دائمًا التواصل بلغة يفهمها جمهورك المستهدف.

تعلم التحدث بلغتهم واستخدام المصطلحات والعبارات التي يفهمونها. اعمل أكثر على صوت علامتك التجارية ونغمتك وإيصال الرسائل. لا تستخدم المصطلحات اللغوية وتذكر الكثير من التقنيات. ضع نفسك مكانهم وتواصل معهم بالطريقة التي يفكرون بها.

أضف عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء

تأخذ عملائك إلى المسار الصحيح إذا أضفت CTA مقنعة إلى إعلانك. حدد ما تريد منهم أن يفعلوه واذكر بوضوح ما سيحصلون عليه إذا اتخذوا إجراءً إيجابيًا.

قم بتضمين سعر منتجاتك أو خدماتك في إعلانك. استخدم كلمات دقيقة لاستهداف عملائك المحتملين والتأثير عليهم لاتخاذ أي إجراء يفيد عملك.

ترقية نسخة إعلانك

الإعلانات التي تحتوي على أي نوع من الأخطاء تضر بصورة علامتك التجارية. لذلك ، يجب أن تستغل معظم المساحة المحدودة لكتابة نسخة إعلانية غنية. اختر الكلمات والعبارات الصحيحة لترقية نسخة إعلانك الحالية. لا تستخدم كلمات وأساليب كتابة تبدو مزيفة. لا تستخدم الأحرف الكبيرة العشوائية وتتخذ اختيارات تهجئة جامحة.

تحقق مما إذا كانت النسخة الحالية تحتوي على عدد كبير جدًا من علامات الترقيم. بمجرد ملاحظة علامات الترقيم الإضافية ، قم بإزالتها. تترك نسخة الإعلان المكتوبة بشكل سيء انطباعًا سلبيًا لدى العملاء ولا يثقون بعلامتك التجارية.

أضف كلمات رئيسية سلبية إلى نسخة الإعلان

مثل جميع المعلنين ، يجب أن ترغب في ترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر صلة. تحتاج إلى التأكد من أن إعلانك لا يحتل مرتبة حسب الكلمات الرئيسية الخاطئة. مثل جميع المعلنين ، يجب أن ترغب في ترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر صلة. تميل النقرات غير الملائمة إلى إحباط عملائك المستهدفين مما يؤدي إلى انخفاض ترتيب إعلانك وعائد الاستثمار.

قلل جميع فرص نتائج البحث والنقرات غير الملائمة عن طريق إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك الإعلانية. تساعدك الكلمات الرئيسية السلبية على منع إعلانك من الظهور في عمليات البحث التي لا تريدها.

استخدم إضافات الإعلانات

تضيف إضافات الإعلانات مزيدًا من السياق لإعلاناتك وتوجه المستخدمين إلى صفحات معينة ومعلومات الاتصال المطلوبة. من الأفضل استخدام معلومات الإعلان الإضافية هذه فقط لأن الإضافات غير الضرورية لن تزيد نسبة النقر إلى الظهور وتؤدي إلى انخفاض نقاط الجودة وترتيب إعلان Google.

توضح لقطة الشاشة أعلاه معلومات الإعلان الإضافية - "منتجات العناية بالبشرة" و "غسول ومنظفات الوجه". تأكد من توافق امتدادات الإعلانات مع أهداف الحث على الشراء وأهداف الحملة الإعلانية. تستخدم Google "التأثير المتوقع للإضافات" لتقييم مدى صلة إعلانك ونتائجه. وبالتالي ، سيكون من الأفضل استخدام امتدادات الإعلانات مع CTA.

زيادة الملاءمة في إعلاناتك

تعتبر صلة إعلانك بالمنتج الذي تروج له أمرًا بالغ الأهمية في حساب نقاط الجودة ، وبالتالي تصنيف إعلانك. يجب أن تكون جميع إعلاناتك وثيقة الصلة بعبارات البحث عن عرض التسعير. نظرًا لأن إجراء البحث وفهم اهتمامات الجمهور أمر ضروري ، يجب عليك إعادة النظر في شخصيات الجمهور وأهدافه وتحدياته. بعد ذلك ، يجب عليك صياغة نسختك الإعلانية وفقًا لذلك للاستجابة لاحتياجاتهم بشكل مباشر.

المصدر: نيل باتيل

استخدم الكلمات الرئيسية في عنوان الإعلان وعنوان URL لجعل إعلانك وثيق الصلة ببحثهم يزيد من نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة على الفور. كرر دائمًا الكلمات الرئيسية الرئيسية أو حدد الصفحة المقصودة المناسبة التي من شأنها أن ترتبط مباشرةً بمنتجاتك وخدماتك التي تروج لها. بعد وصول المستخدمين إلى صفحتك المقصودة ، سيرون تناسقًا مع استعلامات البحث الخاصة بهم.

تحسين الصفحة المقصودة

أنت تضيف قيمة إلى صفحتك المقصودة وتسهل التنقل وتعديل المحتوى ذي الصلة. أنت تضيف قيمة إلى صفحتك المقصودة وتسهل التنقل وتعديل المحتوى ذي الصلة. محتوى الصفحة المقصودة مهم بنفس القدر مثل نسخة الإعلان. إذا لم يتطابق كلاهما ، تميل Google إلى اعتبارك عملية احتيال وعرض إعلاناتك غير مؤهلة للعرض عبر الإنترنت. فكر في تجربة العملاء عندما يصل العملاء إلى موقع الويب الخاص بك ومحتوى الصفحة. أنت تضيف قيمة إلى صفحتك المقصودة وتسهل التنقل وتعديل المحتوى ذي الصلة.

يمكنك استخدام العديد من الموارد المتاحة والميسورة التكلفة عبر الإنترنت لإنشاء صفحة مقصودة ثرية وتحقيق إيرادات مثالية. يجب أن يأخذ الزوار مباشرة إلى الصفحة للترويج لمنتجاتك وخدماتك. تأكد من تطابق نسخة الإعلان مع الرسالة التي ترسلها على الصفحة المقصودة.

على الرغم من أنك تدفع مقابل الإعلانات ، يجب ألا تتجاهل أساسيات تحسين محركات البحث. تشبه الصفحة المقصودة المثالية امتداد إعلان Google وتكمل إعلانك. وبالتالي ، يجب أن تتطابق نسخة إعلانك وتصميمك مع الكلمات الرئيسية لإعلانات Google. تحتاج إلى إضافة مصطلحات البحث إلى الأماكن الصحيحة على صفحتك. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية موجودة في العنوان والمقدمة والجسم مرة واحدة على الأقل.

تأكد من أن صفحتك المقصودة سهلة التنقل ومتوافقة مع الجوّال ، وتزيد من سرعة موقعك. يمكنك استخدام Google PageSpeed ​​Insights ، وهي أداة مجانية للتحقق من سرعة صفحة إعلانك.

تحقق من ارتباط URL

لا يقوم أي مستخدم بالبحث في استعلام للحصول على نتائج مختلفة عما يتوقعه. عندما يتعلق الأمر بأداء الإعلانات وترتيبها ، فإن صلة عنوان URL مهمة. يجب أن تتناسب إعلاناتك مع تجربة المستخدم الدقيقة التي تقدمها صفحتك المقصودة. تأكد من عدم تضليل الزائرين المستهدفين على أي مستوى.

مجموعات إعلانية محددة النموذج

أنشئ مجموعات إعلانية محددة لجعل إعلاناتك تبدو أكثر ملاءمة للعملاء. يجب أن تركز كل مجموعة إعلانية في حملة إعلانات Google على منتج / خدمة واحدة فقط ، وأن يكون لها موضوع جذاب ، وأن تكون مرتبطة بالمجموعة الإعلانية.

انشر الإعلانات ذات الصلة بالكلمات الرئيسية المستخدمة لتعزيز نقاط الجودة والترتيب. بمجرد إنشاء مجموعات إعلانية محددة ، أنشئ صفحاتك المقصودة وفقًا لذلك ، بحيث تتطابق كل منها مع الكلمات الرئيسية والإعلانات.

المصدر: واحد قدرة شرائية

ثبت أن الرسائل ذات الصلة من الإعلانات والصفحات المقصودة تعزز التحويلات بنسبة تزيد عن 200٪ . يمكنك عرض الصفحات المقصودة لكل مجموعة إعلانية دون إنشاء عدة صفحات مختلفة. تخصيص نسخة الصفحة المقصودة لكل حملة وتعديل أجزاء نصية صغيرة لصياغة عرض مثير لتوفير الوقت وزيادة التحويلات.

نظرًا لأن إعلاناتك يجب أن تكون ذات صلة ، يجب عليك أيضًا إنشاء مجموعات إعلانية محددة. يجب عليك إعداد بعض الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة في مجموعات مختلفة. يجب أن يكون لكل مجموعة موضوع مسيطر عليه وكلمات رئيسية وثيقة الصلة.

استخدم المجموعات الإعلانية ذات الموضوع الواحد (STAGs) لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة. يمكنك أيضًا استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ، والمعلمات المحددة على الكلمات الرئيسية ، للتحكم في عرض الإعلانات على SERPs.

يتطابق مُعدِّل المطابقة التقريبية فقط عند إضافة كلمات بعلامة "+" ، ومطابقة عبارة تتضمن شروط عرض التسعير الخاص بك في تسلسل غير متقطع ، ومطابقة تامة تتكون من كلمات وظيفية غير معروضة في نتائج البحث.

بالإضافة إلى تقييم جودة إعلانك ، تقوم Google أيضًا بتقييم جودة صفحتك المقصودة. من الأفضل دائمًا التفكير في تجربة المستخدم بعد النقر فوق إعلانك ومدى سهولة وشفافية وملاءمة التنقل في صفحتك المقصودة. سيساعد على تحسين الصفحات المقصودة لتقديم تجربة مستخدم ممتازة طوال الوقت. إذا فشلت صفحتك المقصودة في تقديم تجربة رائعة ، فسيعاقبك إعلانات Google بنقاط جودة أقل. وبالتالي ، يجب أن تفعل ما يلزم لزيادة نقاط الجودة الخاصة بك.

جرب كل شيء

اختبر العديد من العروض وعبارات الحث على اتخاذ إجراء للتحقق من أيها يعمل بشكل أفضل من الخيارات الأخرى. إذا قمت بتخصيص نسخة إعلانك لمجموعات إعلانية معينة ، فقم بتشغيل العديد من الإعلانات في مجموعة معينة للعثور على الأفضل لعملائك المستهدفين. قم بجدولة التناوب الذي يساعد إعلاناتك على التبديل تلقائيًا ، حتى تحصل على إحصاءات حول أدائها.

بمجرد القيام بذلك ، يمكنك أن ترى أن بعض الإعلانات تعمل بشكل أفضل من غيرها التي يمكنك استخدامها لتخصيص نسخة الإعلان في المستقبل.

أضف التعليمات المنظمة للبيانات

جرّب البيانات المنظمة الجديدة للأسئلة الشائعة والتي يمكنك إضافتها إلى إعلاناتك. إذا قمت بذلك ، يمكن للمستخدمين رؤية المعلومات في الإعلان التي يقدرونها بشأن منتجاتك وعلامتك التجارية مباشرةً.

عند إضافة بيانات منظمة للأسئلة الشائعة ، فإنها تمنع الزيارات غير الضرورية إلى متجرك عبر الإنترنت. تُستخدم زيارات الموقع غير الضرورية لزيادة معدلات الارتداد لأن المنتجات لم تكن لتلبي طلب عملائك.

إزالة 301 سلاسل مباشرة

تعكس سلاسل إعادة التوجيه 301 وجود العديد من عمليات إعادة التوجيه بين عناوين URL ووجهاتها النهائية. يمكن أن تتسبب عمليات إعادة التوجيه في حدوث تعقيدات في تحميل صفحات الويب الخاصة بمتجرك عبر الإنترنت أو الزحف إليها. يؤدي هذا تلقائيًا إلى تدهور تصنيف محرك البحث لموقعك على الويب.

تأكد من ارتباط جميع عناوين URL الخاصة بك مباشرة بالوجهات المستهدفة ولا تحتاج إلى الانتقال من HTTP إلى HTTPs أو من https: // www إلى HTTPS.

تعزيز الروابط الداخلية

عندما يتعلق الأمر بترتيب إعلانك ، فأنت بحاجة إلى التفكير في الروابط الداخلية في موقع الويب الخاص بك. قد يصبح الربط البيني للروابط المختلفة على موقع الويب الخاص بك فجأة مشكلة حرجة. إذا لم تتبع بنية مناسبة عند الربط وقمت فقط بالربط هنا وهناك عبر موقع الويب الخاص بك ، فقد يؤثر ذلك بشدة على تصنيف إعلانك.

وبالتالي ، يجب عليك إنشاء إطار عمل هرمي لصفحات الويب والصفحات الفرعية في متجرك عبر الإنترنت. بعد ذلك ، يمكن للعملاء التوجه بسهولة في متجرك عبر الإنترنت. هناك نتيجة إيجابية أخرى تتمثل في أنه يمكن لروبوتات Google الزحف بسهولة إلى مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بك ويمكنك إنشاء صورة موثوقة عبر الإنترنت.

تحسين إستراتيجية عروض الأسعار

أخيرًا ، يمكنك تحسين عروض الأسعار لتعزيز تصنيفات إعلانك. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى زيادة الاستثمار للحصول على مزيد من عروض الأسعار للنقرات حيث يؤثر ذلك على تكاليف الاستحواذ والإيرادات على المدى الطويل. وبالتالي ، يجب تجنب زيادة عروض الأسعار دون مراعاة المقاييس. ركز فقط على تحسين إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

تذكر أن عرض التسعير الأمثل الخاص بك يحدد ترتيب إعلانك في أجزاء. وبالتالي ، يجب عليك تقييم إستراتيجية عروض الأسعار لمعرفة ما إذا كانت تساعدك في تحقيق أعلى عوائد من الإنفاق الإعلاني (ROAS). حدد ما إذا كان الأمر يستحق تحسين الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك وزيادة الإيرادات تحل محل زيادة التكلفة.

تأكد من اختبار العديد من أساليب عروض الأسعار وتتبع الأداء ، مثل عائد الاستثمار في الإعلان ، وتكلفة التحويل ، والتحويلات ، ومعدلات التحويل.

شيء صغير

عندما يكون لإعلانك ترتيب منخفض ، فإنه لا يميل إلى الظهور في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة. في هذه الحالة ، يمكنك تلقي رسالة تحذير على حسابك في إعلانات Google.

يمكن أن يرجع الترتيب المنخفض لإعلان Google إلى ضعف ملاءمة عرض التسعير المنخفض. نسبة النقر إلى الظهور أقل من المتوسط ​​وتجربة الصفحة المقصودة السيئة. من أسهل الطرق لزيادة تصنيف إعلانك هي زيادة عروض الأسعار ، وزيادة التكاليف. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تحديد مشكلات الجودة ثم زيادة عرض التسعير الخاص بك وفقًا لذلك. عند تحسين تجربة المستخدم بشكل عام ، يجب عليك دائمًا تكوين مجموعات إعلانية حسب الموضوع.

يتطور سيناريو ترتيب الإعلان باستمرار ، وبالتالي فإنك تحتاج إلى تنفيذ الإستراتيجيات الأكثر فاعلية لتقديم تجربة مستخدم استثنائية في أي وقت. بغض النظر عن الطريقة التي تختارها للتطبيق ، يجب عليك التركيز على التحسين المتسق وتحليل النتائج وتتبع الأداء للبقاء في صدارة منافسيك وجلب أعلى مرتبة.

نظرًا لأن هذا المنشور يوضح أهم الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها حول تصنيفات الإعلان وكيف يمكنك زيادتها ، يمكنك تنفيذ معظم الاستراتيجيات المدرجة هنا بسرعة لتعزيز ترتيب إعلان Google الخاص بك.

فما تنتظرون؟ ابدأ في تنفيذها على الفور! ولكن إذا طبقت أسلوبًا واحدًا أو أكثر ، فسيتعين عليك تحسين حملات إعلانات Google وتعديلها وتتبعها باستمرار لتحقيق أداء أفضل.