Google Reklam Sıralaması Nedir ve Nasıl İyileştirilir?

Google Ads'ün, reklamın arama sonuçlarında görüntülenme sırasına nasıl karar verdiğini hiç düşündünüz mü? Reklam Sıralamasını kullanır. Reklamınızı başlatmak yeterli değildir; SERP'lerde üst sıralarda yer almak için onu iyi optimize etmelisiniz.

Reklam Sıralamasının ne olduğunu öğrenmek, hesaplamak, faktörleri sıralamak ve sıralamanızı yükseltmek için kullanmak için bu gönderiyi okuyun.

Google Reklam Sıralaması, ücretli reklamınızın SERP'lerdeki konumunu belirlemek için Google Ads'ün kullandığı bir değerdir. Reklam Sıralaması, diğer Google Ads bileşenleri gibi tıklamalar, TO ve gösterimler olarak belirtilmez. Ancak, reklam görünürlüğünün ve genel PPC stratejisinin çok önemli bir parçasıdır.

Yukarıdaki ekran görüntüsü, "Çevrimiçi kozmetik satın al" arama terimi için reklam sıralamasında "Sağlık ve Glow"un "Boddess"ten daha üst sıralarda yer aldığını göstermektedir; bu, "Sağlık ve Glow"un, "Boddess"ten daha yüksek bir Reklam Sıralamasına sahip olduğu anlamına gelir.

Google Reklam Sıralaması Nasıl Hesaplanır?

Reklam Sıralamasını hesaplamak için aşağıdaki basit formülü kullanın:

Reklam Sıralaması = TBM Teklifi x Kalite Puanı

Google Ads bir açık artırma sistemi kullanır ve girilen arama sorgusunun teklif anahtar kelimelerinizi içerip içermediğini kontrol eder. Reklamın nerede ve nerede görüntüleneceğine karar vermek için bu formülü kullanır.

En üst sırayı almak için mükemmel TBM teklifine ve en yüksek kalite puanına sahip olmalısınız. Reklamınız, yüksek bir TBM teklifi gerektiren düşük kalite puanıyla yine de üst sıralarda yer alabilir. Daha yüksek Kalite Puanlarına sahip reklamverenlerle rekabet etmeniz gerekeceğinden, bu maliyetli olma eğilimindedir.

Reklamlara yatırdığınız miktar, rakiplerinize ve diğer faktörlere bağlıdır. Fiyatı, şirketinizin Reklam Sıralamasını, 0,01 ABD doları ile eklenen Kalite Puanınıza bölerek hesaplayabilirsiniz.

Anahtar Sıralama Faktörleri nelerdir?

Reklam Sıralaması puanı, Google'ın reklamınızın alaka düzeyini ve kalitesini belirlemesine yardımcı olan belirli sıralama faktörlerine bağlıdır. Aşağıdaki temel belirleyicileri bulun:

Kalite Puanı

Google, açılış sayfanız ve reklam metniniz için bir Kalite Puanı hesaplar. Puan, teklif anahtar kelimeleriyle alakalı ve yardımcı olmalıdır. Puanla, reklamınızın çevrimiçi konumunu keşfedebilirsiniz. Aşağıdaki resim, Google'ın kalite puanlarını nasıl hesapladığını göstermektedir.

Kaynak: Wordstream

Google Reklam Sıralaması Eşikleri

Reklamınızın çevrimiçi görüntülenmesi için Google tarafından belirlenen belirli eşiklere ulaşması gerekir. Reklamınız bunu başaramazsa, SERP'lerde görüntülenemez hale gelir.

Reklam Uzantıları

Reklam uzantıları, Reklam Sıralamanızı yükseltmenize her zaman yardımcı olabilir. Bunlar, daha niş içeriğe bağlantılar gibi ekstra bilgilerdir.

Reklam Biçimleri

Google, diğer reklam biçimlerinin reklam performansınıza bağlı olma olasılığını belirler.

Kullanıcı Arama İçeriği

Kullanıcı araması, her aramada çeşitli unsurlar içerir. Bu tür faktörler şunları içerir:

• Kullanılan arama terimleri.
• Arama zamanı.
• Araştırma sırasında kullanıcıların konumu.
• Organik arama sonuçları.
• Diğer reklamlar.
• Arama yapanlar tarafından kullanılan cihazlar.

Reklam Sıralamanızı Nasıl Artırırsınız?

Google Reklam Sıralamasını iyileştirmek için aşağıdaki belirli basit ama en etkili teknikleri uygulamanız gerekir:

Müşteri Amacına Öncelik Verin

Çok sayıda reklamveren, arama sonuçlarını artırmak için dinamik anahtar kelime eklemeye odaklanır ve bu nedenle hedef müşterilerinin ne aradığını unutma eğilimindedir. Sonuç olarak, aynı mesajı farklı reklamlar aracılığıyla iletirler.

Reklamınızın kalabalıkta öne çıkmasını sağlamak için müşteri amacına öncelik vermelisiniz. Sizi rakiplerinizden ayıran ürün ve hizmetlerinizin benzersiz özelliklerini vurgulayın. Korkularını, sorunlarını ve umutlarını düşünün ve ardından çözümleri buna göre çerçeveleyin.

İlgili ve Kesin Kopya Oluşturun

Tüm arama motoru kullanıcıları reklamları tıklamaz. Ancak, reklamları tıklayanlar belirli bir şey aramaya eğilimlidir. Örneğin, kullanıcılar "sağlık sigortası" gibi geniş terimler yerine "serbest meslek sağlık sigortası seçenekleri" gibi belirli terimleri arama eğilimindedir.

Reklam metniniz ana noktaya bağlı kalmalı ve hedef müşterilerinizin arama eğiliminde olduğu sorgularla tam olarak eşleşmelidir. Kullanıcıların gerekli bilgileri bulduklarını bilmeleri için açılış sayfası URL'nizin spesifik olduğundan emin olun.

Müşterilerinizin Dilinde İletişim Kurun

Sektörünüz ne olursa olsun, müşterilere her zaman yüksek kaliteli ürünler, hizmetler ve deneyimler sunmalısınız. Bu nedenle her zaman hedef kitlenizin anlayacağı bir dilde iletişim kurmalısınız.

Onların dilinde konuşmayı ve anladıkları terimleri ve ifadeleri kullanmayı öğrenin. Marka sesiniz, tonunuz ve mesaj tesliminiz üzerinde daha fazla çalışın. Jargon kullanmayın ve çok fazla teknolojiden bahsetmeyin. Kendinizi onların yerine koyun ve düşündükleri şekilde iletişim kurun.

Güçlü bir CTA ekleyin

Reklamınıza ilgi çekici bir CTA eklerseniz müşterilerinizi doğru yola götürürsünüz. Ne yapmalarını istediğinizi belirtin ve olumlu bir eylemde bulunurlarsa ne elde edeceklerini açıkça belirtin.

Ürün veya hizmetlerinizin fiyatını reklamınıza ekleyin. Potansiyel müşterilerinizi hedeflemek için kesin kelimeler kullanın ve işletmenize fayda sağlayacak herhangi bir eylemi gerçekleştirmeleri için onları etkileyin.

Reklam Kopyanızı Yükseltin

Herhangi bir hata içeren reklamlar marka imajınıza zarar verir. Bu nedenle, zenginleştirici bir reklam metni yazmak için sınırlı alandan en iyi şekilde yararlanmalısınız. Mevcut reklam metninizi yükseltmek için doğru kelimeleri ve kelime öbeklerini seçin. Sahte görünen kelimeler ve yazı stilleri kullanmayın. Rastgele büyük harf kullanımı yapmayın ve vahşi yazım seçimleri yapmayın.

Mevcut kopyada çok fazla noktalama işareti olup olmadığını kontrol edin. Fazladan noktalama işaretleri fark ettiğinizde bunları kaldırın. Kötü yazılmış bir reklam metni, müşteriler üzerinde olumsuz bir izlenim bırakır ve markanıza güvenmezler.

Reklam Metnine Negatif Anahtar Kelimeler Ekleyin

Tüm reklamverenler gibi, en alakalı anahtar kelimeler için sıralama yapmak istemeniz gerekir. Reklamınızın yanlış anahtar kelimeler için sıralanmadığından emin olmanız gerekir. Tüm reklamverenler gibi, en alakalı anahtar kelimeler için sıralama yapmak istemeniz gerekir. Alakasız tıklamalar, reklam sıralamanızı ve YG'nizi düşüren hedef müşterilerinizi hayal kırıklığına uğratma eğilimindedir.

Reklam kampanyanıza negatif anahtar kelimeler ekleyerek alakasız arama sonuçları ve tıklama olasılığını azaltın. Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın istemediğiniz aramalarda görüntülenmesini engellemenize yardımcı olur.

Reklam Uzantılarını Kullan

Reklam uzantıları, reklamlarınıza daha fazla bağlam ekler ve kullanıcıları belirli sayfalara ve gerekli iletişim bilgilerine yönlendirir. Gereksiz eklemeler TO'yu artırmayacağı ve Kalite Puanınızı ve Google Reklam Sıralamanızı düşürmeyeceğinden, yalnızca bu reklam uzantılarını kullanmak en iyisidir.

Yukarıdaki ekran görüntüsü reklam uzantılarını gösterir – “Cilt Bakım Ürünleri” ve “Yüz Yıkama ve Temizleyiciler”. Reklam uzantılarının CTA ve reklam kampanyası hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun. Google, reklamınızın alaka düzeyini ve sonucunu değerlendirmek için "uzantıların beklenen etkisini" kullanır. Bu nedenle, CTA ile reklam uzantılarını kullanmak en iyisidir.

Reklamlarınızın Alaka düzeyini artırın

Reklamınızın tanıtımını yaptığınız ürünle alaka düzeyi, Kalite Puanının ve dolayısıyla Reklam Sıralamanızın hesaplanmasında çok önemlidir. Tüm reklamlarınız, teklif arama terimleriyle yüksek düzeyde alakalı olmalıdır. Araştırma yapmak ve hedef kitlenin ilgi alanlarını anlamak çok önemli olduğundan, hedef kitlenin kişiliğini, hedeflerini ve zorluklarını tekrar gözden geçirmelisiniz. Ardından, doğrudan ihtiyaçlarına cevap verecek şekilde reklam metninizi buna göre hazırlamanız gerekir.

Kaynak: Neil Patel

Reklamınızın aramalarıyla alakalı olmasını sağlamak için TO ve Kalite Puanlarını hemen artırmak için reklam başlığında ve URL'de anahtar kelimeler kullanın. Her zaman ana anahtar kelimeleri tekrarlayın veya tanıtılan ürün ve hizmetlerinize doğrudan bağlantı sağlayacak doğru açılış sayfasını seçin. Kullanıcılar açılış sayfanıza ulaştıktan sonra, arama sorgularıyla tutarlılık göreceklerdir.

Açılış Sayfasını Optimize Edin

Açılış sayfanıza değer katar ve ilgili içeriği gezinmeyi ve değiştirmeyi kolaylaştırırsınız. Açılış sayfanıza değer katar ve ilgili içeriği gezinmeyi ve değiştirmeyi kolaylaştırırsınız. Açılış sayfası içeriği, reklam metni kadar önemlidir. Her ikisi de eşleşmezse, Google sizi bir sahtekar olarak görme ve reklamlarınızı çevrimiçi görüntülenmeye uygun görmeme eğilimi gösterir. Müşteriler web sitenize ve sayfa içeriği alaka düzeyinize eriştiğinde CX'i düşünün. Açılış sayfanıza değer katar ve ilgili içeriği gezinmeyi ve değiştirmeyi kolaylaştırırsınız.

Zengin bir açılış sayfası oluşturmak ve optimum gelir elde etmek için çevrimiçi olarak çok sayıda erişilebilir ve uygun fiyatlı kaynağı kullanabilirsiniz. Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmak için ziyaretçileri doğrudan sayfaya götürmelidir. Reklam metninin, açılış sayfasında ilettiğiniz mesajla eşleştiğinden emin olun.

Reklamlar için ödeme yapıyor olsanız bile, SEO temellerini gözden kaçırmamalısınız. Mükemmel açılış sayfası, Google Reklam uzantısına benzer ve reklamınızı tamamlar. Bu nedenle, reklam metninizin ve tasarımınızın Google Reklam anahtar kelimeleriyle eşleşmesi gerekir. Arama terimlerini sayfanızda doğru yerlere eklemeniz gerekir. Anahtar kelimelerin başlıkta, girişte ve gövdede en az bir kez bulunması gerekir.

Açılış sayfanızın gezinmesi kolay ve mobil uyumlu olduğundan emin olun ve site hızınızı artırın. Reklam sayfanızın hızını kontrol etmek için ücretsiz bir araç olan Google PageSpeed ​​Insights'ı kullanabilirsiniz.

URL Uygunluğunu Kontrol Edin

Hiçbir kullanıcı, beklediğinden farklı sonuçlar elde etmek için bir sorgu aramaz. Reklamlarınızın performansı ve sıralaması söz konusu olduğunda, URL alaka düzeyi önemlidir. Reklamlarınız, açılış sayfanızın sunduğu kullanıcı deneyimine tam olarak uymalıdır. Hedef ziyaretçileri hiçbir düzeyde yanıltmadığınızdan emin olun.

Belirli Reklam Grupları Oluşturun

Reklamlarınızın müşteriler için daha alakalı görünmesini sağlamak için belirli reklam grupları oluşturun. Google Ads kampanyasındaki her reklam grubunun yalnızca tek bir ürün/hizmete odaklanması, akılda kalıcı bir teması olması ve reklam grubuyla alakalı olması gerekir.

Kalite Puanını ve sıralamayı yükseltmek için kullanılan anahtar kelimelerle alakalı reklamlar yayınlayın. Belirli reklam grupları oluşturduktan sonra, açılış sayfalarınızı buna göre oluşturun, böylece her biri anahtar kelimelerle ve reklamlarla eşleşsin.

Kaynak: Bir PPC

Reklamlardan ve açılış sayfalarından gelen alakalı mesajların, dönüşümleri %200'den fazla artırdığı kanıtlanmıştır. Birden çok farklı sayfa oluşturmadan her reklam grubu için açılış sayfaları görüntüleyebilirsiniz. Her kampanya için açılış sayfası kopyasını özelleştirin ve zamandan tasarruf etmek ve dönüşümleri artırmak için heyecan verici bir teklif hazırlamak için küçük metin bölümlerini düzenleyin.

Reklamlarınızın alakalı olması gerektiğinden, belirli reklam grupları da oluşturmalısınız. Farklı gruplarda birkaç alakasız anahtar kelime ayarlamalısınız. Her grubun kontrollü bir teması ve son derece alakalı anahtar kelimeleri olmalıdır.

TO'yu ve Kalite Puanını artırmak için Tek temalı reklam gruplarını (STAG'ler) kullanın. SERP'lerde reklam görüntülerini kontrol etmek için anahtar kelimelerde ayarlanan parametreler olan Anahtar Kelime Eşleme Türlerini de kullanabilirsiniz.

Geniş Eşleme Düzenleyici yalnızca "+" işaretli kelimeler, kesintisiz bir sırayla teklif terimlerinizi içeren Sıralı Eşleme ve arama sonuçlarında görüntülenmeyen işlev kelimelerinden oluşan bir Tam Eşleme eklediğinizde eşleşir.

Google, reklamınızın kalitesini değerlendirmenin yanı sıra açılış sayfanızın kalitesini de değerlendirir. Her zaman, reklamınızı tıkladıktan sonra kullanıcı deneyimini ve açılış sayfanızda gezinmenin onlar için ne kadar kolay, şeffaf ve alakalı olduğunu düşünmek en iyisidir. Baştan sona mükemmel bir UX sunmak için açılış sayfalarını optimize etmeye yardımcı olur. Açılış sayfanız harika bir deneyim sunamıyorsa, Google Ads sizi daha düşük bir Kalite Puanıyla cezalandırır. Bu nedenle, Kalite Puanınızı artırmak için ne gerekiyorsa yapmalısınız.

Her Şeyi Deneyin

Hangisinin diğer seçeneklerden daha iyi performans gösterdiğini kontrol etmek için çeşitli teklifleri ve CTA'ları test edin. Reklam metninizi belirli reklam grupları için özelleştirirseniz, hedef müşterileriniz için en iyi olanı bulmak için belirli bir grupta birçok reklam yayınlayın. Reklamlarınızın otomatik olarak geçiş yapmasına yardımcı olacak rotasyonu planlayın, böylece performansları hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Bunu yaptığınızda, gelecekte reklam metnini özelleştirmek için kullanabileceğiniz bazı reklamların diğerlerinden daha iyi çalıştığını görebilirsiniz.

SSS Yapılandırılmış Verileri Ekle

Reklamlarınıza ekleyebileceğiniz yeni SSS yapılandırılmış verileriyle denemeler yapın. Bunu yaparsanız, kullanıcılar ürünleriniz ve markanız hakkında değer verdikleri bilgileri doğrudan reklamda görebilirler.

SSS yapılandırılmış verilerini eklediğinizde, çevrimiçi mağazanıza gereksiz ziyaretleri önler. Ürünler müşteri talebinizi karşılamayacağından, hemen çıkma oranlarını artırmak için gereksiz web sitesi ziyaretleri kullanılır.

301 Doğrudan Zincirleri Kaldırın

301 yönlendirme zincirleri, URL'ler ve nihai hedefleri arasında birçok yönlendirme olduğunu yansıtır. Yönlendirmeler, çevrimiçi mağazanızın web sayfalarının yüklenmesinde veya taranmasında komplikasyonlara neden olabilir. Bu, web sitenizin arama motoru sıralamasını otomatik olarak düşürür.

Tüm URL'lerinizin doğrudan hedef hedeflere bağlandığından ve HTTP'den HTTP'lere veya https://www'dan HTTPS'ye bağlantı kurmasına gerek olmadığından emin olun.

Dahili Bağlantıları Güçlendirin

Reklam sıralamanız söz konusu olduğunda, web sitenizdeki dahili bağlantıları düşünmeniz gerekir. Web sitenizdeki çeşitli bağlantıların birbirine bağlanması, aniden kritik bir sorun haline gelebilir. Bağlantı kurarken uygun bir yapı izlemezseniz ve web siteniz boyunca oraya buraya bağlantı verirseniz, bu, reklam sıralamanızı ciddi şekilde etkileyebilir.

Bu nedenle, çevrimiçi mağazanızda hiyerarşik bir web sayfaları ve alt sayfalar çerçevesi oluşturmalısınız. Ardından, müşteriler çevrimiçi mağazanıza kolayca yönlendirilebilir. Bir başka olumlu sonuç da, Google botlarının e-ticaret web sitelerinizi kolayca tarayabilmesi ve çevrimiçi olarak güvenilir bir imaj oluşturabilmeniz olacaktır.

Teklif Stratejisini Optimize Edin

Sonunda, reklam sıralamalarınızı yükseltmek için teklifleri optimize edebilirsiniz. Yine de, uzun vadede edinme maliyetlerinizi ve gelirlerinizi etkilediğinden, tıklamalar için daha fazla teklif için daha fazla yatırım yapmanız gerekir. Bu nedenle, metrikleri dikkate almadan teklifleri artırmaktan kaçınmalısınız. Sadece teklif stratejinizi optimize etmeye odaklanın.

Unutmayın, optimum teklifiniz Reklam Sıralamanızı parçalar halinde belirler. Bu nedenle, Reklam Harcamalarından (ROAS) en yüksek getiriyi elde etmenize yardımcı olup olmadığını öğrenmek için teklif stratejinizi değerlendirmelisiniz. Maksimum teklifinizi optimize etmeye değip değmeyeceğine karar verin ve gelir artışı, maliyet artışının yerini alır.

Çok sayıda teklif verme taktiğini test ettiğinizden ve reklam yatırım getirisi, dönüşüm başına maliyet, dönüşümler ve dönüşüm oranları gibi performansı izlediğinizden emin olun.

Kısaca

Reklamınızın sıralaması düşük olduğunda, hedeflenen anahtar kelimeler için arama sonuçlarında görünmeme eğilimindedir. Bu durumda Google Ads hesabınızda bir uyarı mesajı alabilirsiniz.

Düşük Google reklam sıralaması, düşük teklifin düşük alaka düzeyi nedeniyle olabilir. Ortalamanın altında TO ve yetersiz açılış sayfası deneyimi. Reklam sıralamanızı yükseltmenin en kolay yollarından biri, teklifleri artırarak maliyetlerinizi artırmaktır. Bunu yapmak için kalite sorunlarını belirlemeniz ve ardından teklifinizi buna göre artırmanız gerekir. Genel kullanıcı deneyimini geliştirirken, her zaman temaya bağlı olarak reklam grupları oluşturmalısınız.

Reklam Sıralaması senaryosu sürekli olarak gelişiyor ve bu nedenle, herhangi bir zamanda olağanüstü bir UX sunmak için en etkili stratejileri uygulamanız gerekiyor. Uyguladığınız yöntem ne olursa olsun, tutarlı optimizasyona odaklanmalı, sonuçları analiz etmeli ve rakiplerinizin önüne geçmek ve en üst sıralarda yer almak için performansı izlemelisiniz.

Bu gönderi, Reklam Sıralamaları ve bunu nasıl artırabileceğiniz hakkında bilmeniz gereken en önemli şeyleri özetlediğinden, Google Reklam Sıralamanızı yükseltmek için burada listelenen stratejilerin çoğunu hızla uygulayabilirsiniz.

Öyleyse ne bekliyorsun? Bunları hemen uygulamaya başlayın! Ancak bir veya daha fazla teknik uygularsanız, daha iyi performans için Google Ads kampanyalarını tutarlı bir şekilde optimize etmeniz, değiştirmeniz ve izlemeniz gerekir.