Что такое Google Ad Rank и как его улучшить?

Вы когда-нибудь задумывались о том, как Google Ads определяет порядок отображения объявлений в результатах поиска? Он использует рейтинг объявления. Запуска вашего объявления недостаточно; вы должны хорошо оптимизировать его, чтобы занять высокое место в поисковой выдаче.

Прочтите этот пост, чтобы узнать, что такое рейтинг объявления, рассчитать его, факторы ранжирования и использовать его для повышения своего рейтинга.

Google Ad Rank — это значение, которое Google Ads использует для определения позиции вашего платного объявления в поисковой выдаче. Рейтинг объявления не определяется как клики, CTR и показы, как другие компоненты Google Ads. Но это важная часть видимости рекламы и общей стратегии PPC .

На приведенном выше снимке экрана показано, что «Здоровье и сияние» занимает более высокое место, чем «Богиня», в рейтинге объявлений по поисковому запросу «купить косметику онлайн», что означает, что «Здоровье и сияние» имеет более высокий рейтинг объявления, чем «Богиня».

Как рассчитать рейтинг объявления Google?

Чтобы рассчитать рейтинг объявления, используйте простую формулу ниже:

Рейтинг объявления = ставка CPC x показатель качества

Google Ads использует систему аукционов и проверяет, включает ли введенный поисковый запрос ключевые слова вашей ставки. Он использует эту формулу, чтобы решить, какое объявление показывать и где в сети.

Чтобы получить высший рейтинг, у вас должна быть идеальная ставка CPC и наивысший показатель качества. Ваше объявление по-прежнему может иметь высокий рейтинг с низким показателем качества, требующим высокой цены за клик. Это, как правило, дорого обходится, поскольку вам придется конкурировать с рекламодателями, имеющими более высокие показатели качества.

Сумма, которую вы инвестируете в рекламу, зависит от ваших конкурентов и других факторов. Вы можете рассчитать цену, разделив рейтинг объявления вашей компании на показатель качества, добавленный на 0,01 доллара США.

Каковы ключевые факторы ранжирования?

Показатель рейтинга объявления зависит от определенных факторов ранжирования, которые помогают Google определить релевантность и качество вашего объявления. Найдите ключевые детерминанты ниже:

Показатель качества

Google вычисляет показатель качества для вашей целевой страницы и копии объявления. Оценка должна быть релевантной и полезной для ключевых слов ставки. Благодаря этому показателю вы можете определить позицию своего объявления в Интернете. На изображении ниже показано, как Google рассчитывает показатели качества.

Источник: Вордстрим

Пороги рейтинга объявлений Google

Ваше объявление должно соответствовать определенным пороговым значениям, установленным Google для показа в Интернете. Если ваше объявление этого не сделает, оно перестанет отображаться в поисковой выдаче.

Расширения объявлений

Расширения объявлений всегда могут помочь вам повысить рейтинг объявления. Это дополнительная информация, такая как ссылки на более нишевый контент.

Форматы объявлений

Google определяет возможность того, как другие форматы рекламы зависят от эффективности вашей рекламы.

Контекст поиска пользователя

Пользовательский поиск включает в себя различные элементы в каждом поиске. К таким факторам относятся:

• Используемые условия поиска.
• Время поиска.
• Местонахождение пользователей во время расследования.
• Органические результаты поиска.
• Другие объявления.
• Устройства, используемые поисковиками.

Как повысить рейтинг вашего объявления

Чтобы улучшить рейтинг Google Ad Rank, вам необходимо применить следующие простые, но наиболее эффективные методы:

Приоритизируйте намерение клиента

Многие рекламодатели сосредотачиваются на динамическом включении ключевых слов, чтобы повысить результаты поиска, и, таким образом, склонны забывать, что ищут их целевые клиенты. Следовательно, они в конечном итоге доставляют одно и то же сообщение через разные объявления.

Чтобы ваша реклама выделялась из толпы, вы должны расставить приоритеты в намерениях клиентов. Подчеркните уникальные особенности ваших продуктов и услуг, которые отличают вас от конкурентов. Рассмотрите их страхи, проблемы и надежды, а затем сформулируйте соответствующие решения.

Создайте релевантную и точную копию

Все пользователи поисковых систем не нажимают на рекламу. Но те, кто нажимает на рекламу, как правило, ищут что-то конкретное. Например, пользователи, как правило, ищут конкретные термины, такие как «варианты медицинского страхования для самозанятых», а не общие термины, такие как «медицинское страхование».

Ваша рекламная копия должна придерживаться основной идеи и точно соответствовать запросам, которые обычно ищут ваши целевые клиенты. Убедитесь, что URL вашей целевой страницы конкретен, чтобы пользователи знали, что нашли необходимую информацию.

Общайтесь на языке ваших клиентов

Вы всегда должны предлагать клиентам высококачественные продукты, услуги и опыт, независимо от вашей отрасли. Таким образом, вы всегда должны общаться на языке, который понимает ваша целевая аудитория.

Научитесь говорить на их языке и используйте термины и фразы, которые они понимают. Больше работайте над голосом, тоном и доставкой сообщений вашего бренда. Не используйте жаргонизмы и не упоминайте слишком много технологий. Поставьте себя на их место и общайтесь так, как они думают.

Добавьте сильный призыв к действию

Вы направите своих клиентов на правильный путь, если добавите убедительный призыв к действию в свое объявление. Уточните, что вы от них хотите, и четко укажите, что они получат, если предпримут позитивные действия.

Включите цену ваших продуктов или услуг в вашу рекламу. Используйте точные слова, чтобы ориентироваться на своих потенциальных клиентов и влиять на них, чтобы они предпринимали какие-либо действия, которые приносят пользу вашему бизнесу.

Обновите свою рекламную копию

Объявления с любыми ошибками наносят ущерб имиджу вашего бренда. Таким образом, вы должны максимально использовать ограниченное пространство, чтобы написать обогащающую рекламную копию. Выберите правильные слова и фразы, чтобы обновить существующую рекламную копию. Не используйте слова и стили письма, которые кажутся фальшивыми. Не делайте случайный выбор заглавных букв и не делайте дикий выбор правописания.

Проверьте, не содержит ли существующая копия слишком много знаков препинания. Как только вы заметите лишние знаки препинания, удалите их. Плохо написанный рекламный текст оставляет негативное впечатление у клиентов, и они не доверяют вашему бренду.

Добавьте минус-слова в текст объявления

Как и все рекламодатели, вы должны стремиться ранжироваться по наиболее релевантным ключевым словам. Вы должны убедиться, что ваше объявление не ранжируется по неправильным ключевым словам. Как и все рекламодатели, вы должны стремиться ранжироваться по наиболее релевантным ключевым словам. Нерелевантные клики, как правило, расстраивают ваших целевых клиентов, что снижает рейтинг вашего объявления и рентабельность инвестиций.

Уменьшите все шансы нерелевантных результатов поиска и кликов, добавив минус-слова в свою рекламную кампанию. Минус-слова помогут вам заблокировать показ вашего объявления в поисковых запросах, которые вам не нужны.

Используйте расширения объявлений

Расширения объявлений добавляют больше контекста к вашим объявлениям и направляют пользователей на определенные страницы и необходимую контактную информацию. Лучше всего использовать только эти расширения объявлений, так как ненужные дополнения не повысят CTR и не снизят показатель качества и рейтинг объявления Google.

На приведенном выше снимке экрана показаны расширения объявлений — «Средства по уходу за кожей» и «Средства для умывания и очищения лица». Убедитесь, что расширения объявлений соответствуют целям CTA и рекламной кампании. Google использует «ожидаемое влияние расширений» для оценки релевантности и результата вашей рекламы. Таким образом, было бы лучше использовать расширения объявлений с призывом к действию.

Повысьте релевантность ваших объявлений

Релевантность вашего объявления продукту, который вы продвигаете, имеет решающее значение для расчета показателя качества и, следовательно, вашего рейтинга объявления. Все ваши объявления должны быть максимально релевантными условиям поиска ставок. Поскольку проведение исследований и понимание интересов аудитории имеют важное значение, вам следует пересмотреть характер аудитории, цели и проблемы. Затем вы должны составить свою рекламную копию соответствующим образом, чтобы напрямую реагировать на их потребности.

Источник: Нил Патель

Используйте ключевые слова в заголовке объявления и URL-адресе, чтобы сделать ваше объявление релевантным для их поиска, немедленно повысьте CTR и показатели качества. Всегда повторяйте основные ключевые слова или выбирайте правильную целевую страницу, которая будет напрямую ссылаться на продвигаемые вами товары и услуги. После того, как пользователи перейдут на вашу целевую страницу, они увидят согласованность со своими поисковыми запросами.

Оптимизировать целевую страницу

Вы повышаете ценность своей целевой страницы и упрощаете навигацию и изменение соответствующего контента. Вы повышаете ценность своей целевой страницы и упрощаете навигацию и изменение соответствующего контента. Содержание целевой страницы так же важно, как текст объявления. Если оба не совпадают, Google склонен считать вас мошенником и считать вашу рекламу неприемлемой для показа в Интернете. Подумайте о CX, когда клиенты заходят на ваш веб-сайт, и о релевантности содержимого страницы. Вы повышаете ценность своей целевой страницы и упрощаете навигацию и изменение соответствующего контента.

Вы можете использовать множество доступных и недорогих онлайн-ресурсов, чтобы создать богатую целевую страницу и получать оптимальные доходы. Он должен направлять посетителей прямо на страницу для продвижения ваших товаров и услуг. Убедитесь, что копия объявления соответствует сообщению, которое вы доставляете на целевой странице.

Несмотря на то, что вы платите за рекламу, вы не должны упускать из виду основы SEO. Идеальная целевая страница похожа на расширение Google Ad и дополняет ваше объявление. Таким образом, текст и дизайн вашего объявления должны соответствовать ключевым словам Google Ad. Вам нужно добавить условия поиска в нужные места на вашей странице. Ключевые слова должны присутствовать в заголовке, вступлении и теле хотя бы один раз.

Убедитесь, что ваша целевая страница удобна для навигации и удобна для мобильных устройств, а также увеличьте скорость своего сайта. Вы можете использовать Google PageSpeed ​​Insights , бесплатный инструмент, чтобы проверить скорость вашей рекламной страницы.

Проверить релевантность URL

Ни один пользователь не ищет запрос, чтобы получить результаты, отличные от ожидаемых. Когда дело доходит до эффективности и рейтинга ваших объявлений, релевантность URL имеет значение. Ваши объявления должны точно соответствовать пользовательскому опыту, который предлагает ваша целевая страница. Убедитесь, что вы не вводите в заблуждение целевых посетителей на любом уровне.

Формировать определенные группы объявлений

Создайте специальные группы объявлений, чтобы ваши объявления выглядели более релевантными для клиентов. Каждая группа объявлений в кампании Google Ads должна быть сосредоточена только на одном продукте/услуге, иметь броскую тему и быть связана с группой объявлений.

Размещайте объявления, релевантные используемым ключевым словам, чтобы повысить показатель качества и рейтинг. Создав определенные группы объявлений, создайте соответствующие целевые страницы, чтобы каждая из них соответствовала ключевым словам и объявлениям.

Источник: Один КПП

Доказано, что релевантные сообщения из объявлений и целевых страниц повышают конверсию более чем на 200% . Вы можете отображать целевые страницы для каждой группы объявлений, не создавая несколько разных страниц. Настройте копию целевой страницы для каждой кампании и отредактируйте небольшие текстовые фрагменты, чтобы составить интересное предложение, чтобы сэкономить ваше время и повысить конверсию.

Поскольку ваши объявления должны быть релевантными, вам также следует создавать определенные группы объявлений. Вы должны настроить несколько нерелевантных ключевых слов в разных группах. Каждая группа должна иметь контролируемую тему и высокорелевантные ключевые слова.

Используйте группы объявлений с одной темой (STAG), чтобы повысить CTR и показатель качества. Вы также можете использовать типы соответствия ключевых слов, параметры, установленные для ключевых слов, для управления показом рекламы в поисковой выдаче.

Модификатор широкого соответствия соответствует только тогда, когда вы добавляете слова со знаком «+», фразовое соответствие, которое включает условия вашей ставки в непрерывной последовательности, и точное соответствие, состоящее из служебных слов, не отображаемых в результатах поиска.

Помимо оценки качества вашего объявления, Google также оценивает качество вашей целевой страницы. Было бы лучше всегда думать о пользовательском опыте после того, как они нажмут на ваше объявление, и о том, насколько легко, прозрачно и актуально для них навигация по вашей целевой странице. Это помогло бы оптимизировать целевые страницы, чтобы обеспечить отличный UX во всем. Если ваша целевая страница не обеспечивает потрясающего впечатления, Google Реклама оштрафует вас на меньший показатель качества. Таким образом, вы должны сделать все возможное, чтобы повысить показатель качества.

Экспериментируйте со всем

Протестируйте различные предложения и призывы к действию, чтобы проверить, какие из них работают лучше, чем другие варианты. Если вы настраиваете текст объявления для определенных групп объявлений, запустите несколько объявлений в определенной группе, чтобы найти то, что лучше всего работает для ваших целевых клиентов. Запланируйте ротацию, которая поможет вашим объявлениям переключаться автоматически, чтобы вы могли получить представление об их эффективности.

Как только вы это сделаете, вы увидите, что некоторые объявления работают лучше, чем другие, и вы сможете использовать их для настройки рекламного текста в будущем.

Добавить часто задаваемые вопросы структурированные данные

Поэкспериментируйте с новыми структурированными данными часто задаваемых вопросов, которые вы можете добавить в свои объявления. Если вы сделаете это, пользователи смогут непосредственно видеть в объявлении информацию о ваших продуктах и ​​бренде, которую они ценят.

Когда вы добавляете структурированные данные часто задаваемых вопросов, это предотвращает ненужные посещения вашего интернет-магазина. Ненужные посещения веб-сайта используются для увеличения показателей отказов, поскольку продукты не удовлетворяют спрос ваших клиентов.

Удалить 301 прямую цепь

Цепочки перенаправления 301 отражают наличие множества перенаправлений между URL-адресами и их конечными пунктами назначения. Перенаправления могут вызвать сложности при загрузке или сканировании веб-страниц вашего интернет-магазина. Это автоматически снижает рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Убедитесь, что все ваши URL-адреса связаны напрямую с целевыми пунктами назначения и не должны переходить с HTTP на HTTPs или с https://www на HTTPS.

Увеличьте внутренние ссылки

Когда дело доходит до рейтинга вашего объявления, вам нужно подумать о внутренних ссылках на вашем веб-сайте. Взаимосвязь различных ссылок на вашем веб-сайте может внезапно стать критической проблемой. Если вы не придерживаетесь надлежащей структуры при размещении ссылок и просто размещаете ссылки здесь и там на своем веб-сайте, это может серьезно повлиять на рейтинг вашего объявления.

Таким образом, вы должны построить иерархическую структуру веб-страниц и подстраниц в вашем интернет-магазине. Тогда покупатели смогут легко ориентироваться в вашем интернет-магазине. Еще одним положительным результатом будет то, что боты Google могут легко сканировать ваши веб-сайты электронной коммерции, и вы можете создать надежный имидж в Интернете.

Оптимизация стратегии назначения ставок

Наконец, вы можете оптимизировать ставки, чтобы повысить рейтинг своего объявления. Тем не менее, вам нужно больше инвестировать, чтобы получить больше ставок за клики, так как это повлияет на ваши затраты на приобретение и доходы в долгосрочной перспективе. Таким образом, вам следует избегать повышения ставок без учета метрик. Просто сосредоточьтесь на оптимизации стратегии назначения ставок.

Помните, что оптимальная ставка частично определяет рейтинг вашего объявления. Таким образом, вы должны оценить свою стратегию назначения ставок, чтобы выяснить, помогает ли она вам получать максимальную отдачу от расходов на рекламу (ROAS). Решите, стоит ли оптимизировать максимальную ставку, и увеличение дохода важнее увеличения затрат.

Убедитесь, что вы тестируете многочисленные тактики назначения ставок и отслеживаете эффективность, например окупаемость инвестиций в рекламу, цену за конверсию, конверсии и коэффициенты конверсии.

В двух словах

Когда ваше объявление имеет низкий рейтинг, оно, как правило, не появляется в результатах поиска по целевым ключевым словам. В этом случае вы можете получить предупреждающее сообщение в своем аккаунте Google Ads.

Низкий рейтинг объявления в Google может быть связан с низкой релевантностью низкой ставки. CTR ниже среднего и плохое качество целевой страницы. Один из самых простых способов повысить рейтинг вашего объявления — увеличить ставки, увеличив ваши расходы. Для этого вам необходимо определить проблемы с качеством, а затем соответствующим образом повысить ставку. При улучшении общего UX вы всегда должны формировать группы объявлений в зависимости от темы.

Сценарий Ad Rank постоянно развивается, поэтому вам необходимо внедрять наиболее эффективные стратегии для обеспечения исключительного UX в любое время. Независимо от того, какой метод вы выберете, вы должны сосредоточиться на последовательной оптимизации, анализе результатов и отслеживании эффективности, чтобы оставаться впереди своих конкурентов и занимать высшие позиции.

Поскольку в этом посте рассказывается о самых важных вещах, которые вам нужно знать о рейтинге объявлений и о том, как его повысить, вы можете быстро реализовать большинство перечисленных здесь стратегий, чтобы повысить свой рейтинг объявления в Google.

Так чего же ты ждешь? Приступайте к их реализации прямо сейчас! Но если вы применяете один или несколько методов, вам необходимо последовательно оптимизировать, изменять и отслеживать кампании Google Ads для повышения эффективности.