Google 광고 순위란 무엇이며 어떻게 개선합니까?

Google Ads가 검색결과에 표시되는 광고의 순서를 결정하는 방식에 대해 생각해 본 적이 있습니까? 광고 순위를 사용합니다. 광고를 시작하는 것만으로는 충분하지 않습니다. SERP에서 높은 순위를 차지하려면 최적화해야 합니다.

이 게시물을 읽고 광고 순위가 무엇인지 알아보고, 계산하고, 요인의 순위를 매기고, 순위를 높이는 데 사용하십시오.

Google 광고 순위는 Google Ads가 SERP에서 유료 광고의 위치를 ​​결정하는 데 사용하는 값입니다. 광고 순위는 다른 Google Ads 구성요소처럼 클릭수, CTR 및 노출수로 지정되지 않습니다. 그러나 그것은 광고 가시성과 일반적인 PPC 전략 의 중요한 부분입니다.

위의 스크린샷은 "화장품 온라인 구매"라는 검색어에 대한 광고 순위에서 "Health and Glow"가 "Boddess"보다 높은 순위임을 보여줍니다. 이는 "Health and Glow"가 "Boddess"보다 광고 순위가 더 높다는 것을 의미합니다.

Google 광고 순위를 계산하는 방법은 무엇입니까?

광고 순위를 계산하려면 아래의 간단한 공식을 사용하십시오.

광고 순위 = CPC 입찰가 x 품질평가점수

Google Ads는 경매 시스템을 사용하여 입력한 검색어에 입찰 키워드가 포함되어 있는지 확인합니다. 이 공식을 사용하여 표시할 광고와 온라인 위치를 결정합니다.

최고 순위를 얻으려면 완벽한 CPC 입찰가와 최고 품질 점수가 있어야 합니다. 귀하의 광고는 낮은 품질평가점수로 높은 CPC 입찰가를 요구할 수 있습니다. 품질평가점수가 더 높은 광고주와 경쟁해야 하므로 비용이 많이 드는 경향이 있습니다.

광고에 투자하는 금액은 경쟁업체 및 기타 요인에 따라 다릅니다. 회사의 광고 순위를 품질평가점수에 0.01달러를 더한 값으로 나누어 가격을 계산할 수 있습니다.

주요 순위 요소는 무엇입니까?

광고 순위 점수는 Google에서 광고의 관련성과 품질을 결정하는 데 도움이 되는 특정 순위 요소에 따라 달라집니다. 아래에서 주요 결정 요인을 찾으십시오.

품질평가점수

Google은 방문 페이지 및 광고 문구에 대한 품질평가점수를 계산합니다. 점수는 관련성이 있고 입찰 키워드에 도움이 되어야 합니다. 점수를 통해 온라인에서 광고의 위치를 ​​찾을 수 있습니다. 아래 이미지는 Google이 품질 점수를 계산하는 방법을 보여줍니다.

출처: 워드스트림

Google 광고 순위 임계값

광고가 온라인에 게재되려면 Google에서 설정한 특정 임계값을 충족해야 합니다. 광고가 그렇게 하지 못하면 SERP에 표시될 수 없습니다.

광고 확장

광고 확장은 항상 광고 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 더 많은 틈새 콘텐츠에 대한 링크와 같은 추가 정보입니다.

광고 형식

Google은 다른 광고 형식이 광고 실적에 어떻게 영향을 미치는지 판단합니다.

사용자 검색 컨텍스트

사용자 검색은 모든 검색에서 다양한 요소로 구성됩니다. 이러한 요인에는 다음이 포함됩니다.

• 사용한 검색어.
• 검색 시간입니다.
• 조사 중 사용자의 위치.
• 자연 검색 결과.
• 기타 광고.
• 검색자가 사용하는 기기입니다.

광고 순위를 높이는 방법

Google 광고 순위를 높이려면 다음과 같이 간단하면서도 가장 효과적인 구체적인 기술을 구현해야 합니다.

고객 의도 우선 순위 지정

많은 광고주가 검색 결과를 향상시키기 위해 동적 키워드 포함에 초점을 맞추므로 대상 고객이 무엇을 찾는지 잊어버리는 경향이 있습니다. 결과적으로 그들은 다른 광고를 통해 동일한 메시지를 전달하게 됩니다.

군중 속에서 광고를 돋보이게 하려면 고객 의도를 우선시해야 합니다. 경쟁업체와 차별화되는 제품 및 서비스의 고유한 기능을 강조합니다. 그들의 두려움, 문제 및 희망을 고려하고 그에 따라 솔루션을 구성하십시오.

관련성 있고 정확한 사본 만들기

모든 검색 엔진 사용자는 광고를 클릭하지 않습니다. 그러나 광고를 클릭하는 사람들은 특정한 것을 찾는 경향이 있습니다. 예를 들어 사용자는 "건강 보험"과 같은 광범위한 용어보다 "자영업 건강 보험 옵션"과 같은 특정 용어를 검색하는 경향이 있습니다.

광고 문구는 요점에 충실해야 하며 대상 고객이 검색하는 경향이 있는 검색어와 정확히 일치해야 합니다. 사용자가 필수 정보를 찾았다는 것을 알 수 있도록 방문 페이지 URL이 구체적인지 확인하세요.

고객의 언어로 의사 소통

업종에 관계없이 항상 고객에게 고품질의 제품, 서비스 및 경험을 제공해야 합니다. 따라서 항상 대상 고객이 이해할 수 있는 언어로 의사 소통해야 합니다.

그들의 언어로 말하고 그들이 이해하는 용어와 구를 사용하는 법을 배웁니다. 브랜드 보이스, 어조 및 메시지 전달에 더 많은 노력을 기울이십시오. 전문 용어를 사용하고 너무 많은 기술을 언급하지 마십시오. 그들의 입장에서 생각하고 그들이 생각하는 방식으로 의사 소통하십시오.

강력한 CTA 추가

광고에 매력적인 CTA를 추가하면 고객을 올바른 길로 안내합니다. 그들이 무엇을 하기를 원하는지 명시하고 그들이 긍정적인 조치를 취하면 무엇을 얻을 것인지 명확하게 언급하십시오.

광고에 제품 또는 서비스의 가격을 포함합니다. 정확한 단어를 사용하여 잠재 고객을 타겟팅하고 비즈니스에 도움이 되는 조치를 취하도록 영향을 미칩니다.

광고 카피 업그레이드

모든 종류의 오류가 있는 광고는 브랜드 이미지를 손상시킵니다. 따라서 풍부한 광고 카피를 작성하려면 제한된 공간을 최대한 활용해야 합니다. 기존 광고 문구를 업그레이드하려면 올바른 단어와 구문을 선택하십시오. 가짜처럼 보이는 말과 글을 사용하지 마십시오. 임의의 대문자를 사용하지 말고 철자법을 선택하십시오.

기존 사본에 구두점이 너무 많은지 확인하십시오. 추가 구두점이 보이면 제거하십시오. 잘못 작성된 광고 카피는 고객에게 부정적인 인상을 남기고 고객은 귀하의 브랜드를 신뢰하지 않습니다.

광고 문구에 제외 키워드 추가

모든 광고주와 마찬가지로 가장 관련성이 높은 키워드에 대해 순위를 매길 수 있어야 합니다. 귀하의 광고가 잘못된 키워드로 순위가 매겨지지 않았는지 확인해야 합니다. 모든 광고주와 마찬가지로 가장 관련성이 높은 키워드에 대해 순위를 매길 수 있어야 합니다. 관련 없는 클릭은 타겟 고객을 좌절시켜 광고 순위와 ROI를 저하시키는 경향이 있습니다.

광고 캠페인에 제외 키워드를 추가하여 관련 없는 검색 결과 및 클릭의 가능성을 모두 줄이십시오. 제외 키워드를 사용하면 원하지 않는 검색에 광고가 표시되지 않도록 차단할 수 있습니다.

광고 확장 사용

광고 확장은 광고에 컨텍스트를 추가하고 사용자를 특정 페이지 및 필수 연락처 정보로 안내합니다. 불필요한 추가가 CTR을 높이고 품질 평가점수와 Google 광고 순위를 낮추지 않으므로 이러한 광고 확장만 사용하는 것이 가장 좋습니다.

위의 스크린샷은 '스킨 케어 제품' 및 '세안제 및 클렌저'라는 광고 확장을 보여줍니다. 광고 확장이 CTA 및 광고 캠페인 목표에 부합하는지 확인하십시오. Google은 광고의 관련성과 결과를 평가하기 위해 "확장의 예상되는 영향"을 활용합니다. 따라서 CTA와 함께 광고 확장을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

광고의 관련성 높이기

홍보하는 제품과 광고의 관련성은 품질평가점수를 계산하고 따라서 광고 순위를 계산하는 데 매우 중요합니다. 모든 광고는 입찰 검색어와 관련성이 높아야 합니다. 연구를 수행하고 청중의 관심사를 이해하는 것이 필수적이므로 청중 페르소나, 목표 및 과제를 다시 방문해야 합니다. 그런 다음 사용자의 요구에 직접 응답할 수 있도록 광고 문구 초안을 작성해야 합니다.

출처: 닐 파텔

광고 제목과 URL에 키워드를 사용하여 검색과 관련된 광고를 만들면 CTR과 품질평가점수가 즉시 높아집니다. 항상 주요 키워드를 반복하거나 귀하의 판촉 제품 및 서비스로 직접 연결되는 올바른 방문 페이지를 선택하십시오. 사용자가 귀하의 방문 페이지에 도달한 후 검색어와 일관성을 확인할 수 있습니다.

방문 페이지 최적화

랜딩 페이지에 가치를 더하고 관련 콘텐츠를 쉽게 탐색하고 수정할 수 있습니다. 랜딩 페이지에 가치를 더하고 관련 콘텐츠를 쉽게 탐색하고 수정할 수 있습니다. 방문 페이지 콘텐츠는 광고 카피만큼 중요합니다. 둘 다 일치하지 않으면 Google은 귀하를 사기로 간주하고 귀하의 광고를 온라인 표시에 부적합한 것으로 간주하는 경향이 있습니다. 고객이 웹사이트에 액세스할 때 CX와 페이지 콘텐츠 관련성을 생각해 보십시오. 랜딩 페이지에 가치를 더하고 관련 콘텐츠를 쉽게 탐색하고 수정할 수 있습니다.

액세스 가능하고 저렴한 온라인 리소스를 많이 사용하여 풍부한 방문 페이지를 구축하고 최적의 수익을 창출할 수 있습니다. 제품과 서비스를 홍보하려면 방문자가 페이지로 직접 이동해야 합니다. 광고 문구가 방문 페이지에서 전달하는 메시지와 일치하는지 확인하세요.

광고비를 지불하더라도 SEO 기본을 간과해서는 안 됩니다. 완벽한 방문 페이지는 Google 광고 확장과 유사하게 보이며 광고를 완성합니다. 따라서 광고 문구와 디자인은 Google Ad 키워드와 일치해야 합니다. 페이지의 올바른 위치에 검색어를 추가해야 합니다. 키워드는 헤드라인, 인트로, 본문에 한 번 이상 있어야 합니다.

방문 페이지가 탐색하기 쉽고 모바일 친화적인지 확인하고 사이트 속도를 높이십시오. 무료 도구인 Google PageSpeed ​​Insights 를 사용하여 광고 페이지 속도를 확인할 수 있습니다.

URL 관련성 확인

사용자가 예상한 것과 다른 결과를 얻기 위해 쿼리를 검색하지 않습니다. 광고의 실적 및 순위와 관련하여 URL 관련성이 중요합니다. 광고는 방문 페이지가 제공하는 정확한 사용자 경험에 맞아야 합니다. 어떤 수준에서든 타겟 방문자를 오도하지 않도록 하십시오.

특정 광고 그룹 형성

특정 광고그룹을 만들어 광고가 고객에게 더 관련성 있게 보이도록 하십시오. Google Ads 캠페인의 모든 광고그룹은 하나의 제품/서비스에만 집중하고, 눈길을 끄는 주제를 갖고, 광고그룹과 관련되어야 합니다.

사용된 키워드와 관련된 광고를 게시하여 품질 평가점수와 순위를 높입니다. 특정 광고 그룹을 만든 후에는 그에 따라 방문 페이지를 구축하여 각 페이지가 키워드 및 광고와 일치하도록 하십시오.

출처: 하나의 PPC

광고 및 방문 페이지의 관련 메시지는 전환율을 200% 이상 높이는 것으로 입증되었습니다. 여러 페이지를 만들지 않고도 모든 광고그룹에 대한 방문 페이지를 표시할 수 있습니다. 모든 캠페인에 대한 방문 페이지 사본을 사용자 정의하고 작은 텍스트 부분을 편집하여 시간을 절약하고 전환을 늘릴 수 있는 흥미로운 제안의 초안을 작성하십시오.

광고는 관련성이 있어야 하므로 특정 광고그룹도 만들어야 합니다. 다른 그룹에 몇 가지 관련 없는 키워드를 설정해야 합니다. 모든 그룹에는 통제된 주제와 관련성이 높은 키워드가 있어야 합니다.

단일 테마 광고그룹(STAG)을 사용하여 CTR과 품질평가점수를 높이세요. 키워드에 설정된 매개변수인 키워드 검색 유형을 사용하여 SERP의 광고 표시를 제어할 수도 있습니다.

확장검색 수정자는 "+" 기호가 있는 단어, 중단 없는 순서로 입찰 용어를 포함하는 구문검색 및 검색 결과에 표시되지 않는 기능 단어로 구성된 완전검색을 추가하는 경우에만 일치합니다.

Google은 광고 품질을 평가하는 것 외에도 방문 페이지의 품질도 평가합니다. 사용자가 광고를 클릭한 후의 사용자 경험과 방문 페이지를 탐색하는 것이 얼마나 쉽고 투명하며 관련성이 있는지 항상 생각하는 것이 가장 좋습니다. 랜딩 페이지를 최적화하여 전체적으로 우수한 UX를 제공하는 데 도움이 될 것입니다. 방문 페이지에서 멋진 경험을 제공하지 못하면 Google Ads에서 더 낮은 품질평가점수를 부과합니다. 따라서 품질평가점수를 높이는 데 필요한 조치를 취해야 합니다.

모든 것을 실험하다

다양한 제안과 CTA를 테스트하여 다른 옵션보다 실적이 좋은 것을 확인하십시오. 특정 광고 그룹에 대한 광고 문구를 사용자 정의하는 경우 특정 그룹에서 많은 광고를 실행하여 타겟 고객에게 가장 적합한 광고를 찾으십시오. 광고가 자동으로 전환되는 데 도움이 되는 순환게재를 예약하여 실적에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

그렇게 하면 나중에 광고 문구를 맞춤설정하는 데 사용할 수 있는 일부 광고가 다른 광고보다 더 잘 작동한다는 것을 알 수 있습니다.

FAQ 구조화된 데이터 추가

광고에 추가할 수 있는 새로운 구조화된 FAQ 데이터로 실험해 보세요. 그렇게 하면 사용자가 광고에서 제품 및 브랜드에 대해 중요하게 생각하는 정보를 직접 볼 수 있습니다.

FAQ 구조화된 데이터를 추가하면 온라인 스토어에 불필요한 방문을 방지할 수 있습니다. 불필요한 웹사이트 방문은 제품이 고객 요구를 충족하지 못했기 때문에 이탈률을 높이는 데 사용됩니다.

301 다이렉트 체인 제거

301 리디렉션 체인은 URL과 최종 목적지 사이에 많은 리디렉션이 있음을 반영합니다. 리디렉션은 온라인 상점의 웹 페이지를 로드하거나 크롤링하는 데 문제를 일으킬 수 있습니다. 이것은 자동으로 웹사이트의 검색 엔진 순위를 떨어뜨립니다.

모든 URL이 대상 대상에 직접 연결되고 HTTP에서 HTTPS로 또는 https://www 에서 HTTPS로 연결될 필요가 없는지 확인합니다.

내부 링크 부스트

광고 순위와 관련하여 웹사이트의 내부 링크를 고려해야 합니다. 웹사이트에 있는 다양한 링크의 상호 연결이 갑자기 중요한 문제가 될 수 있습니다. 링크할 때 적절한 구조를 따르지 않고 웹사이트 여기 저기에 링크만 걸면 광고 순위에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.

따라서 온라인 상점에서 웹 페이지와 하위 페이지의 계층적 프레임워크를 구축해야 합니다. 그러면 고객은 온라인 상점에서 쉽게 방향을 잡을 수 있습니다. 또 다른 긍정적인 결과는 Google 봇이 전자상거래 웹사이트를 쉽게 크롤링할 수 있고 온라인에서 신뢰할 수 있는 이미지를 구축할 수 있다는 것입니다.

입찰 전략 최적화

마지막으로 입찰가를 최적화하여 광고 순위를 높일 수 있습니다. 하지만 장기적으로 획득 비용과 수익에 영향을 미치므로 클릭에 대한 입찰가를 높이려면 더 많은 투자를 해야 합니다. 따라서 측정항목을 고려하지 않고 입찰가를 높이면 안 됩니다. 입찰 전략을 최적화하는 데만 집중하세요.

최적의 입찰가는 광고 순위를 부분적으로 결정한다는 것을 기억하십시오. 따라서 입찰 전략을 평가하여 광고 지출에 대한 최고의 수익(ROAS)을 얻는 데 도움이 되는지 확인해야 합니다. 최대 입찰가를 최적화할 가치가 있는지 결정하고 수익 증가가 비용 증가를 대체합니다.

수많은 입찰 전략을 테스트하고 광고 투자 수익, 전환당 비용, 전환 및 전환율과 같은 실적을 추적해야 합니다.

간단히 말해서

귀하의 광고 순위가 낮으면 타겟 키워드에 대한 검색 결과에 나타나지 않는 경향이 있습니다. 이 경우 Google Ads 계정에 경고 메시지가 표시될 수 있습니다.

낮은 Google 광고 순위는 낮은 입찰가의 낮은 관련성 때문일 수 있습니다. 평균 미만의 CTR 및 열악한 방문 페이지 경험. 광고 순위를 높이는 가장 쉬운 방법 중 하나는 입찰가를 높여 비용을 높이는 것입니다. 그렇게 하려면 품질 문제를 식별한 다음 그에 따라 입찰가를 높여야 합니다. 전반적인 UX를 개선할 때는 항상 테마에 따라 광고그룹을 구성해야 합니다.

광고 순위 시나리오는 지속적으로 발전하고 있으므로 언제든지 탁월한 UX를 제공하기 위해 가장 효과적인 전략을 구현해야 합니다. 적용하기로 선택한 방법에 관계없이 일관된 최적화에 집중하고 결과를 분석하고 성능을 추적하여 경쟁자보다 앞서고 최상위 순위를 차지해야 합니다.

이 게시물은 광고 순위에 대해 알아야 할 가장 중요한 사항과 광고 순위를 높이는 방법에 대해 설명하므로 여기에 나열된 대부분의 전략을 빠르게 구현하여 Google 광고 순위를 높일 수 있습니다.

그래서 무엇을 기다리고 있습니까? 즉시 구현을 시작하십시오! 그러나 하나 이상의 기술을 적용하는 경우 더 나은 실적을 위해 Google Ads 캠페인을 지속적으로 최적화, 수정 및 추적해야 합니다.