O que é a classificação de anúncios do Google e como melhorá-la?

Você já pensou em como o Google Ads decide a ordem de exibição do anúncio nos resultados de pesquisa? Ele usa a classificação do anúncio. Lançar seu anúncio não é suficiente; você deve otimizá-lo bem para ter uma classificação alta nas SERPs.

Leia esta postagem para saber o que é a classificação do anúncio, calcule-a, classifique os fatores e use-a para aumentar sua classificação.

O Google Ad Rank é um valor que o Google Ads usa para determinar a posição do seu anúncio pago nas SERPs. A classificação do anúncio não é especificada como cliques, CTR e impressões, como outros componentes do Google Ads. Mas é uma parte crucial da visibilidade do anúncio e da estratégia geral de PPC .

A captura de tela acima mostra que "Health and Glow" tem uma classificação mais alta que "Boddess" nas classificações de anúncios para o termo de pesquisa "comprar cosméticos online", o que significa que "Health and Glow" tem uma classificação de anúncio mais alta que "Boddess".

Como calcular a classificação de anúncios do Google?

Para calcular a classificação do anúncio, use a fórmula simples abaixo:

Classificação do anúncio = lance de CPC x Índice de qualidade

O Google Ads usa um sistema de leilão e verifica se a consulta de pesquisa inserida inclui suas palavras-chave de lance. Ele usa essa fórmula para decidir o anúncio a ser exibido e onde está online.

Para obter a classificação mais alta, você deve ter o lance de CPC perfeito e o índice de qualidade mais alto. Seu anúncio ainda pode ter uma classificação alta com um índice de qualidade baixo, exigindo um lance de CPC alto. Isso tende a ser caro, pois você terá que competir com anunciantes com Índices de qualidade mais altos.

O valor que você investe em anúncios depende de seus concorrentes e de outros fatores. Você pode calcular o preço dividindo a classificação do anúncio de sua empresa pelo seu Índice de qualidade adicionado por US$ 0,01.

Quais são os principais fatores de classificação?

A pontuação da classificação do anúncio depende de determinados fatores de classificação que ajudam o Google a determinar a relevância e a qualidade de seu anúncio. Encontre os principais determinantes abaixo:

Índice de qualidade

O Google calcula um Índice de qualidade para sua página de destino e o texto do anúncio. A pontuação deve ser relevante e útil para as palavras-chave de lance. Com a pontuação, você pode descobrir a posição do seu anúncio online. A imagem abaixo mostra como o Google calcula os índices de qualidade.

Fonte: Wordstream

Limites de classificação de anúncios do Google

Seu anúncio precisa atingir determinados limites definidos pelo Google para exibição on-line. Se o seu anúncio não fizer isso, ele ficará inelegível para ser exibido nas SERPs.

Extensões de anúncio

As extensões de anúncio sempre podem ajudar você a melhorar sua classificação de anúncio. Essas são informações extras, como links para mais conteúdo de nicho.

Formatos de anúncio

O Google determina a possibilidade de como outros formatos de anúncio dependem do desempenho do seu anúncio.

Contexto de pesquisa do usuário

A pesquisa do usuário compreende vários elementos em cada pesquisa. Tais fatores incluem:

• Termos de pesquisa usados.
• Tempo de busca.
• Localização dos usuários durante a investigação.
• Resultados de pesquisa orgânica.
• Outros anúncios.
• Os dispositivos usados ​​pelos pesquisadores.

Como aumentar a classificação do seu anúncio

Para melhorar a classificação de anúncios do Google, você precisa implementar técnicas específicas simples, porém mais eficazes, abaixo:

Priorize a intenção do cliente

Muitos anunciantes se concentram na inclusão dinâmica de palavras-chave para aumentar seus resultados de pesquisa e, portanto, tendem a esquecer o que seus clientes-alvo procuram. Consequentemente, eles acabam entregando a mesma mensagem por meio de anúncios diferentes.

Para fazer seu anúncio se destacar na multidão, você deve priorizar a intenção do cliente. Destaque os recursos exclusivos de seus produtos e serviços que o diferenciam de seus concorrentes. Considere seus medos, problemas e esperanças e, em seguida, estruture as soluções de acordo.

Crie uma cópia relevante e precisa

Todos os usuários de mecanismos de pesquisa não clicam em anúncios. Mas, quem clica em anúncios tende a procurar algo específico. Por exemplo, os usuários tendem a pesquisar termos específicos como “opções de seguro de saúde para autônomos” em vez de termos amplos como “seguro de saúde”.

A cópia do seu anúncio deve se ater ao ponto principal e corresponder às consultas exatas que seus clientes-alvo tendem a pesquisar. Verifique se o URL da sua página de destino é específico para que os usuários saibam que encontraram as informações necessárias.

Comunique-se no idioma de seus clientes

Você deve sempre oferecer aos clientes produtos, serviços e experiências de alta qualidade, independentemente do seu setor. Portanto, você deve sempre se comunicar em um idioma que seu público-alvo entenda.

Aprenda a falar na língua deles e use termos e frases que eles entendam. Trabalhe mais na voz, no tom e na entrega de mensagens da sua marca. Não use jargões e mencione muitas tecnologias. Coloque-se no lugar deles e comunique a maneira como eles pensam.

Adicione um CTA forte

Você leva seus clientes ao caminho certo se adicionar um CTA atraente ao seu anúncio. Especifique o que você quer que eles façam e mencione claramente o que eles vão conseguir se tomarem uma ação positiva.

Inclua o preço de seus produtos ou serviços em seu anúncio. Use palavras precisas para direcionar seus clientes em potencial e influenciá-los a tomar qualquer ação que beneficie seus negócios.

Atualize sua cópia do anúncio

Anúncios com qualquer tipo de erro prejudicam a imagem da sua marca. Portanto, você deve aproveitar ao máximo o espaço limitado para escrever uma cópia do anúncio enriquecedora. Escolha as palavras e frases certas para atualizar sua cópia do anúncio existente. Não use palavras e estilos de escrita que pareçam falsos. Não use letras maiúsculas aleatórias e faça escolhas de ortografia malucas.

Verifique se a cópia existente tem muitas pontuações. Depois de notar pontuações extras, remova-as. Uma cópia de anúncio mal escrita deixa uma impressão negativa nos clientes e eles não confiam na sua marca.

Adicionar palavras-chave negativas ao texto do anúncio

Como todos os anunciantes, você deve querer classificar as palavras-chave mais relevantes. Você precisa ter certeza de que seu anúncio não está classificado para as palavras-chave erradas. Como todos os anunciantes, você deve querer classificar as palavras-chave mais relevantes. Cliques irrelevantes tendem a frustrar seus clientes-alvo, o que degrada a classificação do anúncio e o ROI.

Reduza todas as chances de resultados de pesquisa e cliques irrelevantes adicionando palavras-chave negativas à sua campanha publicitária. As palavras-chave negativas ajudam você a impedir que seu anúncio seja exibido em pesquisas indesejadas.

Usar extensões de anúncio

As extensões de anúncio adicionam mais contexto aos seus anúncios e direcionam os usuários para páginas específicas e informações de contato necessárias. Seria melhor usar apenas essas extensões de anúncio, pois adições desnecessárias não aumentarão a CTR e degradarão seu Índice de qualidade e a classificação de anúncios do Google.

A captura de tela acima mostra as extensões de anúncio - "Produtos para cuidados com a pele" e "Lavagem facial e produtos de limpeza". Certifique-se de que as extensões de anúncio estejam alinhadas com seus objetivos de CTA e campanha publicitária. O Google utiliza o “impacto esperado das extensões” para avaliar a relevância e o resultado de seu anúncio. Assim, seria melhor usar extensões de anúncio com CTA.

Aumente a relevância em seus anúncios

A relevância do seu anúncio para o produto que você promove é crucial para calcular o Índice de qualidade e, portanto, a classificação do seu anúncio. Todos os seus anúncios devem ser altamente relevantes para os termos de pesquisa de lances. Como realizar pesquisas e entender os interesses do público são essenciais, você deve revisitar as personas, os objetivos e os desafios do público. Em seguida, você deve redigir sua cópia do anúncio de acordo para responder diretamente às necessidades deles.

Fonte: Neil Patel

Use palavras-chave no título e no URL do anúncio para tornar seu anúncio relevante para a pesquisa, aumente a CTR e os Índices de qualidade imediatamente. Sempre repita as palavras-chave principais ou selecione a página de destino correta que vincularia diretamente aos seus produtos e serviços promovidos. Depois que os usuários chegarem à sua página de destino, eles verão consistência com suas consultas de pesquisa.

Otimizar página de destino

Você agrega valor à sua página de destino e facilita a navegação e a modificação de conteúdo relevante. Você agrega valor à sua página de destino e facilita a navegação e a modificação de conteúdo relevante. O conteúdo da página de destino é tão vital quanto a cópia do anúncio. Se ambos não corresponderem, o Google tende a considerá-lo uma fraude e visualizar seus anúncios não qualificados para exibição on-line. Pense no CX quando os clientes acessarem seu site e a relevância do conteúdo da página. Você agrega valor à sua página de destino e facilita a navegação e a modificação de conteúdo relevante.

Você pode usar vários recursos acessíveis e acessíveis on-line para criar uma página de destino rica e gerar receitas ideais. Deve levar os visitantes diretamente para a página para promover seus produtos e serviços. Certifique-se de que a cópia do anúncio corresponda à mensagem que você entrega na página de destino.

Mesmo que você pague por anúncios, você não deve ignorar o básico de SEO. A página de destino perfeita é semelhante à extensão do Google Ad e completa seu anúncio. Assim, o texto e o design do seu anúncio precisam corresponder às palavras-chave do Google Ad. Você precisa adicionar termos de pesquisa aos lugares certos em sua página. As palavras-chave precisam estar presentes no título, na introdução e no corpo pelo menos uma vez.

Certifique-se de que sua página de destino seja fácil de navegar e compatível com dispositivos móveis e aumente a velocidade do seu site. Você pode usar o Google PageSpeed ​​Insights , uma ferramenta gratuita, para verificar a velocidade da página do seu anúncio.

Verifique a relevância do URL

Nenhum usuário pesquisa uma consulta para obter resultados diferentes do que espera. Quando se trata de desempenho e classificação de seus anúncios, a relevância do URL é importante. Seus anúncios devem se adequar exatamente à experiência do usuário que sua página de destino oferece. Certifique-se de não enganar os visitantes-alvo em nenhum nível.

Grupos de anúncios específicos do formulário

Crie grupos de anúncios específicos para tornar seus anúncios mais relevantes para os clientes. Cada grupo de anúncios da campanha do Google Ads precisa se concentrar em apenas um produto/serviço, ter um tema atraente e estar relacionado ao grupo de anúncios.

Publique anúncios relevantes para as palavras-chave usadas para aumentar o Índice de qualidade e a classificação. Depois de criar grupos de anúncios específicos, crie suas páginas de destino de acordo, para que cada uma corresponda a palavras-chave e anúncios.

Fonte: Um PPC

Mensagens relevantes de anúncios e páginas de destino comprovadamente aumentam as conversões em mais de 200% . Você pode exibir páginas de destino para cada grupo de anúncios sem criar várias páginas diferentes. Personalize a cópia da página de destino para cada campanha e edite pequenas porções de texto para elaborar uma oferta interessante para economizar seu tempo e aumentar as conversões.

Como seus anúncios precisam ser relevantes, você também deve criar grupos de anúncios específicos. Você deve configurar algumas palavras-chave irrelevantes em grupos diferentes. Cada grupo deve ter um tema controlado e palavras-chave altamente relevantes.

Use grupos de anúncios de tema único (STAGs) para aumentar a CTR e o Índice de qualidade. Você também pode usar os Tipos de correspondência de palavras-chave, parâmetros definidos em palavras-chave, para controlar a exibição de anúncios em SERPs.

O modificador de correspondência ampla só corresponde quando você adiciona palavras com um sinal de “+”, uma correspondência de frase que inclui seus termos de lance em uma sequência ininterrupta e uma correspondência exata que consiste em palavras de função não exibidas nos resultados da pesquisa.

Além de avaliar a qualidade do seu anúncio, o Google também avalia a qualidade da sua landing page. Seria melhor sempre pensar na experiência do usuário depois que ele clica em seu anúncio e em como é fácil, transparente e relevante para ele navegar em sua página de destino. Ajudaria a otimizar as páginas de destino para oferecer um excelente UX por toda parte. Se sua página de destino não oferecer uma experiência fabulosa, o Google Ads o penalizará com um Índice de qualidade menor. Assim, você deve fazer o que for preciso para aumentar seu Índice de qualidade.

Experimente com tudo

Teste várias ofertas e CTAs para verificar qual tem melhor desempenho do que outras opções. Se você personalizar o texto do anúncio para determinados grupos de anúncios, execute muitos anúncios em um grupo específico para descobrir o que funciona melhor para seus clientes-alvo. Programe a rotação que ajuda a alternar automaticamente seus anúncios para obter insights sobre o desempenho deles.

Depois de fazer isso, você pode ver que alguns anúncios funcionam melhor do que outros que você pode usar para personalizar a cópia do anúncio no futuro.

Adicionar dados estruturados de perguntas frequentes

Experimente novos dados estruturados de perguntas frequentes que você pode adicionar aos seus anúncios. Se você fizer isso, os usuários poderão ver diretamente no anúncio as informações que eles valorizam sobre seus produtos e sua marca.

Quando você adiciona dados estruturados de perguntas frequentes, evita visitas desnecessárias à sua loja online. As visitas desnecessárias ao site são usadas para aumentar as taxas de rejeição, pois os produtos não atenderiam à demanda do cliente.

Remova 301 cadeias diretas

As cadeias de redirecionamento 301 refletem que há muitos redirecionamentos entre os URLs e seus destinos finais. Os redirecionamentos podem causar complicações no carregamento ou rastreamento das páginas da web de sua loja virtual. Isso degrada automaticamente a classificação do seu site no mecanismo de pesquisa.

Certifique-se de que todos os seus URLs sejam vinculados diretamente aos destinos de destino e não precisem de HTTP para HTTPs ou de https://www para HTTPS.

Impulsione os links internos

Quando se trata da classificação do seu anúncio, você precisa pensar nos links internos do seu site. A interconexão de vários links em seu site pode de repente ser um problema crítico. Se você não seguir uma estrutura adequada ao fazer a interligação e apenas vincular aqui e ali em seu site, isso poderá afetar gravemente a classificação do seu anúncio.

Assim, você deve construir uma estrutura hierárquica de páginas da web e subpáginas em sua loja online. Assim, os clientes podem se orientar facilmente em sua loja online. Outro resultado positivo seria que os bots do Google podem rastrear facilmente seus sites de comércio eletrônico e você pode criar uma imagem confiável online.

Otimizar estratégia de lances

Por fim, você pode otimizar os lances para aumentar as classificações de seus anúncios. No entanto, você precisa investir mais para obter mais lances por cliques, pois isso afeta seus custos de aquisição e receitas a longo prazo. Assim, você deve evitar aumentar os lances sem considerar as métricas. Concentre-se apenas em otimizar sua estratégia de lances.

Lembre-se de que seu lance ideal determina a classificação do anúncio em partes. Assim, você deve avaliar sua estratégia de lances para descobrir se ela está ajudando você a obter os maiores retornos sobre gastos com anúncios (ROAS). Decida se vale a pena otimizar seu lance máximo e o aumento de receita substitui o aumento de custo.

Certifique-se de testar várias táticas de lances e acompanhar o desempenho, como retorno do investimento em anúncios, custo por conversão, conversões e taxas de conversão.

Em poucas palavras

Quando seu anúncio tem uma classificação baixa, ele tende a não aparecer nos resultados de pesquisa para palavras-chave segmentadas. Nesse caso, você pode receber uma mensagem de aviso em sua conta do Google Ads.

A baixa classificação do anúncio do Google pode ser devido à baixa relevância do lance baixo. CTR abaixo da média e experiência ruim na página de destino. Uma das maneiras mais fáceis de aumentar a classificação do seu anúncio é aumentar os lances, aumentando seus custos. Para fazer isso, você precisa identificar problemas de qualidade e aumentar seu lance de acordo. Ao melhorar o UX geral, você deve sempre formar grupos de anúncios dependendo do tema.

O cenário de classificação do anúncio está em constante evolução e, portanto, você precisa implementar as estratégias mais eficazes para fornecer uma experiência do usuário excepcional a qualquer momento. Não importa o método que você escolher aplicar, você deve se concentrar na otimização consistente, analisar resultados e acompanhar o desempenho para ficar à frente de seus concorrentes e obter a classificação mais alta.

Como esta postagem descreve as coisas mais importantes que você precisa saber sobre as classificações de anúncios e como aumentá-las, você pode implementar rapidamente a maioria das estratégias listadas aqui para aumentar sua classificação de anúncios do Google.

Então, o que você está esperando? Comece a implementá-los imediatamente! Mas se você aplicar uma ou mais técnicas, precisará otimizar, modificar e acompanhar consistentemente as campanhas do Google Ads para obter um melhor desempenho.