Czym jest content marketing (i jakie korzyści może przynieść Twojej firmie)?

Content marketing to skuteczna strategia marketingowa skupiająca się na tworzeniu i dystrybucji wartościowych treści do docelowych odbiorców.

Strategia ta jest wykorzystywana przez marki w celu zwiększenia zaangażowania, ruchu i konwersji.

Dostarczając wartościowe treści swoim klientom i potencjalnym klientom, możesz budować z nimi relacje, które przetrwają lata, zwiększając ich wartość życiową.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to forma marketingu cyfrowego, która obejmuje tworzenie, publikowanie i dystrybucję treści online. Treści te mogą mieć postać tekstu, obrazów, filmów, podcastów, infografik lub dowolnego innego rodzaju mediów cyfrowych.

Celem marketingu treści jest tworzenie znaczących relacji z klientami poprzez oferowanie im odpowiednich informacji, które pomogą rozwiązać problemy i dodać wartość do ich życia.

Content marketing powinien przede wszystkim dawać, nie żądając w zamian. Możesz umieścić wezwanie do działania na końcu treści, ale nigdy nie próbuj sprzedawać. Dodaj wartość i dostarczaj treści, które w jakiś sposób pomagają odbiorcom… za darmo.

Następnie, gdy już zdobędziesz zaufanie i uwagę odbiorców, możesz poinformować ich o produktach lub usługach, którymi mogą być zainteresowani zakupem, oraz o tym, jak mogą one dalej rozwiązać ich problemy.

Dlaczego marketing treści jest tak skuteczny?

Treść ma moc zwiększania zaangażowania zarówno potencjalnych, jak i obecnych klientów. Pomaga także budować zaufanie między markami a ich odbiorcami, dostarczając im pomocnych informacji, które mogą wykorzystać do podejmowania świadomych decyzji, rozwiązywania problemów i poprawy życia.

Na dalszym etapie podróży treści pomagają odbiorcom podejmować świadome decyzje dotyczące zakupów. A ponieważ wyszukiwarki nagradzają strony internetowe odpowiednią treścią, może to zwiększyć widoczność Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, co ostatecznie prowadzi do zwiększenia ruchu i konwersji.

Pięć sposobów, w jakie marki mogą wykorzystywać content marketing

1) Blogowanie

Regularne publikowanie postów na blogu może pomóc w utrzymaniu aktualności witryny i jej trafności w rankingach wyszukiwarek.

Marki doceniły wartość blogowania dla biznesu i robią świetne rzeczy za pomocą blogów.

Oto garść inspiracji na blogach najlepszych marek.

• IKEA Ideas – Inspiracje i pomysły na lepsze życie
• HubSpot Inbound Blog – Wiele doskonałych porad dotyczących marketingu przychodzącego i cyfrowego
• John Deere's The Bruzda — Opowieści o rolnictwie i życiu na świeżym powietrzu

Możesz korzystać z blogów, aby dzielić się pomocnymi wskazówkami lub poradami związanymi z Twoją branżą lub ofertą produktów/usług.

Blogowanie pomaga również zdobyć wiedzę specjalistyczną w swojej dziedzinie, co pomaga budować zaufanie wśród potencjalnych i obecnych klientów.

2) Media społecznościowe

Wykorzystanie platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram i LinkedIn, może pomóc zwiększyć świadomość marki i dotrzeć do nowych odbiorców, którzy mogli o Tobie nie słyszeć.

Publikowanie atrakcyjnych treści na tych platformach pozwala na bezpośredni kontakt z potencjalnymi klientami, budowanie z nimi relacji w czasie i kierowanie ruchu z powrotem do Twojej witryny.

3) Marketing e-mailowy

Marketing e-mailowy to doskonały sposób dla marek na pozostawanie w kontakcie z obecnymi klientami i dotarcie do potencjalnych nowych poprzez newslettery lub kampanie ofert specjalnych wysyłane bezpośrednio do ich skrzynek odbiorczych.

Dzięki kampaniom e-mailowym możesz tworzyć spersonalizowane wiadomości dostosowane specjalnie do różnych segmentów Twojej bazy klientów, co zwiększa prawdopodobieństwo, że podejmą wobec nich działania (np. kliknięcia).

4) Filmy

Filmy to kolejny doskonały sposób, w jaki marki mogą nawiązać kontakt z odbiorcami za pomocą elementów wizualnych, a nie samego tekstu (np. samouczków).

Oto przykład z serii filmów, które pomogłem wyprodukować dla szkoły biznesowej The College of William & Mary's. Możesz zobaczyć, jak zajmuje potencjalnie suchy przedmiot akademicki i sprawia, że ​​​​jest wciągający, łącząc w ten sposób potencjalnych studentów z uczelnią.

Mogą być również skutecznie wykorzystywane do wprowadzania na rynek produktów lub promocji, ponieważ pozwalają widzom lepiej zrozumieć, co jest oferowane, bez konieczności czytania długich fragmentów z pierwszej ręki.

Ponadto filmy są częściej udostępniane w kanałach społecznościowych, więc mają potencjał, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby osób szybciej niż tradycyjne metody!

5) Podcasty

Audio jest obecnie prawdopodobnie najgorętszym rodzajem treści. Marki coraz bardziej zdają sobie sprawę z potencjalnej siły podcastingu.

Posłuchaj tego odcinka Dlaczego jemy to, co jemy od Blue Apron. Firma wykonuje świetną robotę, tworząc interesującą koncepcję podcastu skoncentrowaną na odpowiednich tematach, które ostatecznie prowadzą do zainteresowania ich ofertą produktową.

Zwiększanie liczby subskrybentów podcastów buduje lojalność wobec marki i poprawia rozpoznawalność, pomagając wyróżnić się z tłumu. A umieszczenie dźwięku, takiego jak podcasty, w Twojej witrynie zatrzyma odwiedzających na dłużej i pomoże zwiększyć SEO.

Dlaczego nie włączyć marketingu treści do swojej strategii?

Content marketing to potężne narzędzie dla firm, które chcą zwiększyć zaangażowanie i konwersje swoich docelowych odbiorców.

Od blogów i postów w mediach społecznościowych po kampanie e-mailowe i filmy — istnieje wiele różnych rodzajów treści, z których marki mogą korzystać przy opracowywaniu swoich strategii — każdy z nich pomaga zbliżyć się do osiągnięcia celów, takich jak budowanie lojalności wobec marki wśród obecnych klientów lub generowanie potencjalnych klientów od nowych !

Ostatecznie kluczem jest zrozumienie, jakie informacje najlepiej rezonują z rynkiem docelowym, abyś mógł odpowiednio dostosować swoje podejście – ale gdy zostanie to zrobione poprawnie, naprawdę ma moc, aby zmienić sposób, w jaki ludzie cię postrzegają!