Ce este marketingul de conținut (și cum poate beneficia afacerea ta)?

Marketingul de conținut este o strategie de marketing eficientă care se concentrează pe crearea și distribuirea de conținut valoros către publicul țintă.

Această strategie este folosită de mărci pentru a crește implicarea, traficul și conversiile.

Oferind conținut valoros clienților și potențialilor dvs., puteți construi relații cu aceștia care vor dura ani de zile, crescând valoarea lor pe viață.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este o formă de marketing digital care implică crearea, publicarea și distribuirea de conținut online. Acest conținut poate fi sub formă de text, imagini, videoclipuri, podcasturi, infografice sau orice alt tip de media digitală.

Scopul marketingului de conținut este de a crea relații semnificative cu clienții, oferindu-le informații relevante pentru a ajuta la rezolvarea problemelor și pentru a adăuga valoare vieții lor.

Marketingul de conținut, în primul rând, ar trebui să ofere fără a cere în schimb. Puteți renunța la un îndemn la sfârșitul unui conținut, dar nu ar trebui să încercați niciodată să vindeți. Adăugați valoare și oferiți conținut care vă ajută publicul într-un fel... gratuit.

Apoi, odată ce ai încrederea și atenția publicului tău, este în regulă să-i anunți despre produsele sau serviciile pe care ar putea fi interesați să le achiziționeze și despre cum acestea le pot rezolva în continuare problemele.

De ce este marketingul de conținut atât de eficient?

Conținutul are puterea de a stimula interacțiunea cu clienții potențiali, precum și cu cei existenți. De asemenea, ajută la construirea încrederii între mărci și publicul lor, oferindu-le informații utile pe care le pot folosi pentru a lua decizii în cunoștință de cauză, pentru a rezolva probleme și pentru a-și îmbunătăți viața.

Mai departe de-a lungul călătoriei, conținutul vă ajută publicul să ia decizii informate cu privire la achizițiile lor. Și pentru că motoarele de căutare recompensează site-urile web cu conținut relevant, poate crește vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele de căutare organice, conducând în cele din urmă la mai mult trafic și conversii.

Cinci moduri în care mărcile pot folosi marketingul de conținut

1) Blogging

Publicarea regulată a postărilor pe blog vă poate ajuta să vă mențineți site-ul web actualizat și relevant pentru clasamentele motoarelor de căutare.

Mărcile au prins valoarea blogging-ului pentru afaceri și fac lucruri grozave cu blogurile.

Iată o listă cu câteva dintre cele mai bune bloguri de brand pentru inspirație.

• Idei IKEA – Inspirație și idei pentru o viață mai bună
• Blog HubSpot Inbound – O mulțime de sfaturi excelente de inbound și marketing digital
• The Furrow de la John Deere – Povești despre agricultură și viața în aer liber

Puteți folosi blogurile pentru a împărtăși sfaturi utile sau sfaturi legate de industria dvs. sau de ofertele de produse/servicii.

Blogging-ul ajută, de asemenea, la stabilirea expertizei în domeniul dvs., ceea ce ajută la construirea încrederii cu potențialii clienți și cu cei existenți.

2) Social Media

Folosirea platformelor de social media precum Facebook, Twitter, Instagram și LinkedIn poate ajuta la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și la atingerea unor noi audiențe care poate nu au auzit de tine.

Postarea de conținut captivant pe aceste platforme vă permite să vă conectați direct cu potențialii clienți, în timp ce construiți relații cu aceștia în timp și conducând traficul înapoi pe site-ul dvs.

3) Marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail este o modalitate excelentă pentru mărci de a rămâne conectate cu clienții existenți și de a ajunge la potențialii noi prin buletine informative sau campanii de oferte speciale trimise direct în căsuțele lor de e-mail.

Prin intermediul campaniilor de e-mail, puteți crea mesaje personalizate, adaptate în mod special pentru diferite segmente din baza dvs. de clienți, ceea ce crește șansa ca aceștia să ia măsuri în acest sens (de exemplu, clicuri).

4) Videoclipuri

Videoclipurile sunt o altă modalitate excelentă prin care mărcile pot interacționa cu publicul prin elemente vizuale, mai degrabă decât doar prin text (de exemplu, tutoriale).

Iată un exemplu dintr-o serie de videoclipuri pe care am contribuit la o producție pentru școala de afaceri a Colegiului William & Mary. Puteți vedea cum este nevoie de un subiect academic potențial uscat și îl face captivant, conectând astfel potențialii studenți la facultate.

Ele pot fi, de asemenea, utilizate eficient pentru lansări de produse sau promoții, deoarece permit spectatorilor să înțeleagă mai bine ceea ce este oferit, fără a fi nevoie să citească din prima mână bucăți lungi de copii.

În plus, videoclipurile au mai multe șanse să fie distribuite pe canalele de rețele sociale, astfel încât acestea au potențialul de a ajunge la și mai mulți oameni mai rapid decât metodele tradiționale!

5) Podcasturi

Audio este poate cel mai tare tip de conținut în acest moment. Brandurile realizează, din ce în ce mai mult, potențiala putere a podcasting-ului.

Ascultă acest episod din De ce mâncăm ceea ce mâncăm de la Blue Apron. Compania face o treabă grozavă creând un concept de podcast interesant, concentrat pe subiecte relevante, care în cele din urmă duc la un interes pentru ofertele lor de produse.

Creșterea numărului de abonați la podcast crește loialitatea mărcii și îmbunătățește recunoașterea, ajutându-vă să vă evidențiați din mulțime. Și plasarea sunetului, cum ar fi podcasturi, pe site-ul dvs., menține vizitatorii pe site mai mult timp și ajută la creșterea SEO.

De ce să nu aduci marketingul de conținut în strategia ta?

Marketingul de conținut este un instrument puternic pentru companiile care doresc să crească implicarea și conversiile de la publicul (publicile) țintă.

De la bloguri și postări pe rețelele sociale până la campanii de e-mail și videoclipuri, există multe tipuri diferite de conținut pe care mărcile le pot folosi atunci când își elaborează strategiile - fiecare ajutând să se apropie de atingerea obiectivelor, cum ar fi fidelizarea mărcii în rândul clienților actuali sau generarea de clienți potențiali de la alții noi. !

În cele din urmă, cheia constă în înțelegerea tipului de informații care rezonează cel mai bine cu piața dvs. țintă, astfel încât să vă puteți personaliza abordarea în consecință – dar odată făcută corect, are cu adevărat puterea de a transforma modul în care oamenii vă percep!