Что такое контент-маркетинг (и как он может быть полезен вашему бизнесу)?

Контент-маркетинг — это эффективная маркетинговая стратегия, направленная на создание и распространение ценного контента среди целевой аудитории.

Эта стратегия используется брендами для увеличения вовлеченности, трафика и конверсий.

Предоставляя ценный контент своим клиентам и потенциальным клиентам, вы можете строить с ними отношения, которые будут длиться годами, увеличивая их пожизненную ценность.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это форма цифрового маркетинга, которая включает в себя создание, публикацию и распространение контента в Интернете. Этот контент может быть в виде текста, изображений, видео, подкастов, инфографики или любого другого типа цифрового мультимедиа.

Цель контент-маркетинга — создать значимые отношения с клиентами, предлагая им актуальную информацию, которая поможет решить проблемы и повысить ценность их жизни.

Контент-маркетинг, в первую очередь, должен давать, не прося взамен. Вы можете оставить призыв к действию в конце части контента, но вы никогда не должны пытаться продавать. Добавьте ценность и предоставьте контент, который каким-то образом поможет вашей аудитории… бесплатно.

Затем, как только ваша аудитория завоюет доверие и внимание, можно сообщить им о продуктах или услугах, в покупке которых они могут быть заинтересованы, и о том, как они могут в дальнейшем решить их проблемы.

Почему контент-маркетинг так эффективен?

Контент может стимулировать взаимодействие как с потенциальными, так и с существующими клиентами. Это также помогает укрепить доверие между брендами и их аудиторией, предоставляя им полезную информацию, которую они могут использовать для принятия обоснованных решений, решения проблем и улучшения своей жизни.

В дальнейшем контент помогает вашей аудитории принимать обоснованные решения о своих покупках. А поскольку поисковые системы награждают веб-сайты релевантным контентом, это может повысить видимость вашего веб-сайта в результатах обычного поиска, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика и конверсий.

Пять способов, которыми бренды могут использовать контент-маркетинг

1) Ведение блога

Регулярная публикация сообщений в блоге может помочь поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии и релевантным для рейтинга поисковых систем.

Бренды осознали ценность ведения блогов для бизнеса и добились отличных результатов с помощью блогов.

Вот список нескольких лучших блогов брендов для вдохновения.

• Идеи ИКЕА – Вдохновение и идеи для лучшей жизни
• Блог HubSpot Inbound — множество отличных советов по входящему и цифровому маркетингу.
• « Борозда » Джона Дира - рассказы о сельском хозяйстве и жизни на природе.

Вы можете использовать блоги, чтобы делиться полезными советами или советами, связанными с вашей отраслью или предложениями продуктов/услуг.

Ведение блога также помогает приобрести опыт в своей области, что помогает завоевать доверие потенциальных и существующих клиентов.

2) Социальные сети

Использование платформ социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn, может помочь повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию, которая, возможно, не слышала о вас.

Размещение привлекательного контента на этих платформах позволяет вам напрямую общаться с потенциальными клиентами, со временем выстраивая с ними отношения и возвращая трафик на ваш сайт.

3) Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это отличный способ для брендов оставаться на связи со своими существующими клиентами и обращаться к потенциальным новым с помощью информационных бюллетеней или кампаний со специальными предложениями, отправляемых прямо в их почтовые ящики.

С помощью кампаний по электронной почте вы можете создавать персонализированные сообщения, предназначенные специально для различных сегментов вашей клиентской базы, что увеличивает вероятность того, что они предпримут какие-либо действия (например, клики).

4) Видео

Видео — еще один отличный способ для брендов взаимодействовать со своей аудиторией с помощью визуальных эффектов, а не только текста (например, учебных пособий).

Вот пример из серии видеороликов, которые я помогал снимать для бизнес-школы Колледжа Уильяма и Мэри. Вы можете видеть, как он берет потенциально сухой академический предмет и делает его увлекательным, тем самым связывая будущих студентов с колледжем.

Их также можно эффективно использовать для запуска продуктов или рекламных акций, поскольку они позволяют зрителям лучше понять, что предлагается, без необходимости читать длинные тексты из первых рук.

Кроме того, видео с большей вероятностью будут распространяться по каналам социальных сетей, поэтому они могут охватить еще больше людей быстрее, чем традиционные методы!

5) Подкасты

Аудио, пожалуй, самый популярный тип контента прямо сейчас. Бренды все больше и больше осознают потенциальную мощь подкастинга.

Послушайте этот выпуск « Почему мы едим то , что едим» от Blue Apron. Компания проделывает большую работу по созданию интересной концепции подкастов, ориентированных на актуальные темы, которые в конечном итоге вызывают интерес к их продуктовым предложениям.

Увеличение числа подписчиков на ваши подкасты повышает лояльность к бренду и повышает узнаваемость, помогая вам выделиться из толпы. А размещение аудио, например подкастов, на вашем веб-сайте удерживает посетителей на сайте дольше и помогает повысить SEO.

Почему бы не включить контент-маркетинг в свою стратегию?

Контент-маркетинг — это мощный инструмент для компаний, стремящихся повысить вовлеченность и конверсию своей целевой аудитории.

От блогов и сообщений в социальных сетях до кампаний по электронной почте и видеороликов — существует множество различных типов контента, которые бренды могут использовать при разработке своих стратегий — каждый из них помогает приблизиться к достижению таких целей, как укрепление лояльности к бренду среди существующих клиентов или привлечение потенциальных клиентов из новых. !

В конечном счете, ключ заключается в понимании того, какая информация лучше всего резонирует с вашим целевым рынком, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свой подход, но, если все сделано правильно, она действительно может изменить то, как люди воспринимают вас!