Was ist Content Marketing (und wie kann Ihr Unternehmen davon profitieren)?

Content Marketing ist eine effektive Marketingstrategie, die sich darauf konzentriert, wertvolle Inhalte zu erstellen und an Zielgruppen zu verteilen.

Diese Strategie wird von Marken verwendet, um Engagement, Traffic und Conversions zu steigern.

Indem Sie Ihren Kunden und Interessenten wertvolle Inhalte zur Verfügung stellen, können Sie Beziehungen zu ihnen aufbauen, die jahrelang Bestand haben und ihren Lebenszeitwert erhöhen.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine Form des digitalen Marketings, bei der Inhalte online erstellt, veröffentlicht und verbreitet werden. Diese Inhalte können in Form von Text, Bildern, Videos, Podcasts, Infografiken oder anderen Arten von digitalen Medien vorliegen.

Das Ziel des Content-Marketings ist es, sinnvolle Beziehungen zu Kunden aufzubauen, indem ihnen relevante Informationen angeboten werden, die ihnen helfen, Probleme zu lösen und ihr Leben aufzuwerten.

Content-Marketing sollte in erster Linie geben, ohne etwas dafür zu verlangen. Sie können am Ende eines Inhalts einen Call-to-Action platzieren, aber Sie sollten niemals versuchen zu verkaufen. Schaffen Sie Mehrwert und stellen Sie Inhalte bereit, die Ihrem Publikum in irgendeiner Weise helfen … kostenlos.

Sobald Sie das Vertrauen und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewonnen haben, ist es in Ordnung, es über Produkte oder Dienstleistungen zu informieren, an deren Kauf es interessiert sein könnte, und wie diese seine Probleme weiter lösen können.

Warum ist Content-Marketing so effektiv?

Inhalte haben die Kraft, die Interaktion mit potenziellen und bestehenden Kunden zu fördern. Es hilft auch, Vertrauen zwischen Marken und ihrem Publikum aufzubauen, indem es ihnen hilfreiche Informationen liefert, die sie nutzen können, um fundierte Entscheidungen zu treffen, Probleme zu lösen und ihr Leben zu verbessern.

Auf der weiteren Reise helfen Inhalte Ihrem Publikum, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen. Und da Suchmaschinen Websites mit relevanten Inhalten belohnen, kann dies die Sichtbarkeit Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen erhöhen, was letztendlich zu mehr Traffic und Conversions führt.

Fünf Möglichkeiten, wie Marken Content Marketing nutzen können

1) Bloggen

Das regelmäßige Veröffentlichen von Blog-Beiträgen kann dazu beitragen, dass Ihre Website aktuell und relevant für Suchmaschinen-Rankings bleibt.

Marken haben den Wert des Bloggens für Unternehmen erkannt und machen mit Blogs einige großartige Dinge.

Hier ist eine Liste mit einer Handvoll Top-Marken-Blogs zur Inspiration.

• IKEA Ideen – Inspiration und Ideen für ein besseres Leben
• HubSpot Inbound Blog – Viele exzellente Inbound- und Digital-Marketing-Ratschläge
• John Deere's The Furrow – Geschichten über die Landwirtschaft und das Leben im Freien

Sie können Blogs verwenden, um hilfreiche Tipps oder Ratschläge zu Ihrer Branche oder Ihren Produkt-/Dienstleistungsangeboten zu teilen.

Das Bloggen hilft auch dabei, Fachwissen in Ihrem Bereich aufzubauen, was dazu beiträgt, Vertrauen bei potenziellen und bestehenden Kunden aufzubauen.

2) Soziale Medien

Die Nutzung von Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen, die vielleicht noch nie von Ihnen gehört haben.

Das Posten ansprechender Inhalte auf diesen Plattformen ermöglicht es Ihnen, direkt mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, während Sie im Laufe der Zeit Beziehungen zu ihnen aufbauen und den Verkehr auf Ihre Website zurückführen.

3) E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit für Marken, mit ihren bestehenden Kunden in Verbindung zu bleiben und potenzielle neue über Newsletter oder Sonderangebotskampagnen zu erreichen, die direkt in ihren Posteingang gesendet werden.

Durch E-Mail-Kampagnen können Sie personalisierte Nachrichten erstellen, die speziell auf verschiedene Segmente innerhalb Ihres Kundenstamms zugeschnitten sind, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie darauf reagieren (z. B. Klicks).

4) Videos

Videos sind eine weitere hervorragende Möglichkeit für Marken, mit ihrem Publikum durch Bildmaterial und nicht nur durch Text (z. B. Tutorials) in Kontakt zu treten.

Hier ist ein Beispiel aus einer Videoserie, an deren Produktion ich für die Business School des College of William & Mary mitgewirkt habe. Sie können sehen, wie es ein potenziell trockenes akademisches Fach nimmt und es ansprechend macht, wodurch potenzielle Studenten mit dem College verbunden werden.

Sie können auch effektiv für Produkteinführungen oder Werbeaktionen eingesetzt werden, da sie es den Zuschauern ermöglichen, ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, was angeboten wird, ohne lange Texte aus erster Hand lesen zu müssen.

Darüber hinaus werden Videos eher über Social-Media-Kanäle geteilt, sodass sie das Potenzial haben, noch mehr Menschen schneller zu erreichen als herkömmliche Methoden!

5) Podcasts

Audio ist derzeit vielleicht die heißeste Art von Inhalten. Marken erkennen immer mehr die potenzielle Kraft von Podcasting.

Hören Sie sich diese Folge von „Why We Eat What We Eat“ von Blue Apron an. Das Unternehmen leistet hervorragende Arbeit bei der Erstellung eines interessanten Podcast-Konzepts, das sich auf relevante Themen konzentriert und letztendlich zu einem Interesse an seinen Produktangeboten führt.

Die Steigerung Ihrer Podcast-Abonnenten baut Markentreue auf und verbessert die Wiedererkennung, wodurch Sie sich von der Masse abheben. Und das Platzieren von Audio, wie z. B. Podcasts, auf Ihrer Website hält Besucher länger auf der Website und hilft, die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern.

Warum nicht Content Marketing in Ihre Strategie integrieren?

Content-Marketing ist ein leistungsstarkes Tool für Unternehmen, die das Engagement und die Conversions ihrer Zielgruppe(n) steigern möchten.

Von Blogging und Social-Media-Beiträgen bis hin zu E-Mail-Kampagnen und Videos gibt es viele verschiedene Arten von Inhalten, die Marken bei der Ausarbeitung ihrer Strategien verwenden können – jeder hilft dabei, Zielen wie dem Aufbau von Markentreue bei bestehenden Kunden oder der Generierung von Leads von neuen Kunden näher zu kommen !

Letztendlich liegt der Schlüssel darin, zu verstehen, welche Art von Informationen bei Ihrem Zielmarkt am besten ankommt, damit Sie Ihren Ansatz entsprechend anpassen können – aber wenn es einmal richtig gemacht ist, hat es wirklich die Macht, die Wahrnehmung der Menschen zu verändern!