İçerik Pazarlaması Nedir (ve İşletmeniz Nasıl Yarar Sağlayabilir)?

İçerik pazarlaması, değerli içerik oluşturmaya ve hedef kitlelere dağıtmaya odaklanan etkili bir pazarlama stratejisidir.

Bu strateji, markalar tarafından katılımı, trafiği ve dönüşümleri artırmak için kullanılır.

Müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinize değerli içerik sağlayarak, onlarla yıllarca sürecek ilişkiler kurabilir ve yaşam boyu değerlerini artırabilirsiniz.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, çevrimiçi içerik oluşturmayı, yayınlamayı ve dağıtmayı içeren bir dijital pazarlama biçimidir. Bu içerik metin, resim, video, podcast, infografik veya diğer herhangi bir dijital medya biçiminde olabilir.

İçerik pazarlamasının amacı, sorunları çözmeye ve yaşamlarına değer katmaya yardımcı olacak ilgili bilgileri sunarak müşterilerle anlamlı ilişkiler oluşturmaktır.

İçerik pazarlaması, her şeyden önce, karşılık beklemeden vermelidir. Bir içeriğin sonuna bir harekete geçirici mesaj bırakabilirsiniz, ancak asla satmaya çalışmamalısınız. Değer katın ve hedef kitlenize bir şekilde yardımcı olan içerik sağlayın...ücretsiz.

Ardından, kitlenizin güvenini ve ilgisini kazandıktan sonra, satın almak isteyebilecekleri ürün veya hizmetler ve bunların sorunlarını nasıl daha fazla çözebilecekleri hakkında onlara bilgi vermenizde bir sakınca yoktur.

İçerik Pazarlaması Neden Bu Kadar Etkili?

İçerik, potansiyel müşterilerle olduğu kadar mevcut müşterilerle de etkileşimi artırma gücüne sahiptir. Ayrıca, markalara bilinçli kararlar vermek, sorunları çözmek ve yaşamlarını iyileştirmek için kullanabilecekleri yararlı bilgiler sağlayarak markalar ve izleyicileri arasında güven oluşturmaya yardımcı olur.

Yolculuğun ilerleyen kısımlarında içerik, kitlenizin satın alma işlemleri hakkında bilinçli kararlar vermesine yardımcı olur. Arama motorları, web sitelerini alakalı içerikle ödüllendirdiğinden, web sitenizin organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırabilir ve sonuç olarak daha fazla trafik ve dönüşüm sağlayabilir.

Markaların İçerik Pazarlamasını Kullanabileceği Beş Yol

1) Blog yazmak

Blog gönderilerini düzenli olarak yayınlamak, web sitenizi güncel tutmanıza ve arama motoru sıralamalarıyla alakalı olmanıza yardımcı olabilir.

Markalar iş için blog yazmanın değerini anladılar ve bloglarla harika şeyler yapıyorlar.

İlham almak için en iyi marka bloglarının bir avuç dolusu listesini burada bulabilirsiniz.

• IKEA Fikirleri – Daha iyi yaşam için ilham ve fikirler
• HubSpot Inbound Blog – Pek çok mükemmel inbound ve dijital pazarlama tavsiyesi
• John Deere'den The Furrow - Çiftçilik ve açık hava yaşamı hakkında hikayeler

Sektörünüzle veya ürün/hizmet tekliflerinizle ilgili faydalı ipuçlarını veya tavsiyeleri paylaşmak için blogları kullanabilirsiniz.

Blog yazmak, alanınızda uzmanlık oluşturmaya da yardımcı olur, bu da potansiyel müşterilerle ve mevcut müşterilerle güven oluşturmaya yardımcı olur.

2) Sosyal Medya

Facebook, Twitter, Instagram ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarından yararlanmak, marka bilinirliğini artırmanıza ve sizi duymamış olabilecek yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Bu platformlarda ilgi çekici içerik yayınlamak, potansiyel müşterilerle doğrudan bağlantı kurmanıza olanak tanırken, zamanla onlarla ilişkiler kurar ve trafiği web sitenize geri çeker.

3) E-posta Pazarlama

E-posta pazarlaması, markaların mevcut müşterileriyle bağlantıda kalmaları ve doğrudan gelen kutularına gönderilen haber bültenleri veya özel teklif kampanyaları aracılığıyla potansiyel yeni müşterilere ulaşmaları için mükemmel bir yoldur.

E-posta kampanyaları aracılığıyla, müşteri tabanınızdaki farklı segmentlere özel olarak uyarlanmış kişiselleştirilmiş mesajlar oluşturabilirsiniz, bu da onların üzerinde işlem yapma (ör. tıklamalar) şanslarını artırır.

4) Videolar

Videolar, markaların izleyicileriyle salt metin yerine görseller yoluyla etkileşim kurmasının (ör. eğitimler) başka bir mükemmel yoludur.

İşte The College of William & Mary's işletme okulu için yapımına yardım ettiğim bir video serisinden bir örnek. Potansiyel olarak kuru bir akademik konuyu nasıl alıp ilgi çekici hale getirdiğini ve böylece olası öğrencileri üniversiteye nasıl bağladığını görebilirsiniz.

Ayrıca, izleyicilerin uzun metin parçalarını birinci elden okumak zorunda kalmadan sunulanları daha iyi anlamalarına olanak sağladığından, ürün lansmanları veya promosyonlar için etkili bir şekilde kullanılabilirler.

Ek olarak, videoların sosyal medya kanallarında paylaşılma olasılığı daha yüksektir, bu nedenle geleneksel yöntemlerden daha hızlı bir şekilde daha fazla kişiye ulaşma potansiyeline sahiptir!

5) Podcast'ler

Ses, şu anda belki de en popüler içerik türüdür. Markalar, podcasting'in potansiyel gücünü giderek daha fazla fark ediyor.

Blue Apron'dan Why We Eat What We Eat'in bu bölümünü dinleyin. Şirket, sonunda ürün tekliflerine ilgi duymaya yol açan ilgili konulara odaklanan ilginç bir podcast konsepti yaratma konusunda harika bir iş çıkarıyor.

Podcast abonelerinizi artırmak, marka sadakati oluşturur ve tanınırlığı artırır, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olur. Web sitenize podcast gibi ses öğeleri yerleştirmek, ziyaretçilerin sitede daha uzun süre kalmasını sağlar ve SEO'nun artmasına yardımcı olur.

Neden İçerik Pazarlamasını Stratejinize Getirmiyorsunuz?

İçerik pazarlaması, hedef kitlelerinden etkileşimi ve dönüşümleri artırmak isteyen işletmeler için güçlü bir araçtır.

Blog ve sosyal medya gönderilerinden e-posta kampanyalarına ve videolara kadar, markaların stratejilerini oluştururken kullanabilecekleri pek çok farklı türde içerik vardır ve bunların her biri, mevcut müşteriler arasında marka sadakati oluşturmak veya yeni müşteri adayları oluşturmak gibi hedeflere ulaşmaya yardımcı olur. !

Nihayetinde kilit nokta, hangi tür bilgilerin hedef pazarınızda en iyi yankı uyandırdığını anlamaktır, böylece yaklaşımınızı buna göre şekillendirebilirsiniz - ancak doğru bir şekilde yapıldığında, insanların sizi nasıl algıladıklarını gerçekten değiştirme gücüne sahiptir!