Che cos'è il Content Marketing (e in che modo la tua azienda può trarne vantaggio)?

Il content marketing è un'efficace strategia di marketing incentrata sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore per il pubblico target.

Questa strategia viene utilizzata dai marchi per aumentare il coinvolgimento, il traffico e le conversioni.

Fornendo contenuti di valore ai tuoi clienti e potenziali clienti, puoi costruire con loro relazioni che dureranno per anni, aumentando il loro lifetime value.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è una forma di marketing digitale che prevede la creazione, la pubblicazione e la distribuzione di contenuti online. Questo contenuto può essere sotto forma di testo, immagini, video, podcast, infografiche o qualsiasi altro tipo di media digitale.

L'obiettivo del content marketing è creare relazioni significative con i clienti offrendo loro informazioni pertinenti per aiutare a risolvere i problemi e aggiungere valore alle loro vite.

Il content marketing, prima di tutto, dovrebbe dare senza chiedere in cambio. Puoi rilasciare un invito all'azione alla fine di un contenuto, ma non dovresti mai provare a vendere. Aggiungi valore e fornisci contenuti che aiutino il tuo pubblico in qualche modo... gratuitamente.

Quindi, una volta che hai ottenuto la fiducia e l'attenzione del tuo pubblico, va bene informarli sui prodotti o servizi che potrebbero essere interessati ad acquistare e su come questi possono risolvere ulteriormente i loro problemi.

Perché il Content Marketing è così efficace?

Il contenuto ha il potere di guidare il coinvolgimento con i potenziali clienti così come con quelli esistenti. Aiuta anche a creare fiducia tra i marchi e il loro pubblico fornendo loro informazioni utili che possono utilizzare per prendere decisioni informate, risolvere problemi e migliorare la propria vita.

Più avanti lungo il viaggio, i contenuti aiutano il tuo pubblico a prendere decisioni informate sui propri acquisti. E poiché i motori di ricerca premiano i siti Web con contenuti pertinenti, possono aumentare la visibilità del tuo sito Web nei risultati di ricerca organici, portando in ultima analisi a più traffico e conversioni.

Cinque modi in cui i marchi possono utilizzare il content marketing

1) Blog

Pubblicare regolarmente post sul blog può aiutare a mantenere il tuo sito web aggiornato e rilevante per il posizionamento nei motori di ricerca.

I marchi hanno colto il valore dei blog per il business e stanno facendo grandi cose con i blog.

Ecco un elenco di una manciata dei migliori blog di marca per l'ispirazione.

• IKEA Ideas – Ispirazione e idee per vivere meglio
• HubSpot Inbound Blog – Un sacco di eccellenti consigli di marketing in entrata e digitale
• The Furrow di John Deere - Storie di agricoltura e vita all'aria aperta

Puoi utilizzare i blog per condividere suggerimenti o consigli utili relativi al tuo settore o alle offerte di prodotti/servizi.

Il blog aiuta anche a stabilire competenze nel tuo campo, il che aiuta a creare fiducia con i potenziali clienti e quelli esistenti.

2) Social media

Sfruttare piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere un nuovo pubblico che potrebbe non aver sentito parlare di te.

La pubblicazione di contenuti accattivanti su queste piattaforme ti consente di connetterti direttamente con potenziali clienti, costruendo relazioni con loro nel tempo e indirizzando il traffico verso il tuo sito web.

3) E-mail marketing

L'email marketing è un modo eccellente per i marchi di rimanere in contatto con i propri clienti esistenti e raggiungere potenziali nuovi attraverso newsletter o campagne di offerte speciali inviate direttamente nelle loro caselle di posta.

Attraverso le campagne e-mail, puoi creare messaggi personalizzati su misura per diversi segmenti all'interno della tua base di clienti, il che aumenta la possibilità che intraprendano azioni (ad esempio, click-through).

4) Video

I video sono un altro modo eccellente per i marchi di interagire con il proprio pubblico attraverso elementi visivi piuttosto che solo testo (ad esempio, tutorial).

Ecco un esempio tratto da una serie di video che ho contribuito a produrre per la business school del College of William & Mary. Puoi vedere come prende una materia accademica potenzialmente arida e la rende coinvolgente, collegando così i potenziali studenti al college.

Possono anche essere utilizzati in modo efficace per lanci di prodotti o promozioni poiché consentono agli spettatori di comprendere meglio ciò che viene offerto senza dover leggere in prima persona lunghi testi.

Inoltre, è più probabile che i video vengano condivisi sui canali dei social media, quindi hanno il potenziale per raggiungere ancora più persone più rapidamente rispetto ai metodi tradizionali!

5) Podcast

L'audio è forse il tipo di contenuto più in voga in questo momento. I marchi stanno realizzando, sempre di più, il potenziale potere del podcasting.

Ascolta questo episodio di Perché mangiamo ciò che mangiamo da Blue Apron. L'azienda fa un ottimo lavoro nel creare un interessante concetto di podcast incentrato su argomenti rilevanti che alla fine portano a un interesse per le loro offerte di prodotti.

Aumentare gli abbonati al podcast aumenta la fedeltà al marchio e migliora il riconoscimento, aiutandoti a distinguerti dalla massa. E l'inserimento di audio, come i podcast, sul tuo sito Web mantiene i visitatori sul sito più a lungo e aiuta a migliorare la SEO.

Perché non inserire il content marketing nella tua strategia?

Il content marketing è uno strumento potente per le aziende che desiderano aumentare il coinvolgimento e le conversioni del proprio pubblico di destinazione.

Dai post sui blog e sui social media alle campagne e-mail e ai video, ci sono molti diversi tipi di contenuti che i marchi possono utilizzare quando elaborano le loro strategie, ognuno dei quali aiuta ad avvicinarsi al raggiungimento di obiettivi come costruire la fedeltà al marchio tra i clienti attuali o generare lead da quelli nuovi !

In definitiva, la chiave sta nel capire quale tipo di informazioni risuona meglio con il tuo mercato di riferimento in modo da poter adattare il tuo approccio di conseguenza, ma una volta fatto correttamente, ha davvero il potere di trasformare il modo in cui le persone ti percepiscono!