¿Qué es el marketing de contenidos (y cómo puede beneficiarse su empresa)?

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing eficaz que se centra en la creación y distribución de contenido valioso para el público objetivo.

Las marcas utilizan esta estrategia para aumentar el compromiso, el tráfico y las conversiones.

Al proporcionar contenido valioso a sus clientes y prospectos, puede construir relaciones con ellos que durarán años, aumentando su valor de por vida.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una forma de marketing digital que implica la creación, publicación y distribución de contenido en línea. Este contenido puede ser en forma de texto, imágenes, videos, podcasts, infografías o cualquier otro tipo de medio digital.

El objetivo del marketing de contenidos es crear relaciones significativas con los clientes ofreciéndoles información relevante para ayudar a resolver problemas y agregar valor a sus vidas.

El marketing de contenidos, ante todo, debe dar sin pedir a cambio. Puede colocar un llamado a la acción al final de un contenido, pero nunca debe intentar vender. Agregue valor y proporcione contenido que ayude a su audiencia de alguna manera... gratis.

Luego, una vez que tenga la confianza y la atención de su audiencia, está bien informarles sobre los productos o servicios que pueden estar interesados ​​en comprar y cómo pueden resolver sus problemas.

¿Por qué el marketing de contenidos es tan eficaz?

El contenido tiene el poder de impulsar el compromiso con los clientes potenciales, así como con los existentes. También ayuda a generar confianza entre las marcas y sus audiencias al brindarles información útil que pueden usar para tomar decisiones informadas, resolver problemas y mejorar sus vidas.

Más adelante en el viaje, el contenido ayuda a su audiencia a tomar decisiones informadas sobre sus compras. Y debido a que los motores de búsqueda recompensan los sitios web con contenido relevante, puede aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que en última instancia genera más tráfico y conversiones.

Cinco maneras en que las marcas pueden utilizar el marketing de contenidos

1) blogs

Publicar entradas de blog regularmente puede ayudar a mantener su sitio web actualizado y relevante para las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Las marcas se han dado cuenta del valor de los blogs para los negocios y están haciendo grandes cosas con los blogs.

Aquí hay una lista de algunos de los blogs de las mejores marcas para inspirarte.

• Ideas IKEA: inspiración e ideas para vivir mejor
• Blog entrante de HubSpot: muchos consejos excelentes de marketing entrante y digital
• The Furrow de John Deere: historias sobre la agricultura y la vida al aire libre

Puede usar los blogs para compartir sugerencias útiles o consejos relacionados con su industria u ofertas de productos/servicios.

Los blogs también ayudan a establecer experiencia en su campo, lo que ayuda a generar confianza con los clientes potenciales y existentes.

2) Redes Sociales

Aprovechar las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y llegar a nuevas audiencias que quizás no hayan oído hablar de usted.

Publicar contenido atractivo en estas plataformas le permite conectarse directamente con clientes potenciales mientras construye relaciones con ellos a lo largo del tiempo y dirige el tráfico de regreso a su sitio web.

3) Mercadeo por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una excelente manera para que las marcas se mantengan conectadas con sus clientes existentes y lleguen a nuevos clientes potenciales a través de boletines o campañas de ofertas especiales enviadas directamente a sus bandejas de entrada.

A través de campañas de correo electrónico, puede crear mensajes personalizados adaptados específicamente a diferentes segmentos dentro de su base de clientes, lo que aumenta la posibilidad de que tomen medidas al respecto (por ejemplo, clics).

4) Vídeos

Los videos son otra forma excelente para que las marcas interactúen con su audiencia a través de imágenes en lugar de solo texto (por ejemplo, tutoriales).

Este es un ejemplo de una serie de videos que ayudé a producir para la escuela de negocios The College of William & Mary. Puede ver cómo toma una materia académica potencialmente seca y la hace atractiva, conectando así a los posibles estudiantes con la universidad.

También se pueden usar de manera efectiva para lanzamientos de productos o promociones, ya que permiten a los espectadores comprender mejor lo que se ofrece sin tener que leer textos largos de primera mano.

Además, es más probable que los videos se compartan en los canales de las redes sociales, por lo que tienen el potencial de llegar a más personas más rápido que los métodos tradicionales.

5) Podcasts

El audio es quizás el tipo de contenido más popular en este momento. Las marcas se están dando cuenta, cada vez más, del poder potencial del podcasting.

Escucha este episodio de Por qué comemos lo que comemos de Blue Apron. La compañía hace un gran trabajo al crear un interesante concepto de podcast centrado en temas relevantes que, en última instancia, generan interés en sus ofertas de productos.

Aumentar sus suscriptores de podcasts genera lealtad a la marca y mejora el reconocimiento, lo que lo ayuda a destacarse entre la multitud. Y colocar audio, como podcasts, en su sitio web mantiene a los visitantes en el sitio por más tiempo y ayuda a impulsar el SEO.

¿Por qué no incluir el marketing de contenidos en su estrategia?

El marketing de contenidos es una herramienta poderosa para las empresas que buscan aumentar el compromiso y las conversiones de su público objetivo.

Desde blogs y publicaciones en redes sociales hasta campañas de correo electrónico y videos, hay muchos tipos diferentes de contenido que las marcas pueden usar cuando elaboran sus estrategias, cada uno de los cuales ayuda a acercarse al logro de objetivos como generar lealtad a la marca entre los clientes actuales o generar clientes potenciales a partir de nuevos. !

En última instancia, la clave radica en comprender qué tipo de información resuena mejor con su mercado objetivo para que pueda adaptar su enfoque en consecuencia, pero una vez hecho correctamente, ¡realmente tiene el poder de transformar la forma en que las personas lo perciben!