Qu'est-ce que le marketing de contenu (et comment votre entreprise peut-elle en bénéficier) ?

Le marketing de contenu est une stratégie de marketing efficace axée sur la création et la distribution de contenu de valeur à des publics cibles.

Cette stratégie est utilisée par les marques pour augmenter l'engagement, le trafic et les conversions.

En fournissant un contenu précieux à vos clients et prospects, vous pouvez établir avec eux des relations qui dureront des années, augmentant ainsi leur valeur à vie.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une forme de marketing numérique qui implique la création, la publication et la distribution de contenu en ligne. Ce contenu peut prendre la forme de texte, d'images, de vidéos, de podcasts, d'infographies ou de tout autre type de média numérique.

L'objectif du marketing de contenu est de créer des relations significatives avec les clients en leur offrant des informations pertinentes pour aider à résoudre les problèmes et ajouter de la valeur à leur vie.

Le marketing de contenu, avant tout, devrait donner sans demander en retour. Vous pouvez déposer un appel à l'action à la fin d'un contenu, mais vous ne devez jamais essayer de vendre. Ajoutez de la valeur et fournissez du contenu qui aide votre public d'une manière ou d'une autre… gratuitement.

Ensuite, une fois que vous avez la confiance et l'attention de votre public, vous pouvez lui faire connaître les produits ou services qu'il pourrait être intéressé à acheter et comment ceux-ci peuvent résoudre davantage ses problèmes.

Pourquoi le marketing de contenu est-il si efficace ?

Le contenu a le pouvoir de stimuler l'engagement avec les clients potentiels ainsi qu'avec les clients existants. Il contribue également à renforcer la confiance entre les marques et leurs publics en leur fournissant des informations utiles qu'ils peuvent utiliser pour prendre des décisions éclairées, résoudre des problèmes et améliorer leur vie.

Plus loin dans le parcours, le contenu aide votre public à prendre des décisions éclairées concernant ses achats. Et parce que les moteurs de recherche récompensent les sites Web avec un contenu pertinent, cela peut augmenter la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche organiques, ce qui entraîne finalement plus de trafic et de conversions.

Cinq façons dont les marques peuvent utiliser le marketing de contenu

1) Bloguer

La publication régulière d'articles de blog peut aider à maintenir votre site Web à jour et pertinent pour les classements des moteurs de recherche.

Les marques ont compris la valeur des blogs pour les entreprises et font de grandes choses avec les blogs.

Voici une liste d'une poignée des meilleurs blogs de marques pour vous inspirer.

• IKEA Ideas – Inspiration et idées pour mieux vivre
• HubSpot Inbound Blog - De nombreux excellents conseils en marketing entrant et numérique
• The Furrow de John Deere - Histoires sur l'agriculture et la vie en plein air

Vous pouvez utiliser les blogs pour partager des astuces ou des conseils utiles liés à votre industrie ou à vos offres de produits/services.

Les blogs aident également à établir une expertise dans votre domaine, ce qui contribue à renforcer la confiance avec les clients potentiels et les clients existants.

2) Médias sociaux

Tirer parti des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn peut aider à accroître la notoriété de la marque et à atteindre de nouveaux publics qui n'ont peut-être pas entendu parler de vous.

La publication de contenu engageant sur ces plateformes vous permet de vous connecter directement avec des clients potentiels tout en établissant des relations avec eux au fil du temps et en ramenant du trafic vers votre site Web.

3) Marketing par courriel

Le marketing par e-mail est un excellent moyen pour les marques de rester en contact avec leurs clients existants et d'en contacter de nouveaux potentiels par le biais de newsletters ou de campagnes d'offres spéciales envoyées directement dans leur boîte de réception.

Grâce à des campagnes par e-mail, vous pouvez créer des messages personnalisés adaptés spécifiquement aux différents segments de votre clientèle, ce qui augmente les chances qu'ils prennent des mesures (par exemple, des clics publicitaires).

4) Vidéos

Les vidéos sont un autre excellent moyen pour les marques de s'engager auprès de leur public par le biais de visuels plutôt que de simples textes (par exemple, des didacticiels).

Voici un exemple d'une série de vidéos que j'ai aidé à produire pour l'école de commerce du College of William & Mary. Vous pouvez voir comment il prend un sujet académique potentiellement sec et le rend engageant, reliant ainsi les étudiants potentiels au collège.

Ils peuvent également être utilisés efficacement pour les lancements de produits ou les promotions, car ils permettent aux téléspectateurs de mieux comprendre ce qui est proposé sans avoir à lire de longs textes de première main.

De plus, les vidéos sont plus susceptibles d'être partagées sur les réseaux sociaux, elles ont donc le potentiel d'atteindre encore plus de personnes plus rapidement que les méthodes traditionnelles !

5) Podcasts

L'audio est peut-être le type de contenu le plus populaire en ce moment. Les marques réalisent de plus en plus le pouvoir potentiel du podcasting.

Écoutez cet épisode de Why We Eat What We Eat de Blue Apron. La société fait un excellent travail en créant un concept de podcast intéressant axé sur des sujets pertinents qui conduisent finalement à un intérêt pour leurs offres de produits.

Augmenter le nombre d'abonnés à votre podcast renforce la fidélité à la marque et améliore la reconnaissance, vous aidant à vous démarquer de la foule. Et placer de l'audio, comme des podcasts, sur votre site Web permet aux visiteurs de rester plus longtemps sur le site et contribue à stimuler le référencement.

Pourquoi ne pas intégrer le marketing de contenu dans votre stratégie ?

Le marketing de contenu est un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à augmenter l'engagement et les conversions de leur(s) public(s) cible(s).

Des blogs et des publications sur les réseaux sociaux aux campagnes par e-mail et aux vidéos, il existe de nombreux types de contenu que les marques peuvent utiliser lors de l'élaboration de leurs stratégies - chacun aidant à se rapprocher d'objectifs tels que la fidélisation à la marque parmi les clients actuels ou la génération de prospects par de nouveaux. !

En fin de compte, la clé réside dans la compréhension du type d'information qui résonne le mieux avec votre marché cible afin que vous puissiez adapter votre approche en conséquence - mais une fois effectuée correctement, elle a vraiment le pouvoir de transformer la façon dont les gens vous perçoivent !