ما هو تسويق المحتوى (وكيف يمكن لعملك أن يستفيد منه)؟

يعد تسويق المحتوى استراتيجية تسويقية فعالة تركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم للجمهور المستهدف.

تستخدم العلامات التجارية هذه الإستراتيجية لزيادة المشاركة وحركة المرور والتحويلات.

من خلال توفير محتوى قيم لعملائك وآفاقك ، يمكنك بناء علاقات معهم تستمر لسنوات ، مما يزيد من قيمتها مدى الحياة.

ما هو تسويق المحتوى؟

يعد تسويق المحتوى أحد أشكال التسويق الرقمي الذي يتضمن إنشاء ونشر وتوزيع المحتوى عبر الإنترنت. يمكن أن يكون هذا المحتوى في شكل نص أو صور أو مقاطع فيديو أو بودكاست أو رسوم بيانية أو أي نوع آخر من الوسائط الرقمية.

الهدف من تسويق المحتوى هو إنشاء علاقات هادفة مع العملاء من خلال تزويدهم بالمعلومات ذات الصلة للمساعدة في حل المشكلات وإضافة قيمة إلى حياتهم.

تسويق المحتوى ، أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يعطي دون أن يطلب في المقابل. يمكنك إسقاط عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية جزء من المحتوى ، لكن يجب ألا تحاول البيع مطلقًا. أضف قيمة وقدم محتوى يساعد جمهورك بطريقة ما… مجانًا.

بعد ذلك ، بمجرد حصولك على ثقة واهتمام جمهورك ، فلا بأس من إخبارهم بالمنتجات أو الخدمات التي قد يكونون مهتمين بشرائها وكيف يمكنهم حل مشاكلهم بشكل أكبر.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى فعالا جدا؟

المحتوى لديه القدرة على زيادة التفاعل مع العملاء المحتملين وكذلك العملاء الحاليين. كما أنه يساعد في بناء الثقة بين العلامات التجارية وجماهيرها من خلال تزويدهم بمعلومات مفيدة يمكنهم استخدامها لاتخاذ قرارات مستنيرة وحل المشكلات وتحسين حياتهم.

على طول الرحلة ، يساعد المحتوى جمهورك على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن مشترياتهم. ونظرًا لأن محركات البحث تكافئ مواقع الويب بمحتوى ذي صلة ، يمكن أن تعزز ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة عدد الزيارات والتحويلات.

خمس طرق يمكن للعلامات التجارية استخدامها لتسويق المحتوى

1) التدوين

يمكن أن يساعد نشر منشورات المدونة بانتظام في الحفاظ على تحديث موقع الويب الخاص بك وملاءمته لتصنيفات محرك البحث.

اكتسبت العلامات التجارية قيمة التدوين للأعمال التجارية ، وهم يقومون ببعض الأشياء الرائعة باستخدام المدونات.

فيما يلي قائمة بمجموعة من أفضل مدونات العلامات التجارية للإلهام.

• أفكار ايكيا - الإلهام والأفكار من أجل حياة أفضل
• مدونة HubSpot Inbound - الكثير من نصائح التسويق الرقمي والداخلية الممتازة
• John Deere's The Furrow - قصص عن الزراعة والحياة في الهواء الطلق

يمكنك استخدام المدونات لمشاركة النصائح أو النصائح المفيدة المتعلقة بصناعتك أو عروض المنتجات / الخدمات.

يساعد التدوين أيضًا في إنشاء خبرة في مجالك ، مما يساعد على بناء الثقة مع العملاء المحتملين والعملاء الحاليين.

2) وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن تساعد الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جماهير جديدة ربما لم تسمع عنك.

يتيح لك نشر المحتوى الجذاب على هذه الأنظمة الأساسية الاتصال مباشرة بالعملاء المحتملين مع بناء علاقات معهم بمرور الوقت وإعادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

3) التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة ممتازة للعلامات التجارية للبقاء على اتصال مع عملائها الحاليين والوصول إلى عملاء جدد محتملين من خلال الرسائل الإخبارية أو حملات العروض الخاصة التي يتم إرسالها مباشرة إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بهم.

من خلال حملات البريد الإلكتروني ، يمكنك إنشاء رسائل مخصصة مصممة خصيصًا لشرائح مختلفة داخل قاعدة عملائك ، مما يزيد من فرصة اتخاذ إجراءات بشأنها (على سبيل المثال ، النقرات).

4) مقاطع الفيديو

تعد مقاطع الفيديو طريقة ممتازة أخرى للعلامات التجارية للتفاعل مع جمهورها من خلال العناصر المرئية بدلاً من النص فقط (على سبيل المثال ، البرامج التعليمية).

هذا مثال من سلسلة فيديو ساعدت في إنتاجها لكلية إدارة الأعمال في كلية ويليام وماري. يمكنك أن ترى كيف يأخذ موضوعًا أكاديميًا جافًا ويجعله جذابًا ، وبالتالي ربط الطلاب المحتملين بالكلية.

يمكن أيضًا استخدامها بشكل فعال لإطلاق المنتجات أو العروض الترويجية لأنها تتيح للمشاهدين الحصول على فهم أفضل لما يتم تقديمه دون الحاجة إلى قراءة النسخ الطويلة بشكل مباشر.

بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن تتم مشاركة مقاطع الفيديو عبر قنوات التواصل الاجتماعي ، لذلك لديها القدرة على الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص بسرعة أكبر من الطرق التقليدية!

5) البودكاست

ربما يكون الصوت هو أهم أنواع المحتوى في الوقت الحالي. تدرك العلامات التجارية ، أكثر فأكثر ، القوة المحتملة للبودكاست.

استمع إلى هذه الحلقة من لماذا نأكل ما نأكله من Blue Apron. تقوم الشركة بعمل رائع في إنشاء مفهوم بودكاست مثير للاهتمام يركز على الموضوعات ذات الصلة التي تؤدي في النهاية إلى الاهتمام بعروض منتجاتها.

تؤدي زيادة عدد المشتركين في البودكاست إلى بناء ولاء العلامة التجارية وتحسين الاعتراف بها ، مما يساعدك على التميز عن الآخرين. ووضع الصوت ، مثل البودكاست ، على موقع الويب الخاص بك يبقي الزائرين على الموقع لفترة أطول ويساعد على تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث.

لماذا لا تجلب تسويق المحتوى إلى استراتيجيتك؟

يعد تسويق المحتوى أداة قوية للشركات التي تتطلع إلى زيادة المشاركة والتحويلات من جمهورها (جمهورها) المستهدف.

من التدوين ومنشورات الوسائط الاجتماعية إلى حملات البريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو ، هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكن للعلامات التجارية استخدامها عند صياغة استراتيجياتها - يساعد كل منها في الاقتراب من تحقيق أهداف مثل بناء الولاء للعلامة التجارية بين العملاء الحاليين أو توليد عملاء محتملين من عملاء جدد !

يكمن المفتاح في نهاية المطاف في فهم نوع المعلومات التي لها صدى أفضل مع السوق المستهدف حتى تتمكن من تكييف نهجك وفقًا لذلك - ولكن بمجرد القيام بذلك بشكل صحيح ، فإنه حقًا لديه القدرة على تغيير الطريقة التي ينظر بها الناس إليك!