O que é marketing de conteúdo (e como sua empresa pode se beneficiar)?

O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing eficaz com foco na criação e distribuição de conteúdo valioso para o público-alvo.

Essa estratégia é usada pelas marcas para aumentar o engajamento, o tráfego e as conversões.

Ao fornecer conteúdo valioso para seus clientes atuais e potenciais, você pode construir relacionamentos com eles que durarão anos, aumentando seu valor vitalício.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo é uma forma de marketing digital que envolve a criação, publicação e distribuição de conteúdo online. Esse conteúdo pode ser na forma de texto, imagens, vídeos, podcasts, infográficos ou qualquer outro tipo de mídia digital.

O objetivo do marketing de conteúdo é criar relacionamentos significativos com os clientes, oferecendo-lhes informações relevantes para ajudar a resolver problemas e agregar valor às suas vidas.

O marketing de conteúdo, antes de mais nada, deve dar sem pedir em troca. Você pode colocar uma frase de chamariz no final de um conteúdo, mas nunca deve tentar vender. Agregue valor e forneça conteúdo que ajude seu público de alguma forma... de graça.

Então, uma vez que você tenha a confiança e a atenção do seu público, não há problema em informá-los sobre os produtos ou serviços que podem estar interessados ​​em comprar e como eles podem resolver seus problemas.

Por que o marketing de conteúdo é tão eficaz?

O conteúdo tem o poder de gerar engajamento com clientes em potencial, bem como com os existentes. Também ajuda a criar confiança entre as marcas e seus públicos, fornecendo informações úteis que podem ser usadas para tomar decisões informadas, resolver problemas e melhorar suas vidas.

Mais adiante na jornada, o conteúdo ajuda seu público a tomar decisões informadas sobre suas compras. E como os mecanismos de pesquisa recompensam sites com conteúdo relevante, isso pode aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa orgânica, levando a mais tráfego e conversões.

Cinco maneiras pelas quais as marcas podem usar o marketing de conteúdo

1) Blogando

Publicar postagens de blog regularmente pode ajudar a manter seu site atualizado e relevante para as classificações dos mecanismos de pesquisa.

As marcas perceberam o valor dos blogs para os negócios e estão fazendo grandes coisas com os blogs.

Aqui está uma lista de alguns dos principais blogs de marcas para inspiração.

• IKEA Ideas – Inspiração e ideias para uma vida melhor
• HubSpot Inbound Blog – Muitos conselhos excelentes sobre inbound e marketing digital
• John Deere's The Furrow – Histórias sobre agricultura e vida ao ar livre

Você pode usar blogs para compartilhar dicas ou conselhos úteis relacionados ao seu setor ou ofertas de produtos/serviços.

Os blogs também ajudam a estabelecer experiência em seu campo, o que ajuda a criar confiança com clientes em potencial e existentes.

2) Mídia Social

Aproveitar as plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca e alcançar novos públicos que podem não ter ouvido falar de você.

A publicação de conteúdo envolvente nessas plataformas permite que você se conecte diretamente com clientes em potencial enquanto constrói relacionamentos com eles ao longo do tempo e direciona o tráfego de volta para seu site.

3) E-mail Marketing

O marketing por e-mail é uma excelente maneira de as marcas se manterem conectadas com seus clientes existentes e alcançarem novos clientes em potencial por meio de boletins informativos ou campanhas de ofertas especiais enviadas diretamente para suas caixas de entrada.

Por meio de campanhas de e-mail, você pode criar mensagens personalizadas voltadas especificamente para diferentes segmentos da sua base de clientes, o que aumenta a chance de eles agirem (por exemplo, cliques).

4) Vídeos

Os vídeos são outra excelente maneira de as marcas se envolverem com seu público por meio de recursos visuais, em vez de apenas texto (por exemplo, tutoriais).

Aqui está um exemplo de uma série de vídeos que ajudei a produzir para a escola de negócios do The College of William & Mary. Você pode ver como ele pega um assunto acadêmico potencialmente seco e o torna envolvente, conectando alunos em potencial à faculdade.

Eles também podem ser usados ​​de forma eficaz para lançamentos ou promoções de produtos, pois permitem que os espectadores entendam melhor o que está sendo oferecido sem ter que ler longos textos em primeira mão.

Além disso, é mais provável que os vídeos sejam compartilhados nos canais de mídia social, portanto, eles têm o potencial de alcançar ainda mais pessoas com mais rapidez do que os métodos tradicionais!

5) Podcasts

O áudio é talvez o tipo de conteúdo mais popular no momento. As marcas estão percebendo, cada vez mais, o poder potencial do podcasting.

Ouça este episódio de Por que comemos o que comemos da Blue Apron. A empresa faz um ótimo trabalho ao criar um conceito interessante de podcast focado em tópicos relevantes que, em última análise, levam ao interesse em suas ofertas de produtos.

Aumentar seus assinantes de podcast cria lealdade à marca e melhora o reconhecimento, ajudando você a se destacar da multidão. E colocar áudio, como podcasts, em seu site mantém os visitantes no site por mais tempo e ajuda a impulsionar o SEO.

Por que não incluir o marketing de conteúdo em sua estratégia?

O marketing de conteúdo é uma ferramenta poderosa para empresas que buscam aumentar o engajamento e as conversões de seu(s) público(s)-alvo.

De postagens em blogs e mídias sociais a campanhas de e-mail e vídeos, existem muitos tipos diferentes de conteúdo que as marcas podem usar ao elaborar suas estratégias – cada um ajudando a aproximar-se de atingir metas, como criar fidelidade à marca entre os clientes atuais ou gerar leads de novos clientes !

Em última análise, a chave está em entender que tipo de informação ressoa melhor com seu mercado-alvo para que você possa adaptar sua abordagem de acordo - mas, uma vez feita corretamente, ela realmente tem o poder de transformar a maneira como as pessoas o percebem!